Samsung komt met de Blue Earth, een touchscreen toestel op zonne-energie en gemaakt van gerecycled kunststof (PCM). Het toestel wordt verder geleverd met een energie-efficiënte oplader met een opgenomen vermogen van minder dan 0,03 W in de stand-by stand.

Future vision by Erwin van Lun

Een toestel waarvan derde wereldlanden, zeer arme mensen en daklozen het meest gaan profiteren, wanneer de prijzen voldoende zijn gezakt. Het is geen leuke toerijking, geen mooie geste, dit is een zeer belangrijke ontwikkeling. Het zal leiden tot een fundamentele verandering van de verhoudingen in de wereld. En dat de westerse landen ‘groen’ willen bellen is echt volkomen bijzaak, maar we kloppen het graag een beetje op.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

De nieuwe Sony Bravia TV's laten widgets toe. In een widget, een appicatie dat verschijnt op het scherm, kan een bedrijf bepaalde (gepersonaliseerde) informatie laten zien. Door zelf een keuze te maken uit widgets die mogen verschijnen, kunnen we zelf bepalen wat we op ons openingsscherm willen zien.

Future vision by Erwin van Lun

En hiermee krijgt het begrip ‘multi-media’ een heel andere betekenis voor merken. Hadden we het eerst over tekst, in combinatie met plaatjes, geluid en beeld, dat vinden we nu normaal en zien we overal, nu gaan we naar een situatie waarin tekst, beeld en geluid wordt verspreid over een reeks verschillende devices met verschillende eigenschappen. De TV is wel het grootste (consumenten) scherm, en ook daar moeten merken een plaatsje verdienen. Want de tijd dat je zomaar 30 seconden kon inkopen in de avond van de consument is nu dan toch eindelijk echt op z’n retour.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Deze telefoon met picoprojector, de Samsung W7900 'Show', is te koop voor het publiek in Korea. Het beeld kan maar liefst 50 inch, of 1 meter 25, en een resolutie van 480 x 320 pixels op een wand of scherm geprojecteerd worden. Bovendien heeft het toestel een 3.2 inch OLED display wat staat voor scherpte en hoog contast. Hieronder kun je een videopreview van deze Samsung bekijken. De projector wordt helemaal aan het eind even gedemonstreerd.

Future vision by Erwin van Lun

Met vergelijkbare technologie kunnen we straks zeer goedkoop alle wanden van beeld voorzien, virtuele werelden projecteren en ons een (merk)ervaringen geven waar we nu nog alleen van kunnen dromen.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Deze telefoon Hitachi Wooo H001 heeft een stereoscopic IPS display waarmee 3D-beelden getoond kunnen worden. Hij verschijnt in april 2009 in Japan.

Future vision by Erwin van Lun

Alles wordt 3D. De content van de traditionele producenten zal niet meer leidend zijn, maar internet content. Die kan zorgen voor een snelle en flexibele doorbraak. Uiteindelijk wordt elk beeldscherm 3D, elk beeldscherm gaat reageren op de positie van onze ogen zodat het lijkt alsof we dóór de telefoon kijken. Dit is een aanzet daartoe.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Deze thermostaat RMR500 Eco Clima Control van het Australische Oregon Scientific kan na 8 uur opladen in de zon, drie maanden achter elkaar werken. Beschikbaar vanaf deze lente voor US$99.

Future vision by Erwin van Lun

We gaan steeds meer producten zien die zichzelf gaan redden: zelfstandig verbinding maken met netwerken, zichzelf in stroom voorzien, zodat wij daar gemak van hebben (en niet zozeer om stroom te besparen, dat is niet onze drijfveer). Dit soort apparaatjes (en misschien dan geen thermostaat), zullen in hoog tempo de derde wereld gaan veroveren waar er geen gebrek is aan zon, maar wel aan een goede elektriciteitsvoorziening.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

De Flip Mino HD recorder is een extreem simpel apparaat, zo groot als een mobiel, weegt 93 gram, heeft een ingebouwde usb-connector (nooit meer kabeltjes zoeken) en stuurt filmpjes met één druk op de knop naar je favoriete website . Het heeft slechts één fysieke knop (de aan- en uitknop) en de andere knoppen zijn touch-buttons die alleen oplichten als het nodig is. Ondanks zijn kleine afmetingen en het eenvoudige ontwerp maakt het kwalitatief uitstekende beelden met High Definition-resolutie (720p) en kun je zelfs filmpjes on-the-fly bewerken en monteren.

Iedere camera kan worden voorzien van je eigen ontwerp. Dan gaat het niet om stickers of click-covers, maar een echte bedrukking. Er zijn honderden ontwerpen beschikbaar waaruit je kunt kiezen, maar je mag ook zelf aan de slag gaan met allerlei patronen of eigen foto’s en het uiterlijk van je camera helemaal zelf bepalen. Bovendien kun je jouw ontwerp vervolgens ook weer vrijgeven voor anderen en laten toevoegen aan de galerij in de online shop. Iedere keer dat er een camera met jouw ontwerp wordt verkocht krijg je $ 10,- commissie. De prijs van de camera is ongeacht het gekozen design gelijk.

Future vision by Erwin van Lun

Er zitten allerlei trends verscholen in dit voorbeeld.

Alle traditionele marketing P’s staan onder druk. Product en Prijs: alles wordt weer persoonlijk. Nu is de prijs nog gelijk, straks krijgen we ‘gratis’  een customised design, maar als we echt iets bijzonders willen, speciaal voor jou ontworpen, of misschien maximaal 500 keer uitgeleverd, of met de naam/logo van de designer erop, dan betalen we (fors) meer. Zo worden foto- en videocamera’s apparaatjes die horen bij je identiteit, merken met een echt symbolische functie. 

Daarnaast is het betrekken van de consument, de opener worden van merken en het serieus nemen van consumenten, hier standaard meegenomen. Een mooi voorbeeld van de brand coming out.

En tenslotte wordt alles simpeler, simpeler, simpeler. Technlogie verdwijnt en interactie met een virtuele wereld blijft over.

Related trends

• Brand coming out
• 2020-2035: Mediacompletion

De M155 Messenger van NEC is een handzaam draadloos communicatiemiddel dat lijkt op een horloge. Het is ontworpen voor mensen met beroepen waar zij veel met hun handen werken en tegelijkertijd continu bereikbaar moeten zijn zoals in hotels, beveiliging of de gezondheidszorg. Naast het overbrengen van tekstberichten, zet de M155 ook automatisch een spraakkanaal op middels een ingebouwde microfoon en luidspreker. Ook integreert de M155 naadloos met de telefooncentrale en de (messaging) applicaties van organisaties.

Future vision by Erwin van Lun

Mobieltjes verdwijnen en integreren in horloges. Als we echt een groter scherm nodig hebben, dan nemen we wel een draagbaar medium mee dat groter is, maar in principe kunnen we met dergelijke horloges af. Niet alleen prive, vooral ook zakelijk, zoals dit voorbeeld laat zien. Een horloge van de zaak is dus een term die we binnenkort kunnen verwachten.

Op nieuwe fototoestel van Casio, de Exilim, wordt in het scherm een klein karakter geanimeerd. Het betreft een karakter uit de Doraemon manga serie (een vorm van striptekeningen). Het gezichtje wordt gebruikt om visuele signalen af te geven hoe de foto eruit zal gaan zien. Als de foto niet goed is gefocussed, kijkt Doraemon niet echt blij. Maar als de foto juist goed is gefocucced en bovendien de mensen op de foto ook nog eens lachen, ontstaat er een brede lach.

Future vision by Erwin van Lun

Merken laten zich steeds meer door karakters representeren. Nu op dit specfieke fototoestel, straks komen je dit karakter ook weer tegen als je op grote schermen je foto’s gaat sorteren. Nog (heel) veel voorbelen gaan volgen.

Related trends

• Brand visualization

De HTC T8290 is het eerste toestel ter wereld met WiMax, een draadloze technologie die het mogelijk maakt om met je mobieltje datasnelheden te halen van (in theorie) 70 Megabit per seconde (Mbps). Ter vergelijk: HSDPA haalt maximaal 14 Mbps maar de meeste Europese mobiele breedband netwerken komen niet verder dan 3.6 of 7.2 Mbps.

Via het toestel is via VOIP bellen de normaalste zaak van de wereld: The HTC MAX 4G supports GSM calls using a SIM card from any Russian network operator and when both callers are Yota subscribers, the call will automatically be routed as a VoIP call over the Yota Mobile WiMAX network.. Yota is de VOIP leverancier.

Future vision by Erwin van Lun

Bellen wordt langzaamaan weer een onderdeel van het gewone verkeer. In plaats van bellen naast het internet, wordt spraak een natuurlijk onderdeel van de virtuele wereld. Zo kunnen we straks via spraak in virtuele werelden met onze vrienden bellen, tegen de prijs alsof ze een kilometer verderop zitten. Dat is straks de gewoonste zaak van de wereld, ook voor de gewone man.

Het business model van telecomoperators gaat dan wel volledig op de schop: de datalijn wordt dan de basis, in plaats van het bellen of het SMSsen. Zij kunnen extra verdienen doordat ze jij toegang geven tot content van derden (lees: gewone websites) die per minuut toegangsgeld vragen, zoals webcamsites al doen. Je betaald dan misschien 10 cent per minuut, en de telecomoperator pakt dan 1 cent. Is toch een 1 cent. Dat is toch een model.

Het nu verkrijgbare navigatiesysteem TravelPilot 700 N700 van Blaupunkt toont het straatbeeld zoals we dat door onze vooruit zien en toont daarbij de gewenste rijrichtingen op de rijstroken waar we rijden. Hier nog een demovideo. Het apparaat bevat een camera aan de achterzijde die als het ware een doorzicht geeft, alsof je door een ruitje kijkt, en projecteert vervolgens realtime de pijlen op het scherm. Hiermee heeft de fabrikant een wereldprimeur.

Future vision by Erwin van Lun

We gaan steeds meer een schil leggen over de fysieke wereld om het snel te kunnen interpreteren. Nu in een apart systeem, straks in onze voorruit, via een speciale bril naar onze contactlenzen. Steeds minder gewicht om mee te sjouwen, terwijl we steeds beter worden geholpen. Bij alles waar we ons op richten kunnen we vragen stellen en krijgen die ook beantwoord. En de route volgen te voet is net zo makkelijk als iemand die met je meeloopt en aan de hand meeneemt. Dit is al weer een flinke stap in die richting.

Dit nieuwe fotolijstje van Kodak is via het draadloze thuisnetwerk gekoppeld met Flickr. Zo verschijnen automatisch de laatste foto's op je eigen fotolijst, of die van iemand anders als die zich registreert op jouw foto's (en ze openbaar zijn). Ook is er nieuws, weer en sport opvraagbaar via het touch screen.Uiteraard zijn ook video's af te spelen. Verder zijn ook de frontjes te vervangen in iets dat past bij het eigen interieur.

Future vision by Erwin van Lun

Fotolijstjes worden langzaam volwaardige schermen op de virtuele wereld die aan het ontstaat is. Nu al hebben we contact met met weer, sport en nieuwsmerken. En ook daar zullen merken rekening mee moeten houden, dat ze worden geraadpleegd via kleine draadbare touch-schermpjes in huis. Afgezien hiervan is het wachten nu op de volgende ontwikkeling in de foto-industrie: dat als wij een foto maken, deze direct online wordt geplaatst (en daarmee ook gebackupt), en wordt gekoppeld aan andere mensen die op hetzelfde moment op die plek een foto maken.

Via de Nintendo WII- Speak is het mogelijk om met meerdere spelers op een fysieke locatie, contact te maken met andere spelers op een andere fysieke contacten en via spraak met elkaar te communiceren. Hier is een aparte microfoon voor nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt een virtuele wereld steeds meer vorm. We zullen ons met duizenden tegelijkertijd op dezelfde plek in een locatie bevinden, denk bijvoorbeeld aan een popcocert. Dat is wat anders dan met duizenden tegelijkertijd in een game, dat is net als duizenden tegelijkertijd in een stad, dat heeft heeft niet het effect van ergens ‘tegelijkertijd’ zijn. Dat effect komt langzaam tot stand en zal tot zeer indringende ervaringen gaan leiden. Het begon met getypte tekst, het vervolgt nu met voice, maar straks hebben we overal mensen om ons heen, alsof het helemaal echt is. We kunnen ze alleen niet aanraken.

Het Chinese CKing heeft als eerste ter wereld een mobiel op de markt gebracht, de CKing E1000, met ingebouwde projector. Daarmee kunnen gebruikers filmpjes eenvoudig met anderen delen via een muur in de buurt.

Future vision by Erwin van Lun

We kunnen alles levensgroot om ons heen projecteren. Straks kunnen we in deze beelden ook weer dingen aanwijzen waar ons mobiel op reageert. Of het bedienen met onze stem en zelfs met onze houding. Bij die wereld kunnen we ons steeds beter iets voorstellen. Een wereld waarin merken de dialoog op een totaal andere manier invullen dan waar we nu vaak aan denken.

Google heeft een toestel laten zien met een ingebouwd kompas. 360 graden opnamen van een locatie (bijvoorbeeld bekeken via Google Maps) kunnen zo zeer realistisch ter plaatse worden bekeken. Je richt je op een bepaald punt en als je meedraait, dan draait het beeld mee. Het ziet er zeer logisch uit.

Future vision by Erwin van Lun

Deze technologie gaat mobility coaching brands weer een stap verder brengen. Het loodst je te voet, te trein, met de metro, met de bus, met een bedjak, met de fiets, de motor of zelfs op een luchthaven probleemloos van A naar B. Van de weg kwijt raken kan eigenlijk geen sprake meer zijn.

De nieuwe iPhone van Apple zoekt contacten op in de contactenlijst op basis van de locatie waar je op dat moment bent. Dit is mogelijk door de ingebouwde GPS module en de contactenlijst waar ook adressen zijn ingevoerd.

Future vision by Erwin van Lun

Alle informatie komt steeds meer realtime beschikbaar. De meeste mensen moeten nu zelf nog adressen en dergelijke wijzigen als je een e-mail krijgt van een verhuisde vriend(in). Straks loopt dit ook automatisch. Met je social network op zak loop je dan door een vreemde stad, ineens langs de deur van een vroegere kennis die inmiddels al vijf keer is verhuisd. Heel apart om dan zo aan te kunnen bellen…