Via Mcast.fm kan je naar internetaudio luisteren in de trein, in de auto of op de fiets via je normale (mobiele) telefoon. Zo kan luisteren naar programma's van jouw interesse. Bijvoorbeeld naar de achtergronden bjj de kredietcrisis, technologie of de milieu in de wereld. Door het nummer +31 (0)30 711 5670 of nummer +32 (0)808 0159 te draaien komt de gebruiker direct midden in het nieuws. Door 6 te drukken wordt het item direct geskipt en start het volgende item. Zo kan je met 1 30 seconden terug, pauzeren met 2 en met 4 terug naar het begin.

Wie zich registreert op de site krijgt direct een SMS met het verzoek om het nummer op te slaan in de mobiele telefoon. Via de site kan je vervolgens een afspeellijst maken op interessegebied (dus niet op los item). Het downloaden en synchroniseren van podcasts of audiobestanden is dus niet nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen news coaching brands langzaam tot leven. Straks bellen we in de auto naar ‘momi’, Momi verschijnt en begroet ons, wij vragen ‘is er nog nieuws’ en Momi begint. Op basis van onze reactie (zeggen we ‘duh’ of ‘verder’ of ‘vertel meer’) krijgen we het nieuws op onze profiel, maar bovendien wordt het profiel van ons steeds scherper. Zo kan momi ons nieuws maatje worden: het merk dat ons bij de tijd houdt. En als momi dan nog mooi beeld erbij heeft, kunnen we zeggen: ‘bewaar dat even voor als ik straks thuiskom’ waar de dialoog vrolijk verder gaat via bijvoorbeeld de televisie. Dit is een duidelijke stap in die richting.

Creditcard maatschappij American Express wordt een normale bank. Daarvoor heeft het bedrijf toestemming gekregen. Hierdoor kan het bedrijf gemakkelijker toegang krijgen tot nieuw kapitaal.

Future vision by Erwin van Lun

Geld uitlenen door je aan mensen die je vertrouwt. Je vertrouwt mensen die je kent. Je kent mensen als je wat met ze hebt meegemaakt. Als je langere tijd samen bent. Het idee van een credit card, het uitlenen op basis van geen enkele relatie, is nergens op gebaseerd. Het nieuwe financiele stelsel dat gaat komen is volledig gebaseerd op vertrouwen. Mensen mogen alleen geld uitgeven als ze het hebben. Mensen mogen alleen lenen als er onder een onderpand is of vertrouwen. En een bank kan je misschien niet altijd even goed kennen, maar de bank kan wel relaties hebben met mensen die in jou vertrouwen hebben. Banken gaan gebruik maken van dit soort relaties. Banken zullen netwerken gaan faciliteren waarin onderling vertrouwen wordt uitgesproken. En dat vertrouwen is de basis voor het uitlenen van geld.

Dat betekent het einde van credit cards en credit card maatschappijen. Deze ontwikkeling is hier te zien.

De upcoming president Barack Obama van de VS heeft donderdag een nieuwe website gelanceerd. Op change.gov kunnen bezoekers suggesties aandragen voor de nieuwe Amerikaanse regering. "De campagne en dit historische moment zijn jullie verhaal geweest", staat op de website. "Deel je verhaal en je ideeën en maak deel uit van positieve en duurzame verandering in dit land." Gebruikers kunnen via de site ook een open sollicitatie inzenden voor een baan bij de Amerikaanse overheid. Er is een blog, upcoming event (inauguratie op 20 januari) en het programma wordt toegelicht. Bovendien kunnen mensen hun e-mail adres achterlaten met postcode voor een nieuwsbrief.

Future vision by Erwin van Lun

Dit laat zien hoe de wereld fundamenteel aan het veranderen is. Een prachtig voorbeeld hoe organisaties, of het nu NGO’s zijn, overheden of commerciele merken, opener worden. In dit geval zet Obama ook meteen een volgende stap: hij wil ook echt input van de mensen. Hoe hij al die input gaat organiseren, zal de tijd gaan leren. Wellicht gaat hij met vrijwilligers en/of betaalde krachten de ideeeen modereren (zonder naar eigen idee te verwijderen), te groeperen en te sturen naar concrete vragen aan het volk. Zo kan hij op termijn kan hij een site als deze gebruiken om het volk te peilen op meningen. En als hij daar dan iets mee doet (hij zal wel moeten), dan kan je dit ‘peilen’ opvatten als ‘stemmen’.

En als Obama dan nog een stapje verder gaat kan hij mensen oproepen ook iets te gaan doen. Niet alleen maar luisteren wat hij moet doen (hij maakt sowieso alleen de beslissingen), maar faciliteren wat anderen gaan doen. Dat betekent een verandering van de democratie.

Well done Obama! Complimenten.

Related trends

• Brand coming out

Augmented reality, het mixen van de virtuele wereld en fysieke wereld wordt steeds eenvoudiger. Wie op strafwerk.nu een afdruk maakt van een PDF A4-tje, en het programma toelaat om via de webcam mee te kijken, ziet direct een BMW op je bureau verschijnen. Het werkt verbluffend eenvoudig.

Future vision by Erwin van Lun

De essentie van deze innovatie is de eenvoud. Augmented reality geeft merken de mogelijkheid om animaties van producten te tonen op het moment dat er een beeldscherm in de buurt is. Voordat echter de grote massa dit gaat gebruiken (en merken instappen met echte innovatieve toepassingen), moeten eerst alle drempels weg worden genomen. Software installeren is een voorbeeld van zo’n drempel. En dat werkt hier prima.

Nu is het wachten op de eerste iPhone toepassing. Dan zullen merken snel volgen.

Aanstaande dinsdag, 11 november 2008, geef ik bij mijn e-mail provider Qamel een korte case presentatie over hoe ik e-mail gebruik in mijn (personal branding ) marketing mix. Onderzoek van Qamel toont terecht aan dat veel merken e-mail inzetten voor extra verkoop terwijl die effecten secondair zijn. In veel gevallen zou het juist moeten gaan om de ondersteuning van de relatie van een klant met het merk die er indirect voor zorgt dat de omzet omhoog gaat. Praktisch betekent dit voor mij dat ik soms jaren lang een trend update stuur en dan ineens een klant op het idee komt mij eens te bellen. Dit effect merk ik zelf dus heel duidelijk.

Daarover, en vooral ook over wat ik in de toekomst met e-mail marketing wil gaat mijn case presentatie. Een gratis middagworkshop in goed gezelschap van een aantal andere sprekers met best pactices, case studies en een raamwerk voor een plan van aanpak. Meer info via www.qamel.nl/gratisworkshop. Vermeldt bij organisatienaam "via mensmerk", dan heb je meer kans op een plek. Wellicht tot dinsdag!

Zingen en praten worden door onze hersens anders behandeld. Dat blijkt nu uit experimenten. Voor spraak zijn allerlei hersenfuncties nodig: je moet bedenken wat je wilt zeggen, daarna moet je dat formuleren in woorden en vervolgens moet je spieren in mond en keel aansturen om de klanken te vormen. Het is mogelijk om met magneten selectief een bepaald gebied uit te schakelen zodat je bijvoorbeeld nog wel woorden kunt formuleren, maar niet meer uitspreken. Het is ook mogelijk bepaalde delen uit te zetten waardoor zingen nog prima gaat maar wanneer dezelfde woorden van dat liedje uitgesproken moeten worden, dan lukt dat niet meer.

Future vision by Erwin van Lun

Als we bepaalde delen in de hersenen kunnen uitzetten, gaan we ons dan ook meer concentreren op de delen die aanstaan? Dat zou het leerproces wel eens bijzonder kunnen versnellen.

Vanaf 4 november kunnen lezers van Totaal TV (televisiegids van Veronica Publishing) hun televisiegids verrijken met 3D-objecten of video’s. Lezers houden de televisiegids voor de webcam van hun eigen computer. De afbeeldingen veranderen op het beeldscherm in video’s of worden zichtbaar in 3D. Augmented Reality voegt 3D-objecten en video’s toe aan live beelden. Lezers die bijvoorbeeld het artikel over Ilse DeLange voor hun webcam houden, zien op hun beeldscherm hun eigen artikel terug (als een spiegel als het ware). Er komt echter iets bij. In dit beeld verandert een afbeelding uit het artikel in een video van 'the making of' van het nieuwe album ‘Incredible’. Met deze innovatie claimt TouchingMedia een wereldprimeur.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt papier een extra dimensie. Maar niet alleen papier, straks kunnen we bij alles wat we zien en stilstaat automatisch een demonstratie krijgen. Rijdt er een auto langs en maken we een foto? De autofabrikant zorgt voor een flitsende gepersonaliseerde animatie. Zien we iemand op straat? We zien allerlei flimpjes van deze persoon in aktie. In het echt (als reflectie van het werkelijke verleden) of als animatie. Zien we een dier? Dan krijgen we direct een documentaires voorgeschoteld. Zien we een stuk gereedschap dan krijgen we direct een animatie hoe dit te gebruiken. En als we het nog niet meteen snappen, dan vragen we het gewoon. Zo kunnen merken en consument een dialoog aangaan met het product aan gespreksonderwerp. In dit geval gaat de TotaalTV de dialoog aan met de consument over het tijdschrift, maar kan een derde, namelijk Ilse de Lange, zich zo in het gesprek mengen. Zo gaat de virtuele wereld steeds een beetje meer lijken op de gewone wereld. En daarmee wordt het ook veel begrijpelijker.

Related trends

• Brand-dialogue

Google Maps Streetview, de fotografische weergave vanaf de straat alsof je de straat inkijkt, is nu ook beschikbaar op de iPhone. Het fotografisch beeld is full screen te zien terwijl rechtsonder een kleine versie van de map verschijnt.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog als oude foto’s met mensen uit de foto tijd. Straks worden alle veranderingen (nieuwe billboards, verbouwingen) maar ook het autoverkeer dynamisch aangepast. Alsof je door je camera heenkijkt. Dan kan je extra informatie krijgen bij wat je ook maar ziet. Gesproken, via je oortje. Deze toekomst komt snel dichterbij.

Thuisblijvers konden lopers aan de Zevenheuvelenloop via het internet volgen dankzij de ChampionChip GPS Tracking. Elk loper heeft een speciale tag aan de hardloopschoen. Deze technologie werd voor de eerste keer gebruikt in de loop. Mensen die met een team lopen, kunnen na afloop op internet pes zien hoe de anderen hebben gepresteerd. Je kunt alle kilometertijden zien, snelheid, verloop en de klassering van anderen die met een GPS Tracking lopen.

Future vision by Erwin van Lun

We brengen alles live in kaart. Straks plakken we met het grootste gemak overal cameraatjes, die vervolgens zo worden samengesteld dat we hun gezichten kunnen volgen alsof we met een camera meerennen. En kunnen meecoachen via het oortje dat ze dragen. Als zij het toestaan uiteraard.

Van dierentuin Artis is nu ook een detailkaart op te vragen. Daarin staan niet alleen de formele straatnamen maar ook de paden rondom de apenrots, de olifanten en de pinguins.

Future vision by Erwin van Lun

Zo brengen we de fysieke wereld steeds beter in kaart. Straks word hier live camera’s in gemonteerd met de namen van de olifanten bijvoorbeeld en kunnen we via een microfoon inzoomen op het geluid. Binnen gebouwen krijgen we ook kaarten, voor elke verdieping 1. En bovendien kunnen we virtuele extensies krijgen. Trappen in de gebouwen zoals als Esscher dat zo prachtig kon vorm geven. Of door het gebouw lopen zoals dat er vijftig jaar geleden uitzag. In de virtuele wereld, of in onze bril in de fysieke wereld. En bij alles wat we zien kunnen we vragen stellen. Bij alles. Echt alles.

In de game brullende bolides van de gemeente Rotterdam moeten deelnemers zo hard mogelijk schreeuwen. Hoe harder je brult, hoe harder je gaat. Je gebruikt hiervoor de microfoon op je computer. Tijdens je brullende rit vliegen de Coolsingel, Blaak en de Euromast voorbij. Zo ontdek je de stad in vliegende vaart. Creëer een hilarisch geluid en daag je vrienden uit om een nóg snellere tijd te brullen.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan op ons reageren. Niet alleen op wat we typen of klikken, maar vooral op wat we zeggen, hoe we kijken, hoe we bewegen. Dit is een primitief voorbeeldje van wat er komen gaat.

Related trends

• Brand-dialogue

De koninklijke bibliotheek heeft de getypte teksten van de ANP radio bulletins tussen 1937 en 1984 beschikbaar gesteld via een speciale site. De collectie ANP Radiobulletins omvat 1,5 miljoen typoscripten uit de periode 1937 - 1984. De oorlogsjaren 1939-1946 ontbreken. Het is mogelijk om in de teksten te zoeken.

Future vision by Erwin van Lun

Zo brengen we de de wereld van gisteren steeds preciezer in kaart. Straks kunnen we reizen door de tijd en alles nog eens fijntjes herbeleven. Dat zal de geschiedenisles op scholen fundamenteel veranderen. Het digitaliseren van ons verleden hoor hierbij.

Bij Windows 7, de opvolger van Windows Vista, kunnen gebruikers via aanraking applicaties bedienen. Scrollen door een document hoeft dus niet meer met een scrollwieltje, maar kan met een handbeweging over het scherm. Gebruikers kunnen het scherm op meer dan één plek tegelijk kunnen aanraken met hun vingers. Dat maakt het bijvoorbeeld mogelijk in te zoomen op een foto door twee vingers uiteen te schuiven.

Future vision by Erwin van Lun

De PC wordt het volgende medium dat op onze handbewegingen gaat reageren. Nu met touch, straks op afstand. Als we dan een cirkeltje maken in de lucht, kunnen we bijvoorbeeld een 3d ruimte draaien. Gekoppeld met onze reactie met stem, en gezichtsuitdrukking, krijgen merken een fantastisch dialoogmedium tot hun beschikking.

Bijna driekwart van de Nederlandse internetgebruikers regelt zijn bankzaken via internet in 2008. Drie jaar geleden was dit nog geen 60 procent.

Via ShapeWays kunnen consumenten een design maken in 3D en dat vervolgens laten produceren voor eigen gebruik. Het materiaal dat wordt gebruikt is een witte flexibele soort stof die het meest doet denken aan plastic. Omdat er gebruik wordt gemaakt van een 3d print techniek, zijn nagenoeg alle vormen mogelijk. Zo zijn er voorbeelden van vazen, onderzetters, speelgoedauto's, en honderden kunstvoorwerpen. Ook is het mogelijk om de designs de delen met anderen.

Future vision by Erwin van Lun

In de wereld die ontstaat kunnen we elk product opzoeken dat precies bij onze wensen past. Waar het ooit ter wereld is gemaakt. En als het dan nog niet precies aan onze wensen voldoet, dan kunnen we het nog altijd op maat (laten) maken. Wat we daarin zelf doen, kunnen we ook nog zelf bepalen. De Marketing ‘P’ van product komt zo wel in een heel ander daglicht te staan. Het product blijft, maar dan wel precies zoals die ene individuele consument het wil.