Modemerk Levi's introduceert een eigen mobiel (via mc). Merken met een symbolische functie (kort door de bocht: alle merken die aan het lichaam worden gedragen) kunnen merk extensies doorvoeren naar producten die een vergelijkbare functie in het leven van consumenten hebben. Voor consumenten die tevreden zijn met de standaard functies van een telefoon van vandaag, biedt dit een mooie kans zichzelf uit te drukken. Levi's pakt dit mooi op en zullen nog veel meer design producten met relatief recente technologie waaronder oortelefoons, ringen en horloges.

De nieuwe Nokia E90 kan ook 2 dimensionale bar codes, QR (Quick Recognition) codes lezen. In het filmpje wordt de code die op een business card staat gefotografeerd en de contact gegevens direct opgeslagen (via mc). Elk product kan straks een code bevatten met een URL die direct naar de site van het merk leidt voor meer informatie. Nu met QR codes, straks met RFID. Het wordt allemaal steeds eenvoudig. Het product verliest z'n anonimiteit en wordt onderwerp van gesprek tussen merk en mens. Dit is een stapje in die richting.

Logitech lanceert een afstandsbediening die niet alleen alleen apparaten kan bedienen, maar ook reageert op onze vingers. Het apparaat kan al onze audio- en video-apparatuur bedienen en via een wireless extender, een apparaatje dat zorgt dat de benodigde infrarood stralen ook vanuit andere kamers verstuurd kunnen worden. Zo raken we langzaam gewend aan interactieve displays in onze huiskamer. De volgende vraag zal direct worden waarom we niet onze muziekcollectie direct op dit display kunnen selecteren. Dat is voor mensen nog de volgende stap maar ook dit is nu al gewoon verkrijgbaar.

In het bijgaande filmpje komen een aantal 'video glasses' aan de orde: brillen met twee ingebouwde LCD schermpjes en oordopjes (via freshcreation). De demo beschrijft voornamelijk het kijken naar video. In een volgende stap kunnen we deze video's ook met onze stem bedienen (via een microfoon) en krijgen dan beelden op afroep, interacteren met de beelden of roepen brand agents van onze merken op om iets voor ons te regelen. Vooralsnog zijn dit soort brillen vrij duur (ca 300 dollar) maar stap voor stap zullen we ze steeds vaker tegenkomen.

Bluetrek, het Franse merk op het gebied van draadloze accessoires met Bluetooth technologie, introduceert de twee-in-één (bellen en muziek luisteren) headset ST1. Dit product is door bluetooth draadloos en volledig handsfree (via mobile cowboys). Wij mensen hebben ten opzichte van andere dieren slechte zintuigen. We blijven daarom werken aan het verbeteren hiervan. Brillen hebben we al verkleind tot contactlenzen en nu verbeteren we zelfs ons gezichtsvermogen met laser. Vroeg of laat kunnen we ook bijvoorbeeld infrarood waarnemen, of magnetische of electrische velden. Deze zintuigextensies dragen we de gehele dag bij ons. Met de gehoorextensie zal het niet anders gaan. Straks verdwijnt de koptelefoon in ons oor zodat we permanent met de virtuele wereld zijn verbonden. Ook geluiden die we normaal niet zouden kunnen horen nemen we dan waar. Deze elegante tussenvorm is een stapje in die richting.

De Italiaanse telecom operator Telecom Italia, introduceert 's werelds eerste mobiele telefoon met oprolbaar display. Het apparaatje wordt volgende week getoond. De schermpje toont grijstinten en is vergelijkbaar scherp met een geprint papier. Het scherm zelf is daarbij touch sensitive (via mad4mobile). Hoe groter het scherm, hoe meer overzicht. Hoe groot het scherm echter ook is, merken laten zich altijd reprenteren door brand agents waarmee we de gesproken dialoog aangaan. Hoe groter, hoe kleurrijker, hoe 3-dimensionaler, hoe meer overzicht, hoe meer gevoel en hoe meer duidelijkheid het merk kan brengen. Dit is echter volledig afhankelijk van gebruiksmoment en locatie. Immers zullen we andere eisen hebben in de auto, op vakantie of tijdens een avond zwaar stappen. We zullen dit type schermen dan ook op allerlei manieren terug gaan zien. (update: video hieronder)

Sony introduceert een speciaal kastje dat de gewone televisie direct verbindt met het Internet. Het kastje wordt achterop de (nieuwe Bravia) televisie gemonteerd (zie foto en meer foto's op gizmodo). Vervolgens heeft de gebruiker zonder dat de PC aan hoeft te staan en zonder dat er software geinstalleerd hoeft te worden, direct toegang tot Internet content. Nu nog redelijk verbonden aan Sony content (BMG); straks toegang tot alle content. Nu nog met een extra kastje, straks is dit de standaard wijze van 'TV aansluiten': je verbindt dit scherm met het netwerk, en hij doet het. En daarna zelfs draadloos. Sony kan dan doorgroeien tot home entertainment coaching brand. Dit is een begin.

iRiver introduceert een armband met MP3 speler en draadloze (bluetooth) verbinding voor een headset. Daarnaast kan de armband via USB worden verbonden (via mobile cowboys). Alle hardware met een scherm integreren, worden verbonden en geven ons een scherm op de virtuele wereld. Armbanden evolueren tot draadbare schermpjes die ons naast de tijd ook toegang geven tot onze favoriete merken. We meten onze hartslag en krijgen sportadvies. Zien waar onze vrienden zich bevinden, luisteren naar onze favoriete muziek en bekijken foto's van collega's. En we kunnen er mee bellen. Het gaat stap voor stap in die richting.

Met de nieuwe Apple TV kunnen consumenten nu draadloos naar videocontent kijken die zij eerder downloaden via iTunes en op de harde schrijf bewaarden. Net als de iPod synchroniseert de AppleTV voortdurend met de computer. De afstandsbedieding is extreem eenvoudig: slechts enkele knoppen om he menu op de televisie te bedienen. De draadloze verbinding werkt via de nieuwste versie van het draadloze WiFi protocol, 802.11n, dat ook zeer snelle verbindingen toestaat. De beeldkwaliteit benadert daarmee HDTV. In een volgende stap hoeven we niet eens meer downloaden en selecteren we onze content direct op het scherm. En de interface wordt nog eenvoudiger: dat gaat straks helemaal spraakgestuurd. We hebben tenslotte geen zin om door menuutjes heen te walsen maar willen gewoon vermaakt worden. Dus: 'doe maar wat!' . Zo ontstaat een home entertainment coaching brand dat ons gaat assisteren bij visueel vermaak vanuit de luie stoel. Dit is een stapje in die richting.

Apple heeft op de jaarlijkse Consumer Electronics Show in Las Vegas haar eerste telefoon gepresenteerd: de iPhone. Het apparaatje heeft een typische Apple look, een touch screen en allerlei features waaronder een standaard voorziening voor Google maps. Een demonstratie van de revolutionaire interface is hier beschikbaar. Wat echt bijzonder is dat het schermpje op twee vingers tegelijkertijd reageert. Zo kunnen we door onze vingers te spreiden een foto vergroten. Daarnaast heeft deze telefoon allerlei verbindingsmogelijkheden waaronder WiFi en de opties om in conference te bellen waarvan hier een demo. Dit type apparaatjes maakt het voor merken mogelijk om geavanceerde werelden te ontwerpen waar we mobiel toegang toe krijgen en consumenten bijzondere ervaringen opdoen. Werelden waar we onze vrienden graag voor willen uitnodigen. We kunnen dan met ze chatten, met ze praten en in volgende versies kunnen we ze zien. En met een klik verplaatsen we onze blik naar een groter beeldscherm om daar onze ervaring te vervolgen met meer (functioneel) overzicht of meer immersie (je wordt er dan immers meer in meegezogen). Het wordt een bijzonder jaar.

Sinds een half jaar ben ik de trotse bezitter van een Sonos muzieksysteem. Installatie, bediening en vormgeving zijn in één woord .. geweldig! Daarnaast geeft deze manier van muziek benaderen compleet nieuwe mogelijkheden voor de muziekindustrie. Tenslotte geeft het merk Sonos vele verschillende voorbeelden hoe merken in dialoog kunnen gaan met de consument. Dus daarom hier een heel positief verhaal over elke dag opnieuw genieten, verrast worden en voortdurend nieuwe mogelijkheden zien:

Related trends

• Coaching brands
• Brand coming out

Op the Old House Web staat een holografische openhaard: zonder echte vlammen maar met warmte. De warmte kan desgewenst worden uitgezet. Nog even en dan kunnen we zelf bepalen wat we zien in de openhaard. Of kijken we naar een holografische televisie die desgewenst kan worden omgetoverd tot aquarium, openhaard of videoconferencing set. Een combi van televisie en kachel zou in elk geval een superoplossing zijn voor alle klein behuisde gezinnen. Ben benieuwd wanneer we deze openhaarden in Nederland gaan tegenkomen.

Electronicamerk ASUS komt in China met de Z801 Karaoke GSM. Terwijl je naar een MP3-tje luistert kun je zelf meezingen en wát je zingt wordt door een speech-to-text functie van het toestel in tekst op het display weergegeven (via mobile cowboys). Technologie gaat op ons reageren. Niet alleen op wat we indrukken, maar ook op wat we zeggen, wat we doen óf wat we zingen. We raken er steeds meer aan gewend. Het wordt de gewoonste zaak van de wereld.

Softwareontwikkelaar Flying Bytes en informatiebeveiligingsspecialist Mobisec experimenteren met een rfid-scanner in een mobiele telefoon. Een grote aanbieder van buitenreclame en een vooraanstaand beveiligingsbedrijf zijn de eerste gebruikers die de minuscule chips op objecten uit kunnen lezen. De lezer in de telefoon bouwt een spanningsveld op als het product er tegenaan wordt gehouden en kan zo de rfid-chip uitlezen (via emerce). Mobiele telefoons worden ons scherm over de wereld. Over elk product, op elke plek op aarde kunnen wij straks ons mobiel halen, die de code van het product en merk uitleest, en vervolgens een wereld opstart op de telefoon. En dit eventueel doorsluist naar andere schermen en speakers. Daar is hardware voor nodig en RFID chips in de producten. Beide ontwikkelingen gaan hard. Voor hardware is dit opnieuw een stap.

Nokia is begonnen met een het plaatsen van GPS herkenning in haar telefoons met 5 megapixelcamera. De eerste 'telefoon' die dit heeft is de N95. Of zich lijkt dat niet zo spannend, maar hiermee gaan consumenten hoogwaardige kwaliteit foto's (en ook video's) maken die direct een geotag meekrijgen: hiermee wordt dus niet alleen vastgelegd wanneer de foto is gemaakt, maar ook wáár de foto is gemaakt. Handig om later te sorteren voor de individuele consument: alleen foto's ooit gemaakt op het schoolplein, in het centrum of in Berlijn. Het effect wordt echter nog veel groter als de foto's worden geplaatst op foto sharing sites en vervolgens worden gecombineerd tot een 3D beeld. Als we dat een paar jaar volhouden, reizen we straks door de tijd op elk plekje op aarde. Dit is een stapje in die richting.