Google heeft aan haar maps nu ook metro- en tramstations toegevoegd (via dutch cowboys). De virtuele wereld gaat steeds meer lijken op de gewone wereld. Straks is al het vervoer hier te vinden, inclusief bedjaks in India, liftplaatsen in Parijs en gates op JFK. We zullen er van tevoren in 3D kunnen doorwandelen zodat we kunnen voorkomen dat we ter plaatse nog moeten zoeken. En kaartjes kopen gebeurt helemaal automatisch. Al het regelwerk wordt dan voor ons uit handen genomen door mobility coaching brands, wij hoeven alleen nog maar te genieten van het uitzicht. Dit is een stapje in die richting.

DiepbiZniZ is als eerste bedrijf in Nederland gestart met emotiontracking. Met dit instrument wordt de emotionele respons van een consument in kaart gebracht bij het zien van printmedia-uitingen zoals advertenties, marketing materiaal, covers van tijdschriften en direct mail uitingen. Het was reeds mogelijk om met eyetracking (via speciale monitor de oogbewegingen van iemand volgen) het kijkgedrag van een kijker in beeld te brengen. Maar nu kan ook de emotionele respons worden gemeten. De pupilverwijding en de pupilreflex geven aan in hoeverre een communicatie-uiting emoties oproept (via marketingfacts). Nu wordt dit instrument ingezet voor marktonderzoek. Over een aantal jaar bevatten onze beeldschermen ingebouwde microcameraatjes die precies zien waar we naar kijken, hoe we hierop reageren en dan zullen merken direct (realtime) hun communicatie, hun omgeving daarop aanpassen. Net als in een winkel. Een verkoper ziet dan ook direct waar onze focus op valt. Het gaat stapje voor stapje en de ontwikkelingen van deze technologie is een stapje in die richting.

Disney start binnenkort met een online game gebaseerd op de succesfilm Pirates of the Caribbean. Het eerste deel van het spel, circa eenderde deel is gratis en voor de rest moet de consument maandelijks $9,95 betalen (via dutchcowboys). Games worden leidend en films worden slechts trailers voor die games, verfilmingen van waargebeurde verhalen (in de game) of fantasien uit die gamewereld. We betalen voor de beleving de eerste momenten niks, daarna per minuut en als het goed bevalt nemen we een abonnement. Dit is een stapje in die richting.

De Italiaanse telecom operator Telecom Italia, introduceert 's werelds eerste mobiele telefoon met oprolbaar display. Het apparaatje wordt volgende week getoond. De schermpje toont grijstinten en is vergelijkbaar scherp met een geprint papier. Het scherm zelf is daarbij touch sensitive (via mad4mobile). Hoe groter het scherm, hoe meer overzicht. Hoe groot het scherm echter ook is, merken laten zich altijd reprenteren door brand agents waarmee we de gesproken dialoog aangaan. Hoe groter, hoe kleurrijker, hoe 3-dimensionaler, hoe meer overzicht, hoe meer gevoel en hoe meer duidelijkheid het merk kan brengen. Dit is echter volledig afhankelijk van gebruiksmoment en locatie. Immers zullen we andere eisen hebben in de auto, op vakantie of tijdens een avond zwaar stappen. We zullen dit type schermen dan ook op allerlei manieren terug gaan zien. (update: video hieronder)

Het bedrijf Navori heeft samen met Philips de eerste Nederlandse klant gevonden om op een aantal locaties beelden tonen op 3D-schermen die zijn aangesloten op een narrowcastingnetwerk. Philips heeft onlangs 3D-schermen geïntroduceerd waarbij de kijker zonder ‘brilletje' - het bekende brilletje met twee verschillend gekleurde glaasjes - een 3D effect waarneemt. "Dit soort schermen kunnen nu geïntegreerd worden in een narrowcasting netwerk," vertelt Frank Engelman, commercieel directeur bij Niteon Systems, de Nederlandse distributeur van het Zwitserse Navori dat software levert voor narrowcasting (via emerce). Merken bouwen stapsgewijs aan echte lijkende 3D werelden waarin zij consumenten ontvangen. 3D schermen zijn daarvoor een vereiste. Nu eerst als narrowcasting, straks als TV of PC in woonhuizen en daarna gaan merken hun 3D werelden real-time aanpassen op onze individuele wensen. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• More 3D

Via Plazer.com kunnen mensen nu hun locatie delen via mobiel (SMSsen), PC of Mac. Hiervoor moeten mensen nog wel zelf actief iets doen (software installeren, SMS'sen e.d.) (via emerce). Het volgende, na persoonsgegevens en foto's, dat mensen gaan delen is hun locatie. De plek waar ze zich bevinden delen ze met hun trusted relations op momenten dat zij dat willen. En daarbij wat ze op dat moment op dat plekje op de wereld ervaren. Ervaringen, die het gedrag van hun vrienden, familie en collega's in de toekomst zal beïnvloeden. Iets installeren of ingewikkelde instellingen maken behoort dan tot de verleden tijd. Dit wordt straks een kwestie van aanvinken (of zelfs zeggen) en dan reist de locatie voor altijd met je mee. Dit is een stap in die richting.

Via de site Kakorama.com kunnen consumenten nu reizen in de tijd. Door het intikken van geboortedatum, zie je het welke muzieknummer vandaag nummer 1 staat, wat de prijs is van eieren en het toont de voorkant van TimeMagazine van vandaag (via molblog). Mensen zijn gek op nostalgie. Zij dromen graag weg naar een tijd die zorgelozer leek dan de dag van vandaag. Naar de tijd waarin alles beter leek. De virtuele wereld zal dat voor hun mogelijk maken. Straks lopen zij door een stad zoals die er twintig jaar geleden uitzag. Praten zij met hun vrienden, zoals zij er twintig jaar geleden uitzagen. Horen zij muziek, zoals die twintig jaar geleden klonk. Maar voor het zelfde geld ook 100 jaar geleden of 1000 jaar geleden. Dan laten we ons begeleiden door een virtuele gids die ons uitlegt hoe een en ander werkt. Langzaam reconstrueren we ons verleden in een virtuele wereld zodat het (terug) reizen in tijd steeds realistiser wordt. Dit is een stapje in die richting.

In het derde kwartaal van dit jaar start de C1000 een pilot waarbij honderd klanten hun boodschappen betalen met de mobiele telefoon. Deze zijn voorzien van Near Field Communication (NFC) technologie die het contactloos uitwisselen van informatie - zoals betaalopdrachten - op korte afstand mogelijk maakt.
Met de telefoon kunnen boodschappen contactloos afgerekend worden door het mobieltje simpelweg bij de pinautomaat bij de kassa te houden en een pincode in te toetsen op de pinautomaat (via marketingfacts). Het mobieltje wordt een virtueel scherm over de wereld. Wat we ook aanraken, aanwijzen of fotograferen, het mobiel weet er altijd wel iets mee. Iets om te bestellen? Iets om meer informatie over te krijgen? Iets om af te rekenen? Het mobieltje gaat direct intelligent aan de slag. Dit is een begin.

Via SharpCast hebben consumenten voortaan altijd elke gemaakte foto met de mobiel via het netwerk beschikbaar zonder daarbij iets te hoeven te doen (via mobile cowboys). Elk device dat we straks hebben is altijd verbonden met het internet. Alles wat we doen wordt automatisch voor ons bewaard. We kunnen altijd terug vallen op dingen we die we eerder hebben gehoord, gezegd, gezien, gedaan of beleefd. Een geschoten foto of video is dus ook realtime altijd en overal beschikbaar. Dus ook op het toestel van iemand anders. Geschiedenis en nostalgie krijgt dan een heel andere dimensie. Dit is een stapje in die richting.

Het is nu ook mogelijk advertenties op locatie te plaatsen op een Google Map (via emerce). Google's missie is de wereld van informatie te ontsluiten en toegankelijk te maken. Eerst als een lijst met informatie, nu komt langzaam alles op locatie. We krijgen weer overzicht. Straks weten we dus welke stucadoors bij ons in buurt zitten. In een volgende stap willen we weten welke stucadoor niet alleen in de buurt zit, maar ook welke stucadoor de klus voor mij wil doen, betaalbaar is en bovendien goede referenties heeft in mijn netwerk. Daar kan Google het niet meer aan en doen coaching brands hun werk. Google en Microsoft (met haar variant Virtual Earth) leggen een basis voor de verdere ontwikkelingen.

Related trends

• Coaching brands

De nieuwszender CNN heeft bekendgemaakt nog dit jaar te zullen overschakelen naar HDTV-kwaliteit (via broadcast magazine). Merken, niet alleen nieuwsmerken zullen hun uiterste best doen interessante werelden te scheppen waarin zij consumenten zullen vervoeren. Hoe groter het scherm, hoe beter. Hoe scherper het beeld hoe beter. Nu nog distributie per land, straks kiezen wij gewoon content en betalen meer voor hogere kwaliteit. Dit is een stapje in die richting.

Het reageren op video wordt steeds natuurlijker. Het Amerikaanse Elinetech heeft met haar VideoClix een stap verder gezet. In de demo is een filmpje te zien van James Bond. Door te klikken op auto, jurk of zonnebril krijgen we snel meer informatie. Je gaat dat misschien niet doen als je voor het eerst een spannende film kijkt (zoals ook al werd opgemerkt op molblog) maar wel in een programma over mode, wonen of auto's. Nu moeten we nog klikken, straks reageert de content op onze stem: 'wow, dat is een gave auto!'. Het gaat stapje voor stapje maar straks is er geen 'passieve' videocontent meer te vinden. Zelfs oude content uit 1960 wordt vrolijk interactief door allerlei vormen van patroonherkenning. Het wordt alleen maar leuker.

Op het Britse social network Bebo kunnen consumenten nu zelf hun advertenties selecteren(via adverlab). Nu selecteren we categoriën, straks merken. Nu zeggen we wat we willen, straks zeggen we vooral ook wat we niet willen. Nu zeggen we waar, straks zeggen we ook wanneer. Wij nemen zelf controle over welke merken, wanneer en via welke schermen ons leven mogen binnentreden. Alleen merken die we werkelijk vertrouwen, alleen merken die het beste met ons voorhebben, alleen die merken zullen wij straks toelaten. Dat is het toekomstig werkgebied van coaching brands.

Related trends

• Coaching brands

IconNicholson heeft een interactieve spiegel ontwikkeld die hangt in winkels en die videobeelden van kledingpassende consumenten verzendt naar vrienden en om hun goed- of afkeuring vraagt. Die vrienden kunnen ook suggesties geven uit de collectie die op dat moment beschikbaar is in de winkel (via usa today). Dit is het werkveld van fashion coaching brands. Die helpen je bij de selectie van kleding, accessoires, kapsels, en zelfs bij de selectie van dermatologen, plastische chirurgen of haarimplantspecialisten. Zij geven hun advies persoonlijk én gebruik het advies van vrienden. Nu direct, straks krijg je te horen welke merken goedkeuring ondervinden van je vrienden omdat zij dat eerder hebben aangegeven of zelf producten hebben van die merken. Of krijg je alleen kleding aanbevolen die past bij jouw lichaam, zowel qua stof, als vorm als kleur. Zonder het fashion coaching brand durf je straks geen keuze meer te maken en mét het fashion coaching brand zie je er straks beter uit dan je ooit zelf had kunnen bedenken. Dit is een begin.

In het Messenger spel Eccky, waarin mensen samen een virtuele baby kunnen maken en (moeten) opvoeden, kunnen gebruikers nu in de bioscoop YouTube of andere filmpjes bekijken. En dat op het grote witte doek, met een bakje popcorn en natuurlijk je Eccky naast je. Daarnaast kunnen zij zelfs tips insturen voor leuke filmpjes. In de eerste 10 minuten na de opening van de bioscoop waren er al dertig binnnen varierend van 'Pirates of the Carribean' tot 'm'n zusje heeft een leuk filmpje over haar puppy'(via yme). De virtuele wereld wordt langzaam één: alles electronische media belevingen lopen steeds vaker op een heel natuurlijke manier in elkaar over. We luisteren radio en muziek in virtuele werelden, kunnen echt bellen met telefoons in de virtuele wereld, spelen games op virtuele televisieschermen in een game of chatten als avatars of als onszelf mee in een film terwijl de film gewoon doorloopt en anderen ons kunnen zien. Het gaat stap voor stap en ook dit is weer een stapje.