Metro-Goldwyn-Mayer Studios, beter bekend als MGM zal de eerste grote film studio zijn die “full-length” films op YouTube gaat plaatsen. Het betreft eerst oudere films en afleveringen van televisieseries uit het verleden welke allemaal nog moeten worden omgezet naar een formaat geschikt voor YouTube. Als kijker kun je gratis kijken met advertenties.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog gratis straks betalen we met liefde voor films. Want met betalende klanten kan YouTube eindelijk gaan doen waar het voor op de wereld is gekomen: het vermaken van mensen. En wel met alle mogelijke content die ooit is gemaakt. Daarom is YouTube een home entertainment coaching brand in de dop. Nu nog voornamelijk op de PC maar over enkele jaren wordt 95% van de YouTube content via het grote scherm in de huiskamer bekeken.

Related trends

• Coaching brands

Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn adviseert je bij events. Inmiddels 'leest' LinkedIn ruim 8000 events, wereldwijd. Je kan selecteren op industrie, datum en (reis)afstand. Je kan zien wie het event organiseert, wie er spreekt en commentaar achterlaten bij events. Je kan zelf ook aangeven of je komt, of je spreekt of een stand hebt. Sprekers krijgen het event ook te zien op hun profiel. Je kan ook zien welke collega's en contacten gaan, dat is misschien wel het belangrijkste.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen zijn kuddedieren, ze doen wat anderen doen. En laten zich daarbij vooral leiden door hun directe omgeving. Dat geldt voor lagere opgeleiden, maar ook voor hoger opgeleiden. Zo zitten we nu eenmaal in elkaar. LinkedIn maakt hier feiiloos gebruik van dit principe. Langzaam lijkt LinkedIn het enige echte career coaching brand te gaan worden: een merk dat je begeleidt met je persoonlijke ontwikkeling. Nieuws, boeken, events, LinkedIn doet het allemaal. Straks gaat LinkedIn studenten helpen met hun loopbaanstart. Daarna scholieren met hun studiekeuze. Nu nog alles in enkele talen, maar straks precies in de taal zoals jij het nodig hebt, zoals het jou het beste helpt. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Coaching brands
• Tribal

De HTC T8290 is het eerste toestel ter wereld met WiMax, een draadloze technologie die het mogelijk maakt om met je mobieltje datasnelheden te halen van (in theorie) 70 Megabit per seconde (Mbps). Ter vergelijk: HSDPA haalt maximaal 14 Mbps maar de meeste Europese mobiele breedband netwerken komen niet verder dan 3.6 of 7.2 Mbps.

Via het toestel is via VOIP bellen de normaalste zaak van de wereld: The HTC MAX 4G supports GSM calls using a SIM card from any Russian network operator and when both callers are Yota subscribers, the call will automatically be routed as a VoIP call over the Yota Mobile WiMAX network.. Yota is de VOIP leverancier.

Future vision by Erwin van Lun

Bellen wordt langzaamaan weer een onderdeel van het gewone verkeer. In plaats van bellen naast het internet, wordt spraak een natuurlijk onderdeel van de virtuele wereld. Zo kunnen we straks via spraak in virtuele werelden met onze vrienden bellen, tegen de prijs alsof ze een kilometer verderop zitten. Dat is straks de gewoonste zaak van de wereld, ook voor de gewone man.

Het business model van telecomoperators gaat dan wel volledig op de schop: de datalijn wordt dan de basis, in plaats van het bellen of het SMSsen. Zij kunnen extra verdienen doordat ze jij toegang geven tot content van derden (lees: gewone websites) die per minuut toegangsgeld vragen, zoals webcamsites al doen. Je betaald dan misschien 10 cent per minuut, en de telecomoperator pakt dan 1 cent. Is toch een 1 cent. Dat is toch een model.

Wikitude, geeft realtime informatie in het display van je mobiele toestel terwijl je ergens naar kijkt. Dit omdat het GPS weet waar je bent. Wie bijvoorbeeld een bijzonder kasteel ziet, krijgt direct te zien wanneer het is gebouwd.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie wordt steeds duidelijker. Bij alles wat we zien kunnen we vragen stellen. Alleen aan wie? De reisgids kan je wellicht alles vertellen over de historie van omgeving, een merk dat alles weet van natuur weet misschien wel heel precies wat je hier kunt eten en niet, of welke dieren hier leven en met uitsterven zijn bedreigd. En weer een ander typen merken kan je vertellen wat jij hier leuk zou vinden om te doen. Niet elk merk kan alles van je weten, kent je interesse op elk gebied van voor tot achter. Zo ontstaan er meerdere merken, meerdere coaching brands, waaraan we kunnen gesproken vragen kunnen stellen. Dit is een zeer duidelijke stap in die richting.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Via de Fuji FinePix Real 3D technologie is het mogelijk om 3D foto's te maken die direct op de camera, zonder bijzonder brilletje kunnen worden bekeken. Daartoe heeft de camera twee lenzen waarvan de beelden worden gecombineerd tot 1. Ook 2D foto's kunnen nog steeds worden gemaakt. Met de twee lenzen kan dan de kwaliteit van een 2D foto worden verbeterd of een zeer panoramische foto worden gemaakt. Camera's met deze technologie komen in 2009 op de markt.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen denken in 3d, denken in beelden, denken in het ruimtelijke plaatsen van objecten ten opzichte van elkaar. Zoals we de natuur om ons heen ordenen. Steeds vaker krijgen we technologie die hierop inspeelt. We waren gewend aan het maken van een 2D foto om die 2D af te drukken. Nu maken we een 3D en kunnen dat met een 3D printer ook thuis afdrukken (een 3D printer kost inmiddels nog maar 5000 euro). Op lange termijn maken we eigen 3D video, en laten dat naspelen met programmable matter, programmeerbaar materiaal. Dan kunnen we alles nog eens helemaal naspelen. Zoals het toen was. De nostalgische mens in topvorm.

Related trends

• More 3D
• More nostalgia

Met radio, tv en internet proberen we ervaringen te krijgen op een plek op aarde die op dat moment niet klopt met de fysieke omgeving: het is een ervaring die mogelijk wordt gemaakt door een kunstmatige toevoeging. In zekere zin was elektricteit, de gloeilamp dat dan ook al. Daarmee konden we dingen doen die we op dat tijdstip fysiek gezien niet kon, bijvoorbeeld elkaar aankijken. Alleen de maan maakte dat mogelijk. En dat gold eerder voor kaarslicht en vuur in het algemeen. In feite verschuift licht ons in de tijd (dag/nacht) en alle ontwikkelingen in de media/virtuele wereld ons in de ruimte. Hoewel we daar weer over langere tijdsperiodes kunnen reizen. Ik hem nog niet helemaal scherp, het is nog maar een kronkel...

Nintendo My Health Coach combineert een virtuele persoonlijke fitnesstrainer en een voedingsdeskundige. Je bewegingen worden gemeten door een stappenteller. Deze sluit je aan op de Nintendo DS en zo hou je dagelijks je inspanningen bij. Je maakt een eigen profiel aan op basis van leeftijd, gewicht, lengte, lichaamsbeweging etc. Op basis van je bekende BMI en je levensstijl wordt er een persoonlijk programma samengesteld.
Dan vul je je eigen doelstellingen in waarbij tien trainingsessies je helpen. Op basis van deze gegevens geeft het programma onderbouwde tips voor een evenwichtig voedingspatroon.

Het is voldoende om elke dag 10 tot 15 minuten te spelen om je doelstellingen te bereiken. Om het spel leuk te houden kan je jezelf uitdagingen stellen. Bijvoorbeeld: 'Gebruik een hele dag geen liften en roltrappen', 'Zit 15 minuten in de Lotus-positie', 'Eet twee kommen groentesoep' etc. Het resultaat van de inspanningen en eetgedrag wordt omgezet in grafieken. Zo kun je kijken of je levensstijl na een aantal weken of maanden echt is veranderd.

My Health Coach kost eenmalige € 39,99.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog alles koppelen en synchroniseren, straks krijg je direct in je oortje te horen welke bewegingen nu op dit moment goed voor je zijn. Sta eens op! Health brands zijn de hele dag bij je, en weten je gedoseerd precies op de juiste manier te coachen.

Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn integreert boekenlijstjes van mensen. Bij elk boek kan je aangeven: 'I want to read it', 'I'm reading it now' en ' I want to read it'. Verder kan je aangeven of je leest via je Amazon Kindle, het e-paper apparaat van Amazon.

Future vision by Erwin van Lun

In een volgende stap koppel je je Amazon account aan het LinkedIn account. Dan verschijnen de boeken die hebt aangeschaft automatisch. Als je aangeeft dat je het uithebt, vraagt Amazon naar je review, die vervolgens op Amazon.com verschijnt en bovendien extra duidelijk wordt getoond aan je zakelijke contacten. Zo kan LinkedIn je steeds beter helpen met boeken die je helpen bij het ontwikkelen van je carriere. Dit is een stap in die richting.

Via M&M Custom Print kan je nu je eigen M&M's maken. Je kan 22 kleuren kiezen, teksten invoeren en zelfs foto's laten afdrukken.

Future vision by Erwin van Lun

Het standaard product laten we steeds verder achterons. Nu media merken in staat stellen om weer te kunnen luisteren naar de klant (zoals ze dat voor het massaproductietijdperk deden) wordt de marketing P van Product ook weer helemaal persoonlijk. Dit is hiervan een voorbeeld.

De 62.500 lezers van het digitale magazine Goede Tijden maken kans om hun zelf ontworpen ringtone in GTST terug te horen. Lezers van het magazine krijgen alle creatieve vrijheid: er kan worden gecomponeerd, gezongen, gerapt of gemixt. Alle ingezonden ringtones worden direct getoond in de GTST mobile shop. Uit de populairste ringtones wordt een top10 samengesteld. Een vakjury kiest uiteindelijk de winnende ringtone en deze zal in GTST te beluisteren zijn.

Future vision by Erwin van Lun

Televisieseries zijn als games met echte acteurs. Wie het zo beschouwt zie hier gewoon een co-creatie productie. Straks kunnen we bijvoorbeeld onze eigen werelden, huizen, meubelen, auto’s ontwerpen terwijl de acteurs daarin rondlopen. En als ze een kast opentrekken, blijkt dat wij daarin zitten. Of start er een nieuwe game. Het loopt allemaal door elkaar. Steeds leuker. Steeds creatiever.

Related trends

• Experiences

Go-Tan, fabrikant van oosterse foodproducten, heeft de flesjes Wok Essentials in de supermarkt voorzien van een nekhanger met een QR code (Quick Response code). Met een mobiele telefoon kan de QR code (een tweedimensionale barcode) worden gescand. Er komt dan een mobiele webpagina met een recept en het bijbehorende boodschappenlijstje. Go-Tan is naar eigen zeggen de eerste die QR codes op deze wijze inzet in de Nederlandse supermarkt.

Future vision by Erwin van Lun

Producten verliezen hun anonimiteit. Vroeger wist de bakker precies welk brood hij aan jou had verkocht. Daarna hebben we een periode gehad waarin producent (het merk), consument en het individuele product een anoniem bestaan kenden. Nu zien we de dialoog terugkeren met bovendien het product het als gespreksonderwerp. Go-Tan krijgt een schat aan informatie door bijvoorbeeld alleen al het moment te meten waarop de vraag wordt gesteld. In een volgende stap start er een mobiele applicatie die ons in beeld en geluid uitlegt hoe we het gerecht moeten klaarmaken. En daarna kunnen we nog een extra vraag stellen (‘kan ik ook bruine basterdsuiker gebruiken in plaats van gewone suiker?’) en krijgen dan direct antwoord. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Op maandag 24 november verzorg ik voor de KVGO een sessie over visionair ondernemerschap. De sessie bestaat uit een lezing en een workshop waarin ondernemers zelf hun inspiratie direct in de praktijk kunnen brengen. Bovendien krijgen we een demonstratie van Augmented Reality. De ontvangst is om 16:00 en eindigt om 20:00. Het adres is Schutterij 2 in Veenendaal. Deelname is gratis voor mensen in de grafische branche (no-show is wel 75 euro). Er zijn nog enkele kaarten beschikbaar. Aanmelden kan via district@kvgo.nl. Wellicht tot dan???

Eén van ‘s werelds populairste familie-websites,MyHeritage is nu in negen extra talen beschikbaarr. De nieuwe talen zijn Deens, Roemeens, Bulgaars, Servisch, Kroatisch, Litouws, Maleisisch, Arabisch en Perzisch. MyHeritage helpt meer dan 26 miljoen mensen over de hele wereld contact met elkaar te houden en helpt families om op een leuke en makkelijke manier hun familiegeschiedenis te onderzoeken.

Future vision by Erwin van Lun

De grootste merken van de komende eeuw opereren per definitie wereldwijd maar spreken wel precies de taal van de consument. Nu als landstaal, maar straks precies de taal die de individuele klant hanteert. Zodat die zich het best begrepen voelt. Het gebruik van de lokale taal is daarvoor een goed begin.

Related trends

• Brand-dialogue

De computergame World of Warcraft telt inmiddels 13 miljoen spelers. Het debuut was in de VS in 2004. Recentelijk verscheen de game in Rusland en Latijns Amerika. Momenteel is het beschikbaar in acht talen. Het spel wordt naast Noord Amerika en Europe, ook gespeeld in mainland China, Korea, Australia, New Zealand, Singapore, Thailand, Malaysia, Chile, Argentina, and the regions of Taiwan, Hong Kong, and Macau.

Future vision by Erwin van Lun

13 miljoen. Straks krijgt we games waar we met 1 miljard en op nog langere termijn zelfs met 5 miljard mensen wel eens in rondgelopen hebben. Maar wat is een game als werkelijkheid en virtualiteit helemaal mixen?

PSA Holland, de beroepsvereniging van professionele sprekers in Nederland en België, toont van elk lid een persoonlijke testimonial met de reden waarom deze persoon vindt dat elke spreker lid zou moeten zijn. Elk lid heeft daartoe in de account pagina een speciaal veld. Uit de testimonials die hier zijn ingevoerd door leden wordt op de home page en elke diepere pagina random een voorbeeld getoond. Op deze wijze een commitment geven aan een merk en dat zo naar buiten toe uitstralen, dat heb ik nog niet gezien. Een voorbeeld dat elk merk zou kunnen volgen.

Elk lid kiest een eigen stijl. Zo zegt Chris van Vleuten:

Spreken is een vak en een vak kan je leren. Om te leren heb je leraren en goede voorbeelden nodig. Deze beide zaken zijn te vinden bij de PSA Holland. Het belangrijkste wat er bij de PSA Holland als beroepsorganisatie te vinden is: inspiratie en betrokkenheid!

Chris doet het vanuit een energieke insteek, andere sprekers kiezen een andere insteek.

Future vision by Erwin van Lun

Alle merken, of je nu Google heet, Wehkamp, XBox, Mexx, Albert Heijn, MarketingFacts, of Postbank, kunnen dit morgen invoeren en stapgewijs uitbouwen. Elk merk dat een inlog mogelijkheid heeft, heeft ook al een basis. Zodra je iets meer weet van een klant, burger of lid kan je direct de testimonials specifieker maken: mensen uit jouw plaats, van jouw geslacht (noem het even wat anders uiteraard), van jouw leeftijd, zeggen over ons merk x… En als je het echt slim doet: vrienden zeggen. Daarvoor gaf de Facebook app Beacon (zie) een eerste aanzet.
Voor grote merken zal beheersbaarheid de grote uitdaging worden. Wat gaan mensen over mijn merk zeggen? Past dat wel bij onze positionering? Ik zal het niet uitgebreid hier gaan beschrijven, maar die tijd van dit denken gaat heel langzaam maar gestaag voorbij. Desalniettemin blijven we te maken hebben met het oude denken dat nog zeer diep is geworteld in bedrijven, overheden en NGO’s. Het wordt overigens nog spannender op het moment dat je kan gaan reageren op testimonials. Of dat mensen na vele jaren trouw hun mening veranderen. Wellicht moet je dan wel een ‘change log’ aanmaken van testimonials. En als je dat dan weer koppelt aan je CRM database, is het feest echt compleet. Openheid, openheid, openheid, dat is waar het bij merken nieuwe stijl om draait. Genoeg te doen in deze leuke tijd.
Ben benieuwd wie volgt.

Related trends

• Brand coming out