New York Times vertaalt blogs naar een column op papier (bron: Dutch Cowboys). Zo doet ook de New York Times een stapje verder richting de personal news agent. Het nieuws in de virtuele wereld is straks leidend, dat gaat immers veel sneller. De krant wordt een papieren afschrift, met achtergrondinformatie, met opinie. Niet meer voor nieuws maar voor ontspanning en entertainment.

De Volkskrant kijkt of het nieuws kan gaan brengen via MSN, IP-TV, RSS, print on demand en elektronische nieuwsbrieven (via Adformatie en Planet Multimedia). De krant is goed op weg uit te groeien als personal news agent, een merk dat mensen persoonlijk exact op de hoogte houdt wat er gebeurt in de eigen interesse gebieden. Via tekst, gesproken of beeld. Instant (direct, voor breaking news) of on-demand (is er nog wat?). En met reactiemogelijkheid: 'waar komt die minister eigenlijk vandaan?'. Op een dergelijke gesproken vraag geeft de Volkskrant straks probleemloos antwoord en zonder reclame van derden tussendoor. Een personal news agent die je nooit meer wilt missen.

De Volkskrant gaat vanaf aankomende zondag samen met het Amsterdamse debatcentrum De Rode Hoed met regelmaat openbare interviews presenteren. De gesprekken worden opgenomen en zijn terug te zien op de site van de krant. Op maandag wordt er ook een verslag afgedrukt in de printversie (via Adformatie ). Op deze wijze zet de Volkskrant weer een stapje in de richting van personal news agents. Video laat zien wat er op het moment gebeurt. Dat is primair. En de maandagkrant bevat een samenvatting of de achtergronden bij het nieuws om nog eens rustig na te lezen. De gedrukte versie wordt zo steeds meer een afgeleidde van de real-time gebeurtenissen in de wereld.

De New York Times omarmt RSS en webloggers. Er is een groei van meer 300% van het aantal RSS feeds. (via marketingfacts/ dutch cowboys) De New York Times laat zien dat nieuws niet wordt gemaakt door journalisten maar door het volk, gerapporteerd door het volk en nu vertegenwoordigd door de webloggers. Journalisten zijn in zekere zin professionele webloggers. Ze zijn natuurlijk zeer alert maar kunnen daarnaast zeer goed schrijven en controleren hun bron uitermate goed. Dat maakt hen betrouwbaar. Daarnaast worden journalisten ondersteund door redacties die zorgen dat een nieuwsbericht niet twee keer wordt gepubliceerd en dat er een relatie met het ander nieuws wordt aangebracht. Door de weblog hype worden mensen meer dan ooit overvoerd met nieuws en zal snel leiden tot de roep om schifting. De personal news agent van de toekomst levert dan ook persoonlijk(je hoort het maar één keer), direct (á la minute) en vooral ook betrouwbaar. En dát is de toegevoegde waarde waar de consument straks voor betaalt.

Websites van dagbladen krijgen steeds meer bezoekers (Bron: MarketingFacts). Logisch, dagbladen zitten nog altijd top-of-mind voor het laatste nieuws maar zolang andere bronnen beter, sneller waren zochten mensen hun heil elders. Nu weten mensen hun oude, vertrouwde nieuwsbronnen weer te vinden. Uiteindelijk zullen personal news agents het nieuws persoonlijk selecteren. Straatnieuws, stadsnieuws, regionieuws, landnieuws, europanieuws, wereldnieuws: personal news agent gaan consumenten persoonlijk informeren en geven de mogelijkheid zélf het nieuws aan te leveren. Nieuws komt tenslotte vaak ook ván mensen. En persoonlijk gedrukte versies geven dan achtergrond bij het nieuws. Websites van kranten worden dus langzaam leidend, het papier is op termijn slechts een afschrift.

Met Google News krijgt de consument nu ook via Google news-on-demand. Om de totale overflow aan nieuwsitems het hoofd te bieden worden dit soort diensten langzaam noodzakelijk. Google was als personal news agent in de dop al zeer compleet en wordt nu langzaam ook persoonlijk. Een ontwikkeling die andere nieuwsredacties al langer volgen. Tenslotte is nieuws alleen maar relevant voor een individu als er persoonlijke betrokkenheid is en alleen 'nieuws' als het voor het eerst ter ore komt.

Adformatie rapporteert dat de Volkskrant verder gaat met televisie maken. Zo gaat de Volkskrant werken aan achtergrondprogramma's bij het nieuws. Eerder begon de Volkskrant al met videonieuws. Deze krant heeft precies begrepen dat het haar missie niet is om een krant te produceren maar om consumenten te betrekken bij de groepen waarin ze leven (h2) door ze op de hoogte te houden van nieuws uit die groepen. Zo zet de Volkskrant een stapje richting een personal news agent. Deze news agent levert uiteindelijk het persoonlijke nieuws op elk gewenst scherm, in elk gewenst formaat, zolang als wij de tijd eraan willen besteden. De personal news agent praat ons even bij.

Niuz is een persoonlijke nieuwsdienst die reageert op eenvoudige spraakcommando's van de consument. Na het bellen van een nummer kan de luisteraar (na het drukken van *) een rubriek noemen, zoals sport. Dan volgt het nieuws uit die rubriek. Met de toets # kan direct een nieuwsitem worden overgeslagen, wat erg handig is. Adformatie doet ook mee. Misschien kan ik mensmerk.nl ook aanmelden zodat u straks itempjes uit deze weblog voorgelezen krijgt in de auto. Mag ik mijn favoriete merken straks ook toevoegen in dit persoonlijke journaal?

Volkskrantbloggers kunnen nu ook postings en foto's plaatsen met mobiele apparatuur (via dutch cowboys). Zo groeit de Volkskrant weer verder door tot een news coaching brand. In de volgende stap kunnen we ook zelf-gemaakte video's zien op het Volkskrant blog en daarna kunnen we live meekijken door de camphone van een Volkskrant lezer in Singapore die op dat moment getuige is van een natuurramp. Dit is pas het begin.