Lootzy is een vertikale zoekmachine voor banen. Lootzy struint echter geen banensites af, maar de webpagina's van bedrijven. Een bedrijf met een vacature plaatst gewoon de vacature op de eigen website (dit gebeurt nu toch al) en Lootzy zet hem in de index (via am). Met deze aanpak kan Lootzy snel compleet worden. Vooral als straks door standarisatie van specifieke pagina's in sites (zoals een vacature pagina), Lootzy zeer nauwkeurig details kan opvragen van de functies (aantal uur, exact werklocatie, omvang van de organisatie etcetera). Vanuit het complete aanbod kan Lootzy dan doorgroeien tot een career coaching brand en zich hierbij laten representeren door een coaching brand agent. Het gezichtje is al te zien

Als bedrijven meer en meer internationaal worden, belangen in strategie, creatie, productie en distributie per definitie wereldwijd zijn, hoe kan een vakbond dan nog een geloofwaardige gesprekspartner zijn? Hoe kan een bedrijf dat in snel toenemende mate moet concurreren met India en China luisteren naar één vakbond die maar één belang heeft: zoveel mogelijk werknemers in Nederland tevreden houden. Het kan in deze situatie onmogelijk zo zijn dat een bedrijf veel werknemers in een land aan de slag houdt. Het gaat erom zoveel mogelijk toegevoegde waarde te bieden in het leven van mensen, zowel als werkgever als leverancier, en dat wereldwijd. Meer en meer zullen nationale vakbonden minder volwaardige gesprekspartners worden met maar één oplossing: de internationale vakbond. Een aandachtsgebied voor career coaching brands?

BNN gaat mensen slimmer maken. Presentratice Katja Schuurman laat in mei in Get Smarter in A Week zien dat het werkelijk mogelijk is minder dom te worden. Bekende en onbekende Nederlanders gaan door middel van intensieve trainingen en spectaculaire opdrachten opnieuw leren hun hersens te gebruiken (via ld). Televisieprogramma's zijn virtual experiences, ervaringen op afstand. Zij worden steeds persoonlijker. Nu nog voor de massa, straks gaan we met een klein groepje live of niet live een persoonlijke training volgen. Waar misschien wel 10.000 mensen aan meedoen en waar we tevens fors voor betalen. Maar we worden daardoor ook veel slimmer, dus het is wat waard. Nu nog content voor massa, met beperkt budget; straks is content een betekenisvolle ervaring waar mensen iets mee kunnen. De selectie van de juiste ervaringen op dit gebied wordt een aandachtsgebied voor career coaching brands, merken die ons helpen met onze persoonlijke ontwikkeling. Dit is een klein stapje in die richting.

Related trends

• Experiences
• Coaching brands

Het Nederlandse GoToMyJob zoekt in veel vacaturebanken (via sb). Dat is handig voor de consument, hoe meer banen bij elkaar hoe beter. GoToMyJob kan gaan helpen bij de onderhandelingen. Kan helpen bij het wennen gedurende de eerste maanden, bij de selectie van extra opleidingen, van events, van boeken, van literatuur, bij arbeidsconflicten en bij het opnieuw zoeken van een nieuwe baan. Het begint echter met compleetheid. Zo zet GoToMyJob een stapje in de richting van een career coaching brand.

Banensite Nationale Vacaturebank geeft haar gebruikers nu de betere mogelijkheden te zoeken in vacatures. Zo kan er nu worden gezocht op exact aantal kilometers vanaf de woonplaats (ipv ranges zoals 0-25 en 25-50, of - erger - Zuid-Holland vs Noord-Holland); de gebruiker kan binnen zoekresultaten zoeken en krijgt eenvoudige meer informatie over een vacature. Zo groeit Nationale Vacaturebank verder als een career coaching brand. Nu verfijnen, straks heel precies. Nu veel banen, straks alle banen. En als je eenmaal een aanbod hebt gekregen, dan hebt de Nationale Vacaturebank bij de onderhandeling, bij opleidingen, bij seminars, bij de selectie van vaknieuws, bij boeken en zelfs bij arbeidsconflicten. Als het dan toch weer uit de hand loopt, kan Nationale Vacaturebank je weer verder helpen. Zo blijven career coaching brands je hele leven bij je. Van studiekeuze tot pensioen.

Adformatie start met Adfostudent, een tweewekelijkse e-mailnieuwsbrief voor hbo en wo studenten, afstudeerders en ’young professionals’ die zich bezighouden met marketing, communicatie, media en reclame. De nieuwsbrief bevat stageplekken, vakinformatie, (gratis) onderzoekresultaten en productlinks (via molblog). Zo groeit Adformatie verder als career coaching brand. Adformatie zal het individuele profiel van de werkenden steeds beter gaan begrijpen en persoonlijk en pro-actief gaan adviseren bij de carrièreontwikkeling. Nu alleen voor studenten, straks ook voor professionals en VWO leerlingen met ambitie. Nu voornamelijk met informatie, straks ook met boeken, tijdschriften, opleidingen, seminars, congressen en banen. En dat wereldwijd. Adfomatie kan uitgroeien tot een merk dat je begeleidt in je carrière. Dit is een mogelijk begin.

Via Spot-A-Job kunnen consumenten nu vacatures doorzoeken. Op zich niets nieuws maar als je een vacature ziet, die op het lijf is geschreven van iemand anders, zoals een vriend, een oude collega of een andere relatie, kan je die spotten. Als die persoon wordt aangenomen, dan ontvang de ' spotter' een behoorlijke premie die op dit moment al kan oplopen tot 3000 euro (zie voorbeeld). Bij Spot-A-Job plaatsen bedrijven gratis vacatures en betalen een bonus aan degene die de winnende kandidaat aanbrengt. Iedereen kan zelf zoeken in de databank, solliciteren óf een kandidaat refereren voor een baan (via emerce). Hiermee start Spot a Job als een career coaching brand. Nu gaat het om jobs, straks krijgen we automatisch een suggesties uit ons netwerk wie zou kunnen passen, dan hoeven we nog alleen dat voorstel te bevestigen (of niet). Of gaan we helpen bij de selectie van opleidingen, boeken of seminars. Bij een bepaald type mensen (zgn Sales Men, zie boek), zal dit bijzonder aanslaan.

Het fameuze onderzoeksinstituut MIT (Massachusetts Institue of Technology) plaatst al haar opleidingen online. In mei 2006 stonden er al 1400 opleidingen. Wie bijvoorbeeld iets wil leren over antropology, music & theatre arts of taal en filosofie, kan z'n hart op. Dit OpenCourseWare project (MIT OCW) heeft tot doel MIT cursusmaterialen gratis, doorzoekbaar en toegankelijke beschikbaar te maken voor opleiders, studenten en self-learners. Daarnaast wil het MIT het bereik en impact van het instituut vergroten. In dit iniatief zitten wel twee belangrijke ontwikkelingen verscholen.

Related trends

• Brand coming out

Innovatietijdschrift, website en weblog Emerce nodigt haar lezers uit een profiel aan te maken, te connecten met anderen en artikelen te bookmarken en te waarderen. Vervolgens maakt Emerce een persoonlijke selectie van het nieuws gebaseerd wat anderen in je netwerk met dezelfde interesse hoog hebben gewaardeerd. Op deze wijze groeit Emerce uit tot een career coaching brand, een merk dat je begeleidt gedurende je carriere. Nu helpt Emerce je met nieuws, straks met de selectie van je opleiding, bij de orientatie op de arbeidsmarkt, bij de eerste uitdagingen op je werk, bij de selectie van interesse seminars of boeken. En Emerce gebruikt dan actief je netwerk om je te adviseren. Dit is een eerste stap. Een stap overigens die alle uitgevers met een eigen ledenbestand kunnnen zetten, in alle sectoren.

Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn maakt nu mogelijk om te zoeken naar mensen met specifieke kwaliteiten en het sorteren op het aantal aanbevelingen. Zo kunnen we nu bijvoorbeeld zoeken op grafisch designers, fotografen, IT consultants, recruiters, accountants, verzekeringsadviseurs en meer. Op basis van de aanbevelingen van anderen worden de resultaten gesorteerd. Verder kunnen we kijken naar aanbevelingen van onze directe contacten (dat het pijltje '1' in de afbeelding aangeeft), aanbevelingen van contacten van onze contacten of aanbevelingen uit het verdere netwerk. Dit is een ultieme toepassing voor een ieder die nog eens mensen zoekt, zowel voor projecten als op vaste basis. Zo groeit LinkedIn verder als career coaching brand.

De enorme social community site MySpace (70 miljoen profielen) gaat samenwerking met de jobsite SimplyHired. In eerste instantie kunnen gebruikers zoeken naar banen op zoekterm en locatie (via clickz). Deze samenwerking is de kiem voor een zeer succesvol model. SimplyHired kan uitgroeien tot een career coaching brand: een merk dat toegang heeft tot álle vacatures, dat jouw complete studie- en werkhistorie kent maar ook nog eens toegang heeft tot je contacten. Het ontstaan van dit type merken gaat echter in stapjes. Nu moeten we nog zoeken op banen maar in de eerstvolgende stap attendeert SimplyHired je op vacatures die zijn geplaatst in je netwerk, mits de vacature bij je profiel past natuurlijk. Dan kan je contact je meer vertellen over het bedrijf, voordat je uberhaupt gaat solliciteren. Door gebruik te maken van het bestaande netwerk van MySpace heeft SimplyHired direct toegang tot 70 miljoen Amerikanen. Deze samenwerking is een begin.

DJ Barry Paf van Radio 538 is nu als virtuele deejay aanwezig op MSN Messenger. De Barry Buddy geeft binnen enkele seconden antwoord, op maat in zijn eigen stijl. Je kunt chatten met Barry, maar hem ook om hulp vragen bij werkstukken, gewoon huiswerk en eindexamens. Barry op MSN wordt mede mogelijk gemaakt door de samenwerking van Radio 538 met KennisNet. Als Barry het goed doet, kan deze (virtuele) Barry uitgroeien als huiswerkmaatje. En als ie dan begrijpt waar je mee bezig bent, en waar je vrienden mee bezig zijn en wat je leuk vindt, kan Barry misschien wel eens studieadvies gaan geven. En daarna welke vakken je wilt gaan doen. Of welke extra modules je in het buitenland kan doen. En welke banen daar dan bij horen. En kan Barry langzaam uitgroeien als Personal Career Brand. Het is misschien een beetje vergezocht en nog lang niet de strategie van Talpa maar merken die het vertrouwen krijgen van de consument kunnen steeds een beetje meer voor hen gaan betekenen en uitgroeien tot coaching brands, de sterkste merken van de 21-ste eeuw.

Related trends

• Coaching brands

JobsToday introduceert als eerste Nederlandse vacaturebank een plug-in voor de Google sidebar (de extra zijbalk van Google die aan de rechterzijde op de desktop verschijnt en bijvoorbeeld nieuws, weer en een zoekfunctie bevat). Deze balk toont nu ook gepersonaliseerde mogelijke passende vacatures (via ducthcowboys). De desktop van de toekomst geeft alleen ruimte voor coaching brands, persoonlijke merken die werken op behoefteniveau zoals gezondheid, vervoer, muziek, financiën of carrière. Die merken presenteren op maat gesneden informatie binnen hun aandachtsgebied aan de consument. Die consument plaatst al zijn of haar coaching brands straks overzichtelijk bij elkaar (op de desktop). JobsToday kan zich ontwikkelen tot career coaching brand en laat straks in mijn geval op dit moment niet de vacatures zien maar juist wel relevante seminars, boeken of netwerkbijeenkomsten. JobsToday gaat mij dan helpen met mijn ontwikkeling. Wordt als het ware een coach. JobsToday heeft zich dan veel verder verdiept in het leven van de individuele consument. Dit is een voorzichtig stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Vacaturesite MegaJobs lanceert MegaJobsTV, online televisie over werk. Aandacht voor uitzendwerk naast vast werk, landelijke informatie naast regio en af en toe aandacht voor één specifiek bedrijf in een bedrijvenjournaal . Nieuwe vacatures staan in een lopende ‘tickertape’ die onder in beeld te zien is (via marketingfacts). Merken verzorgen straks persoonlijke ervaringen in virtuele werelden. Nu met algemene content, straks met content die op mijn lijf is gesneden. Nu verschijnen alle vacatures, straks krijg ik alleen de vacatures die passen bij mijn profiel. Nu krijg ik nog alle bedrijven te zien. Straks alleen die bedrijven waar ik me op m'n gemak zou voelen. Zo groeit MegaJobs uit tot een career coaching brand. Dit is weer een stapje in die richting.

Tombok, een recruiter voor vacatures in de modebranche, combineert vacaturelocaties met Google Maps. Daarmee zijn ze de eerste in Nederland. Later volgen nog online dynamische routebeschrijvingen (via ccm). Zo groeit TomBok verder als career coaching brand. Waar we nu nog moeten zoeken in een database, komt TomBok straks alleen nog met de vacatures die precies bij ons passen. Dan berekent TomBok de werkelijke afstand, houdt rekening met mogelijke files rond de werktijden en adviseert over een (openbaar)vervoeralternatief. Merken gebruiken alle beschikbare informatie om de individuele consument op maat te helpen. Het gebruik van (Google) Maps hoort daarbij.