Met AppleTV, een klein kastje voor bij de TV dat draadloos verbinding maakt met het internet, kan de gebruiker nu direct een film downloaden zonder de bank te verlaten. Er verschijnt een interface waarmee direct films geselecteerd kunnen worden. Prijzen zijn 2,99$ voor een gewone film, $3,99 voor een nieuwe film en een euro extra voor HD formaat. Hier een guided tour (via ap).

Zo komen home entertainment coaching brands steeds verder tot leven. Nu nog in HD formaat, straks op levensgrote schermen die de hele wand bestrijken. Nu geeft AppleTV nog alleen toegang tot entertainment, staks gaan we nog veel meer betalen voor interactieve content. Dan kan de experience economy echt tot leven komen en kan AppleTV onze coach zijn om selecties uit al deze mogelijkheden te maken.

Related trends

• Experiences

Home entertainment coaching brand in de dop Joost begint met livestreams. Kijkers waar ook ter wereld kunnen vanaf volgende week de NCAA basketball kampioenschappen live bekijken (via em). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Live of niet-live, dit type merken zorgen voor het vermaak vanaf de bank, na een dagje hard werken. Of het nu passief is, een beetje actief of superactief, we hoeven in elk geval niet meer de deur uit. Als Joost straks ook voor de massa bereikbaar is op TV, dan kunnen omroepen hun borst nat maken.

MiraWorldTV zet alle TV streams bij elkaar (via al). In deze periode gaat het om alles bij elkaar te plaatsen. Dus voor home entertainment coaching brands in de dop: zet alle games, alles video, alle live-video bij elkaar. Daarna gaat het om zo persoonlijke mogelijk te selecteren, te starten en af te rekenen. Op commando. Dan wordt er echt waarde toegevoegd in het leven van mensen.

Panasonic brengt voortaan haar televisies uit onder merknaam 'VIERA'. De plasma toplijn (de VIERA Z850) die begin 2008 verschijnt bevat standaard een internet verbinding. YouTube en Picassa zullen direct worden ontsloten (via av). En zo evolueert elk scherm tot een venster op de virtuele wereld. Home entertainment coaching brands in de dop, zoals Joost, zullen hun slag slaan en de kijkconsument iedere avond weer een persoonlijk samengestelde avond voorschotelen. Zodat de coach potato lekker kan blijven zitten, kan zappen van programma naar programma en zeker weten dat die ziet wat z'n vrienden, collega's en kennissen ook hebben gezien. Het zal in 2008 gaan komen en daarna massaal gaan doorbreken. En het betekent tevens het begin van het einde van televisieprogrammering zoals we die nu kennen op analoge en digitale stations.

iTunes gaat ook films aanbieden, te beginnen in de US met duizend films, en varieert daarbij de prijs. Die bedraagt 2,99$ voor een bestaande film, 3,99$ voor een nieuwe film en $4,99 voor een HD film (via em). Langzaam nemen we afscheid van de vaste prijs. Straks betalen van 0,39$ voor een stokoude film, of 28$ voor een top film op 3x HD met interactiviteit. Daarbij krijgen we korting als we vaker kopen, krijgen we korting als vaste klant. Of krijgen we een keer een film gratis. Daarmee wordt de vaste prijs, de vaste P uit de 5 Marketing P's, steeds meer iets dat we tijdelijk hebben gehad in het massaproductie en massacommunicatietijdperk. Stapje voor stapje nemen we hier afscheid van. En keren we weer terug naar de tijd van de groenteboer, die je herkende en je af en toe wat gratis gaf. Daar ging het om de relatie, en ook in de toekomst gaat het om de relatie.

In Amerika is het binnenkort mogelijk om via iTunes legaal films te downloaden en te bekijken op de televisie via bijvoorbeeld Apple iTV. Het bedrijf heeft daartoe het eerste contract getekend met Fox (via em).

Binnenkort gaan we door een trailercaroussel en kunnen dan direct kijken. En films die we kort geleden hebben gezien, zitten dan uiteraard niet meer in het voorstel. Daarbij zal het ook vooral leiden tot nieuwe content tegen een uiteenlopende prijzen. Films kunnen misschien we 20 euro kosten. Maar dan heb je ook wat exclusiefs. En daarna is jouw iTunes ook nog beschikbaar op elk ander beeldscherm waar ook ter wereld. En als het dan echt interactief wordt, gaat het helemaal los. Pas dan krijgt de televisie (en het adverteren op televisie) een echt groot probleem. In deze toekomst nemen home entertainment coaching brands de traditionele rol van de omroep, het programmeren van een avondje content, helemaal over. Maar deze toekomst komt wel steeds dichterbij.

Via videosite Joost faciliteert Coca-Cola nu mensen om hun commentaar over (fragmenten in) videocontent te delen. Gebruikers die Joost al geinstalleerd hebben, kunnen een zgn. joba bestand downloaden die vervolgens te activeren is in Joost. Vervolgens verschijnen hun commentaren in bubbles, met een knipoog naar Coca-cola (via cz). Door het voor derden mogelijk te maken om commentaar te leveren, kan Joost snel groeien in gebruik. Mensen zullen elkaar leuke fragmenten toesturen maar dan moet wel eerst Joost geinstalleerd zijn. Uiteindelijk zal een home entertainment coaching brand in de dop, wat Joost is, dit commentaar zelf faciliteren. Als je immers positief bent over iets, zal Joost dat willen weten, om je bij je volgende bezoek nog verrassender content voor te schotelen.

Google video indexeert nu video’s uit allerlei bronnen waaronder natuurlijk YouTube maar ook video.yahoo.com, metacafe, expotv.com, myspace video’s en aantal Japanse video sites (via dc). Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot stand. Het draait anno 2007 om compleetheid in de categorie: eerst de video's bij elkaar. Zodat we straks lekker rustig op de bank kunnen gaan zitten en een selectie krijgen uit alles wat ooit is gemaakt. Zodat we zeker weten niets te missen. Als we dan ook nog weten wat onze vrienden kijken, zijn we morgen op school, op kantoor of in de sportkantine weer helemaal bij. Dit is een stapje in die richting.

Via HeySpread kunnen consumenten nu al hun video's in één keer op alle grote videosites plaatsen (tx steven). Het gaat bij mensen sinds ze diensten van anderen afnemen, sinds ze consumeren, altijd om gemak, om het uit handen geven van wat anderen sneller, beter of goedkoper kunnen. In 2007 geldt hiervoor: alles wat je kunt kopen bij elkaar op één site:, alle auto's, alle banen of alle vakanties. En als je zelf iets wilt aanbieden, dan gelijk overal. Dat is wat gemak is in 2007. Dit merk speelt hier mooi op in. Deze ontwikkeling is een onderdeel in het ontstaan van home entertainment coaching brands: merken die ons overal en altijd toegang geven tot alle content die ooit is gemaakt.

Het Amerikaanse Social Network MySpace splitst haar video's af naar MySpace TV. De structuur hiervan doet sterk denken aan YouTube (via dc). Zo krijgen coaching brands meer richting. Het faciliteren van contact, wat social coaching brands doen, is toch iets anders dan mensen vermaken, wat home entertainment coaching brands doen. Deze duidelijke splitsing geeft beide merken duidelijk richting om zich te ontwikkelen in hun aandachtsgebieden.

Related trends

• Coaching brands

YouTube bevat nu ook een speciaal kanaal van Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid(via bm). Zo wordt YouTube steeds completer en kan straks de kijker op de bank vervoeren door tijden, door werelden, door emoties. Dat begint met een compleetheid: toegang tot alle content die ooit is gemaakt. Zo ontstaat er langzaam een home entertainment coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

De publieke omroepen moeten aan iedereen bekend maken wanneer zij hun programma's uitzenden. Een krappe meerderheid in de Tweede Kamer steunt een wetsvoorstel van D66 en VVD die dat moet regelen. Het vrijgeven van de programmagegevens leidt ertoe dat de omroepen hun monopolie op de tv-gidsen verliezen (via bm). TV-gidsen evolueren tot de papieren afschriften van home entertainment coaching brands. Deze merken helpen de consument keuzes te maken uit al het mogelijke aanbod. Niet van wat er wordt geprogrammeerd op een avond, maar van wat er alleen te kopen valt. Het vrijgeven van de markt, geeft home entertainment coaching brands extra mogelijkheden. Vanuit die positie kunnen zij consumenten in 2007 gaan helpen met het maken van een keuze uit het geprogrammeerde aanbod, gratis downloadable aanbod of koopbaar aanbod. Dit is een stapje in die richting.

De nieuwe Europese video portal Babelgum heeft de ambitie alle content voor de consument te ontsluiten. Dus de content die consumenten zelf hebben gemaakt. Het verdienmodel ligt (nog) in advertenties (via mf). Zo ontstaat er opnieuw een home entertainment coaching brand, een merk dat ons vermaakt tijdens een avondje TV op de bank. Een merk dat top-content precies op ons toe weet te snijden. Een merk waar we uiteindelijk flink aan gaan betalen. Dit is een begin.

Veel filmpjes van video-sharing site YouTube worden niet eens bekeken op YouTube maar op sites van derden, zoals hier op mensmerk.nl. YouTube voegt hier nu automatisch aanbevelingen van andere gerelateerde filmpjes aan toe. Wie beweegt met de muis over de filmpjes ziet automatisch een carrousel van fimpjes verschijnen. YouTube ontwikkelt zich zo verder als home entertainment coaching brand. Nu met gerelateerde filmpjes, straks met gerelateerde filmpjes binnen onze persoonlijke interesse, achtergrond en passend bij het moment. Daarna ook met interactieve ervaringen. Het is alsof je een vriend meeneemt naar een winkel, je wordt enthousiast van iets dat je ziet, en die vriend heeft voor dat geval nog wel een aantal suggesties. Het kan namelijk altijd nóg leuker. Dit is een stap in die richting.

Apple gaat YouTube video's aanbieden op de nieuwe Apple TV, het digitale boxje dat vanaf juni PC en TV draadloos verbindt (via am). Zo ontstaat hier mogelijk een nieuw home entertainment coaching brand, een merk dat je vermaakt terwijl je op de luie stoel zit, al dan niet interactief, met alle mogelijke content die ooit ter wereld is gemaakt. Het gaat bij de vorming van dit type merken om compleetheid. YouTube filmpjes horen hier dus gewoon bij.