De downloadsite legaldownload.nl verkoopt muziek voor relatief onbekende artiesten. Die kunnen daar gratis hun muziek uploaden in MP3 formaat. Radiozenders kunnen gratis uit de database putten voor hun uitzendingen om te zorgen voor extra airplay. Er is geen gedoe met rechten. Derden kunnen vervolgens een shop openen om daar de muziek te verkopen. Alle downloads via de shops tellen mee voor de hitlijsten in Nederland, België en Duitsland. Voor die laatste optie betaalt een artiest 99 euro per jaar.

Future vision by Erwin van Lun

Zo ontstaan er steeds meer eenvoudige modellen om muziek te verkopen. Uiteindelijk wordt muziek spotgoedkoop, en soms zelfs gratis, en verdienen artiesten aan concertkaartjes die via music coaching brands worden verkocht. We moeten eerst loskomen van de oude modellen en dit is een stapje in die richting.

Timboodle is een een muziek zoekmachine waarbij je muziek kunt zoeken op 'state of mind' of op basis van tekstflarden. Zo kan je zoeken op 40 gemoedstoestanden als melancholisch, blij, ingetogen of opgewonden. Daarnaast kun je je zoekopdracht verfijnen door aanvullende criteria op te geven, zoals genre, toonaard, snelheid, metrum en het soort vocalen.

Future vision by Erwin van Lun

In een volgende stap meet Timboodle je emoties. Bijvoorbeeld doordat webcams (die toch al overal beschikbaar zijn) of microfoons beeld en geluid doorgeven waarmee je emotie kan worden ingeschat. En vervolgens kan TimBoodle daar weer voorzichtig op in springen met muziek op maat. Zo kan TimBoodble uitgroeien tot een waardevol merkn in auditieve beleving. Dit is een begin.

Related trends

• Brand-dialogue

Midomi herkent de muziek die wordt gespeeld in je omgeving, herkent wat je neuriet en herkent de titel of artiest die je uitspreekt. Het gevonden nummer kan je via Midomi of de iTunes store direct afspelen en kopen, je krijgt informatie over de artiest en kan de video clip afspelen via YouTube. Midomi is nu ook beschikbaar op de iPhone dus op elke plek waar je muziek hoort, waar je aan muziek denkt op praat, met een druk op de knop beschikbaar (tip: Hans Ruinemans).

Future vision by Erwin van Lun

Nog wat beperkt in het aantal nummers, maar straks herkent Midomi werkelijk alles wat ooit is gemaakt, waar ook ter wereld, in elke taal. In eerste instantie moeten we nog actief aangeven dat we een nummer willen herkenen, en actief aangeven hoe we een nummer waarderen. Op termijn kunnen we gewoon genieten van de muziek en laten Midomi continue met ons meekijken (en vooral dus meeluisteren), 24 uur per dag. Achteraf kunnen we dan nog eens vragen aan Midomi op welk nummer we nou op ons vakantieadres altijd zo heerlijk konden dansen. Midomi speelt het dan direct voor ons, en projecteert desgewenst nog even het bandje dat het speelde holografisch erbij. Dat is de betekenis die Midomi in ons leven gaat krijgen. Een echte digitale troubadour die altijd bij ons is om ons continue muzikaal te vermaken.

Videosharing site YouTube verkoopt in Amerika muziek via iTunes en Amazon.com. Bij bepaalde muziekvideo's wordt een extra knop afgebeeld 'download deze muziek'.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen muziekvideo’s en muziek langzaam weer bij elkaar. Straks kopen we muziek en kiezen allerlei varianten. Willen we ook de bladmuziek? Willen we alleen de stemmen? Willen we alleen de instrumenten? Willen we de video erbij? Of misschien nog met een holografische projectie erbij? Of willen we zelf inzingen en dat weer verkopen? Of een eigen muziekvideo componeren? We kopen straks een ervaring, of beter: we hebben een abonnement op auditief vermaak, of beter: auditieve ervaringen. De digitale troubadour staat ons terzijde. Dit is pas een begin.

MediaZoo is een online applicatie die de muziek van de gebruiker vanaf elke plek toegankelijk maakt. De muziekbibliotheek-applicatie wordt nu langzaam volledig Open Source, wat betekent dat de muziekfans zelf toepassingen kunnen maken op de muziekbibliotheek. Te denken valt aan netwerkmogelijkheden als profielen, bericht- en commentaarsystemen, of een intelligent aanbevelingssysteem van muzieknummers. MediaZoo biedt al een aantal functionaliteiten waaronder het uploaden van muziek, maar ook het afspelen en delen (met een beperkt aantal vrienden) van liedjes. De dienst hoopt de grootste bibliotheek van rechtenvrije muziek te worden.

De gebruiker kan als hij dat wil zijn rechtenvrije muziek toevoegen aan ‘The Zoo'. Een betaal- of doneersystemen waarmee gebruikers muzikanten kunnen ondersteunen, is een ander voorbeeld van een mogelijke feature die door de gemeenschap kan worden ontwikkeld. Ondertussen is MediaZoo Language Localisation, een subproject van het MediaZoo Open Source-project al van start gegaan. Hiermee moet de dienst in verschillende talen beschikbaar komen.

Future vision by Erwin van Lun

Alle merken doorlopen vergelijkbare trajecten. Alle merken betrekken hun community, beleven een brand coming out, waarna de regie niet meer ligt bij het hoofdkantoor maar bij de mensen. Zij gaan allemaal in dialoog. Maar merken met een symbolische functie, zoals muziekmerken, kunnen ook heel sterk in een vrienden netwerk gaan zitten (meer dan bijvoorbeeld verzekeringsmerken). Dit is een mooi voorbeeld van een merk dat met een schone lei mag beginnnen en het meteen helemaal anders doet.

Related trends

• Brand coming out

De nieuwe iTunes stelt automatisch playlists samen gebaseerd op je eigen muziekcollectie. Na het selecteren van een nummer druk op de 'genius' knop en vervolgens selecteert iTunes automatisch bijpassende nummers. Ook kan je Genius de opdracht geven andere nummers die je nog niet bezit aan te bevelen. Die kan je dan aanschaffen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen music coaching brands tot leven. Zij zijn specialist in alle soorten muziek die ooit zijn gemaakt en kunnen je aanbevelingen doen. Straks kijkt iTunes letterlijk (!) naar je, voelt je gemoedstoestand aan, en start de muziek. Geen gezeur over kopen, maar uiteraard moet je voor deze toegevoegde waarde wel betalen. En als je echt wordt geraakt, kan iTunes je nog eens een concert aanbevelen. Zo wordt iTunes een echt muziekkameraadje dat overal met je mee naar toe reist.

Popband Marillion geeft gratis muziek in ruil voor een emailadres, land en stad. Door dit in te geven kan je het nieuwe album Happiness is the Road dowloaden via p2p-netwerk Musicglue. Je kan ook geen gegevens invoeren en ervoor betalen.

Future vision by Erwin van Lun

Het bezitten van muziek verdwijnt als concept, het gaat straks nog alleen maar om het luisteren van muziek waarbij het de kunst wordt de juiste muziek op het juiste moment te selecteren. Dat wordt de toegevoegde waarde van de digitale troubadour. Dat wordt de toegevoegde waarde we ook voor gaan betalen. Popbands, transactiemerken tegenover de music coaching brands, bieden hun muziek gratis aan. Het helpt hen om contact te maken met het publiek zodat zij een fanschare kunnen opbouwen en geld verdienen aan concerten en merchandising. Popbands bouwen een merkcultuur om zich heen, een merk met een symbolische functie, want jouw muziekkeuze is een onderdeel van je identeit die al vroeg in je leven wordt gevormd en verankerd. Popbands moeten om te beginnen weten met wie ze te maken hebben en Marillion zet een stap in deze richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Via Kupuk is het mogelijk om via de iPhone je Sonos muziekinstallatie te bedienen. Daarmee ontstaat er een koppeling tussen telefoons en muziekinstallaties die wel eens erg populair zou kunnen worden.

Een Sonos muzieksysteem is een speciaal audiosysteem die de missende link opvult tussen bestanden op de harde schrijf, internet radio en de speakers in de verschillende kamers in huis. De kern van het systeem bestaat uit één of meerdere 'zoneplayers' die draadloos onderling zijn verbonden. Vervolgens is met een een zogenaamde 'controller' elke zone in huis te bedienen (Ik heb zelf een dergelijk systeem en het werkt fantastisch!). Nu is het dus ook mogelijk dit gehele systeem te bedienen met een 'gewone' iPhone.

Future vision by Erwin van Lun

Alle schermen worden aan elkaar gekoppeld en geven je toegang tot alle informatie waar je maar wilt. In dit geval zet je bijvoorbeeld je muziek aan via je PC, zet het volume harder via je controller en zet je m weer uit met je iPhone als je de deur uitloopt. En dit is pas het begin. Straks kunnen we ook de TV, spiegels in huis of ereaders gebruiken om onze muziek te bedienen: elke scherm is verbonden met die virtuele wereld en reageert op onze vingerbewegingen. Daarna hoeven we nog alleen maar te zeggen welke muziek we willen horen en daarna voelt de digitale troubadour precies aan wat we willen. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Via Deezer zijn nu 2,5 miljoen muzieknummers streaming te beluistenen. Downloaden is niet meer nodig. Je kan markeren wat je leuk vindt en Deezer begint gewoon.

Future vision by Erwin van Lun

Music coaching brands zijn op deze wereld om je muzikaal te prikkelen. Dat doen ze met nummers in alle uitvoeringen die ooit zijn gemaakt. Als je er beeld bij wilt, of mee wilt zingen, staan zij ook aan je zijde. Op termijn projecteren ze de complete band naast de eettafel. Het begint echter allemaal met compleetheid. Het is gewoon 2008.

Scott Hobbs is een student aan de Universiteit van Dundee die voor zijn afstuderen een interactieve draaitafel ontwikkeld heeft die met touchscreens werkt. In plaats van draaischijven, platen of cd's krijgt de DJ de beschikking over twee grote touchscreens. Hij noemt het de ATTIGO TT.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is vooralsnog maar een kleine stap naar een groter virtueel geheel dat samenwerkt met de fysieke wereld. Interactiever, intenser en veel meer fysiek aanwezig dan ooit. Dit soort toepassingen worden als een aanvullend en waar mogelijk plaatsvervangend product ontwikkeld. Waar de DJ vroeger puur op zijn gehoor en ritme gevoel af moest gaan kan hij nu muziekbestanden compleet ontleden en visueel zien wat het publiek te horen krijgt. Het moet het leven van de gebruiker dus simpeler en efficienter maken terwijl het de interactie stukken verhoogt. Dit soort toepassingen zijn nu nog onderdanig aan de wetten van de fysieke wereld en moet het meegedragen worden overal waar de DJ naar toe gaat. Het is maar een kwestie van tijd of de eerste virtuele DJ optreden als een hollogram is een feit.

In de nieuwe video game game Grand Theft Auto IV kunnen spelers MP3 muziek kopen die ze horen op de verschillende radiostations in de game.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komt de virtuele wereld langzaam tot stand door het in elkaar overvloeien van de verschillende media. Alle elektronische media, media met een batterij, stekker of accu, worden onderdeel van die grote virtuele wereld. Nu nog via een Playstation, of XBox, maar straks kijken we vanaf elke beeldscherm in die wereld en kunnen we luisteren waar we willen. Als we straks in de echte wereld iets leuks horen, kunnen we dat in de virtuele wereld weer aanvragen. Zo loopt alles in elkaar door. Dit is opnieuw een stap in die richting.

Muziekliefhebbers kunnen onbeperkt nieuwe muziek ontdekken met Musicovery. Hoewel de interface vijf talen heeft, gaat bijna alle interactie visueel. We klikken iets aan, en krijgen pijlsnel nieuwe muziek die hierop lijkt. De service is gratis. Geregistreerde leden kunnen luisteren, hun favoriete muziek opslaan en bepaalde nummers uitsluiten. Nummers kunnen worden besteld of gedownload via Amazon, eBay of iTunes. Betalende leden kunnen bovendien HiFi muziek luisteren en zijn van de advertenties af (via dc)

Zo ontstaan langzaam nieuwe modellen in muziek. Het gaat om muzikaal vermaakt worden, om muziek ontdekken en muziek (emoties) herbeleven. Hoe beter je als merk in staat bent deze beleving te bieden, hoe meer geld je kan vragen. En advertenties zijn dan alleen maar storend. Het is heel simpel: hoe meer waarde je toevoegd, hoe meer geld je kan vragen. Dit is een aardig voorbeeld.

Eurocommissaris Viviane Reding (Information & Media) heeft de plan voor een Europese muziekmarkt, ook al staan Nationale copyrightwetten nog wel in de weg. Licenties voor auteursrechten, die nu in elk land apart moeten worden geregeld, zouden voor meerdere landen of zelfs heel Europa kunnen gelden (via dc). In het verleden zijn lokaal auteursrechten bedacht, net als een aantal jaren daarvoor de landsgrenzen. De wereld is echter helemaal niet verdeeld in landen, dat hebben wij zelf ooit gedaan. Om ons beschermen bijvoorbeeld tegen kwaad van buiten. Nu deze dreiging wegvalt, vallen de grenzen langzaam weg (het procoes van ontnationalisering) en moeten we gaan nadenken over auteursrecht op wereldschaal. Om te beginnen maar eens met Europa. Dat is al moeilijk genoeg.

Related trends

• De-nationalizing

Transmissions is het nieuwe muziekinitiatief van social network site MySpace. Muzikanten kunnen zelf materiaal aanleveren dat via Transmissions wordt verkocht. Het zal vooral gaan om live-optredens. De verkoopprijs bepaalt de artiest zelf. De inkomsten worden gedeeld tussen MySpace en de muzikanten (via em).

Het muziek-business model krijgt langzaam een ommekeer: Artiesten verdienen straks gewoon weer aan live-optredens en zien hun opgenomen muziek als promotie. Gelijktijdig ontstaan music coaching brands, merken die je waar ook ter wereld auditief kunnen vermaken. Zij kunnen gemakkelijk voort komen uit social networks gezien de nog altijd relatief jonge gebruikersgroep die (toevallig) ook een meer dan gemiddelde interesse heeft voor muziek dan andere leeftijden dat hebben. Uiteindelijk zullen social networks terugkeren naar hun kernactiviteit: het faciliteren van onderling contact en kunnen music coaching brands hun eigen pad kiezen. Een eigen merknaam en eigen look-and-feel is daarvoor een goede eerste stap.

Gebruikers van de nieuwe iPod Touch zien bij koffieketen Starbucks automatisch een icoontje 'Starbucks' oplichten. Hierbij kunnen ze de laatste playlist zien en direct een nummer of album downloaden via online muziekwinkel iTunes. Het geheel werkt via het draadloze netwerk dat standaard bij Starbucks beschikbaar is en dat de iPod Touch automatisch herkent (via mf). En zo groeit iTunes verder als music coaching brand. Nu nog via de iPod, straks via elk mobiel device. Nu nog een playlist ophalen, straks herkent iTunes direct de muziek naar je naar luistert. Dan kan je zeggen: 'dat nummer wat ze die avond wel drie keer draaide! Dat nummer!' iTunes luistert dan gewoon altijd met je mee en kan elke auditieve ervaring direct weer ophalen. Waar ook ter wereld. Hoe lang het ook geleden was. Dit is een stapje in die richting.