Vanaf komend voorjaar kunnen abonnees van Tivo met hun DVR reclames opvragen via zoektermen, lijsten van producten of merken (via adformatie papier no 33). Tivo evolueert zo verder tot een home entertainment coaching brand. Tivo helpt mensen met het selecteren van content. Ook televisiereclames zijn gewoon voorbeelden van content en dus helpt Tivo ook daarmee. Leuke commercials mogen straks gerust een uur duren. En soms zullen we er zelfs voor gaan betalen. Dat is de volgende stap in de Experience Economy. Tivo loopt hierin voorop.

Related trends

• Experiences

NS, KPN en RTL Nederland zijn een proefproject gestart waarbij treinreizigers televisie kunnen kijken. Een roulerend programma 'NS-tv' van een kwartier bevat nieuws, entertainment en sport gecombineerd met actuele reisinformatie. Daarnaast krijgen de reizigers toegang tot Internet (via ns). Zowel televisiezenders als adverteerders zoeken nu nog naar maximale distributie, zoveel mogelijk beeldschermen, aanbodgedreven. Straks is alle content via elk beeldscherm op te vragen. Ook op een beeldscherm in de trein. De reiziger hoeft er maar in de buurt te komen en het home entertainment coaching brand start hier het persoonlijk interactieve contentkanaal. Dit is een begin.

Bezitters van de nieuwe XBOX 360 krijgen een extra tab in MSN Messenger. Via deze tab kunnen we direct zien welke XBOX vrienden nu online zijn zodat we ze direct kunnen uitnodigen voor een XBOX spel (via windows live). XBox kan hiermee uitgroeien tot een home entertainment coaching brand, een merk dat ons persoonlijke virtuele-ervaringen-avondje samenstelt. Straks kunnen we via XBOX ook een film opvragen, een spelshow of een soapserie. We zijn immers geregistreerd en de betaling loopt dan automatisch. XBox kan dan ook vragen wat we van die film vonden en deze beoordeling gebruiken bij het avondje van onze vrienden (door de integratie met MSN Messenger). Dit is weer een stapje in die richting.

RTL vraagt consumenten mee het doen aan het Nederlands Online Consumenten Onderzoek (NOCO). De gegevens worden gebruikt door derden, maar RTL zelf is niet als partner genoemd. RTL evolueert langzaam in een home entertainment coaching brand. De evolutie tot een dergelijk merk start met een dialoog: het stellen van vragen en dan vooral goed luisteren en onthouden. Nu worden profielen nog aan derden verkocht maar straks verkoopt RTL ook content en stelt RTL met onder meer de antwoorden op de vragen de persoonlijke media avond samen.

Disney maakt videopromoties van de komende film "Chronicles of Narnia: The Lion, The Witch and The Wardrobe" beschikbaar voor iPod and videodistributie netwerk Maven (via clickz). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Zij hebben straks toegang tot álle content, dus niet alleen de trailers, maar ook alle soaps, álle spelshows en álle documentaires. In welke taal dan ook, waar ter wereld ook gemaakt. Zij vervangen straks omroepen en zij vullen straks ons (eventuele interactieve) televisie-avondje in. Producenten van content zullen dit nieuwe type merken goed weten te vinden en dat is nu al te zien in deze samenwerking.

TiVo heeft een patent aangevraagd voor een PVR die reageert het individuele familielid die in de buurt komt van de videorecorder. Door middel van een kleine persoonlijke (RFID) chip in kleding, juwelen of gewoon in het mobieltje, weet Tivo precies met welke content te beginnen na het aanschakelen van het televisiescherm (via MIT). Merken gaan steeds persoonlijker op ons reageren en Tivo zet zo een volgende stap in de richting van een home entertainment coaching brand. Nu nog gebonden aan de huiskamer, straks reageert Tivo overal waar we in de buurt komen van een Tivo recorder en daarna is er niet eens een recorder meer nodig en is alleen een scherm voldoende. En dat wereldwijd.

Bij Download.nl te koop: "Kong: The Official Game of the Movie". Het is de eerste keer een dergelijk groot computerspel bij de start niet alleen in de winkel maar ook online verkrijgbaar is (via dutch cowboys). Over een paar jaar kopen we spellen nog alleen online, net als muziek en video. We betalen niet per spel maar per minuut. Tegen die tijd weet Download.nl wat we hebben gekocht, gezien, gehoord én wat onze vrienden leuk vonden. Zo kan Download.nl ons persoonlijk advies geven en doorgroeien door een home entertainment coaching brand. Dit is een een volgende stap in die richting.

De Amerikaanse kabelexploitant Comcast gaat vier van de meeste succesvolle shows van CBS waaronder CSI (Crime Scene Investigation) aanbieden voor 99 dollarcent per show. Vergelijkbaar met de recente deals van DirectTV met NBC en Apple met Walt Disney (via molblog). Er ontstaan home entertainment coaching brands die voor ons content inkopen en beschikbaar stellen. Nu nog exclusieve deals maar straks geeft ons eigen home entertainment coaching brand ons toegang tot álle mogelijke content via elk mogelijk beeldscherm: televisie, computerscherm, autodashboard of mobiel. Thuis, op kantoor of in een kantoorkamer in Nigeria. Dit is weer een stapje in die richting.

Via Yahoo! kunnen US consumenten straks overal ter wereld hun Tivo digitale video programmeren (bron Yahoo). Straks koppelt Yahoo! haar enorme community aan en kan dan zeggen 'mensen die dit leuk vonden, vonden dit ook leuk'. Of als Yahoo! haar Instant Messenger gebruikt: jouw vrienden (en/of hun vrienden) vinden dit een erg leuk programma. Een mechanisme waar ze al ervaring mee hebben voor muziek en muziekvideo's (met Yahoo! Launch). En daarna kan Yahoo! de content voor je inkopen en direct afspelen, hebben we niet eens meer een PVR nodig en verdwijnt televisieprogrammering. Maar dat duurt nog even. Met de Tivo! samenwerking zet Yahoo in elk geval een flinke stap in de richting van een home entertainment coaching brand.

Klanten van het Zwitserse BluWin kunnen nu hun DVR (digitale video recorder) via hun mobiel bedienen. Op het schermpje is de electronische programma gids te benaderen, te doorzoeken en direct te programmeren. Dit via een persoonlijk profiel op de (mobiele) website van Bluwin dat is gekoppeld aan de eigen recorder (via dm europe).

Zo kan BluWin doorgroeien tot een home entertainment coaching brand. In de volgende stap hoeft de consument de recorder niet eens meer te programmeren maar slaat Bluwin alle uitgezonden content centraal op en is dus alles opvraagbaar. Van afgelopen week, afgelopen maand en afgelopen jaar. En daarna koopt Bluwin de content ook zelf in. De consument blijft gedurende deze evolutie alles bedienen via de mobiele telefoon zodat het gedrag gelijk blijft. Dit is een eerste stap van Bluwin in die richting.

Zie ook posting op MarketingFacts

Via Blinkx kunnen consumenten nu zelf video aanbieden met omschrijvingen. Op basis van die omschrijvingen en keywords van de kijkconsument stelt Blinkx een aantal eigen televisiekanalen samen rond bijvoorbeeld honden, Ferrari of iPod. Blinkx begint altijd direct te spelen en wil alle video-content indexeren. Zo evalueert Blinkx tot een personal media agent die op termijn televisieprgrammering gaat vervangen. Televisie is vermaak en mensen hebben geen zin om content op te zoeken in menuutjes. Daarvoor is de mens te lui. Straks combineert Blinkx je persoonlijke gedragsprofiel, met het kijkgedrag en waardering van je vrienden en stelt daarmee een persoonlijk televisie-avondje voor. Met gratis content of met betaalde content. Met content die precies aan je profiel voldoet of juist wat afwijkt voor het verrassingseffect. De coach potatoe hoeft dan niet meer naar zolder en kan lekker op de bank blijven zitten. Blinkx zet weer een stap in die richting.

Startgames is de nieuwe portal van Ilse voor alle spelletjes (via molblog). Een game is ook content, zij het met de bijzonderheid dat er input van de 'kijker' nodig is. De grens tussen 'entertainmentcontent' (lees: huidige televisie) en 'gamecontent' vervaagt de komende jaren. Bij een spelletje als 'Lingo' doet iedereen toch ook al stiekum mee? Alleen de mate van immersion, de mate waarin je in de content wordt opgenomen, varieërt. Het gaat in feite om virtuele ervaringen. Door een ingang te bieden voor veel games, maakt Ilse een start om door te groeien tot personal media agent, die uiteindelijk álle virtuele ervaringen voor ons gaat coördineren.

3Voor12, VPRO's online popmagazine, begint met VODcasting, een videovariant van Podcasting (bron: 3Voor12). Merken zullen steeds vaker videobestanden op deze wijze aanbieden. Binnenkort worden er leuke commercials op deze wijze aangeboden, het is immers een gratis distributiekanaal. Het aanbod van (interactieve) videocontent zal exploderen zodat vroeg of laat de personal media agent ons helpt met een voorselectie uit al het aanbod. Dit is slechts een eerste stapje.

Bij Talpa kunnen televisieconsumenten straks kiezen wat ze willen zien. Onder de titel 'De TV Competitie' krijgen vijf producenten zendtijd om de kijker te overtuigen dat hun format het beste is (bron: Telegraaf via Creative Facts en Medialog). Zo groeit Talpa door tot personal media agent waarbij kijkers bepalen wat ze willen zien. Zendtijd is echter nu nog een schaars goed maar als Internet straks de drager is van het televisiesignaal, dan kunnen transactiemerken als IdtV, René Stokvis Producties, Endemol, Eyeworks en Palm Plus hun eigen content actief gaan verkopen(ook via Talpa): de eerste aflevering gratis, een abonnement op een serie, twee series voor de prijs van één.... Als personal media agent zal Talpa hierbij dé ingang worden voor visuele media. Talpa zal ons persoonlijk helpen om een selectie te maken uit (nieuwe) producties.

De nieuwe audio- en videozoekdienst Blinkx doorzoekt niet alleen de beschrijvingen bij audio maar door geavanceerde spraakherkenning ook de bestanden zélf (bron: dutch cowboys). Het gevolg is wel dat de hoeveelheid informatie hierdoor nog eens enorm zal toenemen. De beschrijving van bijvoorbeeld een muziekbestandje heeft nu aan titel, artiest en genre genoeg (drie woorden). Straks komen hier ook de songteksten bij en kunnen we zoeken op elk liedje waarin 'vogel' voorkomt. Met video komt er nóg meer informatie en kunnen we bijvoorbeeld zoeken in alle video's op het noemen van een bepaalde naam. De volgende stap zit in beeldherkenning. Dan kunnen we probleemloos elke video vinden waarin een bepaalde straat in Amsterdam is gefilmd. De hoeveelheid informatie explodeert maar gelukkig gaan personal media agents als BlinkX ons helpen orde aan te brengen in de chaos.