Met de BuisBemiddelaar van KPN kunnen de voetbal en niet-voetbal liefhebbers tijdens dit WK met elkaar onderhandelen. KPN maakt de laatste tijd flink wat stappen om door te groeien als home entertainment coaching brand. Een dergelijk merk schotelt je content voor die bij je past, die je vrienden zagen of die je juist verrast. Maar nooit content die je niet wilt zien. En het home entertainment coaching brand houdt rekening met wie er mee kijkt. Als je als stel bijvoorbeeld samen een film wilt zien, weet het home entertainment coaching brand wat partner1 leuk vindt en heeft gezien, wat partner 2 leuk vindt en heeft gezien en komt op basis daarvan en nog wat extra intelligentie met een voorstel. Deze onderhandeling past hierbij en is een eerste zeer voorzichtige stap in die richting.

Social networking site MySpace gaat complete tv-series verkopen van Fox Interactive Media (net als MySpace onderdeel van News Corporation) . MySpace-gebruikers kunnen voor 1,99 dollar per aflevering het complete eerste en vijfde seizoen van de actieserie '24' downloaden (via marketingfacts). MySpace, vergelijkbaar met Hyves in Nederland, maar dan een stuk groter met 70 miljoen profielen van individuele Amerikanen, heeft met de enorme toegang tot de consument een potentieel uit te groeien tot home entertainment coaching brand. Die niet alleen weet wat jij leuk vindt (of juist niet leuk vindt), maar ook kennis heeft van je vrienden, en hun vrienden. En op deze basis jouw televisie-avond kan samenstellen. Dit is een begin.

Met versie 2.0 van uitzendinggemist.nl kunnen kijkers programma's een persoonlijke waardering geven, is zichtbaar hoe vaak een uitzending bekeken is en is er lijst "Wat kijken bezoekers nu?". Daarnaast kunnen kijkers binnenkort zelf hun avond programmeren. De geselecteerde clips worden dan in de gevraagde volgorde afgespeeld. Vanaf september zullen de uitzendingen bovendien beschikbaar komen in MPEG4 (via marketingfacts). Zo ontstaat hier een home entertainment coaching brand. Nu nog gratis content, straks gaan we er ook voor betalen. Nu nog alleen van de publieke omroep, straks van álle omroepen. Nu moeten we nog actief onze eigen avond programmeren, straks wordt het voor ons gedaan. Zo krijgen we langzaam een home entertainment coaching brand die ons wanneer we maar willen kan vermaken. Dit is een stapje in die richting.

Download site BitTorrent gaat deze zomer tweehonderd speelfilms van Warner Brothers zoals Harry Potter (legaal) en verschillende televisieseries via internet aanbieden. De prijs van films is nog niet bekend, tv-series kosten één dollar per aflevering. Bram Cohen, de bedenker van de BitTorrent-technologie, praat naast Warner Brothers ook met Time Warner, Viacom, Fox, Sony, NBC Universal en Disney maar ook met de platenmaatschappijen Warner Music, EMI, Vivendi Universal en Sony BMG (via emerce). Zo groeit BitTorrent uit tot een home entertainment coaching brand, een plek waar straks álle content te halen valt, waar je vrienden dat ook doen en BitTorrent je kan adviseren: jouw vrienden vonden dit geweldig, dit moet je zien! Dit is weer een stap in die richting.

Toegift:
Kazaa had dit in theorie al jaren geleden kunnen doen. Miljarden nummers stonden er, maar je wilde toch graag een goede versie. Goede kwaliteit. Als dan de officiele MP3 bovenaan had gestaan voor 10 cent, hoeveel mensen hadden dan gaan downloaden van andere mensen waarvan de kwaliteit maar weer af te wachten was? De tijd was er toen niet rijp voor. Mensen dachten nog dat binnen een paar jaar iedereen weer aan de CD zou zitten. De feiten zijn omgekeerd. De CD verdwijnt en ook de DVD heeft zijn langste tijd al weer gehad. De prijs van muziek is echter nog veel te hoog. 0,99 voor een nummer met DRM gaat helemaal nergens over. Zeker als je dat vergelijkt met de prijs van veel rijkere content waar je twee uur naar kunt kijken voor een paar euro. Als ik even snel wat nummertjes aanklik, ben ik zo twintig euro kwijt. Ook als dat nummers zijn waar ik maar een paar keer naar luister. Een prijs van 10 cent zou veel realistischer zijn. DRM is dan ook meteen onnodig. Als je mensen een goede plek geeft waar je álles kunt vinden, daarbij persoonlijk adviseert en mensen het recht geeft nog eens te downloaden als je PC is gecrasht, dán bouw je loyaliteit. Dán blijven mensen terugkomen. DRM is als een auto met een maximum kilometerstand, die niet werkt als je hem uitleent of als je hem een paar dagen geen aandacht geeft. DRM is het anker achter het muziekindustrieschip dat vooruitgang alleen maar tegenhoudt. Persoonlijk advies en een eerlijke prijs, dat is wat echte loyaliteit gaat opleveren.

TiVo komt een nieuwe optie: 'Product Watch', commercials op verzoek. Deze dienst is gebaseerd op het principe van gewenste advertenties. Al zeventig merken tekenden ervoor in waaronder Kraft, Ford en General Motors. Zo biedt Kraft twintig verschillende kookinstructies voor diverse gerechten op basis van haar producten. General Motors heeft uitgebreide video's van haar nieuwe wagens (via molblog). In dit nieuws zitten twee ontwikkelingen. Enerzijds groeit TiVo zo uit tot een home entertainment coaching brand dat content voor ons persoonlijk selecteert, groepeert en serveert. Dus ook content van merken. Anderzijds gaan (transactie)merken zélf content maken. Nu nog bescheiden, kort en passief, maar straks creëren merken virtuele interactieve werelden waarin consumenten zelfs graag willen verkeren. In sommige gevallen willen we er dan zelfs (flink) voor betalen. Dit is een stapje in die richting.

KPN introduceert Mine TV: digitale TV via Internet (IPTV). Mine omvat 48 tv-zenders, 60 radio-zenders en een aantal exclusieve themazenders. Alle liveprogramma's kan je pauzeren, terugspoelen en (als je vertraagd keek), vooruitspoelen. Daarnaast kan je met Mine films bestellen, gemiste programma's bekijken en (lokale) informatie over sport, weer en files opvragen. Mine kan uitgroeien tot een home entertainment coaching brand. Nu moet je zelf nog selecteren, straks begint Mine direct content te spelen die past bij jouw profiel en zap je tussen programma's. Nu nog gebonden aan een huishouden, straks herkent Mine ook wie er kijkt en stemt de content af op het individu. Nu nog voor éénrichtingscontent, maar straks biedt Mine ook alle vormen van interactief beeldscherm vermaak: van eenvoudige kwisjes tot hardcore games. Nu nog gebonden aan een kastje, straks herkent Mine je op elk beeldscherm waar de mediabeleving vrolijk doorgaat. Zo ontkoppelt KPN media-beleving van haar infrastructuur en bouwt zij aan een totaal nieuw business model. Aan het model van home entertainment coaching brands. Dit is een begin.

De VPRO komt met een vernieuwde elektronische programmagids die een aanvulling is op de eveneens vernieuwde papieren VPRO-gids. De gedrukte gids gaat niet meer voor volledigheid, maar voor een thematische aanpak (via broadcast magazine). Omroepen evolueren tot home entertainment coaching brands waarbij hun programmabladen evolueren tot mediatijdschriften. Als over tien jaar content niet meer wordt geprogrammeerd geven deze tijdschriften inzicht in de nieuwste content en bieden ze entertainment, nieuws en reflectie zoals glossy's dat nu al doen. Dit is een stap in die richting.

Free Record Shop heeft een wereldwijde primeur door het aanbieden van de nieuwe film van Harry Potter, ‘Harry Potter en de vuurbeker’, in een downloadversie tegelijk met de release van de DVD (via digimedia belgië). Free Record Shop groeit uit tot een home entertainment coaching brand. Eerst met fysieke dragers, nu met downloads en straks pakt Free Record Shop ons in met streaming content, met virtuele ervaringen, waarvoor we betalen per minuut. Eerst was bioscoop leidend of waren er nog fysieke dragers nodig, straks biedt Free Record Shop ons alle content die ooit gemaakt is, 50 jaar geleden of 50 minuten geleden. Zodra het er is, kunnen we ervaren. Dit is weer een stap.

De Publieke Omroep is één van de eerste omroeporganisaties ter wereld die een deel van haar tv-programma's gratis door internetters zal laten kopiëren. Via het peer-2-peer programma Tribler krijgen kijkers aanbevelingen voor programma's omdat die bij hun smaak blijkt te horen of kunnen gebruikers trefwoorden toevoegen aan content (via emerce). Zo maakt Tribler een goede start als home entertainment coaching brand. Die geeft toegang tot álle content, laat ons daar ook voor betalen en maakt gebruik van onze trusted relations: vrienden, familie en collega's om ons aanbevelingen te doen. De home entertainment coaching brand is de opvolger van de omroep. Dit coaching brand begint straks meteen te spelen zodra we de televisie aanzetten. Televisie blijft tenslotte entertainment. Dit is weer een stap in die richting.

Op videosharing site YouTube zijn nu ook filmtrailers te vinden. Voor 'Scary Movie 4' waren er binnen een week bijna 437.000 views. Mensen kunnen deze video's doorplaatsen op hun blogs waarbij het aantal kijkers nog steeds gemeten kan worden (via clickz). Nu zijn het nog filmtrailers voor bioscoopfilms ('14 april in de bioscoop'), straks worden deze trailers voornamelijk gebruikt om mensen te prikkelen direct een film te kijken (zoals de huidige trailers op televisie: 'woensdag bij Veronica...'). Zo maakt YouTube een start om door te groeien tot een home entertainment coaching brand. Het is een begin.

Amerikaanse Tivo bezitters kunnen nu via een mobiel met een Verizon Wireless kaart hun toestel op afstand programmeren. De dienst 'TiVo Mobile' gaat ergens dit jaar van start (via admanager.nl). Op elk moment dat mensen in de omgeving praten over een programma dat je nog nooit hebt gezien, kan je zorgen dat je vanaf volgende keer bijbent. In de volgende stap kan je de programma's ook vanaf een ander punt bekijken en als je mensen bijvoorbeeld in de kroeg spreekt, kunnen zij direct hun programma's vanaf hun Tivo tonen. Daarna laten we de programma's - veel gemakkelijker - centraal op een server staan en hoeven we niks meer op te nemen. In deze global mediacontext, waarin hardware het onderscheid niet meer maakt, ontstaan home entertainment coaching brands die ons helpen met onze persoonlijke televisiebeleving en misschien is Tivo daar wel een voorloper van.

Via Talpa's programma gemist kunnen consumenten tientallen programma's gratis en anderen nu ook betaald bekijken. 'Speijk' kost bijvoorbeeld 1,50 per aflevering of 9,95 voor de hele serie. Voor betaling zijn er diverse mogelijkheden maar vergen nog altijd relatief veel moeite. De kwaliteit is wel goed (via dutch cowboys). Content wordt als warm en koud water uit de kraan. Je weet dat je voor warm water meer betaald dan voor koud water. Toch staat zo goed als niemand daar bij stil. Straks betalen we content per minuut zonder er bij na te denken. Een merk als Talpa kan ons toegang verschaffen tot álle bestaande content en daarbij de rol van home entertainment coaching brand innemen. Wanneer we dan weglopen van het scherm, dan schakelt Talpa automatisch over naar gratis content om ons niet onnodig op kosten te jagen. Dit is weer een stapje in die richting.

UitzendingGemist.nl gaat in de toekomst mogelijk hoge kwaliteitsbeelden tegen betaling doorgeven. De Publieke Omroep onderzoekt of ze providers extra kan laten betalen voor het doorgeven van hogekwaliteitsbeelden. Zo zouden videobeelden in lagere resolutie goedkoop of gratis beschikbaar kunnen blijven (via planet). Op deze wijze kan UitzendingGemist.nl straks rechtsstreeks geld gaan vragen aan de consument voor beelden, die straks van DVD- en vroeg of laat van HDTV-kwaliteit zijn. Als UitzendingGemist.nl dan straks ook nog content voor ons selecteert, arrangeert en presenteert, dan kan UitzendingGemist uitgroeien tot een home entertainment coaching brand. Deze gedachte zou een stapje in die richting kunnen zijn.

Op de nieuwe Geloven website van de NCRV is levensbeschouwelijke content op te vragen (via dutch cowboys). Merken van de toekomst verenigen mensen. Een omroep als de NCRV kan evolueren in een home entertainment coaching brand dat een groep mensen verenigt op basis van overtuiging. De NCRV verliest daarbij haar programmeerfunctie, haar afhankelijkheid van de overheid en laat (interactieve) content betalen door haar leden. Daarmee gaat het businessmodel van de NCRV fundamenteel veranderen. Dit is een mogelijk begin.

Via Yahoo!Doga kunnen japanse consumenten straks ruim 100.000 verschillende TV-programma's, vaak van eigen bodem maar ook uit buurlanden, bekijken. Soms betaalt de consument, soms een merk dat bepaalde content sponsort (via digimedia). Doga zal gaan helpen bij de selectie van al deze content en stelt straks desgewenst de persoonlijke televisie-avond samen. Zo onstaat er in Japan een home entertainment coaching brand dat straks misschien overwaait naar Europa om daar de functie van nationale omroepen over te nemen. Dit is een mogelijk begin.