In de Telegraaf van dit weekend staat een aardig artikel over de SPOT reclame die onder druk staat.

Voor wie mijn boek las in 2015 was het natuurlijk al lang duidelijk dat reclame haar langste tijd heeft gehad. Persoonlijk moet ik zeggen dat het nog veeel langer heeft stand gehouden dan ik zelf dacht. Daarvoor heb ik ook inmiddels de reden gevonden: ik was destijds enthousiast en ging er vanuit dat de hele wereld relatief gemakkelijk met veranderingen kon omgaan.

Inmiddels weet ik wel beter. We zitten midden in een systeem transitie. Het 'oude' systeem is eigenlijk al ingestort, maar word in stand gehouden door oud beleid, oude polici, oude wetgeving, en vooral heeeel veeeeel oude denkpatronen van Nederlanders.

Ergens vinden wij het 'normaal' dat de overheid wekelijks programma's voor ons produceert die we natuurlijk nooit allemaal kunnen zien maar die ook (na 2 weken) niet meer beschikbaar zijn voor ons. Van ons geld!!! Dit 'normale' beeld van de wereld is heel rustig aan gegroeid maar een nieuwe generatie nederlanders (wereldburgers moet ik zeggen) denkt hier heel anders over. De dagen van de omroep zijn geteld.

Future vision by Erwin van Lun

Omroepen zullen totaal worden vervangen door entertainment coaching brands, in mijn boek noemde ik ze nog personal entertainment brands. Nu zien we Netflix opkomen en begrijpt dat de wereld wat ik bedoelde.

Ik verwacht de volgende #transitie in de publieke omroep:
1. Minder categorieen (entertainment verdwijnt)
2. Minder netten (terug van 3 naar 2 naar 1)
3. Introductie van een nieuwe vorm van uitzending gemist waarbij alle gemaakte content, betaalt door Nederlanders, voor altijd beschikbaar blijft (als een soort cultureel erfgoed). Derde partijen kunnen dan diensten aanbieden waardoor bepaalde content op bepaalde tijdstippen wordt geprogrammeerd, bijvoorbeeld nieuws op 8 uur. Voor het programmeren van content moet je uiteraard wel betalen, want dat is toegevoegde waarde,

In deze drie transitie stappen speelt reclame een steeds minder belangrijke rol. Vooral mensen met geld kopen alle reclame af en alleen de doelgroep zonder geld krijgt nog reclame (terwijl die juist voor reclamemakers het minst interessant is). Geen nieuws, geen nieuwe visie zelfs, maar Nederland is blijkbaar nu pas klaar voor.

Voor wie interesse heeft in de kanteling van de media sector in Nederland: lees vooral het hoofdstuk van de Tele Papier uit mijn boek van 2005!

Videosite Joost ontsluit haar content via social network Netlog. Hiermee krijgen gebruikers de mogelijkheid om direct vanuit hun profiel films, TV shows en muziekvideo's te bekijken. Bovendien kunnen zij met hun vrienden video´s delen en commentaar geven op clips via de reeds bestaande functies van Netlog. In de Benelux krijgen de Netlog gebruikers de keuze uit een gevarieerd aanbod, waaronder ook de Nederlandse versies.

Future vision by Erwin van Lun

Films, muziek, boeken: het zijn gewoon ervaringen die de mens graag met anderen deelt. Straks kunnen we gewoon naar een film kijken, op welk scherm dan ook, waar ook ter wereld, in elke mogelijke taal en geven we feedback met onze emoties. We hoeven niet te schrijven dat we het geweldig vonden, dat heeft ons social home entertainment brand ook zo wel kunnen zien, en kunnen delen met onze vrienden, waar ook ter wereld, welke talen ze ook spreken. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Afgelopen jaar werden op Uitzending Gemist meer dan 130 miljoen uitzendingen aangezet.

Future vision by Erwin van Lun

Uitzending gemist groeit uit tot content database. Straks krijgen we ook content die nooit is uitgezonden, gaan we er ook voor betalen, en vooral: kijken we er ook naar op TV.

Videosite YouTube heeft nu een speciaal TV versie: YouTube for Television toont de filmpjes via de Wii en de PlayStation 3 op de beeldbuis. De kijker kan binnen de site die op het televisiescherm wordt getoond simpelweg navigeren met de afstandbediening. De navigatie is speciaal voor televisiegebruik aangepast. Grotere tekst houdt het geheel leesbaar. YouTube for Television is beschikbaar in 22 landen en in 12 talen.

Future vision by Erwin van Lun

En zo begint het landschap van home entertainment coaching brands aardig vorm te krijgen. Er zullen een paar grote partijen in de wereld overblijven die een keuze voor ons maken uit alle content in de wereld die ooit is gemaakt. YouTube zal ongetwijfeld één van deze partijen worden. (publieke) omroepen zullen volledig van tafel worden geveegd. En zoals ik in het boek al schreef: ‘in 2015 zullen er nog wat restanten van omroepen bestaan’. Een destructieve kijk, helaas, maar dat is wel de toekomst.

Related trends

• Coaching brands

De Amerikaanse online video provider Netflix integreert in de nieuwe TV's van LG. Er is dus geen extra kastje meer nodig. De TV wordt als gevolg wel ca 300 US$ duurder. Netflix sloot eerder deals om haar videobibliotheek beschikbaar te stellen met Microsoft voor de Xbox 360, met TiVo's voor de digital video recorders en voor de blu-ray players van Samsung.

Future vision by Erwin van Lun

Zo ontkoppelt het scherm in onze woonkamer van het fenomeen ‘programmeren van de televisieavond’. Straks is elke TV per definitie connected en start ons persoonlijk entertainment programma precies als wij op de bank neerploffen, Entertainment coaching brands, een Netflix zou dat kunnen zijn, weten precies hoe ze ons moeten vermaken en zorgen voor een dolle avond. Veel leuker dan ooit. Elke avond weer. Maar daar gaan we wel flink voor betalen.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Metro-Goldwyn-Mayer Studios, beter bekend als MGM zal de eerste grote film studio zijn die “full-length” films op YouTube gaat plaatsen. Het betreft eerst oudere films en afleveringen van televisieseries uit het verleden welke allemaal nog moeten worden omgezet naar een formaat geschikt voor YouTube. Als kijker kun je gratis kijken met advertenties.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog gratis straks betalen we met liefde voor films. Want met betalende klanten kan YouTube eindelijk gaan doen waar het voor op de wereld is gekomen: het vermaken van mensen. En wel met alle mogelijke content die ooit is gemaakt. Daarom is YouTube een home entertainment coaching brand in de dop. Nu nog voornamelijk op de PC maar over enkele jaren wordt 95% van de YouTube content via het grote scherm in de huiskamer bekeken.

Related trends

• Coaching brands

Youtube gaat hele tv-series van de Amerikaanse zender CBS uitzenden. Het gaat om series als Beverly Hills 90210, StarTrek: The Original Series en The Young and the Restless. YouTube hoopt nu ook meer reclame-inkomsten te genereren, omdat er voor, tijdens en na de afleveringen ook reclame in zit. Het is de bedoeling dat er in de toekomst meer tvhits te zien zijn. Youtube is al in gesprek met andere TV zenders om soortgelijke deals te sluiten.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Die verzamelenen allecontent die ooit is gemaakt, uit elk land, in elke taal, in elk formaat, en gaan ons daarmee persoonlijk vermaken op de bank. Nu nog achter de PC, maar volgend jaar komen de innovaties die definitief de televisie een zeer persoonlijk medium zullen maken, net als de PC dat nu is. Maar dan wel lekker rustig zitten en vermaakt worden zonder ingewikkeld clicks. Gewoon ‘verras me maar!’. Nu nog met reclame, straks betalen we een zeer redelijke prijs, per minuut. Deze voorspelde werkelijkheid komt steeds dichterbij.

Related trends

• Coaching brands

Tudou, de grote Chinese videosharingsite (vergelijkbaar met Youtube), is begonnen met het online High Definition-streamen van 100.000 tv-series. Honderd Chinese televisiezenders zetten hun uitzendingen daags na vertoning in hoogwaardige beeldkwaliteit op HD.Tudou.com.

Future vision by Erwin van Lun

Home entertainment coaching brands zorgen dat ze alle content die ooit is gemaakt bij elkaar hebben staan of er in elk geval toegang tot hebben. YouTube achtig sites kunnen vermakelijk zijn, maar voor ze je ook gaan vermaken, moeten ze breed content hebben, standaard op het televisiescherm beschikbaar zijn en bovendien een gedetailleerd profiel van de kijker en de vrienden de kijker. Zo kan je in elk geval altijd zien wat je vrienden (en familie of collega’s) gisteren hebben gezien. Daarmee zetten ze wel de televisiezender buitenspel. Dit is een stap in die richting.

Broadcaster SBS toont op programmagemist.nl, niet alleen de videocontent van haar eigen zenders NET 5, SBS 6 en Veronica, maar ook van de zenders van de publieke omroepen en RTL. Daarnaast heeft ProgrammaGemist ook een eigen hyve, een pagina op Facebook, op YouTube en op Twitter.

Future vision by Erwin van Lun

Bij het ontstaan van home entertainment coaching brands, merken die ons vermaken naar een dagje hard werken, gaat het in eerste instantie om compleetheid: zorg dat je toegang hebt tot alles. Deze slag wordt hier ingezet (zij het nog beperkt, maar de intentie is daar). Vervolgens wordt het de kunst de avond op maat samen te stellen. Wat trusted relations (vrienden, familie, collega’s) keken/deden is daarbij van essentieel belang. Ook hiermee zet SBS een voorzichtige stap. Langzaam, heel langzaam, ontdekken we de samen de modellen van de toekomst.

Related trends

• Coaching brands

De veronica TV gids is nu ook beschikbaar voor de iPhone.

Future vision by Erwin van Lun

Elk merk gaat via elk scherm in dialoog met de consument. Ook tijdschriften, zoals Veronica Magazine. Daarbij zullen mobiele telefoons op niet al te lange korte termijn de afstandsbedieing vervangen. Die toekomst komt hiermee een stapje dichterbij. Straks zien we de gemiste uitzending en toveren we die met een druk op de knop op onze televisie.

Het Internationaal Olympische Comité IOC gaat zélf beelden van de Olympische Spelen in Beijng uitzenden via YouTube. In landen waar de tv-rechten niet zijn verkocht en in landen waar die rechten niet exclusief zijn verkocht, neemt het IOC de rol van zender in. De organisator van de Spelen hoeft geen deals te sluiten met tv-bedrijven, omdat het de beelden direct op internet zet. Er zullen geen volledige sportwedstrijden worden aangeboden, maar slechts samenvattingen en hoogtepunten. Inwoners van 77 landen profiteren van deze zet waaronder landen als Afghanistan en Ethiopië, maar ook Saoedi-Arabië, Singapore en Thailand.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het medialandschap langzaam vorm. Alle merken bouwen merkwerelden waar zij hoogwaardig interacteren, in dialoog gaan, met de consument. De tijd van het programmeren van de televisie-avond van de consument gaat langzaam voorbij. Nu voor 77 landen, straks voor alle landen. Wij gaan dan het IOC betalen voor de content, ook dat hoort bij deze ontwikkeling, maar krijgen dan een ervaring om nooit te vergeten, dat zet elke eerdere televisie-uitzending volledig in de schaduw. Het wordt dan de kunst om de juiste ervaringen te selecteren, en daarvoor staan straks home entertainment coaching brands ons aan de zijde. Zo hangt alles met elkaar samen, zo ontstaat een totaal andere wereld, waarin de consument volledig centaal staat.

Related trends

• Experiences
• Brand worlds

PC Zapper zet middels de Dutchcharts alle bekeken videostreams, van omroepen, van Nederlandse videosharing sites of andere videobronnen bij elkaar. Op deze wijze kan een Top 30 tot stand komen. Video's zijn direct te klikken en te bekijken.

Future vision by Erwin van Lun

PC ZapperHome entertainment coaching brands zetten al het aanbod bij elkaar waaruit de kijken, de consument, kan kiezen. Nu komt al het Nederlandse video-aanbod bij elkaar, straks al het internationale aanbod en daarna sluit uit live-video aan. Hoe te kiezen uit dit overweldigende aanbod. Dit nieuwe type merken gaat ons helpen kiezen door een profiel van ons op te bouwen, en bovendien te weten wat onze vrienden doen. Eerst maar eens al het aanbod bij elkaar. Dat is in 2008 nog moeilijk genoeg.

In Amerika komen films voortaan tegelijkertijd als download en op DVD. Om te beginnen komen alle films van de grote maatschappijen 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros., Paramount, Universal Studios, Sony Pictures en de middelgrote Lionsgate, Image Entertainment en First Look Studios beschikbaar via iTunes.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie in deze ontwikkeling is dat fysieke dragers langzaam verdwijnen en alle content waar ooit ter wereld ooit gemaakt direct is op te roepen. De merk-evolutie is te vinden dat iTunes zich verder ontwikkelt als personam media brand, een merk dat alle content voor ons beschikbaar heeft, maar ons bovendien altijd herkent, ons voorkeuren goed heeft onthouden en ons altijd weer weet te vermaken.

De publieke omroep heeft twee chatbots gelanceerd: De Uitzending Gemist chatbot en de Omroepgids chatbot. Door het toevoegen van uitzendinggemistbot@omroep.nl respectievelijk zoomerbot@omroep.nl kan de mediaconsument kijken wat er vanavond op tv is, of juist kijken wat er gisteren was.

Future vision by Erwin van Lun

Zo verwerven home entertainment coaching brands, merken die ons kunnen vermaken in de luie stoel, langzaam een plekje in onze vriendenlijst, in de buddy lijst van Windows Live Messenger (het voormalige MSN Messenger). We krijgen straks één chatbot, één brand agent, één kunstmatige medewerker die het voor ons regelt. Die is dan niet alleen actief op PC maar juist op TV en ook mobiel. Steeds completer zullen zij het aanbod in kaart brengen (dus ook van andere omroepen, ook uit het buitenland, ook in andere talen), zullen zich steeds meer verdiepen in onze persoonlijke voorkeuren, en in wat we gisteren al hebben gedaan of gezien, en wat onze vrienden zagen of deden. Uiteindelijk kunnen ze ons het perfecte avond entertainment thuis voorschotelen. Precies op maat gemaakt.

In de nieuwe video game game Grand Theft Auto IV kunnen spelers MP3 muziek kopen die ze horen op de verschillende radiostations in de game.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komt de virtuele wereld langzaam tot stand door het in elkaar overvloeien van de verschillende media. Alle elektronische media, media met een batterij, stekker of accu, worden onderdeel van die grote virtuele wereld. Nu nog via een Playstation, of XBox, maar straks kijken we vanaf elke beeldscherm in die wereld en kunnen we luisteren waar we willen. Als we straks in de echte wereld iets leuks horen, kunnen we dat in de virtuele wereld weer aanvragen. Zo loopt alles in elkaar door. Dit is opnieuw een stap in die richting.