Coaching brands zijn een nieuw type merken die de komende tien jaar vorm zullen krijgen. Coaching brands werken op behoefte niveau zoals gezondheid, geld, reizen, wonen of kinderen. Binnen dat behoeftegebied weten ze alles wat er te halen valt (en dat wereldwijd!) en weten zij bovendien alles van ons als individu. Op deze wijze gaan coaching brands op ons anticiperen, ons adviseren en helpen bij transacties. Wij zullen 10-20 van deze merken selecteren. Voor elke behoefte precies 1. Deze merken worden als maatjes voor ons. Zijn wereldwijd beschikbaar. Deze merken laten zich representeren door 'coaching brand agents': visuele karakters waarmee wij een gesproken dialoog aangaan. Op lange termijn zien deze karakters eruit als mensen (vandaar de term mensmerk). Op tv, op het mobiel of elk ander mogelijk beeldscherm zullen ze op afroep verschijnen. Het komt echter allemaal stap voor stap en die stapjes zijn hier beschreven.
Op muizen is het anti-verouderingsmiddel FOXO4-DRI dat lijkt te helpen om senescente cellen op te ruimen en daarmee niet alleen veroudering tegen te gaan, maar zelfs verjonging in te zetten. Nu is het goedje nogal kostbaar en daarom ben ik op zoek naar anderen zodat we samen hiermee aan de slag kunnen gaan. Doe je mee?
In de tijd dat ik veel lezingen gaf over de toekomst vroegen veel mensen mij 'Erwin, worden wij CyBorgs? Half mens, half robot? Worden onze organen straks opnieuw geprint? Wordt onze kennis straks ingestraald? Wat wordt de rol van teleportatie in onze maatschappij? Wat denk je van personalised medicine?'.
De onderliggende aanname was dat de trend dat we steeds ouder zouden worden in combinatie met de trend dat we steeds eerder ziek worden. Dat de schikbarende ziektecijfers van vandaag doorzetten. Dat 1 op de 2 mensen kanker krijgt. Dat de kosten van diabetes in 2050 hoger zijn dan van alle ziektes samen. Dat autisme de nieuwe standaard wordt voor onze kinderen. Dat we niet leren van wat er mis gaat in onze maatschappij. Dat onze slimste wetenschappers niet de vinger weten te leggen om de essentie van menselijke gezondheid.
In het beantwoorden van deze vragen merkte ik het dat het best lastig is om mijn visie in een paar minuten uit te leggen, dat ik denk dat het zelfgenezend vermogen van de mens zo sterk is dat we straks een universeel geaccepteerde methodologie vinden voor mensen om zichzelf gezond te houden en een maatschappij ontstaat waarin mensen dat ook werkelijk gaan doen. Die combinatie is essentieel voor een 100% gezonde wereld.
In 2017 zal mijn nieuwe boek gaan verschijnen over de toekomst van gezondheid dat primair is gericht op de individuele lezer. In deze periode zal de mens zélf zal de eigen verantwoordelijkheid moeten terugpakken en het herstel en onderhoud van de mentale, emotionele én fysieke gezondheid een plek geven in het eigen leven. In de komende decennia kunnen we onze ervaringen en inzichten gaan integreren in het nieuwe gezondheidssysteem in Nederland, ondersteund door de laatste universele en tegelijkertijd wetenschappelijke inzichten.
De afgelopen maand ben ik begonnen met de hoofdstukindeling, doe veel research door nog meer andere boeken te lezen uit allerlei stromingen, en ben de eerste hoofdstukken aan het schijven. Superleuk om te doen maar ik ben voorlopig nog niet klaar. To be continued dus! 
In de Telegraaf van dit weekend staat een aardig artikel over de SPOT reclame die onder druk staat.
Voor wie mijn boek las in 2015 was het natuurlijk al lang duidelijk dat reclame haar langste tijd heeft gehad. Persoonlijk moet ik zeggen dat het nog veeel langer heeft stand gehouden dan ik zelf dacht. Daarvoor heb ik ook inmiddels de reden gevonden: ik was destijds enthousiast en ging er vanuit dat de hele wereld relatief gemakkelijk met veranderingen kon omgaan.
Inmiddels weet ik wel beter. We zitten midden in een systeem transitie. Het 'oude' systeem is eigenlijk al ingestort, maar word in stand gehouden door oud beleid, oude polici, oude wetgeving, en vooral heeeel veeeeel oude denkpatronen van Nederlanders.
Ergens vinden wij het 'normaal' dat de overheid wekelijks programma's voor ons produceert die we natuurlijk nooit allemaal kunnen zien maar die ook (na 2 weken) niet meer beschikbaar zijn voor ons. Van ons geld!!! Dit 'normale' beeld van de wereld is heel rustig aan gegroeid maar een nieuwe generatie nederlanders (wereldburgers moet ik zeggen) denkt hier heel anders over. De dagen van de omroep zijn geteld.
Omroepen zullen totaal worden vervangen door entertainment coaching brands, in mijn boek noemde ik ze nog personal entertainment brands. Nu zien we Netflix opkomen en begrijpt dat de wereld wat ik bedoelde.
Ik verwacht de volgende #transitie in de publieke omroep:
1. Minder categorieen (entertainment verdwijnt)
2. Minder netten (terug van 3 naar 2 naar 1)
3. Introductie van een nieuwe vorm van uitzending gemist waarbij alle gemaakte content, betaalt door Nederlanders, voor altijd beschikbaar blijft (als een soort cultureel erfgoed). Derde partijen kunnen dan diensten aanbieden waardoor bepaalde content op bepaalde tijdstippen wordt geprogrammeerd, bijvoorbeeld nieuws op 8 uur. Voor het programmeren van content moet je uiteraard wel betalen, want dat is toegevoegde waarde,
In deze drie transitie stappen speelt reclame een steeds minder belangrijke rol. Vooral mensen met geld kopen alle reclame af en alleen de doelgroep zonder geld krijgt nog reclame (terwijl die juist voor reclamemakers het minst interessant is). Geen nieuws, geen nieuwe visie zelfs, maar Nederland is blijkbaar nu pas klaar voor.
Voor wie interesse heeft in de kanteling van de media sector in Nederland: lees vooral het hoofdstuk van de Tele Papier uit mijn boek van 2005!
BioDigital is een nieuw platform waarmee gebruikers in 3D een reis kunnen maken door het menselijk lichaam. Dit kan met hun desktop, laptop, iPad en tablets, iPhones en smartphones zonder plugins.
De (soms gescheiden in mannelijk/vrouwelijk) bevatten 7,000 individueel gescheiden onderdelen die allemaal zijn gelabeld met hun standaard medische benamingen (ontology) zodat de gebruiker en behandeld arts of therapeut dezelfde taal kunnen spreken.
Naast de anatomy labels heeft BioDigital Human a grote biblitheek met bekende afwijkingen van de gezondheid. Een patient die recentelijk is gediagnostiseerd op Long Kanker niveau 4 zou een 3d visualisatie kunnen zien van zijn of haar ziekte beeld met de bijborende pathologie, genes en behandelingen.
Het platform heeft Zilver gewonnen in Thomas Edison awards 2015 in de categorie research and education.
In deze versie kunnen we de elementen zien die normaliter met het blote oog ook te zien zijn. Naarmate de technologie voorschrijdt om het levende lichaam op een micro niveau te bestuderen zullen er meer elementen worden toegevoegd, zoals cellen structuren, cel vocht en uiteraard dus ook de micro-circulatie.
Dan gaat het echter nog altijd om fysieke structuren. Persoonlijk geloof ik dat elk mens ook een eigen uniek energetisch veld om zich heen draagt, dat meetrilt, meevibreert met de kleinste fysieke onderdelen zoals de cellen en kleinste spiertjes in de micro doorbloeding. Sommige mensen noemen dit veld een aura, vanuit andere overtuigingen zijn daar andere namen voor. Ik verwacht dat we de komende decennia technologie gaan ontwikkelen waarmee we deze velden tot in detail kunnen vastleggen om vervolgens ook daarin een energetische diagnose te kunnen stellen, een energetische oplossing voor te stellen en zelfs geheel automatisch uit te voeren. Alles gaat stap voor stap, dus ook deze technologie komt steeds een beetje dichterbij.
Videosite Joost ontsluit haar content via social network Netlog. Hiermee krijgen gebruikers de mogelijkheid om direct vanuit hun profiel films, TV shows en muziekvideo's te bekijken. Bovendien kunnen zij met hun vrienden video´s delen en commentaar geven op clips via de reeds bestaande functies van Netlog. In de Benelux krijgen de Netlog gebruikers de keuze uit een gevarieerd aanbod, waaronder ook de Nederlandse versies.
Films, muziek, boeken: het zijn gewoon ervaringen die de mens graag met anderen deelt. Straks kunnen we gewoon naar een film kijken, op welk scherm dan ook, waar ook ter wereld, in elke mogelijke taal en geven we feedback met onze emoties. We hoeven niet te schrijven dat we het geweldig vonden, dat heeft ons social home entertainment brand ook zo wel kunnen zien, en kunnen delen met onze vrienden, waar ook ter wereld, welke talen ze ook spreken. Dit is een stapje in die richting.
De downloadsite legaldownload.nl verkoopt muziek voor relatief onbekende artiesten. Die kunnen daar gratis hun muziek uploaden in MP3 formaat. Radiozenders kunnen gratis uit de database putten voor hun uitzendingen om te zorgen voor extra airplay. Er is geen gedoe met rechten. Derden kunnen vervolgens een shop openen om daar de muziek te verkopen. Alle downloads via de shops tellen mee voor de hitlijsten in Nederland, België en Duitsland. Voor die laatste optie betaalt een artiest 99 euro per jaar.
Zo ontstaan er steeds meer eenvoudige modellen om muziek te verkopen. Uiteindelijk wordt muziek spotgoedkoop, en soms zelfs gratis, en verdienen artiesten aan concertkaartjes die via music coaching brands worden verkocht. We moeten eerst loskomen van de oude modellen en dit is een stapje in die richting.
Wehkamp laat imagostyliste Dyanne Beekman, onder meer bekend van diverse televisieprogramma’s en de DYANNE collecties, stijladvies geven. Aan de hand van negen vragen over haarkleur, kapsel, huidskleur, kleur ogen, figuurtype, lengte, gewicht, stijlgroep en kledingmaat, stelt Dyanne een persoonlijk stijladvies samen en laat ze zien welke kleding de klant het beste kan dragen. Iedere 6 weken is er een nieuwe kledingcollectie op wehkamp.nl te zien en bij elke collectie kan de klant rekenen op nieuw advies van Dyanne.
Zo wordt het advies van merken steeds persoonlijker. Straks gaan we in ons ondergoed (of naakt) voor de webcam staan en wordt ons lichaam direct opgemeten. In het begin zullen we nog een marker moeten laten zien met een vaste lengte, zodat ook de lengte gemeten kan worden. Daarna gaat ook dat automatisch. Dan krijgen we ook een beter inzichten in onze huidskleuren, de exacte vorm van onze gezicht of de verhoudingen van ledematen ten opzichte van de romp. En wordt het advies weer een stuk beter. Dit is een weer een stapje in die richting.
Openbaarvervoer reisplanner 9292 organiseert een wedstrijd die studenten uitdaagt om de ultieme OV-(web)applicatie vorm te geven. Zij krijgen toegang tot een speciale server die hen XML-code teruggeeft waarmee zij hun applicatie kunnen koppelen aan de OV databases. Zij kunnen 1500, 750 of 500 euro winnen.
Alle bedrijven openen hun databases. Eerst waren het de web 2.0 bedrijven, nu traditionele bedrijven met veel techniek, straks krijg je inzage in elk detail en in elk bedrijf. Dat heet transparant werken in de netwerkeconomie. En dat veranderingprcoes heet de brand coming out. Een mooi voorbeeld.
NIGZ-Donorvoorlichting start in maart met een wervingscampagne onder alle 18-jarige Nederlanders. Naast een aanschrijving op het huisadres staat in deze campagne de webcam centraal. Alle jongeren die in 1990 geboren zijn, krijgen half maart een donorformulier en een folder thuisgestuurd.
Zowel de folders als het formulier zijn voorzien van een spectaculaire 3D animatie. Deze animatie komt tot leven als het formulier of de folder voor de webcam wordt gehouden. Daarmee is de NIGZ-Donorvoorlichting een van de eerste partijen die gebruik maakt van webbased augmented reality ofwel het combineren van de echte wereld met virtuele data.
Een preview van de campagne is al te zien op www.donorformulier.nl, klik door naar het webcam gedeelte en een ActiveX-toepassing komt direct naar voren. Deze installatie duurt 10 seconden.
Vervolgens zal de webcam worden herkend. Wanneer de webcam is geactiveerd, kan het donorformulier en de folder worden getoond aan de webcam. De 3D animatie zal vervolgens vanzelf starten. Wanneer het donorformulier uit het zicht van de webcam wordt gehaald verdwijnt het effect.
Merken brengen alles wat ze fysiek produceren tot leven. Niet alleen producten, maar ook flyers, formulieren en hun producten. Dit is een mooi voorbeeld.
Via Kiva kan je direct geld lenen aan een ondernemer (in een ontwikkelingsland). Met je lening stel je de leningnemer in staat zijn leven boven de armoedegrens uit te tillen. Je kiest een ondernemer, betaalt max 25 euro met credit card of Paypal, en je krijgt je geld tussen 6 en 12 maanden terug. Alle investeringen worden overzichtelijk getoond en je krijgt via e-mail updates.
Kiva is gewoon een bank nieuwe stijl. Geld (uit)lenen, geld sparen, ondernemen. Het draait om onderling vertrouwen. Straks komt hier een sociale laag bovenop: kan je een reputatie bouwen als ondernemer. Heb je eerder succesvol geleend? Word je aanbevolen door anderen die eerder succesvol hebben geleend (dat is een idendicatie dat deze persoon wellicht ook betrouwbaar is), kom je uit een familie waar met succes een onderneming is opgezet? Of heeft de lener contacten die eerder aan jou hebben geleend? Het telt allemaal mee. En het zijn ongetwijfeld de volgende stappen waar organisaties van Kiva aan werken.
Triodos Bank laat op Mijn geld gaat goed precies te zien welke bedrijven door Triodos Bank gefinancierd worden en waar dus de rente op je spaargeld vandaan komt. Je kan daarmee ook zien welke lokale ondernemers bij jou in de buurt door jouw geld ondersteund worden.
Bij bankieren draait alles om vertrouwen. Waar vroeger de beursnotering en zichtbaarheid vertrouwen gaf, wordt dat nu transparantie en inzichtelijkheid. Straks kan je zelf meebeslissen waarin je wilt investeren of niet. Of kan je meedenken met een ondernemer waarvan blijkt dat jij erin hebt geïnvesteerd. Of krijg je een signaaltje als je langs een project loopt waaraan jij hebt bijgedragen. Dat is toch een heel andere dynamiek dan de banken die nu allemaal wankelen (en zullen omvallen).
Via Wonga kunnen mensen in de UK kleine kortlopende mini-leningen, direct online afsluiten. Of zoals ze het zelf noemen 'Instant money' of 'Cash on demand'. De aanvrager kan zelf exact het bedrag en de looptijd kan bepalen, krijgt direct te horen of de lening akkoord is en wanneer deze geaccepteerd wordt kun je het geld binnen enkele minuten op je rekening verwachten.
De leningen variëren tussen de 50 en 200 pond, en hebben een maximale looptijd van 30 dagen. Wonga hanteert een rente van 1% per dag en 5,50 pond transactiekosten per lening. Om snelle terugbetaling te stimuleren, krijgen goede leners een hoge score en daardoor meer flexibiliteit bij volgende leningen en zo weet Wonga haar debiteuren kosten te verminderen (demo).
Alles wordt realtime, alles wordt meteen. Straks kan je dit ook mobiel doen, waar ook ter wereld. Bovendien gaat je reputatie omhoog als de reputatie van je vrienden hoog is. En daarbij kan je dat geld dan ook direct bij die vrienden lenen. Die kunnen dan bijvoorbeeld een bedrag uitzetten wat ze willen uitlenen aan vrienden met een goede terugbetaalreputatie. Zo gaat Wonga faciliteren in een zeer snelle wereldwijde, maar betrouwbare economie. Een fundament waar je op kunt bouwen. Dit is een stapje in die richting.
Afgelopen jaar werden op Uitzending Gemist meer dan 130 miljoen uitzendingen aangezet.
Uitzending gemist groeit uit tot content database. Straks krijgen we ook content die nooit is uitgezonden, gaan we er ook voor betalen, en vooral: kijken we er ook naar op TV.
Het Termina Kinshicho Fujiya Restaurant in Japan experimenteert met e-paper, hier ingezet als elektronische versies van het menu. Hierdoor kan bijvoorbeeld het laatste nieuws worden getoond terwijl de bestelling wordt bereid.
Papier verdwijnt en maakt soms plaats voor e-paper. Nu als apart device, straks ingebouwd in de tafel of in de muur, in combinatie met nog veel meer schermen die wel de ervaring versterken, en juist niet verstorend werken zoals advertenties dat doen. Dit is mooi voorbeeld.
De nieuwe vergelijkingssite Koopinfo vergelijkt niet alleen electronica producten, maar neemt ook de persoonlijke situatie van de consument mee. In de zgn. Koopwijzer kan de consument deze situatie vrij precies aangeven. Dan kun je denken aan de afstand van de bank tot de televisie, of de lichtinval in de kamer.
Het is een mooi voorbeeld hoe vergelijkingssites uitgroeien tot coaching brands. Straks kopen we alles via vergelijkingssites, maar welke vergelijkingssites moeten we kiezen? Dat wordt de vergelijkingssites die het meest van ons weet, die ons in het verleden het meest heeft geholpen, en waar onze vrienden goede ervaringen mee hebben. Waar we een relatie mee hebben dus. Dit voorbeeld laat zien dat die relatie langzaam vorm krijgt.
In een volgende stapt koppelt KoopInfo aan huizensites, die jouw huis precies kent inclusief de meubels, en kan je in 3D perspectief precies zien en horen wat het effect zal zijn als je deze TV in de huiskamer plaatst. Via de PC, via de TV, mobiel of in de winkel holografisch geprojecteerd. Dit is een stapje in die richting.
An Intelligent Equivalent of the 3d world
Intelligent Autonomous Robots doing incredible jobs
Nature & technology perfectly blended