Via snap.com kunnen website eigenaren al enige tijd een automatische preview genereren van de website die verwacht mag worden na het klikken (ook al enige tijd op deze site). Dit wordt nu vervangen door Snap Shots™ waarmee veel specifieker informatie getoond kan worden. Probeer maar: Informatie over Einstein bijvoorbeeld (van Wikipedia), informatie over een specifiek fonds zoals Google op de aandelenbeurs (van Yahoo), een filmpje over zeer innovatieve Adidas Store in Parijs en zo gaat het door voor films (IMDB), audio (*.mp3) en producten (Amazon.com) (via snap). Zo komt de virtuele wereld langzaam tot stand. Nu moet de auteur nog een link maken, straks kunnen we alles aanwijzen wat we willen en krijgen we op commando meer informatie. We wijzen met onze vingers en stellen er dan een gesproken vraag bij: Wat is dat voor een vogel? Wie was die Constatijn Huygens? Waar kan ik die laarzen bestellen? Onze omgeving (lees: coaching brands) gaat de vragen beantwoorden. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Via een scanapparaat van Intellifit krijgen we nu automatisch merkadvies. Je bent in een kledingwinkel, je stapt (gekleed) in een scanapparaat, na een druk op de knop stap je er weer uit en is je advies gereed. Op basis van 200.000 meetpunten is vorm van je lichaam, dwars door je kleding heen, bepaald. Je maten krijg je mee op een kaartje (via fc). Dit is het startpunt voor fashion coaching brands. Als zij ook nog onze huidstructuur, ogen, haren en lifestyle gaan vastleggen, dan kunnen we pas echt persoonlijk worden geadviseerd op het gebied van mode. Filmpje hieronder.

Het Holocaust Museum Washington toont nu beelden van de burgeroorlog van Darfur op Google Earth. Ook foto's en rapportages van gewone mensen zijn daar te zien. We bouwen de echte wereld realtime na in de virtuele wereld. Alles kunnen we straks op afstand beleven alsof we er werkelijk zijn. Vandaag, vorige week, 100 honderd jaar geleden, een mix daarvan of zelfs in de toekomst. Dit is een stapje in die richting.

Google Labs test haar Voice Local Search waarmee consumenten via spraak een locale dienst kunnen selecteren. Wie het nummer 1-800-466-4411 (werkt ook vanuit NL: 001 800 466 4411) belt, moet eerst city en (US) state inspreken, vervolgens de naam van het bedrijf (Giovanni's Pizzeria) of de categorie (pizza). Soms krijg je nog andere keuzes die je allemaal gesproken kan ingeven. Aan het eind word je gratis doorgeschakeld of krijg je een SMS met contact gegevens. Het werkt al heel aardig maar toch maakt ook Google nog wat foutjes in de spraakherkenning. Spraakherkenning is moeilijk maar stap voor stap zetten merken stapjes om ons gesproken woord te begrijpen. Dit is een stapje in die richting.

Op kaarten van Google Maps is het nu ook mogelijk om zelf tekst, audio en video toe te voegen en met anderen te delen (demofillmpje). Alles dat bestaat, dat heeft bestaan, of in een fantasie zou kunnen bestaan leggen we vast en delen we met anderen. We beleven nostalgie, leren over een omgeving of krijgen inspiratie. Feiten en fictie lopen door elkaar. Als straks bijvoorbeeld online encyclopedie Wikipedia zich hieraan koppelt, zich we straks elk historisch, biologisch en geologisch feit op de kaart en zien we door een tijdbalk de wereld veranderen. En met een astromische koppeling op elke bestaand of niet-bestaand hemellichaam. Zo scrollen we door tijd en ruimte, door fictie en feiten, in een virtuele wereld die misschien vaak lijkt op de echte wereld, maar in elk geval steeds echter voelt. En werelden waarin merken van nature aanwezig zijn, net als in de fysieke wereld. Weer een stap in die richting.

Als de dame in het plaatje dit beeldscherm benadert, ontstaat er direct een spiegel. Klik op het plaatje voor een demo (via fc). Zo wordt elk beeldscherm om ons heen interactief. Nu nog alleen advertentiemedium, maar straks kunnen we ook direct meer informatie aanvragen, een coupon uitdraaien voor trail-korting in het restaurant of cafe waar we zijn, ons laten e-mailen of SMSsen naar ons mobiel. Of we kunnen desgewenst ons mail lezen of vrienden opzoeken in andere kroegen. Elk beeldscherm geeft ons toegang straks tot een virtuele wereld. Dit is een stapje in die richting.

Via Mojiti kunnen consumenten teksten, ballontjes of beeld toevoegen aan video. Die video kan overal vandaan komen, bijvoorbeeld van YouTube. Vervolgens kunnen zij de video met het toegevoegde materiaal weer delen op eigen websites vergelijkbaar met het delen van video's van YouTube (via een snippet). Ik heb de dienst getest met de video van de Adidas Store in Parijs (die op zich al het bekijken waard is) en ben tevreden over het resultaat. Wie het bekijkt slaat dus twee vliegen in één klap. Maar het blijft gewoon een stap in de evolutie van media. Twee stappen verder en we zien een ware revolutie van televisie...

De Braziliaanse regering stelt indiaanse stammen in het Amazone gebied Internet ter beschikking. Het gaat om 150 gemeenschappen waarvan er veel slechts per rivier te bereiken zijn. Het is de bedoeling dat de Indianen het internet gebruiken om illegale kap en landbouw te rapporteren en zo bij te dragen aan het behoud van de Amazone, het grootste regenwoud ter wereld (via ld). We maken een virtuele wereld waarin we ervaringen opdoen op afstand, een wereld die steeds echter lijkt, waarin ervaringen intenser worden en waarin we alles met elkaar en iedereen verbinden. Uiteindelijk zal dit leiden tot een stabiele, vreedzame en zelfs liefdevolle wereld. Wat dat betreft is dit een goede ontwikkeling. Op de korte termijn echter, verbinden we mensen die actief doen aan voodoo, of vrouwenbesnijdenis of aan steniging met onze westerse cultuur. Dat dit tot conflicten leidt, lieten de Deense spotprenten al zien. Dat is nog maar een heel klein begin. We zullen nog wel wat uitspattingen mogen verwachten.

Het Duitse spoornetwerk (Deutsche Bahn) gaat zijn aanbod van draadloze netwerken in treinen uitbreiden. Sinds 2005 rijden er 7 treinen rond met Wifi en dat wordt nu opgetrokken naar vijftig (via mc). Snelle, interactieve draadloze netwerken komen langzaam overal beschikbaar, ook in bewegende vervoersmiddelen. We bellen gratis (met ons mobiel) met Australië, spelen games met tientallen medepassagiers in deze (en/of andere) trein of krijgen informatie over de omgeving als we ons mobiel naar buiten wijzen. Nu zijn sommige opties hiervan al mogelijk maar nog weggelegd voor enkelen die kosten en technologie geen bezwaar vinden, maar binnen enkele jaren is dit voor de massa, is het standaard. Merken zullen hiervan volop gaan profiteren.

Pioneer Benelux introduceert een Internetradio voor in de auto waarmee alle radiostations uit de hele wereld, in perfecte digitale kwaliteit te beluisteren zijn. Door de mobiele telefoon via stereo Bluetooth te koppelen aan een Pioneer installatie kun je rijdend luisteren (via dc). We luisteren naar onze zenders uit ons geboorteland, van onze vakantiebestemming, van de plekken waar we graag zouden willen zijn. We luisteren naar muziek en shows waar onze vrienden ook naar luisteren (of luisterden). En waar nieuws alleen komt op commando. Zo integreert ook de radio langzaam met Internet, gaming en TV tot één grote virtuele wereld. Een wereld waarin we zelf bepalen wanneer we wat luisteren, wat we zien, wat we beleven. Een wereld waarin het inbreken door merken, door adverteren, onmogelijk wordt. Maar ook een wereld waarin merken belevenissen kunnen faciliteren. Een wereld waarin zij veel meer informatie kwijt kunnen aan geïnterresseerde consumenten dan in de 30 seconden van voorheen. Een wereld met vooral veel kansen. Maar je moet ze wel willen zien.

Wie dacht dat de 3D wereld stopt bij Second Life heeft het helemaal mis. In hoog tempo worden nieuwe 3D werelden gelanceerd. HiPiHi is een voorbeeld uit China (via vc). We hoeven niet te verwachten dat er een paar grote virtuele werelden gaan ontstaan die met elkaar concurreren. Net als gewone websites, gaan er miljarden naast elkaar bestaan. Maar ze zijn straks allemaal aan elkaar gekoppeld. Niet met hyperlinks maar met volledig inituitieve koppelingen als deuren, bruggen, liften, teleport cabine's, touwladders. De virtuele wereld gaat steeds meer lijken op de gewone wereld. Het heeft nog wat beperkingen op het gebied van volledig zintuiglijke prikkeling maar opent deuren die anders altijd voor ons gesloten zouden blijven. En merken hebben daar hun eigen werelden. Met alle mogelijke kansen vandien.

Related trends

• More 3D

Op fotosite Flickr staat een demo van automatische gezichtsherkenning. Wie eenmaal een tag heeft toegevoegd aan een foto (bijvoorbeeld ' Yvette' ) zal zien dat op andere foto's ook automatisch Yvette wordt herkend (via dc). Een combinatie van factoren leidt tot een bijzondere ontwikkeling. Er worden in hoog tempo steeds meer foto's gemaakt; die foto's worden straks per definitie (direct vanuit de camera) online geplaatst (en vaak publiek te zien); consumenten zijn met de genoemde technologie hierboven te traceren op elke foto op het Internet; elke foto heeft straks een locatietag. Daarmee kunnen we van elk individu op de wereld de totale beweging zien gedurende het leven tot nu toe. En wie ze toen hebben ontmoet. En hoe ze daar zijn gebleven. En hoe vaak ze bepaalde kleding dragen. En op welke locaties. En in welk gezelschap. En waar ze dat hebben gekocht (kledingherkenning). En wat dat allemaal kostte. En voor hoeveel geld mensen in de de kledingkast hebben hangen. Dat is toch bijzonder. En een beetje scary :-s

Met het GPS enabled Dog Tracking System van Garmin is het mogelijk om je hond te volgen op een display. De hond is uitgerust met een GPS ontvanger en een lichtgewicht harnas waar de zender op is gemonteerd. Zodoende is de hond te volgen op de kaart. De prijs is ca 500 euro (via computertotaal print). Elk fysiek product, dier of plant krijgt een plaatsje in de virtuele wereld. Dit is een aardig voorbeeld. Voor merken betekent dit dat elk individueel product dat ook is gemaakt, ook verdwijnt uit de anonimiteit. Merken blijven contact met ze houden, en voeren de dialoog met hun eigenaren met het product als gespreksonderwerp. Nu via een speciaal kastje, straks via je mobiele telefoon, PC of elk ander mogelijk scherm.

Filmmaker Douglas Gayeton heeft de mysterieze verdwijning van Molotov Alva uit Second Life in een documentaire vastgelegd. Behalve het verhaal van het karakter zijn er ook veel foto's te zien uit het gewone leven van Molotov (via fc). Alles loopt door elkaar. Vanuit een blog krijg je een link, die je brengt naar film die is vastgelegd in een 3D wereld. Met foto's uit de gewone wereld. Tegelijkertijd kijken we naar Holywood films waarvan we denken dat ze echt zijn maar in feite aan alle kanten zijn gemanipuleerd. Er ontstaat één wereld, een wereld waarin we ervaringen opdoen van afstand, dat is de virtuele wereld die nu ontstaat. En waaraan merken aan alle kanten verder aan gaan bijdragen.

Via smscontrole.nl krijgt de alcolhol genietende consument een waarschuwing als er politiefuiken in de buurt staan. Na het verzenden van een sms en krijg je een bericht (€ 1,10) met alle politiefuiken bij jou in de buurt en daarna een bericht met het nummer van de taxicentrale (nog eens € 1,10). Het is een initiatief waar 5.000 taxichauffeurs aan meewerken want het uiteindelijke doel is om meer automobilisten in de taxi te krijgen (via mc). Een aardig voorbeeld dat keurig inspeelt op de menselijke drijfveren. Enerzijds willen mensen zich vrij bewegen van A naar B, anderszijds lusten zij soms best een slokje en zijn ze zich goed bewust van de pakkans (meer dan van het gevaar dat zij mogelijk veroorzaken). Een dilemma. Deze informatie, net als informatie over (mobiele) flitsinformatie, kan het leven verlichten. In de toekomst zullen mobility coaching brands deze dienst gaan verlenen. Het is hun missie om mensen van A naar B te brengen zonder morele te corrigeren. Zij denken vanuit jou. Wel kunnen ze je 's morgens al adviseren de trein te nemen omdat dit type merken weet hoe laat je terugrijdt en waar vandaan. Alles gaat echter met stapjes. De kleinste stapjes worden ontdekt met kleine iniatieven die uiteindelijk zullen cumuleren in een totaal nieuw type dienstverlening, de ervaringen van coaching brands.

Related trends

• Coaching brands