Via MP3.nl kan de muziekliefhebber tegelijkertijd zoeken op iTunes, amazon.com, Kazaa, het web en andere bronnen. Op termijn willen mp3.nl op basis van profielen met muziekvoorkeuren aanbevelingen gaan doen (via planet). Ook het logo van mp3.nl is opvallend: een gezichtje. Als MP3.nl inderdaad ook de klantrelatie weet te leggen, met een totaal aanbod aan muziek (dus geen reden om ergens anders te gaan kijken), dan heeft zij een goede startpositie om door te groeien als digitale troudabour. Dan wordt MP3.nl dé ingang voor veel Nederlandse muziekliefhebbers.

3Voor12, VPRO's online popmagazine, begint met VODcasting, een videovariant van Podcasting (bron: 3Voor12). Merken zullen steeds vaker videobestanden op deze wijze aanbieden. Binnenkort worden er leuke commercials op deze wijze aangeboden, het is immers een gratis distributiekanaal. Het aanbod van (interactieve) videocontent zal exploderen zodat vroeg of laat de personal media agent ons helpt met een voorselectie uit al het aanbod. Dit is slechts een eerste stapje.

De forums op de websites van de TROS en de NCRV worden voortaan gedeeltelijk automatisch en gedeeltelijk door de bezoekers geschoont van racistische en andere ongewenste teksten (bron: dutch cowboys). Merken gebruiken steeds vaker hun eigen aanhang om anderen te corrigeren op hun gedrag. Hierbij is de norm van de merkcultuur leidend. Normen kunnen daarbij sterk per merk variëren. Bij de TROS zal de norm anders zijn dan bij de NCRV, BNN of VARA. En die normen wijken weer sterk af van VKmag.nl, jaarclubsonline.nl of hyves.nl. Waar vroeger 'de' Nederlandse cultuur de norm bepaalde voor content, ontstaat er nu rond elk merk een eigen cultuur. Met deze maatregel van TROS en NCRV als signaal.

CNN heeft een podcasting service gelanceerd. Naast textueel nieuws en videonieuws is er nu dus ook audionieuws op commando beschikbaar. Zo evolueert CNN verder richting een personal news agent. Die textueel, audio en video nieuws via elk medium (dus straks via radio, tv, pc, mobiel, auto, koelkast en elk ander mogelijk denkbaar beeldscherm) beschikbaar heeft.

Mamma.com is een nieuwe zoekmachine voor medische informatie (via dutch cowboys). Specialistische zoekmachines als mamma kunnen uitgroeien tot personal health agents. Eerst indexeren, dan rubriceren, dan valideren (wat is de kwaliteit van de informatie), dan vertalen in meerdere talen en uiteindelijk: persoonlijk toepassen. Informatie voor een man van 37 is nou eenmaal totaal anders dan een meisje van 13 of een opaatje van 78. Maar het gaat verder dan leeftijd of geslacht. Personal health agents geven ons straks een persoonlijk gezondheidsadvies. Niet alleen op basis van geslacht of leeftijd maar vooral op de eigen gezondshistorie, life style en - op nog wat langere terwmijn - ons eigen DNA. Deze personal health agents - deze merken - gaan een heel bijzondere rol in ons leven innemen.

De nieuwe Franse zoekmachine Mozbot verschijnt als pictogram met twee ogen (bron: dutch cowboys). Merken (zoals Mozbot) laten zich steeds vaker zien als bewegende, levende wezens. Dit geldt voor nieuwe merken maar ook voor bestaande merken die hun statische en vaak onpersoonlijke logo's laten evolueren. Het nieuwe merk Mozbot loopt nu voorop.

Wie nu een advertentie plaatst op speurders.nl kan voor 5 euro de advertentie doorplaatsen in de papieren Telegraaf(via dutch cowboys). Daarmee heeft de Telegraaf het model omgedraait. We zagen het al voor online veiling Yezz, voor leukedingendoen.nl en nu lijken ook de traditionele merken de echte synergie tussen online en offline te vinden. Online wordt leidend, papier wordt een afschrift.

Leukedingendoen.nl komt naast het boek 'Top 100 Leukedingendoen', nu ook met een nieuw tijdschrift (via Marketingfacts en Adformatie). Dit voorbeeld toont maar weer eens aan dat de online community leidend wordt en de offline wereld een papieren afschrift. Leukedingendoen krijgt steeds diepere betekenis voor de consument. Nog even en we kunnen in een gesproken dialoog vragen: 'is hier vananvond nog iets leuks te doen?' waarna de consument een persoonlijk en plaatsgebonden advies krijgt. Via de PC, via de TV of - en dan wordt het pas echt handig - via de mobiel.

Bij Talpa kunnen televisieconsumenten straks kiezen wat ze willen zien. Onder de titel 'De TV Competitie' krijgen vijf producenten zendtijd om de kijker te overtuigen dat hun format het beste is (bron: Telegraaf via Creative Facts en Medialog). Zo groeit Talpa door tot personal media agent waarbij kijkers bepalen wat ze willen zien. Zendtijd is echter nu nog een schaars goed maar als Internet straks de drager is van het televisiesignaal, dan kunnen transactiemerken als IdtV, René Stokvis Producties, Endemol, Eyeworks en Palm Plus hun eigen content actief gaan verkopen(ook via Talpa): de eerste aflevering gratis, een abonnement op een serie, twee series voor de prijs van één.... Als personal media agent zal Talpa hierbij dé ingang worden voor visuele media. Talpa zal ons persoonlijk helpen om een selectie te maken uit (nieuwe) producties.

Het aantal weblogs rond steden groeit. Na de digitale steden van voorheen ontstaan er nu stadsweblogs met een persoonlijk tintje. Vooral in België lijkt het aantal stadsblogs snel te groeien in bijvoorbeeld Gent, Oostende en Turnhout. In Nederland lijkt Eindhoven een hybride vrom te hebben ondekt (bron: dutch cowboys). De virtuele wereld vormt steeds meer een afspiegeling van de echte wereld. Steden verenigen mensen. Sommige mensen zijn diep betrokken bij hun stad en zetten zich actief in, anderen zijn meer deelnemers en plukken slechts de vruchten en een derde ziet het als tijdelijke verblijfplaats. Merken van de toekomst verenigen mensen, en dat geldt ook voor steden, het aandachtsgebied voor City Branding. Door weblogs te faciliteren op de stadxxx.nl website, betrekken gemeentes het volk en komt de politiek véél dichter bij de burger te staan. Stad- (en overigens ook land-) weblogs hebben dan ook een glansrijke toekomst.

De nieuwe audio- en videozoekdienst Blinkx doorzoekt niet alleen de beschrijvingen bij audio maar door geavanceerde spraakherkenning ook de bestanden zélf (bron: dutch cowboys). Het gevolg is wel dat de hoeveelheid informatie hierdoor nog eens enorm zal toenemen. De beschrijving van bijvoorbeeld een muziekbestandje heeft nu aan titel, artiest en genre genoeg (drie woorden). Straks komen hier ook de songteksten bij en kunnen we zoeken op elk liedje waarin 'vogel' voorkomt. Met video komt er nóg meer informatie en kunnen we bijvoorbeeld zoeken in alle video's op het noemen van een bepaalde naam. De volgende stap zit in beeldherkenning. Dan kunnen we probleemloos elke video vinden waarin een bepaalde straat in Amsterdam is gefilmd. De hoeveelheid informatie explodeert maar gelukkig gaan personal media agents als BlinkX ons helpen orde aan te brengen in de chaos.