In de Telegraaf van dit weekend staat een aardig artikel over de SPOT reclame die onder druk staat.

Voor wie mijn boek las in 2015 was het natuurlijk al lang duidelijk dat reclame haar langste tijd heeft gehad. Persoonlijk moet ik zeggen dat het nog veeel langer heeft stand gehouden dan ik zelf dacht. Daarvoor heb ik ook inmiddels de reden gevonden: ik was destijds enthousiast en ging er vanuit dat de hele wereld relatief gemakkelijk met veranderingen kon omgaan.

Inmiddels weet ik wel beter. We zitten midden in een systeem transitie. Het 'oude' systeem is eigenlijk al ingestort, maar word in stand gehouden door oud beleid, oude polici, oude wetgeving, en vooral heeeel veeeeel oude denkpatronen van Nederlanders.

Ergens vinden wij het 'normaal' dat de overheid wekelijks programma's voor ons produceert die we natuurlijk nooit allemaal kunnen zien maar die ook (na 2 weken) niet meer beschikbaar zijn voor ons. Van ons geld!!! Dit 'normale' beeld van de wereld is heel rustig aan gegroeid maar een nieuwe generatie nederlanders (wereldburgers moet ik zeggen) denkt hier heel anders over. De dagen van de omroep zijn geteld.

Future vision by Erwin van Lun

Omroepen zullen totaal worden vervangen door entertainment coaching brands, in mijn boek noemde ik ze nog personal entertainment brands. Nu zien we Netflix opkomen en begrijpt dat de wereld wat ik bedoelde.

Ik verwacht de volgende #transitie in de publieke omroep:
1. Minder categorieen (entertainment verdwijnt)
2. Minder netten (terug van 3 naar 2 naar 1)
3. Introductie van een nieuwe vorm van uitzending gemist waarbij alle gemaakte content, betaalt door Nederlanders, voor altijd beschikbaar blijft (als een soort cultureel erfgoed). Derde partijen kunnen dan diensten aanbieden waardoor bepaalde content op bepaalde tijdstippen wordt geprogrammeerd, bijvoorbeeld nieuws op 8 uur. Voor het programmeren van content moet je uiteraard wel betalen, want dat is toegevoegde waarde,

In deze drie transitie stappen speelt reclame een steeds minder belangrijke rol. Vooral mensen met geld kopen alle reclame af en alleen de doelgroep zonder geld krijgt nog reclame (terwijl die juist voor reclamemakers het minst interessant is). Geen nieuws, geen nieuwe visie zelfs, maar Nederland is blijkbaar nu pas klaar voor.

Voor wie interesse heeft in de kanteling van de media sector in Nederland: lees vooral het hoofdstuk van de Tele Papier uit mijn boek van 2005!

De nieuwe virtuele wereld Me2Everyone geeft aandelen aan de deelnemers. Ieder nieuw lid ontvangt (momenteel) 250 aandelen in het fenomeen. De eerste 100.000 leden ontvingen er nog 1000! Verder doet het ‘tell-a-friend-principe’ de rest, aangezien elke introducé ook nog eens 500 aandelen oplevert (dit waren er 3000). Momenteel liggen er 18 miljard aandelen klaar voor enthousiaste virtuele mensen, dus je hebt nog even tijd. Maar aarzel niet te lang, de eerste 250.000 waren er in drie maanden tijd, in 2013 moet het de best bezochte site ter wereld zijn, gaat het bedrijf naar de Londense beurs en moeten er 100 miljoen spelers actief zijn.

Future vision by Erwin van Lun

Alleen als het belang van de klant precies samenvalt met de eigenaar van een bedrijf, kan je mooie dingen doen. Aandelenbeurzen zoals we die nu kennen verdwijnen en maken plaats voor dergelijke concepten.

Related trends

• Brand coming out

Videosite Joost ontsluit haar content via social network Netlog. Hiermee krijgen gebruikers de mogelijkheid om direct vanuit hun profiel films, TV shows en muziekvideo's te bekijken. Bovendien kunnen zij met hun vrienden video´s delen en commentaar geven op clips via de reeds bestaande functies van Netlog. In de Benelux krijgen de Netlog gebruikers de keuze uit een gevarieerd aanbod, waaronder ook de Nederlandse versies.

Future vision by Erwin van Lun

Films, muziek, boeken: het zijn gewoon ervaringen die de mens graag met anderen deelt. Straks kunnen we gewoon naar een film kijken, op welk scherm dan ook, waar ook ter wereld, in elke mogelijke taal en geven we feedback met onze emoties. We hoeven niet te schrijven dat we het geweldig vonden, dat heeft ons social home entertainment brand ook zo wel kunnen zien, en kunnen delen met onze vrienden, waar ook ter wereld, welke talen ze ook spreken. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

De online fotodienst MijnAlbum maakt het vanaf nu mogelijk om foto’s die op de site geplaatst zijn, te bekijken en te delen via de Wii, Playstation 3 en iPhone. Daarbij worden de foto's uit de albums ook ontsloten voor TV via een samenwerking met Philips Net TV tot stand gekomen. Net TV is de nieuwe functionaliteit op de high-end televisies van Philips waarbij mensen hun TV kunnen gebruiken om online het laatste nieuws te checken, de weersvoorspellingen te bekijken of hun foto’s te delen.

Future vision by Erwin van Lun

Alle merken gaan zich begeven op alle mogelijke schermen. Van groot tot klein, buigbaar, 3D, op de neus gedragen of niet, met stereo geluid of zeer minimaal. MijnAlbum neemt het voortouw.

Via Amazon.com's nieuwe dienst TradeIn kunnen consumenten oude computergames voor bijvoorbeeld de XBox, PlayStation en Wii opsturen, en krijgen daarvoor een tegoedbon terug. Amazon verkoopt vervolgens weer de spellen op de site.

Future vision by Erwin van Lun

Alle retailers gaan ook in tweedehands. Het gaat er namelijk niet om dat je nieuwe goederen verkoopt, het gaat erom dat je een consument helpt met een behoefte. Als de consument iets nieuw wil dan kan dat maar tweedehands kan ook. Dat was vroeger met fysieke winkels niet te organiseren, nu kan dat wel.

Overigens is het zeer binnenkort afgelopen met de games op schijfjes. We zullen alles binnenhalen via glasvezel , gepersonaliseerde werelden om ons heen voorgeschoteld krijgen, en betalen per minuut of in abonnementsmodellen. Maar dat terzijde.

De downloadsite legaldownload.nl verkoopt muziek voor relatief onbekende artiesten. Die kunnen daar gratis hun muziek uploaden in MP3 formaat. Radiozenders kunnen gratis uit de database putten voor hun uitzendingen om te zorgen voor extra airplay. Er is geen gedoe met rechten. Derden kunnen vervolgens een shop openen om daar de muziek te verkopen. Alle downloads via de shops tellen mee voor de hitlijsten in Nederland, België en Duitsland. Voor die laatste optie betaalt een artiest 99 euro per jaar.

Future vision by Erwin van Lun

Zo ontstaan er steeds meer eenvoudige modellen om muziek te verkopen. Uiteindelijk wordt muziek spotgoedkoop, en soms zelfs gratis, en verdienen artiesten aan concertkaartjes die via music coaching brands worden verkocht. We moeten eerst loskomen van de oude modellen en dit is een stapje in die richting.

Wehkamp laat imagostyliste Dyanne Beekman, onder meer bekend van diverse televisieprogramma’s en de DYANNE collecties, stijladvies geven. Aan de hand van negen vragen over haarkleur, kapsel, huidskleur, kleur ogen, figuurtype, lengte, gewicht, stijlgroep en kledingmaat, stelt Dyanne een persoonlijk stijladvies samen en laat ze zien welke kleding de klant het beste kan dragen. Iedere 6 weken is er een nieuwe kledingcollectie op wehkamp.nl te zien en bij elke collectie kan de klant rekenen op nieuw advies van Dyanne.

Future vision by Erwin van Lun

Zo wordt het advies van merken steeds persoonlijker. Straks gaan we in ons ondergoed (of naakt) voor de webcam staan en wordt ons lichaam direct opgemeten. In het begin zullen we nog een marker moeten laten zien met een vaste lengte, zodat ook de lengte gemeten kan worden. Daarna gaat ook dat automatisch. Dan krijgen we ook een beter inzichten in onze huidskleuren, de exacte vorm van onze gezicht of de verhoudingen van ledematen ten opzichte van de romp. En wordt het advies weer een stuk beter. Dit is een weer een stapje in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

CEO Mark Zuckerberg van Facebook geeft op zijn blog aan dat gebruikers inspraak krijgen in de 'terms of service', inspraak in privacy en uitwisseling van gegevens.

Future vision by Erwin van Lun

Alles gaat om samen. Nu voor Facebook, straks geldt dit voor elk merk.

En voor wat betreft privacy wordt het heel simpel: gebruikers krijgen alle controle. Mogen beslissen wie, wanneer en hoe lang toegang krijgen tot welke gegevens. En met ‘wie’ bedoel ik ook andere merken. Zodat je bepaalde merken kan vertrouwen om bepaalde gegevens van jou permanent te gebruiken. Je adres gegevens bijvoorbeeld. In het boek heb ik hier een hele reeks voorbeelden van gegeven (in 2005 dus al; later meer over de evaluatie van mijn voorspellingen).

Related trends

• Coaching brands
• Brand-dialogue

Openbaarvervoer reisplanner 9292 organiseert een wedstrijd die studenten uitdaagt om de ultieme OV-(web)applicatie vorm te geven. Zij krijgen toegang tot een speciale server die hen XML-code teruggeeft waarmee zij hun applicatie kunnen koppelen aan de OV databases. Zij kunnen 1500, 750 of 500 euro winnen.

Future vision by Erwin van Lun

Alle bedrijven openen hun databases. Eerst waren het de web 2.0 bedrijven, nu traditionele bedrijven met veel techniek, straks krijg je inzage in elk detail en in elk bedrijf. Dat heet transparant werken in de netwerkeconomie. En dat veranderingprcoes heet de brand coming out. Een mooi voorbeeld.

Related trends

• Brand coming out

NIGZ-Donorvoorlichting start in maart met een wervingscampagne onder alle 18-jarige Nederlanders. Naast een aanschrijving op het huisadres staat in deze campagne de webcam centraal. Alle jongeren die in 1990 geboren zijn, krijgen half maart een donorformulier en een folder thuisgestuurd.

Zowel de folders als het formulier zijn voorzien van een spectaculaire 3D animatie. Deze animatie komt tot leven als het formulier of de folder voor de webcam wordt gehouden. Daarmee is de NIGZ-Donorvoorlichting een van de eerste partijen die gebruik maakt van webbased augmented reality ofwel het combineren van de echte wereld met virtuele data.

Een preview van de campagne is al te zien op www.donorformulier.nl, klik door naar het webcam gedeelte en een ActiveX-toepassing komt direct naar voren. Deze installatie duurt 10 seconden.

Vervolgens zal de webcam worden herkend. Wanneer de webcam is geactiveerd, kan het donorformulier en de folder worden getoond aan de webcam. De 3D animatie zal vervolgens vanzelf starten. Wanneer het donorformulier uit het zicht van de webcam wordt gehaald verdwijnt het effect.

Future vision by Erwin van Lun

Merken brengen alles wat ze fysiek produceren tot leven. Niet alleen producten, maar ook flyers, formulieren en hun producten. Dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Product activation

75% van de bezitters van een Mini in de VS is lid van de mini-community. De meeste leden blijven niet alleen loyaal aan het merk, de helft van de leads wordt bovendien via deze site gegenereerd.

Future vision by Erwin van Lun

Merken worden steeds meer een open netwerk van mense waarbij de grens tussen medewerker en consument volledig vervaagd. Dit is een mooi voorbeeld. Nu is 75% lid van de community, straks ben je standaard lid als je een mini-koopt (nieuw of tweedehands) en bepaal je zelf je activiteit. Dan kan je de transacties per klant bewaren en die, indien gewenst, tonen, zodat je ‘mijn mini’s’ krijgt. Daar kan je foto’s aan toevoegen, en wordt het een heel feest. Merken met een symbolische functie kunnen dit soort grappen uithalen, en met succes, zo blijkt.

Related trends

• Brand coming out

Via Kiva kan je direct geld lenen aan een ondernemer (in een ontwikkelingsland). Met je lening stel je de leningnemer in staat zijn leven boven de armoedegrens uit te tillen. Je kiest een ondernemer, betaalt max 25 euro met credit card of Paypal, en je krijgt je geld tussen 6 en 12 maanden terug. Alle investeringen worden overzichtelijk getoond en je krijgt via e-mail updates.

Future vision by Erwin van Lun

Kiva is gewoon een bank nieuwe stijl. Geld (uit)lenen, geld sparen, ondernemen. Het draait om onderling vertrouwen. Straks komt hier een sociale laag bovenop: kan je een reputatie bouwen als ondernemer. Heb je eerder succesvol geleend? Word je aanbevolen door anderen die eerder succesvol hebben geleend (dat is een idendicatie dat deze persoon wellicht ook betrouwbaar is), kom je uit een familie waar met succes een onderneming is opgezet? Of heeft de lener contacten die eerder aan jou hebben geleend? Het telt allemaal mee. En het zijn ongetwijfeld de volgende stappen waar organisaties van Kiva aan werken.

Related trends

• Network economy

Triodos Bank laat op Mijn geld gaat goed precies te zien welke bedrijven door Triodos Bank gefinancierd worden en waar dus de rente op je spaargeld vandaan komt. Je kan daarmee ook zien welke lokale ondernemers bij jou in de buurt door jouw geld ondersteund worden.

Future vision by Erwin van Lun

Bij bankieren draait alles om vertrouwen. Waar vroeger de beursnotering en zichtbaarheid vertrouwen gaf, wordt dat nu transparantie en inzichtelijkheid. Straks kan je zelf meebeslissen waarin je wilt investeren of niet. Of kan je meedenken met een ondernemer waarvan blijkt dat jij erin hebt geïnvesteerd. Of krijg je een signaaltje als je langs een project loopt waaraan jij hebt bijgedragen. Dat is toch een heel andere dynamiek dan de banken die nu allemaal wankelen (en zullen omvallen).

Related trends

• Brand coming out
• Network economy

Via Wonga kunnen mensen in de UK kleine kortlopende mini-leningen, direct online afsluiten. Of zoals ze het zelf noemen 'Instant money' of 'Cash on demand'. De aanvrager kan zelf exact het bedrag en de looptijd kan bepalen, krijgt direct te horen of de lening akkoord is en wanneer deze geaccepteerd wordt kun je het geld binnen enkele minuten op je rekening verwachten.

De leningen variëren tussen de 50 en 200 pond, en hebben een maximale looptijd van 30 dagen. Wonga hanteert een rente van 1% per dag en 5,50 pond transactiekosten per lening. Om snelle terugbetaling te stimuleren, krijgen goede leners een hoge score en daardoor meer flexibiliteit bij volgende leningen en zo weet Wonga haar debiteuren kosten te verminderen (demo).

Future vision by Erwin van Lun

Alles wordt realtime, alles wordt meteen. Straks kan je dit ook mobiel doen, waar ook ter wereld. Bovendien gaat je reputatie omhoog als de reputatie van je vrienden hoog is. En daarbij kan je dat geld dan ook direct bij die vrienden lenen. Die kunnen dan bijvoorbeeld een bedrag uitzetten wat ze willen uitlenen aan vrienden met een goede terugbetaalreputatie. Zo gaat Wonga faciliteren in een zeer snelle wereldwijde, maar betrouwbare economie. Een fundament waar je op kunt bouwen. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Network economy
• Coaching brands

CNNIC rapporteert dat er eind 2008 640 miljoen mobiele telefoon gebruikers zijn in China (de helft van de bevolking) waar 117 miljoen het afgelopen half jaar hun telefoon hebben gebruikt voor toegang tot het internet, een verdubbeling tov een jaar geleden. 34% gebruikt het Internet elke dag. 70% is onder de 19 jaar.