Via Augmented Reality kan een 2D ineens 3D worden. In deze demo een Lego auto die bij het filmen een heel andere beeld oplevert, namelijk dezelfde doos met een 3D auto erop (via dc). Alles wat 2D is, alles van papier, een brochure, een verpakking, een muur, een offerte, een gebruiksaanwijzing, we hoeven het merk er maar bij te roepen en we krijgen een 3D toevoeging. Maar ook wat al 3D is, zoals wij zelf zijn, kan een extra laag krijgen. Een elfje op de schouders wordt in de video genoemd, maar het kan ook een andere bril zijn of een ander kapsel. Het wordt een leuke (gemixte) wereld.

Related trends

• More 3D

Reuters Labs, het laboratorium van nieuwsdienst Reuters, herkent mensen automatisch in video met geavanceerde patroonherkenningssoftware. Wie zoekt op bijvoorbeeld George Bush(je krijgt een keuze met twee verschillende personen met dezelfde naam), George Clooneyof George Harrison krijgt razendsnel de videos op de rij waarin deze mensen voorkomen (via dc).

Nu nog geavanceerd, maar straks lopen we op straat, richten onze camera op het straatbeeld en krijgen aan de hand van gezichtsherkenning (en andere kenmerken zoals het 'loopje') direct te zien wie bij ons lopen. We hoeven geen foto's of video's meer te taggen, dat wordt allemaal automatisch gedaan. De online identiteit en de werkelijke identiteit zullen helemaal versmelten. Alleen smicken en/of een pseudoniem aannemen kunnen straks onze identiteit nog vervullen. Het zal enorme impact gaan krijgen op de maatschappij. Denk bijvoorbeeld eens aan handhaving van de openbare orde. Of toegangsbeheer van kantoren. Maar ook vrienden die je dertig jaar niet meer hebt gezien, loop je straks niet meer zomaar voorbij. Je social coaching brand weet namelijk precies wie het is.

In een restaurant in Israel is het nu mogelijk om via een display direct vanaf de tafel te bestellen. Geen ober meer voor nodig. Ook is het mogelijk om spelletjes te spelen. Bezoekers vinden het fun en zijn blij dat hun kinderen onder pannen zijn. De restauranthouder is tevreden met 12% extra omzet (nav dc).

Zo verzamelen we steeds meer displays om ons heen. Nu met vaste content, straks maken we contact met ons food coaching brand voor persoonlijk advies. Of checken nog even onze e-mail. Of evalueren samen de meubels die we vandaag hebben bekeken op de meubelboulevard. En dat allemaal onder het genot van een heerlijke maaltijd dat bovendien nog eens helemaal aansluit bij ons dieet. Nog een paar jaar en dan is dit de gewoonste zaak van de wereld.

Online bedrijvengids iLocal zet bedrijven mobiel op de kaart. Met een speciaal programmaatje dat is te downloaden kan je zoeken op bedrijfscategorie en wordt de locatie meegenomen aan de hand van GPS of GSM-Zendmasten locaties in de buurt (via dc). Merken zoeken de dialoog op via elke mogelijk scherm. Zoek en directoryfuncties zijn als eerste, straks zijn alle merken mobiel te vinden. Ze geven ons informatie over de locatie, of over de (merk)producten die we treffen of producten die we in buurt kunnen vinden. Dit is een stapje in die richting.

Online golfretailer Golfers voor Golfers lanceert een golfwidget. Hiermee kunnen golfers eenvoudig hun huidige golfhandicap delen met anderen op social networks of plaatsen op een portal die ze zelf vaak gebruiken (via bm). Merken beheersen de kunst van het tribal denken steeds beter. Zij laten anderen het woord verspreiden. Zo kan Golfers voor Golfers gemakkelijk nieuwe klanten vinden. Een heel andere manier van denken, een manier die elk merk straks gaat gebruiken. Het zal met name succesvol zijn voor merken met een symbolische functie, merken die iets zeggen over de gebruikers.

Related trends

• Tribal

Winkelpubliek dat parkeert in P1 Parking Mathildelaan in Eindhoven kunnen nu bij de uitgang een bluetooth boodschap op hun mobiele telefoon ontvangen met een virtuele kortingsbon met een aanbieding voor winkels in de buurt (via am). Merken van de toekomst staan ons voortdurend ter zijde en kiezen hun moment van communicatie. Nu met generieke aanbiedingen die iedereen krijgt, straks weten coaching brands wat we regelmatig kopen, waar we naar op zoek zijn of wat we open voor staan. Dan komt een aanbieding precies gesneden op exact het juist moment. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

ApriPoko is een prototype huiskamerrobot die alle apparatuur voor je gaat bedienen. ApriPoke vangt de infraroodsignalen van de afstandsbediening op en vraagt daarna met gesproken tekst wat er zojuist gebeurde. De gebruiker kan vervolgens antwoorden geven als 'Ik zette de radio aan' of 'ik zette het geluid' uit. De volgende keer als je het geluid uit wilt zetten dan vraag je het aan ApriPoko (via pt). Zo gaat onze omgeving steeds meer reageren op ons gedrag, onze beweging en onze stem. We raken steeds meer gewend aan een omgeving die zich aanpast aan ons. Merken zullen op langere termijn in dialoog op ons anticiperen. Deze ontwikkeling draagt hieraan bij.

De Koninklijke Nederlandse Organisatie van Verloskundigen KNOV laat in haar logo animatie de kern van het activiteiten zien: het verlossen van kinderen (tip: ej).

Zo ontwikkelen merken de kunst van het animeren van logo's als onderdeel van hun visuele interactieve identiteit, als onderdeel van visuele merkwerelden. Dit is hiervan een mooi voorbeeld.

Related trends

• Brand visualization
• Brand worlds

In Nederland zijn we in 2007 4% meer gaat thuiswerken (via am). Werken thuis, werken elders, je levert een bijdrage aan de wereld waar je geld voor krijgt, dat is de essentie. Vroeger werkte we op het land, werkten we al thuis. Toen kregen we fabrieken, daarna kantoren. Dat noemen we nu het werk. Straks is werk gewoon weer een activiteit die je door de week heen verricht, op de plaatsen waar het je uitkomt. En natuurlijk blijven we de mensen ontmoeten waarmee we werken. Daar plannen we heel soepel afspraken mee op allerlei plekken in het land. Het wordt allemaal zo flexibel. Het belangrijkste is het loslaten van de gedachte dat werken fysiek bij de baas gebeurt.

Via Laat zien waar je bent laat Hyves in samenwerking met Hi zien waar je vrienden zijn op een Google map (via am). Zo faciliteert Hyves steeds beter het contact tussen mensen. Nu alleen voor Hi gebruikers, straks voor iedereen. Nu door te SMS'sen, straks weet Hyves altijd waar je bent (en deelt dat met anderen als je dat wilt). We gaan steeds meer gegevens delen met merken, die daar vervolgens zeer zorgvuldig mee om zullen gaan. Dit is hiervan een voorbeeld.

Op maandag 21 april is Robert Cialdini, de auteur van het prachtige boek Invloed, te zien tijdens een lunchsessie van het NIMA. Ik heb niets te maken met de organisatie, vervul geen enkele rol, krijg geen geen fee of iets dergelijks, maar heb mezelf uit eigen vrije wil direct aangemeld want ik heb zelden zo'n inspirerend boek gelezen als dat van hem! Het beschrijft bijvoorbeeld hoe mensen kunnen overtuigd worden door gebruik te maken van sociale druk. Wat zou er gebeuren als we deze inzichten in social networks zouden kunnen inzetten? Prachtig! Echt iets dat ik iedereen direct aanraadt.En maar plaats voor 50 personen, dus ik zou er snel bij zijn.

Cold Storage, de supermarktketen uit Singapore, rust binnenkort één van zijn supers uit met winkelwagentjes met een 12 inch kleurenscherm. Klanten kunnen het scherm gebruiken om producten in de winkel te localiseren, of om recepten op te roepen die ze meteen langs alle ingredienten kunnen gidsen. Wordt een product langs de lezer gehaald, dan toont het scherm details en de prijs. Wordt het scherm door de klant niet gebruikt, dan vertoont het promoties. Omdat het karretje ook met een RFID-transponder is uitgerust, kunnen die aanbiedingen worden getoond op het moment dat de klant langs het betreffende schap komt (via mb).

Zo gaan merken ons steeds meer aan de hand meenemen. Op basis van individuele profielen krijgen we precies passende suggesties zodat we steeds minder hoeven te denken en bovendien af en toe verrast worden. Daarbij zit hierin ook een media-evolutie verscholen: we krijgen opnieuw een scherm tot ons beschikking. Als we een suggestie even willen overleggen met een partner thuis, drukken we op de knop en hebben contact. Dan kunnen merk, klant en mee-eter nog even doorbomen. En als we ineens even een file willen checken, dan kan dit ook. Elk scherm wordt tenslotte een venster op één virtuele wereld.

De call center industrie werkt veel harder aan het realiseren van de merkdialoog dan traditionele merkdenkers. Eenvoudige vragen zullen steeds vaker geautomatiseerd worden afgehandeld waarbij complexere vragen terecht komen op de helpdesk. Die medewerkers worden steeds beter getraind, zijn steeds meer expert en worden bijgestaan door allerlei tools om het gesprek zo goed mogelijk te laten verlopen. Zo kan Location intelligence contact center medewerkers voorzien van de geografische en demografische gegevens van een beller. Het moment van de dag (afhankelijk van de tijdzone), het plaatselijke weer, de omgeving waarin hij woont, economische voorspoed, belangrijke sportevenementen, stakingen in het openbaar vervoer, oorlogsdreiging: allemaal factoren die van invloed kunnen zijn op het gesprek. Of iemand belt met een mobiele of vaste verbinding kan een indicatie geven van de situatie waarin de beller zich bevindt en van de tijd die de beller heeft om het gesprek te voeren.

Related trends

• Brand-dialogue

Energiebedrijf Eneco animeert haar nieuwe logo op de linksboven positie in de website. De animatie is organisch. Het animeert eenmaal en staat vervolgens stil (werkt overigens nog niet in FireFox, via mb) Het is één van de eerste merken die het vaste logo (in de linkerbovenhoek) durft te laten animeren. In de toekomst staat geen enkel logo meer stil. Soms zal het iets van de merkpersoonlijkheid laten zien, het zal reageren als we erop klikken en - nog wat later - zelfs als we ernaar kijken. Het loslaten van de oude spelregel 'het logo hoort stil te staan en er hoort niets mee te gebeuren' moeten we eerst nog leren loslaten.

Vooral laagopgeleide jongens die graag met gewelddadige helden spelen en in het echte leven ook graag de held zijn, gedragen zich aanzienlijk agressiever na het spelen van videogames dan andere jongens (via tg). We maken de virtuele wereld echter en echter. Wat we vandaag nog zien is kinderspel voor morgen. Onze menselijke hersenen zijn echter niet gebouwd om het onderscheid goed tussen twee werelden te kunnen maken, ze mixen alles door elkaar. Het zal er op termijn toe leiden dat geweld in games, maar ook in passieve games, zogenaamde films, worden verboden. Dan zijn we wel weer een paar decennia verder. Dan komen we langzaam bij pamper planet.