Dutch Cowboys: Makelaar Wonen MVM uit Rotterdam claimt de eerste makelaar in Nederland te zijn die met behulp van de satellietbeelden van Google Maps woningen via internet te huur of te koop aanbiedt. Vanuit de satelliet kan de potentiele huurder precies zien in welke wijk de woning staat tot op een paar honderd meter vanaf de grond.

Radio Veronica biedt met de Download Top 750 een overzicht van de meest gedownloade classics van het afgelopen kwartaal (via broadcast press). Het gaat bij muziek steeds minder om bezit en steeds meer om beschikbaarheid. Nu luisteren we downloads, over een jaar of vijf luisteren we nog alleen 'live', streaming. De download top 750 wordt dan 'het meest beluisterd tot 750' en dat is weer heel wat anders. Wanneer we via Veronica dan ook nog alle muziek die is genoteerd kunnen kopen, dan kan Veronica ook nog uitgroeien tot een music coaching brand. Dat zal nog wat stapjes vergen maar dit is alvast de eerste.

Via de maaltijdplanner van c1000 kan de hongerige consument een keus maken uit recepten en deze plannen in de komende weken waardoor de organisatie van de maaltijden weer wat eenvoudiger wordt (via molblog). Merken gaan consumenten als een coach helpen zich een baan te slaan door alle informatie, keuzes en mogelijkheden. Nu nog gratis, maar straks verdienen ze hier hun geld mee.

Bij Bookings kunnen bezoekers ervaringen lezen van gasten die het hotel onlangs hebben bezocht. Dit is direct het grote verschil met de vergelijkingssites waar iedereen een waardering van een hotel kan geven (via marketingfacts). Zo groeit Bookings uit tot travel coaching brand. Een merk dat mensen verenigt. Nu kijkt Bookings naar mensen die het hotel werkelijk hebben bezocht, straks gaat Bookings samenwerken met Social Networks (zoals MySpace of Hyves) en zien we wat onze vrienden ervan vonden. Of - als die er niet waren - vrienden-van-vrienden. Hun aanbevelingen werken velen malen sterker dan van ' zomaar iemand'. Dit mechanisme zullen we overal terug gaan zien, wellicht te beginnen in de reiswereld.

Boomr.nl is een muzikaal uithangbord voor een gestaag groeiend aantal Nederlandse muzikanten. Anders dan gevestigde artiesten beschikken niet-gecontracteerde bands niet over het gelikte marketingapparaat van platenmaatschappijen en toegang tot zenders als The Box, TMF en MTV (via emerce). Hier ontstaat de toekomst van muziekdistributie. Beginnende muzikanten plaatsen hun muziek online, die muziek wordt gedeeld en onderling aanbevolen. Zo kan nieuw talent uit het niets opstaan. Het geld wordt vervolgens verdiend aan merchandising, (fysieke en virtuele) live events en interactieve games rond die muziek. Boomr zorgt dan voor de distributie naar de consument en groeit daarmee uit tot een music coaching brand.

De Finse makelaar Igglo heeft elk gebouw in Helsinki gefotografeerd en deze gecombineerd met het andere foto's en kaarten. Op elk huis kan geboden worden, ook op degene die helemaal niet te koop staan! Mensen die geïnteresseerd zijn kunnen een bod plaatsen (via marketingfacts). Een belangrijke eigenschap van een home coaching brand is de compleetheid. Straks zijn niet alleen alle Finse huizen beschikbaar maar alle huizen, wereldwijd. Niet alleen met foto's van nu maar ook met foto's van de winter, de zomer, de herfst en de lente. Niet alleen van vorig jaar, maar ook van tien jaar geleden. Niet alleen met de prijs van de dat huis, maar ook de prijs die er toen voor werd gevraagd. Als we straks ergens ter wereld een gewild huis zien, kunnen we direct een 'alert' aanmaken bij ons home coaching brand. Die informeert ons dan direct als het huis te koop komt. Dit is een start.

Met de BuisBemiddelaar van KPN kunnen de voetbal en niet-voetbal liefhebbers tijdens dit WK met elkaar onderhandelen. KPN maakt de laatste tijd flink wat stappen om door te groeien als home entertainment coaching brand. Een dergelijk merk schotelt je content voor die bij je past, die je vrienden zagen of die je juist verrast. Maar nooit content die je niet wilt zien. En het home entertainment coaching brand houdt rekening met wie er mee kijkt. Als je als stel bijvoorbeeld samen een film wilt zien, weet het home entertainment coaching brand wat partner1 leuk vindt en heeft gezien, wat partner 2 leuk vindt en heeft gezien en komt op basis daarvan en nog wat extra intelligentie met een voorstel. Deze onderhandeling past hierbij en is een eerste zeer voorzichtige stap in die richting.

Lezers van de Britse krant The Guardian krijgen een overzicht op papier van het laatste nieuws dat zij relevant, interessant of entertainend vinden. G24 is een compilatie van de vijf aandachtsgebieden op Guardian Unlimited: algemeen, internationaal, economie, sport en media waaruit de gebruiker kan kiezen. Vervolgens ontstaat er een pdf document van 8 tot 12 pagina's die zij kunnen downloaden en vervolgens printen. Op de voorpagina staat er dan afgedrukt: 'fetched om: uu:mm. Het nieuws van dat moment dus. (Voorbeeld) The Guardian hoopt dat de dienst aanslaat rond lunchtijd en in de vroege avond. Volgens MIT, waar dit bericht vandaan komt, zal de Guardian advertenties gaan invoegen die dynamisch worden toegesneden op het profiel van de lezers en wellicht zelfs op het eerder getoonde gedrag (via MIT). Zo ontwikkelen news coaching brands zich verder. Nu als PDF. Straks in een speciale versie voor e-paper. Nu in tekst, maar straks ook gesproken via de autoradio of in beeld via elk ander beeldscherm. Stapje voor stapje...

Via MusicGremlin kunnen luisteraars nu onbeperkt draadloos liedjes downloaden (zonder computer), waar ook ter wereld en ook onderling liedjes uitwisselen. Een abonnement kost 12 euro per maand (via mobile cowboys). Het gaat steeds minder om het bezit van muziek en steeds meer om beschikbaarheid van muziek, dat je muziek op afroep beschikbaar hebt. Music coaching brands gaan je hierbij helpen, hier ga je ook voor betalen en dit is weer een nieuw merk dat deze lijn volgt.

Transavia.com onderzoekt of het naast eigen vliegreizen ook tickets en pakketreizen van concurrenten kan gaan aanbieden. 'het is nog te vroeg voor concrete plannen maar we zijn bezig de haalhaarheid hiervan te onderzoeken' aldus president-directeur Onne van der Brink bij de presentatie van de jaarcijfers. De ambitie is te transformeren tot een reismerk met vliegen als kernactiviteit (via marketing tribune papier juni 2006). Transavia kiest voor de travel coaching brand strategie en geeft de transactiemerkstrategie (merken gericht op producten of diensten) minder aandacht. Compleetheid van het aanbod is daarbij een uitgangspunt. Transavia is heel duidelijk bezig met de eerste stap.

De enorme social community site MySpace (70 miljoen profielen) gaat samenwerking met de jobsite SimplyHired. In eerste instantie kunnen gebruikers zoeken naar banen op zoekterm en locatie (via clickz). Deze samenwerking is de kiem voor een zeer succesvol model. SimplyHired kan uitgroeien tot een career coaching brand: een merk dat toegang heeft tot álle vacatures, dat jouw complete studie- en werkhistorie kent maar ook nog eens toegang heeft tot je contacten. Het ontstaan van dit type merken gaat echter in stapjes. Nu moeten we nog zoeken op banen maar in de eerstvolgende stap attendeert SimplyHired je op vacatures die zijn geplaatst in je netwerk, mits de vacature bij je profiel past natuurlijk. Dan kan je contact je meer vertellen over het bedrijf, voordat je uberhaupt gaat solliciteren. Door gebruik te maken van het bestaande netwerk van MySpace heeft SimplyHired direct toegang tot 70 miljoen Amerikanen. Deze samenwerking is een begin.

Halfords gaat in verzekeringen. Wie het vertrouwen heeft van de consument, kan meerdere producten gaan verkopen. Halfords heeft de mogelijkheid uit te groeien tot een personal vervoer brand en dit zou een stapje in die richting kunnen zijn.

Muziekliefhebbers kunnen straks via de peer-to-peer downloaddienst Qtrax gratis muziek downloaden als ze voor de optie kiezen om eerst een advertentie te bekijken. Platenmaatschappij EMI heeft daarvoor als eerste een contract getekend. De advertentieversie van Qtrax zal naar verwachting aan het einde van het jaar verschijnen (via emerce). Zo groeit Qtrax door als music coaching brand. Met nu veel, straks alle muziek. Nu gericht op download, straks op streaming. Met nu een advertentiemodel, daarna een betaald model. Stap voor stap komen de music coaching brands tot leven.

Het was al langer mogelijk om via Funda verzekeringen af te sluiten. Nu biedt Funda ook de mogelijkheid om hypotheken te vergelijken. Het provisiepercentage dat de tussenpersonen ontvangen wordt getoond. Ook is het via Funda mogelijk om notarissen te vergelijken en offerte aan te vragen. Zo groeit Funda verder als home coaching brand dat alles voor ons kan regelen wat betreft ons huis. Onafhankelijkheid, compleetheid en persoonlijkheid staat voorop in deze ontwikkelingen. Alle hypotheken, alle notarissen en alle verzekeringen zijn straks te vinden en de selectie die wordt getoond past precies bij ons persoonlijke profiel. En daarna gaat Funda verder helpen bij wooninrichters, aannemers en utilities als stroom. Nu hebben ze nog 'partners'(lees: adverteerders) voor bvb stroom, maar dit is niet noodzakelijk het best voor de consument. Als home coaching brand is Funda straks onafhankelijk en adviseert het beste dat bij jou past. Dit is weer een stap in die richting.

DJ Barry Paf van Radio 538 is nu als virtuele deejay aanwezig op MSN Messenger. De Barry Buddy geeft binnen enkele seconden antwoord, op maat in zijn eigen stijl. Je kunt chatten met Barry, maar hem ook om hulp vragen bij werkstukken, gewoon huiswerk en eindexamens. Barry op MSN wordt mede mogelijk gemaakt door de samenwerking van Radio 538 met KennisNet. Als Barry het goed doet, kan deze (virtuele) Barry uitgroeien als huiswerkmaatje. En als ie dan begrijpt waar je mee bezig bent, en waar je vrienden mee bezig zijn en wat je leuk vindt, kan Barry misschien wel eens studieadvies gaan geven. En daarna welke vakken je wilt gaan doen. Of welke extra modules je in het buitenland kan doen. En welke banen daar dan bij horen. En kan Barry langzaam uitgroeien als Personal Career Brand. Het is misschien een beetje vergezocht en nog lang niet de strategie van Talpa maar merken die het vertrouwen krijgen van de consument kunnen steeds een beetje meer voor hen gaan betekenen en uitgroeien tot coaching brands, de sterkste merken van de 21-ste eeuw.

Related trends

• Coaching brands