Stillpoint Media heeft eKudos.nl gelanceerd, de allereerste 'democratische' nieuwssite van Nederland. EKudos.nl heeft geen redacteuren die beslissen welke informatie het belangrijkst is maar bezoekers bepalen er wat op de 'voorpagina' komt (via emerce). Zo ontstaat hier mogelijk een news coaching brand. Een persoonlijk merk dat je alleen 'nieuws' brengt, als het voor jou nieuw is en als jij het belangrijk vindt. En dat is weer afhankelijk van je levenshouding, huidige nieuwskennis maar vooral ook van de groepen waarin je leeft, jouw tribes, zoals de voetbalclub, de buurt, je bedrijf, de stad, het land en op een bepaalde manier de wereld. Nieuws is relevant voor jou in die mate waarin je je betrokken voelt bij die tribes. De mensen om je heen, die bepalen wat belangrijk is. Nu nog alle Nederlandse mensen op een hoop, maar straks maakt eKudos het extra belangrijk als je vrienden (of vrienden van vrienden) iets belangrijk vinden. Dan kan nieuws sneller reizen dan ooit, maar wel soms in slechts beperkte groepen. Met de nieuwswaardering zet eKudos een volgend stapje in een richting van een news coaching brand.

De Belgische krant De Tijd vervangt de papieren krant door een e-mailkrant. Deze elektronische krant brengt de lezer op de hoogte van de financieel-economische ontwikkelingen van het het voorafgaande weekend. Door de lagere maandagoploage waren adverteerder minder geïnteresseerd (via dutchcowboys). Kranten evolueren tot news coaching brands die je persoonlijk en in een dialoog op de hoogte houden via tekst, audio en video. De papieren krant wordt een tijdschrift voor entertainment en achtergronden. Dit is een stapje in die richting.

Ook de New York Times test nu e-paper, flinterdun elektronisch papier dat nauwelijks stroom verbruikt en een scherpte heeft vergelijkbaar met drukwerk (via
mit). Consumenten vinden hun merken terug op steeds meer beeldschermen. Nu nog in zwart-wit en in een 'zwaar' device maar straks ook in kleur en als een velletje papier dat je zo kan oprollen en in je binnenzak of handtas kan stoppen. En niet alleen news coaching brands, maar álle merken zijn straks op e-paper terug te vinden.

De nieuwlezer van het Algemeen Dagblad geeft de gebruiker elke tien minuten, of op een ander interval naar wens, een overzicht van het nieuws uit meerdere bronnen (via marketingfacts). Zo evolueert het AD tot een news coaching brand. Coaching brands zijn compleet in het aanbod en in het geval van news coaching brands geldt dat dus voor al het nieuws. Straks kijkt het AD ook naar ook klik- en lees (en daarna zelfs kijk-)gedrag, kunnen we ook nieuws aanleveren en 'klikt' het AD ons direct bij na een écht belangrijke gebeurtenis. Dit is weer een staptje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Via het Nederlandse FeedXS kan de consument nu in een MSN Messenger dialoog een weblog (of feed in het algemeen) vullen (zie ook mijn testverslag op marketingfacts). Het is een opstap naar een echte nieuwsdialoog. In volgende versies krijgt de consument de vraag 'heb je nog nieuws?' of 'heb je het al gehoord van die ..', en kan er dan nog een plaatje of video bij plaatsen of een vraag erbij stellen. Zo kan FeedXS uitgroeien tot een news coaching brand. Dit is een mogelijke start.

De Twentsche Courant Tubantia lanceert voor de gemeente Haaksbergen een virtueel dorpsplein, een nieuwssite waar inwoners met elkaar communiceren over wat er lokaal speelt. Bezoekers kunnen eenvoudig zelf nieuws toevoegen in de vorm van berichten, foto’s of video’s en delen dit nieuws delen met anderen. Tevens wordt het nieuws- en informatieaanbod afgestemd op basis van het persoonlijk profiel en verzameld en bewaard voor de gebruiker. Het is een pilot voor het 'dorpspleinconcept' van Wegener Dagbladen, dat veel lokale kranten uitgeeft (bron wegener). Straks vult Wegener het nieuws aan met provinciaal, nationaal en internationaal nieuws, laat de inhoud van de krant voortkomen uit de online community en faciliteert zo straks (een aantal) news coaching brands die je betrekken bij je straat, wijk, stad, land of wereld. Dit is een flinke stap in die richting.

De Volkskrant toont via haar nieuwsklikker nu ook regionaal nieuws. De Nieuwklikker verschijnt regelmatig spontaan op het computerbeeldscherm en toont nieuws vanuit verschillende bronnen. Hieronder zijn ook nationale bronnen als het NRC, regionale bronnen als RTV West en internationale bronnen als CNN. Bronnen die de consument zelf selecteerde. Zo evolueert de Volkskrant tot een news coaching brand. Een dergelijk merk heeft ál het nieuws beschikbaar en brengt dat als tekst, audio of video naar het individu. Dat individu kan daar vervolgens weer vragen over stellen: 'heeft iemand al de verantwoorlijkheid opgeëist?'. En dat waar we maar zijn, via elke mogelijk (flexibel) beeldscherm(pje) dat maar in de buurt is. Het is opnieuw een stap in die richting.

De Volkskrant lanceert een MSN buddy, genaamd Nieuwskraker. Bij het toevoegen verschijnt Nieuwskraker in de buddy list. Achter de naam verschijnt het laatste nieuws zoals in het plaatje te zien is (via emerce). Merken gaan steeds vaker een plekje zoeken in de contacten lijst (in dit geval de buddy list) van consumenten. Hier ontstaan news coaching brands die het nieuws strikt persoonlijk aanleveren. Nu nog met tekst(links) maar straks levert Nieuwskraker ook links naar audio en video. En als het écht hot nieuws is - zoals een wereldschokkende aanslag - dan start een news coaching brand de dialoog uit zichzelf en start de video direct. Coaching brands weten immers precies wanneer ze mogen interrumperen. Dit is opnieuw een stap van de Volkskrant in die richting.

Related trends

• Coaching brands

EDTV, regio-televisie van het Eindhovens Dagblad, is bij de start door het publiek enthousiast ontvangen. De krant vraagt hierbij eenmalig naar de leeftijd van de bezoeker en stemt reclames hierop af (via dutch cowboys). Kranten gaan nieuws steeds persoonlijker afleveren in elk gewenst formaat. Wereldnieuws, nationaal nieuws, stadsnieuws, wijknieuws, straatnieuws, news coaching brands, kranten en nieuwsrubrieken van de toekomst, leveren elk nieuws toegesneden aan het individu. Via tekst, geluid of beeld. Eventueel begeleid door strikt persoonlijke commerciële suggesties die zijn ontstaan uit de evolutie van advertenties. EDTV zet hiermee een stap in die richting.

De Volkskrant gaat in opdracht van omroep Max samen met producent Palazzina televisiecontent maken over het nieuwe zorgstelsel (via adformatie). News coaching brands zullen ons straks op het hoogte houden van alles wat er internationaal, nationaal en lokaal om ons heen gebeurd. In een mate die ons individueel interesseert en op een presenteerblaadje via elk mogelijk beeldscherm of geluidspeaker in de buurt. Via tekst, beeld of geluid. De Volkskrant zet weer een stapje in die richting.

De Volkskrant gaat haar advertentie-inkomsten rond blogs delen met webloggers (via marketingfacts). Merken beleven een brand coming out: merken worden steeds opener, transparanter en toegankelijker. Tegelijkertijd betrekken merken consumenten bij hun activiteiten waarbij die consumenten steeds vaker een steentje bijdragen. Merken belonen consumenten voor die bijdrage: met de eer, in natura of met geld. Voor consumenten wordt het merk daarmee een stukje eigen, wordt het merk een stukje van de eigen identiteit. De traditionele grens tussen werknemer en consument verdwijnt: elk individu is in een eigen mate betrokken bij het merk. Coaching brands van de toekomst verenigen al die mensen. De Volkskrant, als ontwikkelend news coaching brand, laat zien hoe dit kan.

Related trends

• Coaching brands
• Brand coming out

Op Volkskrant.nl kunnen nieuwsconsumenten nu een eigen weblog te beginnen. De krant denkt enerzijds het aantal bezoekers flink te verhogen en daarnaast hoopt de krant journalistiek te profiteren. ‘De webloggers komen misschien wel met nieuws'. Ook hoopt de krant het stijgende wantrouwen tegen de gevestigde media te keren (via Adformatie). De Volkskrant zet zo opnieuw een stap in de richting van een news coaching brand. Dit type merken verenigt de mensen op een gelijkwaardige manier. Nu doet de krant dit met weblogs met tekst en plaatjes en straks ook met gesproken woord of zelfs met (live)video. En de Volkskrant zal de correctheid van de items gaan (laten) classificeren (bron gecontroleerd e.d.), zodat de betrouwbaarheid van de berichten niet ter discussie staat. Op deze wijze wordt De Volkskrant een nieuwsmerk voor het volk, door het volk.

BBC News linkt nu ook naar andere nieuwssites en vermeldt bij elk artikel: 'related internet links' (bron: dutch cowboys). Zo zet de BBC weer een stap in de richting van een personal news agent. Het kenmerkende van een dergelijk (nieuws)merk is compleetheid: ál het nieuws moet voorhanden zijn. De taak van de BBC is dan enerzijds kwaliteit toe te voegen aan dit nieuws (hetzij herschrijven, in een context plaatsen of het valideren van de externe nieuwsbron) en anderzijds het nieuws persoonlijk te filteren voor de nieuwsconsument op basis van profiel, locatie en persoonlijke nieuws-historie ('nieuws' is namelijk alleen 'nieuws' als het voor een individu nieuw is). Dát is wat de BCC kán gaan doen en dit is een stapje in die richting.

Dagblad De Gelderlander komt op 5 september met regiotabloid 'De Vallei' voor Ede, Rhenen, Veenendaal en Wageningen (via adformatie ). Mensen leven in verschillende groepen, in tribes, waaronder ook geografische groepen: de wereld, het land, de regio, de gemeente, de wijk, de straat, de flat, de etage. Bij elk van deze groepen zij in een individuele mate betrokken en willen zij op de hoogte blijven. Content providers gaan hier steeds beter op inspelen en zullen uiteindelijk als personal news agents ál het nieuws aggregeren, filteren en presenteren aan het individu. Strikt persoonlijk. De Gelderlander ontsluit nu een nieuw stukje content op regionaal niveau en maakt het personal news agents in wording weer een beetje gemakkelijker.

CNN heeft een podcasting service gelanceerd. Naast textueel nieuws en videonieuws is er nu dus ook audionieuws op commando beschikbaar. Zo evolueert CNN verder richting een personal news agent. Die textueel, audio en video nieuws via elk medium (dus straks via radio, tv, pc, mobiel, auto, koelkast en elk ander mogelijk denkbaar beeldscherm) beschikbaar heeft.