Jonge bezoekers van een nieuw pretpark in Japan krijgen een 'RFID Magic Bal'. Door de bal bij speciale plekjes te houden, kunnen ze er pokemons mee vangen (bron: Emerce). Naast entertainment merken zullen nog veel merken volgen om de koppeling tussen virtuele en fysieke wereld te maken. In eerste instantie actiematig, later met al hun producten. Tijdens evenementen, in winkels en daarna zelfs bij de mensen thuis.

De Volkskrant kijkt of het nieuws kan gaan brengen via MSN, IP-TV, RSS, print on demand en elektronische nieuwsbrieven (via Adformatie en Planet Multimedia). De krant is goed op weg uit te groeien als personal news agent, een merk dat mensen persoonlijk exact op de hoogte houdt wat er gebeurt in de eigen interesse gebieden. Via tekst, gesproken of beeld. Instant (direct, voor breaking news) of on-demand (is er nog wat?). En met reactiemogelijkheid: 'waar komt die minister eigenlijk vandaan?'. Op een dergelijke gesproken vraag geeft de Volkskrant straks probleemloos antwoord en zonder reclame van derden tussendoor. Een personal news agent die je nooit meer wilt missen.

Coca Cola demonstreert branded MSN Messenger winks (via Molblog) Hiermee wordt de hoeveelheid visuele communicatie van merken alleen maar groter. Consumenten zullen straks zelf branded winks ontwerpen en merken als Coca-Cola zullen in de distributie ervan faciliteren. Zo worden merken steeds een beetje meer van de mensen en minder van de huidige eigenaren.

Greenpeace laat aanhangers op een aktiesite een protest-tekst uitkiezen, uitprinten, hiervan een foto maken en deze terugsturen. Greenpeace zorgt er dan voor dat deze foto's larger than life geprojecteerd worden op een flatgebouw (Via MarketingFacts). Het contact via internet met merken wordt leidend. Merken faciliteren mensen on line en geven hen een podium in de echte wereld. Dit is weer een mooi voorbeeld.

Lexus heeft advertenties geplaatst in diverse Britse dagbladen om de tv-commercial op Channel 4 aan te kondigen (via MarketingFacts). Merken worden content leverancier, bieden daarmee de consument virtuele merkervaringen, en zullen op termijn daar ook geld voor gaan vragen. Zij zullen aktief hun content gaan promoten. De aankondiging van de spot door Lexus is hier een voorloper van.

Mensen kunnen nu aan Alice allerlei vragen stellen via MSN Messenger. Buddy Alice geeft antwoorden op simpele vragen als "Wat betekent (woord)?", "Nieuws", "Weer in (stad)", "Hoe laat is het in (land)". Ook kan je Alice je anders laten aanspreken: "noem mij (je naam)". Gezien de reacties op het forum zijn de gebruikers wildenthousiast. Zo groeit Alice langzaam uit tot een echt maatje. Straks roepen we ook: bestel (merk productomschrijving), wat kost (product) of (wat te doen dit weekend). En daarna komt Alice spontaan: tip voor vanavond! Zo groeit het merk Alice uit tot een echt maatje.

MTV gebruikt een videologo: een logo dat is ingevuld met videobeelden (Via Dutch Cowboys en www.31stsecond.nl). Logo's van merken gaan steeds vaker bewegen en dit is hier weer een mooi voorbeeld van.

Nike toont de Genealogy of Speed: de historie van de Nike sportschoen. Via een - overigens heel hippe - interface kan de gebruiker door alle schoenen heen scrollen, tot de eerste schoen in 1966 Door het tonen van haar herkomst, zelfs door het tonen van minder mooie schoenen, laat Nike zien dat we te maken hebben met een merk met roots, met een verleden. Mede hiermee vult Nike de vraag in om authenticiteit, om openheid, om echtheid.

Emerce betrekt bloggers Frank Janssen (Frankwatching.com), Erwin Boogert (dekoopman.net) en Yme Bosma (yme.nl/ymerce) in haar merkcultuur (via Dutch Cowboys. Zo evolueert het specialist interest merk Emerce van een uitgever tot een merktribe. Dienstverbanden bij merken zullen steeds vaker los/vast en/of parttime/fulltime zijn. Mensen die het sterkst zijn betrokken, die er het meeste tijd instoppen, krijgen ervoor betaald. Anderen betalen ervoor. Net als bij het deelnemen aan een real-life community.

Internet Service Provider Yourhosting vraagt klanten reviews te schrijven bij Webhosters. In de persoonlijke hosting omgeving meldt Yourhosting: "Uw reactie stellen wij op prijs. U kunt op onderstaande links uw ervaring melden". Yourhosting kiest hiermee voor een transactiemerk strategie. Zij heeft een sterk geloof in zichzelf, op Webhosters zijn immers ook de concurrenten te vinden. Door een zeer goed product neer te zetten, creëert zij tevreden klanten die er soms best iets over willen schrijven. Zij onderscheidt zich niet door een bewust gekozen positionering, maar door gewoon zichzelf te zijn en daar anderen over te laten schrijven. Een belangrijk kenmerk van merken van de toekomst.

TMF introduceert Kabuki, vijf characters met elk een eigen identiteit. Ze hebben eigen namen: Mr. McFly, HitMeInTheHead-Man, Chop-san, Magic Morph en Foolio. Na het sturen van een sms beleven zij een avontuur op het scherm. De characters worden ook beschikbaar gemaakt voor de mobiele telefoon (Bron: Tiscali). Als TMF-tribe-leden de karakters omarmen en er persoonlijke en gedeelde ervaringen mee opdoen, worden de karakters als vanzelf nieuwe helden van de TMF-merkcultuur. Helden die zullen meegroeien met de tribe-leden en steeds intellentere conversaties met hen kunnen gaan voeren.

Op de nieuwe zoekmachine BigClique is het logo van de zoekmachine zélf geanimeerd (via Dutch Cowboys). Het is een van de eerste spaarzame voorbeelden (NoordzeeFM heeft het bijvoorbeeld ook) maar absoluut dé toekomst voor merken om hun merkpersoonlijkheid inhoud te geven.