Nog dit jaar moeten 80 Turkse moskeeën in Nederland zijn aangesloten op een narrowcastingnetwerk. Op dit moment zijn 14 moskeeën voorzien van een scherm, dat informatie en advertenties toont. Adverteerders die zich richten op de Turkse gemeenschap financieren het netwerk (via em). Op steeds meer plaatsen krijgen we schermen te zien. Hoe hechter de groep die er komt, hoe meer toegevoegde waarde de schermen krijgen. Je kan er dan bijvoorbeeld toegangscontrole mee doen, laten zien welke mensen in je netwerk binnen zijn of welke elementen van de beleving zij het meest waardeerden. Weten we meteen wat we moeten kiezen. Van 'casting' is echter steeds minder sprake. Daar zullen we stapsgewijs aan gaan wennen.

Het is nu via Google Earth en Google Maps te horen hoe de wereld klinkt. Olifanten in Afrika, het regenwoud in Brazilië, maar ook de klokken van de Notre Dame in Parijs. De Amerikaan Bernie Krause verzamelt al 40 jaar lang geluidsmateriaal, uiteenlopend van zingende vogels en het gekraak van smeltende gletsjers tot ruisende bossen en het onderzeese gezang van walvissen. Zijn bedrijf Wild Sanctuary heeft deze geluiden nu geplaatst in de virtuele wereld (via dc). En zo wordt de virtuele wereld steeds echter. Nu met opgenomen geluiden die ooit zijn opgenomen. Straks kiezen van welke moment we geluid willen. Van 40 jaar geleden, van vorige week of realtime, nu dus. Dat is dan dus als een telefoongesprek. En dat laat dan zien dat de virtuele wereld telefoon, radio en televisiebeelden naadloos in zich opneemt. Het wordt één wereld. Dit is maar een stapje in die richting.

Google heeft voor een aantal belangrijke steden in de Verenigde Staten waaronder New York en San Francisco de zgn Streetview toegevoegd aan Google maps. Gebruikers kunnen op de map kiezen waar ze virtueel willen gaan staan, vervolgens berekent Google hoe het uitzicht vanuit daar zal zijn in een richting die de gebruiker vervolgens kan aanpassen (via al). Zo brengt Google de wereld steeds precieser in kaart. Nu met foto's, straks worden recente foto's of (video) beelden van mensen van 1 minuut geleden hieraan toegevoegd. En dat uiteindelijk voor elk plekje op de wereld. Maar dit is pas de basis voor onze mixed experiences waarin deze beelden direct in onze bril wordt geprojecteerd. Dan worden auto's, mensen, vuilnisbakken, reclamezuilen, weggegumd in de mate waarin we willen. Of krijgen we een beeld hoe deze straat er vijftig jaar geleden uitzag. En krijgen we mensen erbij geprojecteert die we graag willen. Of brand agent van merken zo we willen. Interessante winkels zullen in ons beeld oplichten, de lekkerste restaurantjes krijgen speciale aandacht en als we nog iemand moeten ontmoeten die hier toch loopt, zal die kans niet ongemerkt aan ons voorbij gaan. De wereld zal nooit meer zijn zoals ie is geweest. Tenzij we 'unplugged' gaan, de nieuwste trend in 2020: op de blote voeten de aarde voelen. Scary...

Related trends

• Experiences

Het is nu mogelijk om met behulp van water een droog (!) interactief 3D 'scherm' te maken. In dit FogScreen, een Finse vinding, kunnen films, interactieve games of mensen worden geprojecteerd. Het beeld wordt gestuurd door een gewone PC, we kunnen door het scherm lopen en het reageert op onze vingers. Alsof er hagelslag uit de lucht valt dat we kunnen opvangen (via fc). We maken steeds meer schermen waarmee we toegang krijgen tot de virtuele wereld. Dit soort schermen zullen we op alle mogelijke publieke locaties kunnen oproepen. Wij bepalen dan zelf wat we zien: waar we (virtueel) zijn, wie we zien en met welke merken we interacteren. Dit is een stapje in die richting. Bekijk vooral het begin en het einde van de video:

Google heeft nu ook een mobiele versie van Google Calendar uitgebracht die is geoptimaliseerd op het kleine scherm (via dc). Merken zorgen ervoor dat ze op elk mogelijk scherm benaderbaar zijn, piepklein, iets groter, PC formaat, TV formaat of in levensgrote holografische projectie. Alle mogelijke schermen geven echter toegang tot één dezelfde wereld. Het verschil is alsof je in een kijkdoos kijkt of de deur wagenwijd openzet en erin loopt. We zien of ervaren virtuele 3D merkwerelden waarin we worden ontvangen door de virtuele brand agents. Maar eerst eens zorgen dat de verschillende schermpjes op elkaar aansluiten. Daarmee is deze stap een zet in die richting.

Related trends

• Brand worlds

Via een mobiele toepassing CheapGas kunnen consumenten nu onderweg informatie krijgen over goedkope benzine in de buurt, gefilterd op voorkeur voor merken (via cz). We koppelen alles aan elkaar. Waar informatie over producten vroeger schaars was, krijgen we het nu op een persoonlijk dienblaadje, ter plekke en actueel voorgeschoteld. Straks houdt ons navigatiesysteem hier rekening mee (als je toch moet tanken, kan je beter via X of Y rijden?). Uiteindelijk helpen mobility coaching brands je van A naar B te komen en houden rekening met elke mogelijke omstandigheid. Van jou persoonlijk, van jouw financiën én de situatie bij de mogelijke vervoersvormen. Dit is een stapje in die richting.

NS International heeft op de online uitzending van Sky Radio een korte interactieve commercial geplaatst. Wie luisterde naar Sky Radio via de speciale Sky Radio Muziekspeler zag een advertentie en wie daarop klikte, kwam op een actiepagina terecht. In de ether was een andere commercial te horen. NS Internationaal heeft met deze nieuwe vorm de primeur (via em). Ook radio wordt interactief. Nu in een speciale speler, straks op elke plek waar we radio luisteren. Op alles wat we horen kunnen we (gesproken) reageren, krijgen we meer informatie of kunnen we actie ondernemen. Interrumperende commercials zijn tegen die tijd verdwenen maar we zullen daarentegen volop met merken in dialoog gaan. Maar alleen wanneer wij dat willen, wanneer wij er zin in hebben. Dit is een stapje in die richting.

My Horeca TV sluit dit jaar meer dan 15.000 Nederlandse hotelkamers aan op haar narrowcastingnetwerk. My Horeca TV ontwikkelt ook eigen programma's (via em). Zo worden hotelkamerschermen langzaam interactief. Nu groeit de hoeveelheid content op elk scherm explosief, straks bepalen wel zelf wat we kijken, waar ter wereld we dan ook zijn en met welk merk we dan contact willen hebben. Ons mobieltje werkt dan als 'afstandsbediening'. Dit is een stapje in in die richting.

MSNBC.com, het Amerikaanse nieuwsmerk, heeft in het voorprogramma van een film een pre-movie video game aangeboden waarmee het publiek direct interacteren met het scherm terwijl live nieuws is verwerkt. Het was een soort arcade game bestaan uit een raster van balkjes en een balletje dat die balkjes kan wegschieten. De balkjes waren gevuld met live nieuws van msnbc.com news terwijl het balletje werd bestuurd door de collectieve acties van het publiek. Als mensen in het algemeen meer naar rechts bewogen, ging het balletje ook naar rechts (via bx) Zo gaan media steeds meer op ons reageren. Straks zien we in de film mensen uit de zaal direct geprojecteerd, of zien we ter plekke geplaatste avatars die niet fysiek aanwezig zijn en gaan we daarna opdrachten uitvoeren in de stad waar we bezoekers van andere bioscoopzalen tegenkomen. De film is dan nog maar bijzaak. En merken kunnen dit soort content gaan bieden. En dat noemen we dan 'branded experiences'. Hieronder de video.

Op Singapore Airport staan een aantal interactieve winkelruiten. Bij het aanraken van de winkelruit, wordt er een 'wereldbol van filmpjes' geprojecteerd op de winkelruit. Door het aanraken van de winkelruit is de bol te bedienen. Zo is de bol alle kanten op te draaien en bij het indrukken van een filmpje wordt er direct op een plasma TV dat naast dit scherm staat opgesteld een video opgestart (via fc). Zo wordt de winkelvloer steeds interactiever en worden onze ervaringen steeds rijker. Dit is een eenvoudige maar zeer doeltreffende oplossing.

Het Franse T-Immersion heeft een technologie ontwikkeld waarmee aan live video streams 3D objecten toegevoegd kunnen worden (via fc). In dit plaatje fotografeert hij de krant, vervolgens begint de video te spelen en interacteren 3D avatars vervolgens met de krant. De video laat nog meer zien. De virtuele wereld wordt als een scherm over de echte wereld. Straks lopen we over het colosseum, richten we onze camera en wordt een film in onze bril, op ons mobiel of elk ander mogelijk scherm nagespeeld, exact vanuit de positie waar we staan. Op die manier ontstaat er een volledig nieuwe dimensie.

Related trends

• More 3D

De laatste KNVB voetbal beker finale was op internet te bekijken via vier cameraposities: Player Cam, Top Cam en Goal Cam en de Directors Cut. De laatste toonde de geregisseerde beelden van het reguliere tv-signaal, de wedstrijd werd voor tv met namelijk met 26 camera's geregistreerd (via em). We bouwen de fysieke wereld volledig na in de virtuele wereld. En wel realtime, live! Nu nog beperkt tot vaste camera's, straks kunnen we uit alle camerabeelden (inclusief die van stadionbezoekers) realtime elk beeld berekenen dat we willen. We vliegen dan als het ware met ons eigen cameraatje door het stadion. Of we vliegen met iemand anders mee die weet waar je op moet letten (met een regisseur of regisserende consument). Op dit moment, in de herhaling door de afgelopen minuut of de wedstrijd van tien jaar geleden. Het wordt allemaal steeds echter. Dit is een stapje in die richting.

Alle 700.000 bedrijven die zijn vermeld in de bedrijvenpagina's van de telefoongids.nl zijn nu ook vermeld op Google Earth (via em). We bouwen de fysieke wereld volledig na de in de virtuele wereld. In deze bouwfase koppelen we alles aan elkaar. Zo kunnen we er straks overheen reizen, alles bekijken, alles zien, alles ervaren. Net alsof het echt is. Dit is een stapje in die richting.

Kinderen kunnen nu rondwandelen in Barbie Girls, een wereld waarin zij eigen karakters kunnen ontwerpen, hun eigen kamer inrichten en kleding passen. In de bioscoop spelen onder meer Mattel reclamefilmpjes waarmee je b-bkucks kan verdienen, punten die je kan gebruiken voor meubels in je kamer, accessoires, outfits en dergelijke. Ook hebben andere Mattel producten speciale codes waarmee je nog meer content tot je beschiking krijgt. Binnenkort komt er ook een "doll-inspired handheld portable device" op de markt die een directe koppeling heeft met de content en de activiteiten op BarbieGirls.com zoals het adopteren van een virtueel huisdier (via mt). Zo komt de virtuele wereld langzaam tot leven en koppelen we alles aan elkaar. Als we straks onze Barbie een ander jurkje geven, zullen we zien dat ook de onze Barbie avatar zich heeft omgekleed en hangt het eerdere jurkje gedragen met vlek en al in de virtuele kledingkast. Kunnen we een nieuwe Barbie ontwerpen, holografische projecteren bij ons thuis of bij iemand anders en desgewenst laten maken.

In deze video gaat Celine Dion in duet met een holografische Elvis Presley. Het ziet er verbazend echt uit (via mf). We maken de virtuele wereld steeds echter en leggen die als een laag over de fysieke wereld. Daarmee reizen we in tijd en ruimte en ervaren wat we maar willen (zolang we ervoor betalen). Maar we hebben maar één leven. De goede keuze van de juiste ervaringen in de juiste volgorde, dát wordt straks de grote uitdaging. Daar gaan coaching brands ons mee helpen.

Related trends

• Coaching brands