Monacome animeert haar favicon (het kleine logootje dat naast het adres in de browser verschijnt, naast de naam in de tabs of bij de bookmarks als je een pagina als favorite markeert). In hoog tempo wisselen de kleuren elkaar af. Het is gewoon te zien door de website even te bezoeken. Het valt meteen op.

Future vision by Erwin van Lun

Merken kiezen steeds vaker voor bewegend beeld in plaats van stilstaande logo’s. In dit voorbeeld is (zeer) goed te zien hoe bewegingen aandacht trekt. Merken zullen een subtiele tussenweg vinden waarbij meteen de merkpersoonlijkheid vorm zal krijgen.

Related trends

• Brand visualization

Op Offbeatguides.com kan je een gepersonaliseerde, gedrukte reisgids maken specifiek voor je aankomende vakantie. Zo kan je:

• de valuta koers aanpassen aan je eigen munteenheid (en gebaseerd op de verhouding op het moment van vertrek)


• de reisdata zodat alleen evenementen worden getoond die er zijn op het moment dat je er bent


• de bestemming, waardoor Informatie over het klimaat wordt aangepast aan de lokatie en aangepast aan de actuele weersvoorspellingen


• het hotel, waardoor wandelroutes worden getoond vanuit je hotel e.d.


• je kan hoofdstukken toevoegen of weglaten

Op de reisgids wordt je naam geprint, weliswaar nice to have, maar voor nice to give.
Je kunt een hardcopy bestellen voor $ 25 dollar, of een pdf voor $ 10.

Future vision by Erwin van Lun

Alles op maat, dus ook informatie. Nu nog op het meest voor de hand liggende middel, straks hebben we een flinterdun velletje e-paper bij ons in het zijvakje van een rugzak dat direct informatie over de omgeving toont als we aan het wandelen zijn, waarderingen van toeristische attracties en cijfers van vrienden bij restaurants die we passeren. Geschreven of gewoon te beluisteren via ons oortje als antwoord op de vraag die we stellen. Nog makkelijker.

Related trends

• Coaching brands

Speelgoedfabrikant Mattel heeft op de CES nieuw speelgoed laten zien genaamd Mindset dat je alleen met je hersenen bestuurt. Spelers dragen een headset die hun hersengolven lezen. Doel van het spel is om voldoende te concentreren zodat er energie wordt opgewekt die een fan aanstuurt die op z'n beurt een bal op een bepaalde hoogte laat zweven. Vervolgens kan je met een draaiknop verschillende hindernissen passeren. Mattel brengt het speelgoed later dit jaar in de US op de markt voor $80.

Future vision by Erwin van Lun

Nu is dit simpel speelgoed. Net als we in jaren zeventig al videotelefonie hadden en in de jaren negentig al speelgoedrobots, uiteindelijk zal het nog even duren maar dat techniek ons gaat helpen om onze hersenfuncties te trainen dat is overduidelijk.

Er zijn nu gebouwen met textuur te vinden in Google Earth. Daarbij is dus niet alleen het gebouw zelf precies 3D nagebouwd, maar ook de textuur, de billboards in dit geval.

Future vision by Erwin van Lun

We bouwen alles zo echt mogelijk na, straks zo realistisch in bijvoorbeeld een groot beeldscherm dat je nauwelijks het verschil opmerk tussen het kijken vanaf je balkon vanuit het Marriot op Times Square, of vanaf huis. Dit is een aardige voorzet.

Tan Le van emotive systems demonstreert in deze film hoe iemand door ergens aan te denken, ook werkelijk objecten (op beeldschermen) kan bewegen. Zij verwacht de eerste toepassingen bij gamers. Ik zie op termijn een radicale verandering van het menselijk bestaan.

Future vision by Erwin van Lun

Op het moment dat we onze hersenen gaan meten, en we het onbewuste boven kunnen gaan halen, zullen we tot geniale dingen in staat zijn, zullen we onze hersenen kunnen trainen op een manier die nog onmogelijk lijkt, zijn we in staat tot dingen die nu nog als ‘wonderen’ te boek staan. Alle namen van een paar honderd mensen tegelijkertijd onthouden, het aantal spelden dat op de grond valt tellen of het getal pi tot duizenden cijfers achter de komma. Het is allemaal straks ook voor ons weggelegd. Nou ja, voor ons, eigenlijk voor de generaties in 2050. De tijd van Pamper Planet.

Related trends

• 2050-2100: Pamper planet

Wie een marker in het beeld krijgt van de iPhone, ziet direct een extra hondje verschijnen.

Future vision by Erwin van Lun

Het is een vorm van product activatie. Nu nog met een marker, straks bij elk product dat je ziet, kan je je iPhone pakken, wordt het object herkend, kan je het verlijken met andere producten, het direct betellen bij een goede retailer of meer informatie opvragen bij het merk. Deze toekomst niet ver meer weg.

Related trends

• Product activation

Reissite Travelta heeft nu een locatie gebaseerde hotelzoeker voor mobiele telefoons waarmee gebruikers op basis van hun GPS of Cell-ID locatie, direct een beschikbaar hotel in de buurt vinden en reserveren. Daarnaast toont de site ook up-to-date informatie over welk type kamers beschikbaar zijn, check-in en check-out tijden, hotel foto’s en de hoeveelheid sterren die het hotel bezit. De gebruiker kan vervolgens een kamer reserveren via een (inter)nationaal telefoonnummer.

Future vision by Erwin van Lun

We brengen de hele wereld in kaart, en tonen dat op Internet. Via de PC of laptop, maar ook via mobiel. Alles wat we op internet vinden, vinden we straks ook mobiel. In welke stad je straks ook loopt ter wereld, je kan Travelta altijd vragen of er een hotelkamer in de buurt is die je kan reserveren voor vanavond.

Related trends

• Coaching brands

Japanse bezitters van de Nintendo Wii kunnen vanaf het komende voorjaar pizza bestellen met hun spelcomputer, welke vervolgens binnen een half uur wordt bezorgd. Om de etensbestellingen via de Wii te kunnen faciliteren, is Nintendo in Japan een samenwerking aangegaan met de bezorgsite Demae-can.com. Behalve pizza kan vanaf het voorjaar ook Chinees of sushi worden besteld via het speciale kanaal op de Wii.

Future vision by Erwin van Lun

Merken maken zich op voor een enorme revolutie: namelijk het aanwezig zijn op een hele reeks (mobiele) schermen. De tijd van ‘het’ internet ligt inmiddels ver achter ons. De luxe dat we ons alleen om de grootte van het scherm hoefden druk te maken. Het gaat nu om overal aanwezig te zijn. En straks, op afroep, als je je naam hoort ‘als merk’, dan moet je direct aan de gang.

CNN reporter Jessica Yellin wordt in deze show holografisch live geprojecteerd. Op haar fysieke locatie zijn 35 camera's aanwezig, op de plaats waar haar hologram wordt gefilmd beweegt wordt de camera positie nauwkeurig gemeten. Precies die hoek wordt vervolgens 'overgebeamd'. We zien dus een 2D beeld maar doordat we er omheen kunnen bewegen, lijkt het 3D. Als er echter nog een kijkhoek bijkomt; als de opnames met meerdere camera's tegelijkertijd wordt gedaan, of dat er meerdere mensen omheen staan, zal maar 1 persoon of camera het juiste beeld krijgen, andere zien het 2D beeld 'van de zijkant'.

Future vision by Erwin van Lun

Echter en echter. Nu nog 2D, straks ook 3D. Dan kunnen we zo weer in een groep met mensen worden geprojecteerd. En als je dan de juiste kleding draagt (met camerastrips), dan wordt de groep weer om jou heen geprojecteerd. Zodat je als ‘geprojecteerde’ toch de mensen recht in de ogen kan aankijken. En de brand agents?  Die lopen er vrolijk tussendoor en zijn tegen die tijd niet meer van echt te onderscheiden (mensmerk!).  Waanzinnig ver al dit, maar het echte werk moet nog komen.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Dokters hebben het voor elkaar gekregen blinden weer (iets) te laten zien. Linda Moorfoot, al meer dan tien jaar blind, kan haar kleindochter weer zien dansen. Dit dankzij een implantaat dat in de oogbol wordt geimplanteerd. Door het geringe gewicht beweegt de camera mee met de bewegingen van het oog. De beelden zijn nog vaag, zij ziet een beeld opgebouwd uit 16 grote zwart-wit blokken en van lezen of gezichtherkenning is nog geen sprake, maar nieuwe versies zijn echter in aantocht met meer dan 1000 blokken (pixels) waarmee gezichtherkenning mogelijk zou moeten worden.

Future vision by Erwin van Lun

We kunnen straks alle ongelukken en foutjes in de natuur herstellen. Dit gaat de gezondsheidszorg en de dagelijkse ondersteuning gigantisch ontlasten. Blinden die zelf kunnen lopen? Je hebt geen blinde geleide honden meer nodig.

Deze spiegel reageren op handbewegingen.

Future vision by Erwin van Lun

En het mooie wordt straks dat we in dit soort spiegels ook met merken gaan communiceren.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Google voorspelt met Flu Trends de verspreiding van de griep. Onderzoekers bij Google hebben gevonden dat er een relatie bestaat tussen mensen die de griep hebben en die op griep gerelateerde woorden zoeken. Uit eigen onderzoek bleek dat er meer griep-gerelateerde zoekopdrachten worden ingegeven tijdens het griepseizoen. De beweging van deze trend sluit aan bij de gegevens van het U.S. Centers for Disease Control and Prevention's data. Google is echter in staat twee weken eerder te rapporteren. Het resultaat is gepubliceerd in Nature.

Future vision by Erwin van Lun

We brengen alles in kaart. Nu nog via het intypen van woordjes, straks maken onze health coaching brands pijnsnel een diagnose, en geven ons advies. Al die gegevens bij elkaar zullen straks de productie gaan aansturen en de bevoorrading van (online) winkels. En de griep is nog maar een eenvoudig voorbeeld. Het geldt straks voor alle ziektes die we kunnen krijgen.

Related trends

• Network economy

De nieuwe schadeverzekeraar InShared is de eerste verzekeraar die overwinsten gegarandeerd terugbetaalt aan klanten. Het geld dat gereserveerd is voor het uitkeren van schades maar niet is opgemaakt, laat de verzekeraar terugvloeien naar de verzekerden. De overwinst wordt uitgekeerd aan mensen die geen schade hebben geclaimd, waardoor iedereen profiteert. Vandaar de pay-off: ‘We all benefit’. InShared is een nieuw bedrijf van Achmea (een niet beursgenoteerde onderneming).

Om de verzekerden te informeren over de hoogte van de overwinst, maakt InShared als eerste verzekeraar de premie-schadeverhouding permanent openbaar. Op de site is precies terug te vinden hoeveel premie InShared in totaal heeft ontvangen en hoeveel schade de verzekeraar heeft moeten uitkeren. De cijfers worden ieder kwartaal geactualiseerd. Van het totale ingekomen bedrag reserveert InShared 80% voor het uitbetalen van schade; de overige 20% wordt gereserveerd voor de bedrijfsvoering en eventuele verliezen. Al het geld dat van de 80% niet is uitgekeerd aan schade, vloeit terug naar de verzekerden.

Future vision by Erwin van Lun

Een briljant voorbeeld van debrand coming out: het proces waarin bedrijven volledig transparant gaan opereren, en als een netwerk opgaan in de maatschappij. In een volgende stap worden consumenten verder gestimuleerd om de claims collectief zo laag mogelijk te houden, nu is het nog op individuele basis. De betrokkenheid wordt dan beloond, die beloning kan je zien als salaris, waardoor er ineens duizenden medewerkers bij komen. En de stap daarna worden ook de salarissen bekend van de medewerkers, alle bonussen, maar ook alles wat ze precies doen. Zo groeit een merk uit van een gesloten systeem dat producten aanbiedt tot een dynamisch open netwerk waarin mensen samenwerken om toegevoegde waarde te bieden in elkaars leven. En waarin het merk alleen maar sterker is geworden. Véél sterker.

Related trends

• Brand coming out

Social network Facebook groeit met 600.000 nieuwe users per dag. Inmiddels staat de teller op ruim 150 miljoen.Ongeveer 70% van die groei komt van buiten de Verenigde Staten.

Future vision by Erwin van Lun

Het aantal bedrijven met enorme klantenbases blijft maar stijgen. Ten tijde van het schrijven van mijn boek identificeerde ik Vodafone en Citibank met 300 miljoen klanten. Het aantal bedrijven/merken dat wereldwijd opereert, wereldwijd een gedeelde klantendatabase heeft en die klanten ook wereldwijd kan helpen zonder per land een nieuw account aan te moeten maken, zal de komende jaren vrolijk doorstijgen. Het wachten is op het eerste bedrijf een miljard geregistreerde gebruikers.

Het Nederlandse bedrijf Spotted by Locals heeft in de categorie "Travel" de internationale Open Web Awards gewonnen. SpottedbyLocals is een Europees netwerk van (tot op heden) 20 cityblogs, waarop lokale bloggers schrijven over hun favoriete plekken in de stad waar ze van houden. De site richt zich op ervaren reizigers die steden op een lokale manier willen ervaren en graag een highlight of twee missen om de toeristenmassa’s te ontwijken. Inmiddels zijn er 95 “Spotters”, die na een persoonlijk gesprek in hun stad gecontracteerd zijn om over hun stad te schrijven.

Future vision by Erwin van Lun

Het kunstmatig aangebrachte verschil tussen ‘toerist’ en ‘local’ verdwijnt. Het gaat om mensen met een vergelijkbaar levenspatroon die wereldwijd bij elkaar worden gebracht. Iemand die een aantal restaurants in Barcelona waardeerde, waardeert vergelijkbare restaurants in Amsterdam of Sydney. Het gaat echt om de individuele beleving en dat is in dit voorbeeld duidelijk te zien.

Related trends

• Tribal