Dutch Cowboys, het 'populairste tech weblog' over interactieve marketing heeft een nieuw design. Geheel in cowboy style. Daarnaast is de kop interactief: je kan er op schieten en dan ontstaat er gaten. Ook de dame in de rechterbovenhoek reageert op een muisbeweging. Merken laten hun logo's steeds vaker interacteren met de bezoeker. Dutch Cowboys lopen nu voorop.

De KRO introduceert het digitale altaar. Hier kunnen mensen een eigen wereldje creëren. Op basis van een achtergrond foto, elementen zoals bloemen en persoonlijke foto's kan de bezoeker de wereld naar smaak samenstellen en indien gewenst een muziekje toevoegen. Merken worden steeds meer faciliterend naar mensen, en geven ze een podium. Zij doen dat op een wijze dit past bij het merk. De KRO laat dit mooi zien.

De NCRV biedt nu naast de programma's casa luna, cappucino en knooppunt Kranenburg nu ook Stand.nl als podcast aan (RadioFreak.nl ). Hoewel de programma's worden uitgebracht onder NCRV vlag, zijn ze straks te vinden via elke personal radio agent. In de toekomst worden deze programma's niet eens meer uitgezonden. Voor de populairste podcasts gaan we vroeg of laat betalen en deze podcasts blijven toevallig gratis (omdat ze door de Nederlandse overheid zijn gesponsord).

Ook GE ontvangt de bezoeker nu in een virtuele omgeving. In deze geanimeerde omgeving spreekt een (echt) persoon je toe (bron: dutch cowboys). Video en animaties vloeien in elkaar over. Over een paar jaar zijn animaties zo goed, dat we denken dat we naar video kijken. Nog een paar jaar later kunnen we interacteren met personen die hier rondlopen. Dan kunnen we vragen aan ze stellen over het merk. En die personen zullen ons gaan herkennen. En ook vragen aan óns gaan stellen. Zo komt de coaching brand agent langzaamaan tot leven.

Podsafe Music Network laat muzikanten hun muziek gratis uploaden. Deze muziek kunnen anderen dan weer gratis downloaden (via marketingfacts). Dit model heeft de toekomst. Iedereen kan en mag muziek maken en luisteren. Alleen de beste muzikanten weten een grote schare fans om zich heen te krijgen die dolblij zijn met een paar goed opgenomen nummers (waar zij dan graag voor betalen), voor een live-concert of voor merchandising. Digitale troubadours, de personal music agents van de toekomst, gaan ons helpen met het spotten van nieuwe muziek die we leuk zouden kunnen vinden. Podsafe zet een stapje in die richting.

Via MP3.nl kan de muziekliefhebber tegelijkertijd zoeken op iTunes, amazon.com, Kazaa, het web en andere bronnen. Op termijn willen mp3.nl op basis van profielen met muziekvoorkeuren aanbevelingen gaan doen (via planet). Ook het logo van mp3.nl is opvallend: een gezichtje. Als MP3.nl inderdaad ook de klantrelatie weet te leggen, met een totaal aanbod aan muziek (dus geen reden om ergens anders te gaan kijken), dan heeft zij een goede startpositie om door te groeien als digitale troudabour. Dan wordt MP3.nl dé ingang voor veel Nederlandse muziekliefhebbers.

3Voor12, VPRO's online popmagazine, begint met VODcasting, een videovariant van Podcasting (bron: 3Voor12). Merken zullen steeds vaker videobestanden op deze wijze aanbieden. Binnenkort worden er leuke commercials op deze wijze aangeboden, het is immers een gratis distributiekanaal. Het aanbod van (interactieve) videocontent zal exploderen zodat vroeg of laat de personal media agent ons helpt met een voorselectie uit al het aanbod. Dit is slechts een eerste stapje.

De forums op de websites van de TROS en de NCRV worden voortaan gedeeltelijk automatisch en gedeeltelijk door de bezoekers geschoont van racistische en andere ongewenste teksten (bron: dutch cowboys). Merken gebruiken steeds vaker hun eigen aanhang om anderen te corrigeren op hun gedrag. Hierbij is de norm van de merkcultuur leidend. Normen kunnen daarbij sterk per merk variëren. Bij de TROS zal de norm anders zijn dan bij de NCRV, BNN of VARA. En die normen wijken weer sterk af van VKmag.nl, jaarclubsonline.nl of hyves.nl. Waar vroeger 'de' Nederlandse cultuur de norm bepaalde voor content, ontstaat er nu rond elk merk een eigen cultuur. Met deze maatregel van TROS en NCRV als signaal.

CNN heeft een podcasting service gelanceerd. Naast textueel nieuws en videonieuws is er nu dus ook audionieuws op commando beschikbaar. Zo evolueert CNN verder richting een personal news agent. Die textueel, audio en video nieuws via elk medium (dus straks via radio, tv, pc, mobiel, auto, koelkast en elk ander mogelijk denkbaar beeldscherm) beschikbaar heeft.

Mamma.com is een nieuwe zoekmachine voor medische informatie (via dutch cowboys). Specialistische zoekmachines als mamma kunnen uitgroeien tot personal health agents. Eerst indexeren, dan rubriceren, dan valideren (wat is de kwaliteit van de informatie), dan vertalen in meerdere talen en uiteindelijk: persoonlijk toepassen. Informatie voor een man van 37 is nou eenmaal totaal anders dan een meisje van 13 of een opaatje van 78. Maar het gaat verder dan leeftijd of geslacht. Personal health agents geven ons straks een persoonlijk gezondheidsadvies. Niet alleen op basis van geslacht of leeftijd maar vooral op de eigen gezondshistorie, life style en - op nog wat langere terwmijn - ons eigen DNA. Deze personal health agents - deze merken - gaan een heel bijzondere rol in ons leven innemen.

De nieuwe Franse zoekmachine Mozbot verschijnt als pictogram met twee ogen (bron: dutch cowboys). Merken (zoals Mozbot) laten zich steeds vaker zien als bewegende, levende wezens. Dit geldt voor nieuwe merken maar ook voor bestaande merken die hun statische en vaak onpersoonlijke logo's laten evolueren. Het nieuwe merk Mozbot loopt nu voorop.

Wie nu een advertentie plaatst op speurders.nl kan voor 5 euro de advertentie doorplaatsen in de papieren Telegraaf(via dutch cowboys). Daarmee heeft de Telegraaf het model omgedraait. We zagen het al voor online veiling Yezz, voor leukedingendoen.nl en nu lijken ook de traditionele merken de echte synergie tussen online en offline te vinden. Online wordt leidend, papier wordt een afschrift.

Leukedingendoen.nl komt naast het boek 'Top 100 Leukedingendoen', nu ook met een nieuw tijdschrift (via Marketingfacts en Adformatie). Dit voorbeeld toont maar weer eens aan dat de online community leidend wordt en de offline wereld een papieren afschrift. Leukedingendoen krijgt steeds diepere betekenis voor de consument. Nog even en we kunnen in een gesproken dialoog vragen: 'is hier vananvond nog iets leuks te doen?' waarna de consument een persoonlijk en plaatsgebonden advies krijgt. Via de PC, via de TV of - en dan wordt het pas echt handig - via de mobiel.

Bij Talpa kunnen televisieconsumenten straks kiezen wat ze willen zien. Onder de titel 'De TV Competitie' krijgen vijf producenten zendtijd om de kijker te overtuigen dat hun format het beste is (bron: Telegraaf via Creative Facts en Medialog). Zo groeit Talpa door tot personal media agent waarbij kijkers bepalen wat ze willen zien. Zendtijd is echter nu nog een schaars goed maar als Internet straks de drager is van het televisiesignaal, dan kunnen transactiemerken als IdtV, René Stokvis Producties, Endemol, Eyeworks en Palm Plus hun eigen content actief gaan verkopen(ook via Talpa): de eerste aflevering gratis, een abonnement op een serie, twee series voor de prijs van één.... Als personal media agent zal Talpa hierbij dé ingang worden voor visuele media. Talpa zal ons persoonlijk helpen om een selectie te maken uit (nieuwe) producties.

Het aantal weblogs rond steden groeit. Na de digitale steden van voorheen ontstaan er nu stadsweblogs met een persoonlijk tintje. Vooral in België lijkt het aantal stadsblogs snel te groeien in bijvoorbeeld Gent, Oostende en Turnhout. In Nederland lijkt Eindhoven een hybride vrom te hebben ondekt (bron: dutch cowboys). De virtuele wereld vormt steeds meer een afspiegeling van de echte wereld. Steden verenigen mensen. Sommige mensen zijn diep betrokken bij hun stad en zetten zich actief in, anderen zijn meer deelnemers en plukken slechts de vruchten en een derde ziet het als tijdelijke verblijfplaats. Merken van de toekomst verenigen mensen, en dat geldt ook voor steden, het aandachtsgebied voor City Branding. Door weblogs te faciliteren op de stadxxx.nl website, betrekken gemeentes het volk en komt de politiek véél dichter bij de burger te staan. Stad- (en overigens ook land-) weblogs hebben dan ook een glansrijke toekomst.