Het Japanse Thanko brengt een videohorloge op de markt. Naast de tijd aflezen kan de consument er ook video's mee bekijken, MP3's beluisteren of een memo opnemen (via mobile cowboys). Draagbare media worden in hoog tempo slimmer. Straks kunnen we er (via een oortje) mee bellen, informatie opvragen over de omgeving of er mee betalen. Stap voor stap. Eerst maar eens een kleurenscherm.

Begin volgend jaar introduceert de Engelse softwareontwikkelaar V7 Technologies de Yodal Mail Service waarmee consumenten e-mails aan hun telefoons kunnen dicteren (via mobile cowboys). Mensen raken er steeds meer aan gewend dat technologie reageert op hun gesproken stem. Van merken zullen zij niet anders verwachten.

Rabobank integreert als eerste bank in Europa mobiel bankieren met bellen. De consument kan daarbij het eigen nummer behouden, een telefoon kiezen of de eigen telefoon behouden. Daarnaast zijn er typische bancaire diensten beschikbaar. Zo kunnen klanten een sms-berichtje ontvangen bij ontvangst van het salaris, krijgen zij mobiel inzicht in saldi van betaal-, spaar- en beleggingsrekeningen en in de laatste mutaties. De telefoon geeft bovendien de dichtstbijzijnde Rabo vestigingen weer (bron: rabobank). Met de telefoon van vandaag regelen we de bankzaken die we toch al deden, maar dan mobiel. Met onze volgende telefoon zwaaien we langs een poortje, worden we direct herkend en betalen we met een druk op de knop. Op dezelfde wijze betalen we aan elkaar door elkaars telefoon te benaderen. Daarna gaat het verder. Wie met een telefoon kan betalen, blijkt een betrouwbare geidentificeerde persoon. Dat zal het bestellen bij merken vergaand gaan vergemakkelijken. Als we straks iets zien dat we graag zouden willen, richten we onze mobiel erop, dan verschijnt er automatisch een mobiele pagina met extra informatie, prijs en reviews, en bestellen we met een druk op de knop. Zo eenvoudig wordt het. Banken als de Rabobank faciliteren dan bij de identificatie van beide partners en de betaling. Dit is een begin.

In de Verenigde Staten kunnen café-bezoekers tegenwoordig SMS'sen naar schermen in de café's, geleverd door Wiffiti. Elk scherm heeft een unieke code dat de consument meegeeft in de SMS. Hierdoor is elk scherm uniek bereikbaar (via springwise). Zo worden ook publieke schermen interactief. Nu nog redelijk anoniem, straks heb je van je vaste stamkroeg een eigen inlogcode. Als je dan een SMS stuurt, verschijnt ook jouw profiel met foto. En je SMS-jes kan je dan later nazoeken. In de stap daarna kan je ook foto's en video's uploaden. Of juist wat er wordt gefilmd vanuit de camera op het scherm weer downloaden. Of met z'n allen een gamen spelen. Of de muziek downloaden die zojuist wordt gedraaid in deze kroeg. Interactiviteit met de omgeving staat pas aan het begin.

.Sinds kort kan je voor te verkopen artikelen op Ebay, bijvoorbeeld je auto, een BeeTagg genereren. Een BeeTagg is een plaatje waarin een aantal hokjes zwart zijn gemaakt, eeen soort variant op de streepjescode dus. Deze print je op A4 en plak je op de auto. Iedereen die je auto langs de weg ziet staan, kan via de cameratelefoon de BeeTagg ‘fotograferen’ . Vervolgens verschijnen via het mobiele internet (via gprs of umts) de gegevens van Ebay op het mobiel. (via resultblog). Producten in de virtuele wereld krijgen via het mobieltje op steeds andere manieren hun verbinding met de virtuele wereld. Én met merken. Een merkfabrikant in de toekomst blijft contact houden met de eigen producten. Nieuwe producten, maar ook tweede, derde of vierdehands. Nu met een BeeTagg, straks met computerchipje. Het gaat allemaal stap voor stap en deze mogelijkheid draagt hieraan bij

Like.com is de eerste shopping zoekmachine die kan zoeken naar 'plaatjes zoals dit'. In het voorbeeld laarzen zoals deze maar dan... in het rood, met precies zo'n punt, met zo'n hak, met zo'n patroon e.d. Like.com is gemaakt door Riya, een firma die al eerder met gezichtherkenning op de proppen kwam. Deze laatste zoekmogelijkheid is in beta terwijl Like.com nog in alpha stadium verkeerd maar wel al publiek te testen is. Op dit moment is het nog beperkt tot tassen, juwelen, schoenen, horloges en kleding. Aardig is dat je ook celebreties kan aanklikken: 'laarzen zoals zij hier aanheeft'. Deze technologie staat nu nog in de kinderschoenen maar heeft een grote toekomst. Met dit soort technologie kunnen we straks alles om ons heen gaan herkennen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten: We loopt daar? Van wie is die auto? Wat is dat voor een beest? Niet in de laatste plaats erg leerzaam voor kinderen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten en ze weten het. En vervolgens kunnen we meer informatie opvragen, het direct kopen of aanbevelen aan anderen. Dat het marketing zal veranderen staat vast. Met een druk op de knop.

Via de online dating en chat communicty High Joy wordt de consument niet alleen vermaakt in beeld en geluid maar krijgt ook een derde zintuig speciale aandacht: de tast. Welk specifiek onderdeel van de tast de aandacht krijgt valt wel te raden uit het plaatje hiernaast. De bediening ervan vindt dus plaats door iemand anders, soms duizenden kilometers weg. De producten zijn gewoon te koop via de website en ook offline gewoon te gebruiken (getipt via Yme in de NIMA students bijeenkomst). We kunnen er misschien wat lacherig over doen maar het feit blijft dat we langzaam praktische consumentenproducten gaan ontwikkelen die andere zintuigen op afstand gaan prikkelen. Onze ervaringen in de de virtuele wereld, de wereld die wordt beleefd op afstand, zullen er alleen maar sterker door worden. Als de beeld-, geluid- en tastprikkelingen nauwkeurig op elkaar wordt afgestemd worden de ervaringen alleen maar beter, intenser, meer immersive. En het hoeft niet per sé door een persoon te worden bestuurd. Het kan een natuurlijk onderdeel zijn van, bijvoorbeeld, een film, een game of een (bijzondere)televisieserie. Maar ook een chatbot zou hier wel eens zijn (of haar?) diensten kunnen gaan bewijzen. Nu met een vibrator, straks met stoelmatten, schoenzolen, kleding, telefoons, oorbellen, brillen, armbanden en nog heel veel nieuwe attributen: alles om ons heen gaat helpen om de ervaring sterker te maken. Zó sterk, dat het voelt alsof we er echt bij zijn. Dit is slechts een begin.

Het Koreaanse Social Network CyWorld, vergelijkbaar met het Amerikaanse MySpace, Facebook of het Nederlandse Hyves, staat alleen leden toe onder eigen naam en met een identiteitsnummer. Op deze wijze gaat zij fraude tegen en bevordert zij digitale eerlijkheid. Mede door deze aanpak is zij bijzonder succesvol: 18 van de 48 miljoen inwoners zijn lid van CyWorld (via marketingfacts). Consumenten begeven zich steeds minder vaak anomiem en steeds vaker onder pseudoniem op het Internet: Er is een altijd een partij die je werkelijke identiteit kan achterhalen. Dit voorbeeld laat zien hoe dit succesvol kan worden toegepast in de dag van vandaag.

De Amerikaanse versie van Big Brother heeft een eigen huis gevonden de 3D wereld Second Life. Hierin zijn 15 deelnemers tenminste 8 uur per dag online gedurende een maand. Het start allemaal op 1 december en details zijn te vinden op de speciale website. Het is echter niet de eerste media-koppeling met Second Life. Fans van het spel The Sims hebben al eerder de koppeling gemaakt waarvan hier uitgebreide uitleg en hieronder een filmexpressie (via MIT). Ook Yme Bosma van Eccky, het uitgebreide spel rond de virtuele baby in Messenger, heeft een koppeling met Second Life gemaakt. Hierdoor kan je in Second Life je eigen Eccky meenemen en ermee praten. Media evolueert van 2D naar 3D en ook merken zullen hun 2D wereld (hun internet site van vandaag) die extra dimensie gaan geven. Deze 3D werelden worden naadloos aan elkaar gekoppeld zodat we probleemloos van de ene wereld naar de andere kunnen lopen. Waar het leukst is of waar het meest over wordt gesproken, zijn de meeste mensen. Net als in de gewone wereld.

Microsoft heeft vijftien Amerikaanse steden in 3D toegevoegd aan Virtual Earth en hier direct billboards or banners aan toegevoegd. Het gaat nu om vijftien steden in de VS maar Microsoft wil de komende vijf jaar zeker vijfduizend steden in 3D toevoegen. De eerste adverteerders in deze 3D wereld zijn Nissan, Fox en Zip Realty (via clickz). Op termijn zullen we in outdoor reclame nog met name merken met een symbolische functie vinden, merken waar mensen graag met anderen over praten of mee gezien willen worden (andere merken vinden op een andere manier de weg naar de consument); dat gaat ook gelden voor 3D werelden. Dit zijn de eerste prille voorbeelden en experimenten.

KNMI en rijkswaterstaat gaan samenwerken bij de aankondiging van zéér slecht weer. De aanleiding was de langste avondspits ooit van 802 kilometer op 25 november 2005 als gevolg van ernstige sneeuwval. Nu krijgt de consument niet alleen een melding als er veel sneeuw zal vallen maar ook eventueel met advies om thuis te blijven. Deze informatie zal straks door mobility coaching brands worden ingezet bij het plannen van de route. Dit merk zal ons dan op andere vormen van vervoer wijzen of op een betere datum en tijdstip.

Fitness centrum Overtime Fitness in de Verenigde staten richt zich volledig op kinderen maakt door van sporten een spelletje te maken. Het vernieuwde centrum trekt kinderen tussen de 13 en 18 aan met een combinatie van "fitness arcade," traditionele fitness apparatuur, gratis WiFi, een studiecentrum en een bar. Een bijzonder apparaat is de Trazer, een "virtual reality" fitness apparaat that "puts you in the game". Kinderen dragen daarbij een infrarood gordel die hun plek op een scherm weergeven. Sommige kinderen komen na tien minuten drijfnat van het zweet van het apparaat (bron: arstechnica.com, getipt via yme bosma).

Aanstaande donderdag beantwoordt zanger Frans Bauer via de site van RTL Boulevard antwoorden op vragen van mensen via de camera. Mensen raken steeds meer gewend aan live beelden, live personen in beeld waar ze vragen aan kunnen stellen. Van merken verwachten ze straks niet anders.

De Windows Live Messenger (voorheen MSN Messenger) buddy Alice vertaalt nu ook. Wie tegen Alice zegt 'vertaal nederlands engels venster' krijgt keurig terug 'window'. ' Vertaal nl en venster' werkt ook, dat is korter. Alice (met als adres alice@worldofalice.nl) doet op dit moment nog wel alleen eenvoudige vertalingen. Zo vertaalt Alice ' ik zoek een boek' in 'I zoek a book'. Maar dat is natuurlijk een kwestie van tijd, ze wordt steeds slimmer. Alice kon al betekenissen opzoeken: ' wat betekent boek?', en vervolgens krijgen we een keurige uitleg van wat een boek is. Dialoogtechnologie wordt steeds slimmer; dialoogtechnologie die merken straks hanteren in hun conversatie met de consument. Uiteindelijk voeren we een slimme dialoog met alle merken ter wereld, in onze eigen native taal. Nog heel veel stapjes te gaan, maar het komt steeds dichterbij.

Met Ms. Dewey geeft Microsoft zoeken weer een gezicht. De dame stelt zich voor waarna de zoekende mens in het betreffende vakje de vraag kan stellen. Vervolgens gaat Ms. Dewey zoeken via Windows Live Search. Als het té lang duurt, wordt Ms. Dewey zichtbaar geirriteerd; als ze nadenkt zie je dat ook en als ze de resultaten presenteert is ze zichtbaar tevreden. Bij het zoeken op 'George Bush' krijg je netjes de resultaten via Windows Live Search maar Ms. Dewey wil er nog wel een kanttekening bij plaatsen en zegt: 'it's so easy to make jokes about the president'. En zo heeft ze nog veel meer voorgeprogrammeerde antwoorden (via marketingfacts). Merken laten zich steeds vaker representeren door karakters waarmee we interacteren. Die interactie wordt steeds slimmer. Dit is een aardige aanvulling in die richting.