Unox zendt de finale van het NK Bommetje rechtstreeks uit via Unox TV.
Het evenement sluit goed aan bij Unox als het 'Hollandste merk van Nederland'. Wellicht zendt Unox ook de nieuwjaarsduik uit op 1 januari (via adformatie). Merken met een symbolische functie verdiepen zich steeds beter in tribes, in groepen waarin mensen leven, en zoeken daar naar toegevoegde waarde. In dit geval de grote tribe 'Nederlanders' met de eigen waarden, rituelen en symbolen. Unox faciliteert de tribe: Zij geeft sommige mensen een 'moment-of-fame' en vermaakt de rest van Nederland die er naar kijkt.

De Belgische telecom-operator Proximus beschrijft zichzelf als het lelijk eendje van de mobiele telefonie. Op de site kwaakt het eendje er lustig op los, te zien en te horen (via marketingfacts). Merken maken steeds vaker gebruik van dynamische visuele objecten en dit is een vriendelijk voorbeeld.

Vandaag, vrijdag 12 augustus 2005, verschijnt het boek 'Van Massamerk naar Mensmerk'. Het beschrijft hoe de media de komende tien jaar verandert, hoe als gevolg hiervan het karakter van merken verandert én hoe professionals van vandaag kunnen anticiperen.

Rik Riezebos na het proeflezen: 'Een must voor iedereen die wil weten hoe ICT de brand scape zal veranderen'

Dit weblog blijft de actuele veranderingen van merken volgen. Verandering komt namelijk zelden als revolutie en bijna altijd als evolutie. Die evolutie wordt zichtbaar door de kleine stapjes die merken dagelijks zetten. Dit weblog volgt deze stapjes op de voet.

IBM gaat podcasten. De eerste podcast is getiteld 'The Future of Driving' (mp3) en bevat een interview met twee experts over ICT in de auto (via hans on experience). Merken gaan hun expertkennis steeds vaker delen met hun (potentiële)klanten. Dat doen zij op een heel open en toegankelijke manier, in dit geval met een podcast. IBM loopt hiermee voorop.

BBC News linkt nu ook naar andere nieuwssites en vermeldt bij elk artikel: 'related internet links' (bron: dutch cowboys). Zo zet de BBC weer een stap in de richting van een personal news agent. Het kenmerkende van een dergelijk (nieuws)merk is compleetheid: ál het nieuws moet voorhanden zijn. De taak van de BBC is dan enerzijds kwaliteit toe te voegen aan dit nieuws (hetzij herschrijven, in een context plaatsen of het valideren van de externe nieuwsbron) en anderzijds het nieuws persoonlijk te filteren voor de nieuwsconsument op basis van profiel, locatie en persoonlijke nieuws-historie ('nieuws' is namelijk alleen 'nieuws' als het voor een individu nieuw is). Dát is wat de BCC kán gaan doen en dit is een stapje in die richting.

Athlon Car Lease opent haar administratie van het tankgedrag van haar leaserijders. Van alle tankbeurten zijn de benzineprijzen bekend en deze worden gepubliceerd op internet. Op deze wijze kunnen bezoekers kijken waar ze het goedkoopste kunnen tanken (bron: brick meets byte). Zo zet Atlon een stapje in de richting van een personal vervoer agent. In een volgende stap zijn deze gegevens ook automatisch in het navigatiesysteem beschikbaar en plant Atlon automatisch de route langs goedkope stations, zonder files, zonder flitspalen, met voordelige parkeerplaatsen of waar een handige treinoverstap beschikbaar is. Zo zou Atlon kunnen uitgroeien tot een onmisbaar maatje in het reizen. Dit is een stapje in die richting.

Dagblad De Gelderlander komt op 5 september met regiotabloid 'De Vallei' voor Ede, Rhenen, Veenendaal en Wageningen (via adformatie ). Mensen leven in verschillende groepen, in tribes, waaronder ook geografische groepen: de wereld, het land, de regio, de gemeente, de wijk, de straat, de flat, de etage. Bij elk van deze groepen zij in een individuele mate betrokken en willen zij op de hoogte blijven. Content providers gaan hier steeds beter op inspelen en zullen uiteindelijk als personal news agents ál het nieuws aggregeren, filteren en presenteren aan het individu. Strikt persoonlijk. De Gelderlander ontsluit nu een nieuw stukje content op regionaal niveau en maakt het personal news agents in wording weer een beetje gemakkelijker.

Vacaturesite JobTrack en ICT-nieuwssite WebWereld gaan exclusief samenwerken. De bundeling van ICT-expertise en arbeidsmarkt biedt naar verwachting toegevoegde waarde voor de bezoeker (bron: adformatie). De combinatie JobTrack en WebWereld heeft de potentie door te groeien tot personal career agent voor ICT-ers. Net als elke andere werknemer verandert de kennisbehoefte van een ICT-er tijdens de carriere voortdurend. Niet alleen door veranderende technologie maar ook door de persoonlijke groei (een programmeur is vijf jaar later projectleider). Het interesseprofiel en CV van het individu verandert daarmee met de jaren en de nieuwe combinatie kan dat blijven volgen op dagelijkse basis. Een personal career agent serveert straks nieuws, opleidingen én nieuwe functies zeer persoonlijk op een presenteerblaadje. Deze nieuwe combinatie zet een duidelijke stap in die richting.

Anna is de nieuwe virtuele agent van Ikea. Anna beantwoordt vragen in een tekst-dialoog en kan daarbij ook gerelateerde pagina's in het onderliggende browser-venster oproepen. Ook beantwoordt ze eenvoudige vragen als 'hoe heet je'. Merken zullen zich steeds vaker en steeds prominenter laten representeren door dit soort karakters. Straks ook op de mobiele telefoon, op een instore display of op elk ander gewenst scherm, daarna in een gesproken dialoog met een geanimeerd karakter. Vroeg of laat keert Anna dan weer terug in de winkel en loopt ze (via een oortje) met je mee om het juiste pad te wijzen of ons persoonlijk te adviseren. Het merk 'Anna' krijgt zo steeds meer betekenis voor de consument.

Via een interactieve test beantwoordt StayorGo de vraag of mensen moeten verhuizen of juist beter kunnen blijven. SBS6 ondersteunt de internettest vanaf oktober wekelijks op televisie met het gelijknamige programma. De site is mede een initiatief van de uitgeefgroep Wonen van Sanoma (via telecommmerce). Zo leert Sanoma de woonconsument weer een beetje beter kennen. Eerder startte Sanoma al de samenwerking met Funda. Sanoma (woongroep) evolueert zo van uitgever tot personal home agent. Een merk dat mensen verenigt, dat zich diepgaand verdiept in de leefwereld van de individuele consument en daar steeds beter persoonijk over kan adviseren. De distributie van televisiecontent gebeurt nu nog via omroepen maar dat zal Sanoma straks rechtstreeks doen. Veel consumenten denken straks bij 'huis' aan 'Sanoma' (of een andere merknaam die zal volgen).

Ook uitzendbureau Luba animeert nu haar logo. Door het logo te laten bewegen, kan een merk worden geladen met persoonlijkheidseigenschappen. Merken zullen daarom steeds vaker animaties van hun logo gebruiken. Over een aantal jaar is het bewegende logo leidend en is het stilstaande logo nog slechts voor papier. Net als nu een zwart-wit logo een afgeleide is van het échte kleurenlogo. Geanimeerd wordt dus leidend. Luba loopt hiermee voorop.

Talpa nodigt kijkers uit om iets leuks te doen met het Talpa logo in een afbeelding of een filmpje. De leukste inzending wordt beloond (via marketingfacts). Talpa maakt zo het logo eigendom van de mensen. Mensen die misschien wel een uur lang intensief aan het logo knutselen. Mensen die het al hun vrienden zullen laten weten. Mensen die het logo op vele locaties denken te zien, zelfs als het er niet is, zelfs als het maar een beetje op een Talpa logo lijkt. Het visuele uiterlijk van merken wordt steeds vaker mede bepaald door consumenten. Talpa laat zien hoe.

Napster gaat in zee met satelliet radiozender XM Radio. Nieuwe XM/mp3-spelers zullen mensen de mogelijkheid geven om gebruikers hun song te laten bookmarken, zodat ze deze nummers later online kunnen kopen bij Napster (via emerce). Nu met één radiozender, straks met veel radiozenders en uiteindelijk biedt Napster een persoonlijke radiozender voor iedereen. Waarbij Napster je eigen muziekcollectie afspeelt, passend bij jouw stemming en op verzoek ook nieuwe nummers, die de luisteraar van 2015 dan direct kan kopen. Napster zet weer een mooie stap in de richting van digitale troubadour.

Kledingmerk GAP laat consumenten zich uit-en aankleden. Bezoekers kiezen zelf hun avatar: haar, huidskleur en kleding. Vervolgens komt de avatar in andere kleding uit het pashokje, doet een striptease met intrigeerde muziek, loopt het pashokje in, verkleedt zich en presenteert zichzelf. De illustratie toont de start en het werkt natuurlijk ook met damesavatars (via Adfreak). Merken ontwerpen steeds vaker een eigen wereld waarin zij mensen ontvangen. Als zichzelf, als iemand anders of als avatar. Dit is een mooi voorbeeld van het laatste.

Startgames is de nieuwe portal van Ilse voor alle spelletjes (via molblog). Een game is ook content, zij het met de bijzonderheid dat er input van de 'kijker' nodig is. De grens tussen 'entertainmentcontent' (lees: huidige televisie) en 'gamecontent' vervaagt de komende jaren. Bij een spelletje als 'Lingo' doet iedereen toch ook al stiekum mee? Alleen de mate van immersion, de mate waarin je in de content wordt opgenomen, varieërt. Het gaat in feite om virtuele ervaringen. Door een ingang te bieden voor veel games, maakt Ilse een start om door te groeien tot personal media agent, die uiteindelijk álle virtuele ervaringen voor ons gaat coördineren.