Google gaat de landingpages van Google AdWords advertenties indexeren en beoordelen hoe relevant deze zijn voor de advertentie. Hoe relevanter, hoe goedkoper dit specifieke merk mag adverteren. Het wordt dan bvb moeilijker om het woord 'koffiemachine' in te kopen en daar een sex-pagina achter te plaatsen (via marketingfacts). Zo gaat Google redeneren vanuit de consument. Die zoekt immers naar relevante resultaten. Andere specialistische merken zullen dit straks ook gaan doen binnen hun aandachtsgebied. Om de resultaten nog relevanter te maken nemen zij dan ook nog het persoonlijke profiel mee van het individu en ontstaat de voedingsbodem voor coaching brands.

Related trends

• Coaching brands

Het Amerikaanse Associated Press, dat honderden nieuwstitels voert, gaat samen werken met Technorati, een specialistische zoekmachine voor weblogs. Elk bericht dat ergens op een weblog wordt geplaatst en dat is gebaseerd op een AP-bericht, wordt doorgeplaatst naar de online krant waar het bericht staat. Een AP-journalist die bijvoorbeeld over een grote brand schrijft, kan zijn bericht verrijkt zien met extra feiten, meningen of foto's van ooggetuigen. Deze burgerjournalistieke aanvullingen komen in de marge van het AP-nieuwsverhaal (via emerce). Zo groeit AP verder als news coaching brand. Nieuws ontstaat bij de mensen. Nieuws wordt gedistribueerd door mensen. Nieuws wordt aangevuld door mensen. News coaching brands faciliteren. Dit is een stapje in de evolutie van krant tot news coaching brand.