Binnenkort kan iedereen rondmarcheren op Mars, vliegen over Venus of jubelen op Jupiter. Google en de NASA hebben namelijk een overeenkomst getekend waarin ze verder gaan samenwerken. Het was al op een eenvoudige manier mogelijk om de maan te verkennen. Door de nieuwe overeenkomst kunnen consumenten straks Mars en Maan bekijken zoals ze nu de aarde in 3D bekijken via Google Earth. Ook wordt gedacht aan het weergeven van het weer op de planeten, driedimensionale kaarten of het (live) volgen van het International Space Station en de Space Shuttle. De virtuele wereld gaat zo steeds meer op de echte wereld lijken. GPS is maar zeer beperkt in die zin want het gaat eigenlijk om coördinaten in de ruimte. Straks kunnen we virtueel door de ruimte reizen, bezoekjes brengen aan de verschillende ruimte-objecten, daar in virtuele cafe's anderen treffen, om over onze passies te praten. Koud hier hè, op Jupiter? Maar het gaat veel verder, we zullen analyses kunnen doen op allerlei invloeden van het heelal op het hele wezen van de mensheid. Dit door collectief en massaal onderzoek naar individueel menselijk gedrag in samenhang met bijvoorbeeld het weer, geboortedata of de stand van de sterren. Dit zal weer een totaal andere bron van informatie gaan opleveren waar we de komende vijftig jaar weer mee zoet zullen zijn. In dit tijdperk zal veel meer duidelijk worden over de individuele drijfveer van mensen. Merken zullen mensen individueel ondersteunen uitgaande van deze persoonijke drijfveren: hoe haal ik met al m'n capaciteiten, ervaring en beperkingen, het maximale uit mijn leven? Pas dan kunnen we spreken over de transformatie-economie, de opvolger van de ervaringseconomie, maar dan zitten we wel in 2040! Dat lijkt ver weg (en dat is voor het individu ook zo) maar desalniettemin zetten we elke dag een stapje in deze richting.

Nokia organiseert met oud & nieuw een concert in vijf wereldsteden en stelt streams van het online beschikbaar. Het feest onder de naam Nokia New Year's Eve vindt plaats in Hong Kong, Mumbai, Berlin, Rio, and New York, in verschillende tijdzones dus. Elke stad heeft een mix van lokale en internationale artiesten. In New York zijn Rihanna, Ludacris en KT Tunstall te vinden. In Hong Kong, Atomic Kitten en Hacken Lee; in Mumbai Nelly Furtado; in Berlin speelt The Scissor Sisters; en in Rio tenslotte spelen the Black Eyed Peas, Sergio Mendes and John Legend (via clickz). Virtuele en fysieke wereld mixen zich. Nu vijf events, straks honderdvijftig tegelijkertijd met maar op een beperkt aantal ook wereldartiesten. Die worden ter plekke geprojecteerd. VJ's zullen zorgen voor een optimale lokale beleving. We zullen het idee hebben tussen honderdduizend mensen te staan terwijl er in de werkelijkheid maar duizend zijn. We zullen een ervaring opdoen in een virtuele wereld, waarvan we ons later afvragen waar we ook al weer precies waren. We voelden ons in elk geval verbonden. En dat is precies wat Nokia nu al, zij het op beperktere schaal, wil bereiken: Connecting people.

Het Amerikaanse Monstermedia introduceert interactieve vloeren genaamd 'ground FX'. Mensen die over deze vloer lopen krijgen een reactie van de vloer. Een videodemo is beschikbaar. De uitspraak van FX is als 'effects' en zo het zien heeft het ook veel effect op de mensen (via dutch cowboys). Virtuele en fysieke wereld mengen zich en steeds meer 'zuiver fysieke objecten van vandaag' krijgen een koppeling met de virtuele wereld.

Google Maps krijgt een click-to-call functie. Daarmee kan de consument direct gratis bellen met de bedrijf op de kaart. Na het achterlaten van je telefoonnummer word je gebeld en doorgeschakeld met het bedrijf (via dutch cowboys). Eerst via Google Ads, nu op Maps, straks op Google Earth. Nu moet de consument nog een telefoonnummer achterlaten, straks klikken we gewoon en beginnen te chatten, te praten of kijken naar de videoverbinding. Als we dan weglopen van onze PC, dan verhuist het gesprek mee naar de mobiele telefoon en gaat vervolgens elders weer door de televisie. Elke plekje in de fysieke wereld krijgt een plaatsje in de virtuele wereld en is altijd vanaf elke andere plek in de wereld bereikbaar. Dit is een stapje in die richting.

Voor vier euro kunnen consumenten nu het hele weekend voetbalwedstrijden live bekijken via de website van Planet Internet. KPN sloot vorige maand een distributieovereenkomst met Tele2, dat de televisierechten van de eredivisiewedstrijden bezit. Zo kon het bedrijf het voetbal ook al via zijn internet-tv-dienst Mine en via Digitenne aanbieden. Daarvoor is echter een abonnement nodig. Bij Planet zijn de wedstrijden nu per weekend te bestellen. Gebruikers kunnen tijdens en na de wedstrijd met elkaar chatten. Ook zijn de aansluitende persconferenties rechtstreeks te volgen (via broadcast magazine). Mensen willen niet betalen voor meer aanbod, zoals meer (digitale thema-) kanalen, maar voor content. Dit is een soort tussenvorm. Straks betalen we per wedstrijd, of zelfs per minuut. Content wordt als warm en koud water uit de kraan. Warm water is duurder, dat weten we, maar we laten het bijna net zo gemakkelijk lopen als koud water. Als dan blijkt dat je veel content afneemt, dan wil je misschien wel een abonnement.

Het NOB heeft de eerste live HD-uitzending verzorgd. De NPS heeft hiertoe het initiatief genomen door de drie Mozart-Da Ponte opera’s in HD te registreren en uit te zenden. Die uitzendingen in HD vonden plaats op Film1HD in Nederland en op het Europese HD2 satelliet kanaal Euro1080 (via broadcast magazine). Beelden worden groter, scherper en interactiever. De televisieschermen van vandaag zullen uitgroeien tot wandpanelen waarvan we soms een deel en soms alles gebruiken. En de schermen reageren op ons. En zenden onze beelden ook weer terug. Ook in HD formaat. Dat is nog eens een webcam. Dit is een stapje in die richting.

Synthravel.com verzorgt rondleidingen in virtuele (game) werelden zoals Second Life, Entropia Universe of City of Heroes. Na het aangeven van een dag en tijd en het downloaden van wat software, staat een online gids (meestal ervaren gamers of andere it-experts) voor je klaar om je door de gewenste cyberspace te loodsen (via molblog). De virtuele wereld krijgt steeds meer vorm. In een netwerk van virtuele 3D werelden krijgen mensen straks(interactieve of passieve) ervaringen aangeboden. Deze werelden worden ontworpen door merken. In deze werelden staan brand agents de consument terzijde. Nu nog in de vorm van een echt mens maar straks zijn niet alleen de werelden maar ook de coaches volkomen kunstmatig.

Via het InternetAddressBook kunnen mensen nu tegelijkertijd zoeken naar bekenden op verschillende social networks. Zo komt de koppeling van social networks langzaam tot stand. Mensen hebben geen zin om elke keer opnieuw hun trusted relations, hun vrienden, hun familie en collega's, vast te leggen maar blijven we graag linked, verbonden zodat ze, desnoods tien jaar later, met een druk op de knop contact kunnen opnemen. Social networks faliciteren hierin nog niet (bvb door 'Friends op MySpace' vanuit Hyves of 'search on CyWorld vanuit LinkedIn' ) en daardoor is er ruimte voor dit soort iniatieven. De koppeling van Social Networks is ongetwijfeld een volgende stap.

Google Earth is uitgebreid met nieuwe 'weblagen'. Als virtuele wereldreizigers inzoomen op een interessante plaats toont het programma in een deel van het scherm foto's van die plek gemaakt door andere mensen. Ook staan er links naar relevante Wikipedia-artikelen over die plek. Hiervoor werkt Google samen met zowel Wikipedia als Panoramio, een fotosite waarop gebruikers hun kiekjes geografisch indelen. De extra informatie is telkens zichtbaar door nieuwe pictogrammen, zoals de wereldbol van Wikipedia of de ster van Panoramio (via emerce). De virtuele wereld gaat steeds meer op de echte wereld lijken. Straks zien we alle McDonalds op de wereldbol, zoomen we in op filiaalniveau, wandelen daar 3D rond, gaan we in een lift (die niet in het echt bestaat) en betreden we de virtuele 3D ruimte van McDonald's die tijdelijk of definitief is opgezet. Deze omgeving komt langzaam tot stand. Dit is pas een begin.

Related trends

• More 3D

Via kwero kunnen Nederlandse consumenten antwoord krijgen op hun vragen in bijvoorbeeld de categorieën 'kunst en cultuur', 'dier en natuur' en 'kennis en wetenschap'. Zij kunnen bestaande vragen doorzoeken maar ook zelf een vraag plaatsen. Andere bezoekers kunnen deze vraag beantwoorden die daarmee prijzen kunnen winnen (via emerce). Mensen willen niet zoeken, mensen willen antwoord op hun vragen. Hier gebruikten zij altijd Google voor maar er bleek ruimte voor echte vraag-antwoord dialogen. Nu moeten ze daarvoor weer naar een aparte site. Dat is niet handig. Straks wordt alles weer gecombineerd. Hoeveel inwoners heeft < stad x > in < land y > is dezelfde vraag als hoeveel mensen wonen er in < stad x > in < land y >, alleen anders geformuleerd. En een vraag als hoeveel poten heeft een < dier >, kan gesteld en beantwoord worden in alle talen in de wereld, de vraag is universeel. Dit zijn typische informatievragen: algemene informatie. Daarna gaat het naar kennisvragen: hoeveel mensen wonen er in Rob z'n flat? Dan moet je het persoonlijk gaan toepassen: Wie stelt de vraag en wie is Rob? En dit zijn het type vragen waar coaching brands straks antwoord op gaan geven.

Related trends

• Coaching brands

Bewoners van de Horsten in Rotterdam Zuidwijk krijgen een beter zicht op hun buurt. Ze kunnen voortaan via een besloten website camerabeelden ontvangen van hun naaste woonomgeving.
Bij onraad kunnen bewoners via internet of sms een melding maken door een simpele druk op de knop (via interimic). Zo wennen we er langzaam aan dat er overal camera's hangen op ons te beveiligen. Nu moeten we het nog zelf in de gaten houden, straks nemen computers dat van ons over. Wat er ook gebeurt, alles wordt straks vastgelegd. Elke auto die langsrijdt, elk dier dat binnensluipt en elk ander potentieel onraad wordt vastgelegd en ge-analyseerd. En we kunnen allemaal meekijken. Dat gebeurt hier met dit stapje.

Consumenten die een Media Center hebben kunnen nu via Live Messenger hun programma's opnemen. Zowel via de desktop Messenger, via de webmessenger als mobiel. Wie MobileRecordBot@hotmail.com toevoegt aan de Messenger buddies kan aan de slag. Dit videohulpje heeft de volgende eigenschappen:

• zoeken - op titel, acteur of zoekterm


• bladeren - op kanaal, op tijd, op genre, op show type, tv waardering, MMPA rating (US Film Industrie)


• handmatig opnemen - aan de hand van kanaal, start datum, tijd en opnameduur


• bekijken - overzicht van wat er opgenomen gaat worden

Als een programma een onderdeel blijkt van een serie, stelt deze videohulp voor om de hele serie op te nemen (zie plaatje). Bij het zoeken of bladeren, verschijnt bij de desktop versie een rechterpanel (het activity window). Hierin verschijnt meer informatie over de content. Via de bijbehorende website op spaces is te zien welke programma's het vaakst zijn opgenomen door anderen.

Hoewel nog een probeersel van een particulier zien we hier de dialoog ontstaan die home entertainment coaching brands gaan voeren met consumenten. Nu nog in tekst, straks gesproken. Nu nog programmeren, straks selecteren we content in een dialoog en kijken direct. Nu nog anonieme referenties van derden, straks zien we wat onze vrienden kijken én wat ze ervan vonden. Nu nog voor nieuwe media profs, maar straks juist voor ouderen die hun video toch al nooit hebben begrepen. Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot leven. Het gaat stapje voor stapje en dit is weer zo'n stapje.

Via Fabjectory kunnen consumenten nu zelf driedimensionaal 'printen'. Objecten uit de virtuele wereld zoals avatars, wapens of draken kan je stap voor stap op laten bouwen uit kunstof en als fysieke object tot 'leven' laten komen. De foto hiernaast is hiervan een voorbeeld (via adverlab). De mogelijkheden voor marketing zijn eindeloos. Straks kan je elk product zelf designen, thuis prototypen, uit laten proberen door duizenden over de hele wereld en uiteindelijk in productie laten nemen. Of je kan een verbouwing van je huis laten ontwerpen in India en er hier een maquette van afdrukken (Google Sketchup gaat al aardig in die richting). Of kan je een replica maken van alles wat op aarde beschikbaar is: landschappen, dieren, steden, gebouwen, pleinen, openbare ruimtes, meubels, gebruiksvoorwerpen en zelfs mensen. Een borstbeeld van opa is in een poep en een zucht gemaakt. En niet alleen van opa, maar vroeg of laat ook van overgrootopa. Alle fysieke objecten van de wereld krijgen een plekje in de virtuele wereld en vervolgens kunnen we dat weer nabouwen, printen zoals je wilt. Het gaat steeds een beetje verder.

Consumenten die via Tele2 televisie kijken krijgen als eerste interactieve reclame te zien. Tijdens een spotje van zorgverzekeraar Agis kan door op een knop van de afstandsbediening te drukken een offerte worden aangevraagd vanuit een speciaal menu dat dan verschijnt. Deze manier van reclame maken is voor Nederland een primeur (via broadcast magazine). Merken ontwerpen interactieve virtuele ervaringen. Nu door te reageren op een knopje, straks reageert content ook op onze stem, onze gedrag of emoties.

Er is massaal gestemd met de 'rode knop' van interactieve tv om te stemmen bij de TMF Game Awards 2006. Ruim 20.000 game liefhebbers brachten 284,672 stemmen via de digitale tv uit. Bij de TMF Game Awards worden de allerbeste games en spelcomputers van het afgelopen jaar beloond (via admanager). Beeldschermen gaan naar ons gedrag kijken. We reageerden altijd al op de content die ons werd aangebode. We lachten, huilden of zaten op het puntje van onze stoel. Maar geen beeldscherm dat daar op reageerde. Tot we SMS kregen, nu de rode knop en straks reageert het beeldscherm zelfs al wanneer we een vinger in de lucht steken. Stapje voor stapje komt t in ons leven.