Amerikaanse jongeren van 12-24 zijn 20% langer online dan vorig jaar. Belangrijkste driver is de social community MySpace (via FutureLab). Mensen zijn betrokken bij de groepen waarin ze leven. Daarom gingen mensen ook TV kijken: ze wilden weten waar anderen het over hadden. Mensen zijn betrokken bij familie, bij de straat, bij vrienden, bij de sportclub en bij vele andere groepen. Aan deze groepen besteden ze graag tijd. En hoe dichterbij, hoe dichter in het hart, hoe meer tijd. Dat is precies de ontwikkeling die hier te zien is. Televisie betrekt je bij de Nederlandse samenleving: zorgt ervoor dat je kan meepraten. Vrienden liggen echter nóg een stuk dichterbij en daar spendeer je dus veel meer tijd aan. Met televisie kon dat niet, nu kan t wel. En gaat t ook gebeuren. Dit is pas een begin.

Marketingfacts: In november 2004 schreven we (marketingfacts) over een opmerkelijke verschuiving in het gebruik van email door Zuid-Koreaanse jongeren. Zij beschouwen email in toenemende mate als iets “van oude mensen”. Email is iets voor formele boodschappen, gericht aan ouderen, terwijl SMS, (mobiel) Instant Messaging en mini homepages (one man media) voor communicatie onder leeftijdgenoten dienen.

We zijn bijna twee jaar verder en nu zien we een vergelijkbare verschuiving ontstaan in de VS. Frank Janssen verwijst naar de publicaties ’The death of e-mail?‘ in Chicago Tribune en ’Teens turn away from e-mail‘ in The Mercury News. Beide publicaties verwijzen naar nieuwe cijfers van comScore. Dit bureau registreerde in april van dit jaar 11,8 miljoen e-mailende tieners in de VS. Een terugval van 8% ten opzichte van de 12,8 miljoen uit april 2005. Dit terwijl de tijd die deze groep online doorbracht in dat jaar juist met 11,6 % toenam. Overall gezien is het aantal e-mailgebruikers juist stijgend. In april 2006 waren dat er zo’n 6% meer dan een jaar eerder. Maar dat geeft vooral aan dat steeds meer volwassenen dit communicatiemiddel (alsnog) ontdekken.

Ouders hebben in 2004 17% minder uitgegeven aan babyproducten. Een belangrijke reden is de opkomst van verkoopssites van tweedehandsproducten. (Bron: Retailnews) Dit biedt ruimte voor personal child care brands. Merken die hun consumenten wijzen op deze mogelijkheden, of nog beter: pro-aktief attenderen, worden omarmd door de consument. Welke merken gaan jonge ouders écht helpen?

Folksonomy is een opkomend woord voor het gezamelijk (met het volk) classificeren/taxeren/categoriseren van de buitenwereld. Wat hoort bij elkaar? Een voorbeeld van folksonomy in de virtuele wereld is social tagging. Mensen kunnen nu door aangeven van labels - tags - aangeven welke webpagina's bij elkaar horen. Iedereen kan dit doen. Ook volstrekt onbekenden. Dit geeft vervuiling. Op termijn zal het voor een individu het belangrijkste zijn hoe mensen in het eigen directe - real life - netwerk bepaalde onderwerpen beoordelen, categoriseren, waarderen. Dat geldt dan voor webpagina's, maar ook zeker voor mediaproducties, voor producten, voor merken.

Emerce rapporteert dat een kwart van de mobiele gamers zich wil abonneren door in plaats van per game te betalen een abonnement te nemen tegen een vaste prijs. Deze ontwikkeling is overal te zien. Bij bellen, bij mobiel dataverkeer en bij ringtones. Kopen per stuk is mogelijk, maar uiteindelijk willen veel consumenten toch een abonnement (tegen een gunstige prijs). In de volwassen mediacontext geldt dit ook voor muziek luisteren of televisieprogramma's: content die merken straks (naast alle andere content) als 'experiences' aanbieden aan consumenten.

Related trends

• Experiences

ReclameWeek rapporteert in haar e-mail nieuwsbrief dat Checkit en MSN in december 2004 onderzochten wat de meest populaire zoektermen waren bij MSN Search op het gebied van persoonlijke financiën. Wat opvalt aan deze top 10 is dat er slechts twee specifieke zoektermen in staan: AEX en hypotheekrente. De overige acht zoektermen zijn of merknamen (o.a. Postbank, Belastingdienst) of algemene begrippen (o.a. hypotheek, belasting). Mensen zoeken blijkbaar op merk. Over een paar jaar hoeven we het niet eens meer in te tikken. Even roepen en het merk verschijnt.

In plaats van een merk een naam van een mens te geven, is andersom natuurlijk ook mogelijk. Het geven van een merknaam aan een baby. Volgens voornamenfreak Emma van Nifterick heten pasgeboren baby's regelmatig O'Neill, Levi's, Mexx, Porsche of zelfs Maggi. Symbolen uit tribeculturen worden zo als naam gebruikt. Helden uit de culturen worden al eeuwen als naam gebruikt zoals Johannes, Osama of Mohammed. Als merken mensennamen kiezen, komen die dan ook voort uit de cultuur of wordt het juist andersom?