Via Joox (niet te verwarren met grote broer Joost) kan de gebruiker nu direct een flink aantal films zien met of zonder ondertiteling, direct vanuit de browser (via mf). Daarmee legt Joox een basis om uit te groeien tot een home entertainment coaching brand, een merk dat je vermaakt vanaf de luie stoel. Joox zal dan nog wel een aantal lastige slagen door moeten aangezien nu de content nog naar alle waarschijnlijkheid volledig illegaal is. Het laat in elk geval nu zien hoe eenvoudig het straks kan zijn. Uiteindelijk zijn dit type merken compleet in ál het aanbod (met of zonder ondertiteling), in alle talen en op elk beeldscherm beschikbaar. Dit is een stapje in die richting.

Videosharing site YouTube bevat nu ook fragmenten van uitzending gemist (via ab). Het is ongetwijfeld nog een experiment want er staan pas vier fragmenten. Toch zal dit snel uitbreiden. YouTube ontwikkelt zich als een home entertainment coaching brand en zoals bij elk coaching brand draait het daarbij om compleetheid. Home entertainment coaching brands heb straks het contact met de consument, dus ook op de televisie, en transactiemerken zoals producenten, gaan op zoek naar maximale distributie. Dit is een stapje in die richting.

Joost, het grootste en sneltgroeiende videodistributieplatform dat nog altijd in beta verkeerd, heeft overeenkomsten gesloten met de onafhankelijke film- en televisieproducenten All33Media International, Alliance Atlantis, September Films en Wall to Wall, alsmede de onafhankelijke distributeurs IndieFlix en Shorts International (via bm). Als home entertainment coaching brand in oprichting draait het net als bij andere coaching brands in eerste instantie om compleetheid. Eerder sloot Joost daarom al contracten met grootste producenten uit de US. Uiteindelijk zal Joost alle content bevatten die ooit is gemaakt, in alle talen, hoe oud dan ook. Dan gaat Joost ons helpen het juiste aanbod te selecteren of nog sterker: ' doe maar wat!'. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

RTL wil haar aanbod op de video-website RTL video uitbreiden met Hollywood films. Nu kunnen mensen tegen betaling alleen Bollywood-, Urban en Nederlandse films downloaden. Voor het zogenoemde "video on demand" van bisocoopfilms moet RTL om tafel met de grote filmmaatschappijen in Amerika, zoals Fox en Sony. "Die gesprekken zijn momenteel gaande en het ziet er goed uit", aldus financieel directeur Bert Habets. In de tweede helft van dit jaar moet de website zijn uitgebreid (via nu). Zo krijgen home entertainment coaching brands meer vorm. Het gaat eerst om compleetheid in het aanbod zoals hier is te zien. Later, als álle films, álle documentaires en álle series er te vinden zijn, gaat het om het goed samenstellen van het vermaak bij een avondje op de bank. Dit is een stapje in die richting.

YouTube stelt binnenkort ook BBC content beschikbaar. Sommige programma's zijn alleen beschikbaar voor kijkers uit de UK (via dutchcowboys). Zo groeit YouTube verder als home entertainment coaching brand. Een merk dat álle content uit alle delen van de wereld beschikbaar stelt. Nu nog beperkt tot landen, deze beperking zal binnenkort verdwijnen. Nu nog gratis, binnenkort gaan we hier graag en massaal voor betalen. Dan gaat YouTube ons de hele avond vermaken terwijl we lekker onderuit zitten op de bank. Dit is een stapje in die richting.

De Amerikaanse DVD-verhuurder Netflix start met het vertonen van films over IP per tijdseenheid (via Gizmodo). In bepaalde abonnementen heeft de kijker een tegoed opgebouwd om films te mogen kijken. Als je een deel van een film kijkt, krijg je ook maar een deel belast. De consument betaalt dus feitelijk per minuut. Zo ontstaat langzaam een home entertainment coaching brand dat je vermaakt op het moment dat jij dat wilt, voor de tijdsduur die jij wilt en waarvoor je ook betaalt zolang je bent vermaakt. Het klinkt heel logisch en wordt nu langzaam werkelijkheid.

Virgin en GDI (Game Domain International) komen met een nieuw platform voor games genaamd A World of My Own (AWOMO). Snelle downloadsnelheden, strenge veiligheidsnormen en gebruiksgemak staan centraal in het nieuwe project. Met dit nieuwe platform kunnen consumenten binnen enkele minuten spelen terwijl ze daar vroeger eerst voor naar de winkel moesten(via dutchcowboys). Zo komt er een mogelijk home entertainment coaching brand tot stand. Eerst zal het aanbod van games compleet gaan worden, daarna kan AWOMO ook interactieve video's gaan bieden of minder interactieve video's of video waarbij je gewoon mag blijven zitten. Het home entertainment coaching brand vermaakt je immers tijdens je avond op de bank vanuit de woonkamer. En het wordt zo interactief als de consument op dat moment wil. Dit is een stapje in die richting.

De Engelse Voetbalclub Chelsea stelt het beeldmateriaal dat afkomstig is van het interne tv-kanaal Chelsea TV voortaan beschikbaar op een afgeschermd gedeelte van YouTube. Via dit kanaal kunnen fans dagelijks nieuwsitems, trainingsverslagenen en wedstrijdbeelden uit het recente verleden bekijken (via dutchcowboys). Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot stand. Zij hebben toegang tot alle content die ooit is gemaakt. Door deze deal met Chelsea zet YouTube weer een stap in deze richting.

YouTube werkt aan een model waarbij de uploader van content krijgt betaald op basis van advertentie-inkomsten rond de video's (via dutchcowboys). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Straks verkoopt YouTube de video's door aan kijkers. Niet alleen consumer-generated video's maar ook semi-professionele video's en hoge kwaliteit video en games. Ook als ze niet bij YouTube zijn geplaatst maar ergens anders. Bij YouTube is dan alle (interactieve) video te vinden en onderscheid zich door persoonlijk ons televisie-avondje samen te stellen. Dit is een stapje in die richting.

Video upload site Google Video verkoopt nu ook video's in de Verenigde Staten. Het was vorig jaar al aangekondigd maar nu is het ook te zien. Bij het geavanceerd zoeken kan de consument de voorkeur aangeven voor gratis of betaalde video's. Bij betaalde video's zoals deze uitleg bij James Bond wordt er een korte preview getoond en verschijnt de betalingsboodschap. Daarna mag de consument via creditcard betalen. Zo groeit Google Video uit tot een home entertainment coaching brand, een merk dat ons toegang geeft tot alle (interactieve) content die ooit is gemaakt en daarmee op elk scherm ter wereld een (eventueel interactief) persoonlijk televisie-avondje kan samenstellen. Waar we dan gewoon voor gaan betalen. Dit is een voorbeeld in die richting.

Via de nieuwe internettelevisiedienst Joost (spreek uit: ‘juiced’) kunnen gebruikers op de bureaucomputer gratis fullscreen video in televisiekwaliteit kijken en tegelijkertijd met elkaar chatten. Het project, dat eerder onder de werknaam The Venice project door het leven ging, is een iniatief van Niklas Zennstrom en Janus Friis, de oprichters van bestandsuitwisselsysteem Kazaa en internettelefoniebedrijf Skype. Het model van Joost is vergelijkbaar met dat van Skype: haal alle inefficiënties en overhead weg uit de distributiekanalen van telefonieen televisiebedrijven en je kan telefonie en televisie vervolgens veel goedkoper aanbieden. Joost maakt daarbij gebruik van peer-to-peer-technologie, waarbij de datastromen niet vanuit één centrale server naar de pc wordt gestuurd, maar waarbij de data wordt opgeknipt en vanuit verschillende locaties wordt opgehaald en weer opgebouwd.

De software wordt op dit moment bij 30.000 gebruikers wereldwijd getest en binnenkort opengesteld voor iedereen. Nu kunnen kijkers nog kiezen uit een beperkt aantal videokanalen en programma’s (onder andere MTV, Lassie, Boom Chicago, en Japanse animatiefilms). Maar het bedrijf heeft inmiddels een groot aantal overeenkomsten gesloten met mediabedrijven en producenten die het nieuwe televisieplatform willen gebruiken om hun programma’s te distribueren.

Sony introduceert een speciaal kastje dat de gewone televisie direct verbindt met het Internet. Het kastje wordt achterop de (nieuwe Bravia) televisie gemonteerd (zie foto en meer foto's op gizmodo). Vervolgens heeft de gebruiker zonder dat de PC aan hoeft te staan en zonder dat er software geinstalleerd hoeft te worden, direct toegang tot Internet content. Nu nog redelijk verbonden aan Sony content (BMG); straks toegang tot alle content. Nu nog met een extra kastje, straks is dit de standaard wijze van 'TV aansluiten': je verbindt dit scherm met het netwerk, en hij doet het. En daarna zelfs draadloos. Sony kan dan doorgroeien tot home entertainment coaching brand. Dit is een begin.

Met de nieuwe Apple TV kunnen consumenten nu draadloos naar videocontent kijken die zij eerder downloaden via iTunes en op de harde schrijf bewaarden. Net als de iPod synchroniseert de AppleTV voortdurend met de computer. De afstandsbedieding is extreem eenvoudig: slechts enkele knoppen om he menu op de televisie te bedienen. De draadloze verbinding werkt via de nieuwste versie van het draadloze WiFi protocol, 802.11n, dat ook zeer snelle verbindingen toestaat. De beeldkwaliteit benadert daarmee HDTV. In een volgende stap hoeven we niet eens meer downloaden en selecteren we onze content direct op het scherm. En de interface wordt nog eenvoudiger: dat gaat straks helemaal spraakgestuurd. We hebben tenslotte geen zin om door menuutjes heen te walsen maar willen gewoon vermaakt worden. Dus: 'doe maar wat!' . Zo ontstaat een home entertainment coaching brand dat ons gaat assisteren bij visueel vermaak vanuit de luie stoel. Dit is een stapje in die richting.

Microsoft transformeert haar game console Xbox eind 2007 tot een multimediale set top box waarmee consumenten ook tegelijkertijd tv kunnen kijken, chatten en bellen. In Amerika heeft het bedrijf daartoe al distributieovereenkomsten afgesloten met verscheidene televisienetwerken waaronder Nickelodeon, Showtime en Starz (via emerce). Zo worden de contouren van home entertainment coaching brands langzaam duidelijk. Nu nog verbonden aan een kastje waarop straks alle televisiezenders uit de wereld te zien zijn maar straks draait het om ons persoonlijk media profiel en worden we op elk beeldscherm door ons home entertainment coaching brand terzijde gestaan. Het gaat stap voor stap en in 2007 zullen we een aantal van deze stappen duidelijk gaan zien.

Via peer2peer sharing site BitTorrent.com kunnen consumenten nu ook honderden afleveringen van series als 'Doctor Who', 'Fawlty Towers' en 'Keeping Up Appearances' downloaden. Daartoe heeft de BBC een overeenkomst getekend (via emerce). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm: het begint met compleetheid: één plek waar alle series, films en games bij elkaar staan. Sommige content is gratis, soms user generated, soms betaald want gemaakt door professionals. Dat maakt niet uit, het gaat echter om kwaliteit. Home entertainment coaching brands gaan ons straks onafhankelijk adviseren bij ons avondje vermaak. Dit type nieuwe merken ontstaan uit dit soort samenwerkingen.