De Vereniging Eigen Huis gaat in haar magazine (nov 2006) in op de reputatie van relatief onbekende geldverstrekkers zoals Erasmus, Europelife of Generali. Zij stelt dat bij haar online hypotheek advies deze aanbieders kunnen opduiken in de persoonlijke top 5 van mensen. Zij stelt tegelijkertijd dat deze aanbieders zeer betrouwbaar zijn. Hiermee groeit Vereniging Eigen Huis uit tot een home coaching brand. Het VEH merk wordt daarmee belangrijker, dat van de aanbieders steeds minder. Straks kunnen we vanuit het advies direct ook deze hypotheek afsluiten. En VEH gaat dan vrolijk verder met de selectie van de notaris, de aannemer of de verhuizer. En neemt dan persoonlijke aanbevelingen van haar leden mee. En in het persoonlijke advies ook dat van vrienden, familie of kennissen. En als we tussen twee huizen door iets willen huren, ook dan gaat VEH ons helpen. Zo krijgen home coaching brands steeds meer vorm.

Woningpeiler.nl brengt woningzoekenden in contact met huizenbezitters die hun huis (nog) niet te koop hebben staan. Via deze site kunnen woningzoekenden peilen of een huiseigenaar interesse heeft om zijn huis te verkopen. Na het invullen van een formulier stuurt woningpeiler een brief naar de eigenaar van de woning. In de brief staat dat er iemand geïnteresseerd is in de woning. De woningeigenaar kan met een in de brief vermelde inlogcode en gebruikersnaam op de site inloggen en aangeven of hij al dan niet in contact wil treden met de geïnteresseerde (via emerce). Typisch een taak voor home coaching brands, die helpen ons straks met ál onze (ver)huisplannen. Deze service zal daar een onderdeel van zijn.

Funda lanceert de CD “Meet friends”. Deze CD is de derde in een reeks van 5 woon-muziek CD’s onder de naam Fundamentally. “Meet friends” is gemaakt om het bezoek van vrienden nog leuker te maken. Vol Latin, up-tempo party muziek is deze CD zeer geschikt voor een housewarming, maar ook voor achtergrondmuziek om bij te praten en onbewust te genieten van de muziek (via admanager). Ook coaching brands i.o. (Funda is een home coaching brand i.o.) hebben een merkcultuur waar symboliek een onderdeel van is. De CD wordt een symbool in de Funda cultuur en daarnaast helpt Funda met het verhuisritueel, waar de house warming een onderdeel van is, ook een onderdeel van de merkcultuur.

Related trends

• Coaching brands

Woonkrant.nl van de Telegraaf bevat nu ca. 110.000 woningen door het aanbod van NVM-, LMV-, RE/MAX- en VBO-makelaars te integreren met het aanbod van onafhankelijke makelaars en particulieren. Quintin Schevernels, directeur van Telegraaf Classified Media: “Woonkrant.nl heeft als missie de woningmarkt zo transparant en toegankelijk mogelijk te maken voor (aspirant) kopers en verkopers." (via admanager). Zo krijgen home coaching brands langzaam vorm. Het gaat in eerste instantie om compleetheid, daarna mogen we de hypotheek erbij selecteren, de architect voor de verbouwing, de aannemers en verhuizers. Of kunnen we ons aan de hand van (interactieve) content een beeld vormen van wat we eigenlijk willen. Het gaat echter stapje voor stapje en compleetheid, transparantie en toegankelijkheid is een goed begin.

Via Toscasa.nl kan de woonconsument nu gedetailleerder zoeken op vakmensen voor verbouwing, onderhoud en reparatie aan huis en tuin. Niet alleen zoeken op type bedrijf en vestigingsplaats zoals in de standaard gidsen, maar ook op beschikbaarheid, keurmerken of referenties van anderen. Ook kan je een project plaatsen en vakmensen laten reageren. Eduard de Wilde, collega op brickmeetsbyte.com is iniatiefnemer voor dit project. Eduard, veel succes!

Toscasa heeft de potentie uit te groeien tot een home coaching brand. Deze merken loodsen ons door het 3D model van ons eigen huis en buurt. We laten een architect uit India een verbouwing ontwerpen, besteden het vervolgens aan bij een aannemer, die ons netwerk goede referenties heeft opgeleverd. Deze home coaching brands ontstaan echter niet zomaar, het gaat met stapjes. En dit is weer zo'n stapje.

Op woonsite Dimo kan de woonconsument niet alleen zoeken op huizen, maar ook op financieringen en wooninrichting. Vooralsnog verschijnen in de laatste categorie alleen suggesties van Piet Klerkx. Toch komen zo home coaching brands tot leven. Zij zijn compleet in hun aanbod: álle woningen, álle hypotheken, álle notarissen, álle badkamerspecialisten, álle keukenspecialisten, álle woninginrichters, álle verhuizers, álle tuinarchitecten en ze weten ook nog eens alles van ons en kunnen ons daarmee perfect gaan adviseren. Dat Dimo nu ook woninginrichting erbij pakt is weer een stapje in die richting.

Bij woonsite Funda kunnen consumenten sinds kort ook zoeken op toeleverende bedrijven zoals verhuizers in de Funda Bedrijvengids. Nu nog een lijst met bedrijven maar straks kan je ook zien wat ervaringen van anderen waren met deze bedrijven, of nog verder: wat jouw trusted relations ervan vonden, en kan je direct offerte aanvragen en zelfs boeken. Dan pas wordt deze gids écht relevant voor de woonconsument maar het gaat allemaal met stapjes en dit is een stapje in die richting.

Met de lancering van Niki.nl bieden grote woningontwikkelaars, bouwers en woningbeleggers de consument eindelijk inzicht in de informatiechaos van de nieuwbouwmarkt, voor zowel koopwoningen als vrije sector huurwoningen. Niki staat voor Nieuwbouw Kiezen en verwacht minimaal 70% van de woningen te gaan bevatten (via admanager). Het gaat bij consument om compleetheid: een plek waar alles netjes overzichtelijk bij elkaar staat. Dit is het fundament voor home coaching brands die op basis van de individuele voorkeuren de consument verder gaat helpen bij de woningkeuze, verbouwing, inrichting, verhuizing en onderhoud. Dit is weer zo'n stapje in die richting.

Marketingfacts: Het Gerechtshof Arnhem heeft vandaag uitspraak gedaan in het kort geding tegen ZoekAlleHuizen.nl. Het Gerechtshof bevestigt de eerdere uitspraak van de Voorzieningenrechter en wijst de vorderingen af. De gegevensverzamelingen bij de NVM-makelaars vormen geen beschermde databank in de zin van de Databankenwet. In dit kort geding is niet komen vast te staan dat de aanleg van deze gegevensverzamelingen in kwalitatief of kwantitatief een substantiële investering van de NVM-makelaars vergt.

Ook is er geen sprake van auteursrechtinbreuk omdat:

• Zoekallehuizen.nl foto’s in verkleind formaat op haar website opneemt.


• Slechts delen van de woningomschrijving overneemt.


• Plaatsing van deeplinks of hyperlinks geen verveelvoudiging of openbaarmaking is.

Dutch Cowboys: Makelaar Wonen MVM uit Rotterdam claimt de eerste makelaar in Nederland te zijn die met behulp van de satellietbeelden van Google Maps woningen via internet te huur of te koop aanbiedt. Vanuit de satelliet kan de potentiele huurder precies zien in welke wijk de woning staat tot op een paar honderd meter vanaf de grond.

De Finse makelaar Igglo heeft elk gebouw in Helsinki gefotografeerd en deze gecombineerd met het andere foto's en kaarten. Op elk huis kan geboden worden, ook op degene die helemaal niet te koop staan! Mensen die geïnteresseerd zijn kunnen een bod plaatsen (via marketingfacts). Een belangrijke eigenschap van een home coaching brand is de compleetheid. Straks zijn niet alleen alle Finse huizen beschikbaar maar alle huizen, wereldwijd. Niet alleen met foto's van nu maar ook met foto's van de winter, de zomer, de herfst en de lente. Niet alleen van vorig jaar, maar ook van tien jaar geleden. Niet alleen met de prijs van de dat huis, maar ook de prijs die er toen voor werd gevraagd. Als we straks ergens ter wereld een gewild huis zien, kunnen we direct een 'alert' aanmaken bij ons home coaching brand. Die informeert ons dan direct als het huis te koop komt. Dit is een start.

Het was al langer mogelijk om via Funda verzekeringen af te sluiten. Nu biedt Funda ook de mogelijkheid om hypotheken te vergelijken. Het provisiepercentage dat de tussenpersonen ontvangen wordt getoond. Ook is het via Funda mogelijk om notarissen te vergelijken en offerte aan te vragen. Zo groeit Funda verder als home coaching brand dat alles voor ons kan regelen wat betreft ons huis. Onafhankelijkheid, compleetheid en persoonlijkheid staat voorop in deze ontwikkelingen. Alle hypotheken, alle notarissen en alle verzekeringen zijn straks te vinden en de selectie die wordt getoond past precies bij ons persoonlijke profiel. En daarna gaat Funda verder helpen bij wooninrichters, aannemers en utilities als stroom. Nu hebben ze nog 'partners'(lees: adverteerders) voor bvb stroom, maar dit is niet noodzakelijk het best voor de consument. Als home coaching brand is Funda straks onafhankelijk en adviseert het beste dat bij jou past. Dit is weer een stap in die richting.

Met SketchUp van Google kunnen consumenten hun eigen huis tekenen. Het lijkt nu in de eerste plaats gewoon een aardig tooltje, toch kan SketchUp uitgroeien tot een home coaching brand van betekenis voor consumenten. De tekeningen kunnen bijvoorbeeld worden gekoppeld aan percelen van het kadaster zodat de zonligging, hoogte en uitzicht vanuit het huis ook direct bekend is. Ze kunnen zelfs worden overgenomen van de architect. Op basis hiervan kunnen consumenten een architect in de arm nemen uit India om een verbouwing te ontwerpen. Vanuit Sketchup kunnen we vervolgens een aannemer selecteren met referenties in ons via-via vrienden netwerk. Als we bij Ikea staan hoeven we ons niet meer af te vragen of deze slaapbank wel door het trapgat kan, één zwaai met het mobiel erlangs en je home coaching brand kan het je precies vertellen. En of het past bij de vloerbedekking, behang en gordijnen. En welke verlichting hierbij zou passen. SketchUp heeft de potentie uit te groeien tot een dergelijk merk. Dit is een eerste pril begin.

James adviseert bij vlekken in je vloertapijt. James is gevisualiseerd in een merkkarakter. James toont emoties: is verdrietig bij een vlek maar blij als het probleem weer is opgelost. James heeft een persoonsnaam. James denkt niet alleen aan verkoop maar ook aan de consument: 'wist u dat 90% van de voorkomende verse vlekken verwijdert kan worden met water'. Via James kan de consument uitzoeken bij welke vlek welke oplossing hoort en krijgt dan ook dikwijlt het water advies. James zet een aantal aardige stappen in de richting van een coaching brand: een persoonlijk merk dat de consument verder helpt in het leven. Met het vertrouwen van de consument kan James straks gemakkelijk merk-extensies aanbrengen: advies bij houten vloeren, advies bij aanschaf van vloerbedekking, interieuradvies. Op termijn kan James zelfs uitgroeien tot een home coaching brand: een persoonlijk merk dat alles voor je regelt op het gebied van wonen. Dan hebben we een gesproken dialoog met James en verschijnt hij op afroep op elke mogelijk scherm om te helpen. Dit is een stapje in die richting.

Funda, Nederlands grootste woningsite, neemt de veilingwebsite Ricardo.nl over (via dutch cowboys). Zo groeit Funda verder door als home coaching brand. Een coaching brand dat ons helpt met álle wensen rondom wonen: een nieuwe huis kopen, verkopen of huren. Een hypotheek, een aannemer, een inboedelverzekering. Funda kan er straks bij helpen. Maar ook bij (tweehands) meubels. Hoe staan die straks ons huis? Krijgen we dit meubel eigenlijk wel de trap op? Kan het wel tegen onze huisdieren? Bij dit soort vragen staat het home coaching brand ons straks terzijde en Funda zet weer een stapje in die richting.