Tijdschrift voor marketing is begonnen met een blog onder de naam Moblog. De tijd waarin journalisten zorgvuldig hun content voorbereiden en op vaste momenten nieuws publiceren lijkt daarmee definitief voorbij en marketeers lezen steeds minder vaknieuws in een papieren tijdschrift. Zij zullen online up-to-date blijven. Het vaktijdschrift wordt een reflectie van de online-community waarin achtergrondinformatie staat om nog eens rustig na te lezen. Het opzetten van een weblog is weer een stapje in die richting.

Microsoft zet een team van twintig vrijliggere bloggers in bij de promotie van Longhorn (PCM). Hoewel Microsoft nog controle houdt over hun output, geeft dit duidelijk aan dat ook Microsoft bereid is meer openheid van zaken te geven. Het is ook voor hen experimenteren met wat kan en wat niet. Merken worden steeds opener, te beginnen met IT-merken met een 100% online user-group.