Microsoft transformeert haar game console Xbox eind 2007 tot een multimediale set top box waarmee consumenten ook tegelijkertijd tv kunnen kijken, chatten en bellen. In Amerika heeft het bedrijf daartoe al distributieovereenkomsten afgesloten met verscheidene televisienetwerken waaronder Nickelodeon, Showtime en Starz (via emerce). Zo worden de contouren van home entertainment coaching brands langzaam duidelijk. Nu nog verbonden aan een kastje waarop straks alle televisiezenders uit de wereld te zien zijn maar straks draait het om ons persoonlijk media profiel en worden we op elk beeldscherm door ons home entertainment coaching brand terzijde gestaan. Het gaat stap voor stap en in 2007 zullen we een aantal van deze stappen duidelijk gaan zien.