Met Waar ben ik? kunnen consumenten nu de locatie van kinderen, vrienden en familie traceren. Mensen die zich door de uitgebreide procedure met aanmeldingen, bevestigingen en wachttijden weten te worstelen kunnen van geselecteerde telefoons de locatie bepalen. Het concept is aardig maar te vroeg. Behalve de ingewikkelde aanmelding is ook de nauwkeurigheid nog veel te laag. 200 meter in de stad en 2500 meter op het platteland. Toch een beetje lastig als je elkaar kwijtraakt op het strand, in het hart van de stad, tijdens een openlucht popconcert of tijdens een kanotocht op de Friese meren. Bellen blijft dan handiger. Toch is dit opnieuw een evolutiestapje. Met GPS integratie of Galileo integratie is de nauwkeurigheid straks enige meters. Ook de aanmelding zal door verbeterde identificatie steeds gemakkelijker verlopen (h1). Wat overeind blijft staan is dat we zélf bepalen wie onze locatie kan zien (h8). In eerste instantie zijn dat andere mensen maar later kunnen ook onze personal sportsagent (h3), personal vervoer agent (h3)of personal contact agents (h3) ons beter helpen doordat ze weten waar we zijn en hoe we ons bewegen.

United Virtualities demonstreert een clickable video van Friends. Als de kijker met de muis over een jurk, een blazer of een fles champagnes beweegt, verschijnt er een objectcontour waarop de kijker direct kan klikken. Gaan mensen dit straks ook massaal doen als ze languit op de bank zitten? Waarschijnlijk niet. Televisie is tenslotte entertainment en daarbij gaat het om vermaakt worden. Wat de kijker wel gewoon blijft doen is reageren op het beeld en bijvoorbeeld roepen: 'wat een mooie jurk!' of 'dat is pas een mooie tafel!'. Wanneer technologie nog iets verder evolueert, dan reageert het beeld precies op dit menselijke gedrag. Dan verschijnt er een contour dat direct weer verdwijnt, maar ná de uitzending weer terugkomt en waarbij de consument de bestelling kan volbrengen. De mens blijft zich zo gedragen als altijd, technologie past zich daarop aan en zo blijft entertainment entertainment.