Voetbal21.nl claimt de eerste voetbalcommunity te zijn die zich richt op alle 1 miljoen amateurvoetballers in Nederland. De site biedt plek aan foto's, video's, statistieken en verslagen van alle wedstrijden uit de 5500 verschillende competities. De site is deels een sociaal netwerk waarbij elke voetballer een eigen profiel kan aanmaken en vrienden kan toevoegen. Gebruikers op de site kunnen meerdere rollen hebben: speler, teambegeleider, clubofficial of supporter. Elke rol heeft zijn eigen mogelijkheden. Ook zijn er pagina's per elftal, club en competitie. Voetbal21 heeft alle gegevens van clubs, competities en wedstrijden op de site staan. De data is afkomstig uit openbare bronnen.

Future vision by Erwin van Lun

In het ontstaan van sport coaching brands zien we in aan het eind van het eerste decennium van deze eeuw dat nieuwe merken vooral veel informatie verzamelen: zet alles voor ons bij elkaar. Merken die daarbij ook nog eens alles van ons weten, en van onze vrienden, kunnen het sociale element van onze sport helemaal optimaliseren. In een volgende stap leren dit type merken ook nog eens alles van onze presentaties en onze sociale rol in groepen (wat is onze sociale, informele, rol in het team). Op basis daarvan kunnen zij ons coachen met onze kwaliteiten in gedachte. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Tribal

Nike weet hardlopers tot steeds hogere prestaties aan te zetten. Nike stuurt een gesproken felicitatie via de oordopjes van Lance Armstrong als je je persoonlijk record hebt gelopen en speelt een persoonlijk ingestelde 'power song' als je energie het laat afweten. Ook kunnen lopers elkaar onderling aanmoedigen met beloningen, bijvoorbeeld door e-mails die je pas na een bepaalde prestatie kan openen. Bovendien worden wedstrijden op verschillende plekken op aarde tegelijkertijd georganiseerd en gekoppeld.

Future vision by Erwin van Lun

Vooral in de sport is het goed te zien hoe merken mensen kunnen aanzetten tot hogere prestaties door gebruik te maken van technologie. Onderlinge strijd, motiverende voorbeelden, het gevoel erbij te willen horen, emtioneel geluid, rationele cijfers die andere delen van de hersenen prikkelen, alle mogelijkheden worden benut. Toch houdt het hier niet mee op: Het via sensoren meten van de lichamelijk en mentale conditie; hebben we wel de juiste voedingsstoffen in ons bloed?; zijn we wel voldoende geconcentreerd of zitten we aan andere dingen te denken? Bewegen we eigenlijk wel goed? En zo nee, hoe moeten we dan bewegen? En wat is gezien de omstandigheden haalbaar? Uiteindelijk wordt een personal sports brand nog beter dan een menselijke variant, maar dat zal nog wel enige decennia duren.

En, een echte coach kiest niet voor een bepaald merk schoen, maar voor de schoen die jou het best laat presteren. Zo kan Nike zijn schoenfabrikant status ontgroeien en geld gaan verdienen aan het coachen van hardlopers. Deze richting lijkt steeds duidelijker te worden.

Related trends

• More involved

Het Internationaal Olympische Comité IOC gaat zélf beelden van de Olympische Spelen in Beijng uitzenden via YouTube. In landen waar de tv-rechten niet zijn verkocht en in landen waar die rechten niet exclusief zijn verkocht, neemt het IOC de rol van zender in. De organisator van de Spelen hoeft geen deals te sluiten met tv-bedrijven, omdat het de beelden direct op internet zet. Er zullen geen volledige sportwedstrijden worden aangeboden, maar slechts samenvattingen en hoogtepunten. Inwoners van 77 landen profiteren van deze zet waaronder landen als Afghanistan en Ethiopië, maar ook Saoedi-Arabië, Singapore en Thailand.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het medialandschap langzaam vorm. Alle merken bouwen merkwerelden waar zij hoogwaardig interacteren, in dialoog gaan, met de consument. De tijd van het programmeren van de televisie-avond van de consument gaat langzaam voorbij. Nu voor 77 landen, straks voor alle landen. Wij gaan dan het IOC betalen voor de content, ook dat hoort bij deze ontwikkeling, maar krijgen dan een ervaring om nooit te vergeten, dat zet elke eerdere televisie-uitzending volledig in de schaduw. Het wordt dan de kunst om de juiste ervaringen te selecteren, en daarvoor staan straks home entertainment coaching brands ons aan de zijde. Zo hangt alles met elkaar samen, zo ontstaat een totaal andere wereld, waarin de consument volledig centaal staat.

Related trends

• Experiences
• Brand worlds

Klik je Fit levert fitnessmuziek met sportinstructies voor je iPod. Er zijn MP3's voor Stepper, Fitness Ball, Ab King Pro, Fitness Mat en Leg Magic. De bestanden kosten 4,99 euro.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan steeds meer als een persoonlijke coach fungeren. Er ontstaan steeds meer iniatieven op dit gebied. Wat we vandaag nog zien is kinderspel met wat komen gaat. Uiteindelijk gaat het erom dat we het beste uit onszelf halen, en dan wordt deze service dus ook zeer persoonlijk.

Via Jogging Over A Distance kunnen hardlopers nu continue met elkaar verbonden blijven. In het filmpje twee hardlopers die van elkaar afscheid nemen en hun eigen route volgen. Via de headset kunnen ze met elkaar blijven praten maar horen de stemmen van voren of juist van achter komen, als het hardloopmaatje zich daar bevindt.

Zo verbinden we de hele wereld aan elkaar. Mensen, dieren, planten, objecten, vervoersmiddelen: alles wordt in kaart gebracht. En we kunnen er contact mee hebben, waar we maar zijn, wanneer we maar willen. Op dit landschap zullen coaching brands kunnen gaan gedijen.

Related trends

• Coaching brands

Met deze dansmat van Dansmat.info, sta je op 4 pijlen, boven, onder, links en rechts. De dansmat is verbonden met de PC en daarop zie je pijlen, die verschijnen op het ritme van de muziek. De bedoeling is dat je op het goede moment op de goede pijl stapt. Als je het goed doet, kan je punten halen en moeilijkere liedjes kiezen (via dm). We zien hier de experience economy vorm krijgen, een economie die geld verdient met ons persoonlijke ervaringen ter plaatse te geven. Daarbij ontstaat een dans coach, een vorm van een personal sports brand, een merk dat je leert dansen (hoewel nog heel beperkt, maar dit is een begin). En tenslotte is dit gewoon een media-evolutie waarbij alles wat we doen: lopen, huilen, springen, praten, draaien, typen wordt opgepakt door merken aan de andere kant van het medium en waarmee zij de dialoog met ons kunnen invullen. Hier gaat nog heel wat gebeuren.

Related trends

• Experiences

De WII Balance Board is een soort weegschaal die nauwkeurig kan bepalen waar je druk geeft. Hiermee kan je naast allerlei fitnessoefeningen ook je balans trainen (via fc).

Ontwikkeling van balans in lichaam en geest is geen hype van nu, geen trend zoals 'we gaan weer spelletjes doen' maar een zeer lange termijn trend. De trend staat echter pas aan het begin en komt pas tot versnelling nadat de wereldeconomie in evenwicht is, we nog nauwelijks kunnen spreken van lage lonen landen, en de automatiserings- en robotiseringsgraad ervoor zorgt dat we steeds minder hoeven te werken. Dan krijgen we eindelijk structureel tijd om aan ons zelf te werken. Dan kunnen we dingen die we nu nog als 'onverklaarbaar', als magisch of bovennatuurlijk zien. Het duurt nog even, ik heb het wel over 2050, maar de eerste producten die ons hierbij gaan helpen dienen zich reeds aan. En ook dat zijn gewoon weer merken.

Via de speciale miCoach telefoon (een product van Adidas en Samsung) krijgt de hardloper een persoonlijke assistent tijdens het lopen. Een coach die weet wat je wilt en helpt je er te komen. De coach kan in de eerste run je fitheid bepalen, je helpen je doelen vast te stellen en een plan om er te komen. Hierbij is er assistentie van toptrainers. Naast muziek krijg je tijdens het lopen gesproken instructies en wordt je hartslag en aantal passen in de gaten gehouden (via mb).

Zo laten we ons in ons leven steeds meer begeleiden door techniek, aangeboden door merken. Straks gaat miCoach ook nog meten welke muziek, tot welke presentatieveranderingen bij ons leidt. Gaat miCoach ons vertellen hoe we moeten lopen, zodat we daar niet over na hoeven te denken en ons omleiden als er ergens iets te doen is (en waar we dus niet willen lopen). Gaat miCoach ons tegen anderen laten lopen. Realtime, of als benchmark. Maar ook dan is het niet afgelopen. Door allerlei mentale technieken zullen wij in staat zijn om nog betere presetaties te leveren. De oefening daarvoor start al thuis. En door allerlei sensoren zal miCoach precies weten hoe we bewegen, en welke impact dat heeft op onze presetaties. En ook daar zal miCoach tips geven. En zo gaat het maar door. Hieraan komt voorlopig echt nog geen einde.

E-Fitzone is een fitnesscentrum dat geheel is opgezet rond interactieve training. Behalve bekende beweeggames zoals de Nintendo Wii en de EyeToy Kinetic van Sony zijn er tal van andere games aanwezig. Deze ontwikkeling past helemaal in deze tijd. We zullen op indivueel nivo steeds verder worden uitgedaagd. We zullen sporten kunnen leren zonder daadwerkelijk ooit in een echte omgeving geweest te zijn. We persoonlijk worden coached zonder dat we een persoonlijke coach hebben. We zullen samen spelen met anderen, van over de hele wereld, virtuele teams vormen en tegen anderen spelen. Tegen echte mensen of kunstmatige. Het overgewicht van vandaag door de veel mediagebruik in plaats van bewegen komt morgen in een heel ander perspectief te staan. Door het aanbieden van een reeks van ervaringen kunnen we door de jaren heen transformeren tot een echte topsporter in een bepaald gebied. Of bepaalde fysieke vaardigheden ontwikkelen waarvoor in de verste verte geen leraar voor te vinden zou zijn. Daarmee gaat de experience economy op (lange) termijn over in de transformatie-economie. Daarvoor is echter nog een lange weg te gaan maar dit is een mooi begin.

Related trends

• Experiences

De Fietsersbond maakt het nu via de fietsrouteplanner mogelijk om routes te plannen (via ld). Voor sport, voor vervoer, voor vermaak, op allerlei wijzes zullen merken ons gaan ondersteunen. Steeds minder hoeven we zelf na te denken, we hoeven nog alleen maar te zijn. Met merken als coaches.

Via Virtufit kunnen sporters voor 2 euro per les thuis een instructie volgen (via ld). Thuis sporten heeft uiteindelijk wel toekomst. Eerst zullen de schermen nog veel groter worden, krijgen we ook te maken met licht en windprikkelingen en zal een brand agent, namens de sportprogramma gaan reageren op jouw bewegingen en je gaan aansporen tot betere presentaties. Ook ten opzichte van de vorige keer, je krijgt jezelf vorige keer erbij geprojecteerd, of je vrienden. Vroeg of laat haalt de virtuele wereld het beste uit de fysieke mens. Dit is echt pas een klein beginnetje.

Een nieuw apparaatje met GPS van Satski volgt je routes op de skipiste, bewaakt je van te voren geplande tocht en geeft informatie over de restaurants op de route. Ook kun je zien hoeveel kilometer je hebt afgelegd, wat je topsnelheid is geweest en kun je een print maken van de afgelegde route. Deze kun je opslaan en vergelijken met andere sporters (via vo). Zo krijgen sport coaching brands langzaam vorm. Nu nog verbonden aan een apparaatje, straks ook gewoon beschikbaar via alle schermen, waaronder het mobieltje. Nu nog door presentaties te meten, straks door ons ook (juist!)realtime tips te geven tijdens onze afdaling: wat verder door de knieen, nu iets meer 'kanten', handen in je zij enz. enz. enz. Ons skicoach gaat altijd met ons mee.

Mijnsportwereld.nl is een nieuwe netwerksite voor actieve sporters. Naast centraal- en usergenerated sportnieuws zoals wedstrijdverslagen, foto’s en video’s is het mogelijk competities te volgen en (op termijn) zelf aan te maken. Daarnaast kunnen leden een eigen profiel aanmaken, 'praatjes maken' en naast vrienden ook teamgenoten en clubgenoten toevoegen. Daarna volgen tools voor teammanagement, schema’s voor de barbezetting en het wassen van de tenues (via mf). Zo krijgen sport coaching brands langzaam vorm. In eerste instantie door veel praktische zaken voor ons te regelen, maar straks worden dit type merken onze ultieme persoonlijke coaches door ons op individueel niveau tot in detail te begeleiden bij (top)sportprestaties. Dit is pas het begin.

Met Training with the Stars krijgt elke hardloper, fietser of fitnesser nu een eigen persoonlijk coach via de MP3 speler. De training gaat vergezeld van aanmoedigingen en tips van topsporters Mascha Dolman, Leontien van Moorsel en Gianni Romme en muziek die het tempo erin houdt. Sporters kunnen hun logboek via de site bijhouden. Na het aanmelden kunnen zij direct de eerste MP3 downloaden (via ts). Zo laten nieuwe merken zien hoe zij de rol van coaching op zich nemen. Nu in de training. Straks ook bij aankoopadvies van producten, van speciale trainingsweken of voedingsadvies. Zo komen personal sports brands langzaam tot stand.

De Australische University of Melbourne heeft een prototype ontwikkeld onder de naam ' Jogging over Distance' waarmee twee mensen die los lopen elkaar kunnen horen op de afstand die ze werkelijk zouden zijn als ze naast elkaar hadden gelopen. Door 3D audio simulatie lijkt het erop alsof de langzame loper werkelijk achter je loopt of de snelle loper juist voor je. Dit zou erg stimulerend kunnen werken (via tx). We bouwen de fysieke wereld zo echt mogelijk na zodat we vanuit elke gewenste plek op aarde, elke gewenste ervaring kunnen opdoen. Alleen of met anderen. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• More 3D