Huizenzoekmachine Huizenvinder.nl beoordeelt alle makelaars actief in de verkoop- en verhuurmarkt. De makelaars worden beoordeeld op aanbod, prijs, klantvriendelijkheid, advies, begeleiding en taxatiekunde. Ook wordt er per makelaar de gemiddelde prijs van hun portfolio weergegeven. Zo weet je gelijk in een onbekende stad welke makelaar het best past bij jouw wensen en budget (via am). Zo ontstaat hier opnieuw een potentieel home coaching brand. Vanaf een compleet aanbod (alle huizen), worden er extra diensten toegevoegd om uiteindelijk ons woongenot gedurende ons leven te optimaliseren. Dit is een begin.

Babytree is een nieuw Chinees sociaal netwerk voor ouders. Het biedt verschillende standaard mogelijkheden zoals blogs voor babies, het plaatsen van foto's, groepen aanmaken, forums en het opbouwen van een vriendennetwerk. Er zijn in al een flink aantal iniatieven op dit gebied, wereldwijd (via china web2.0). Zo ontstaan personal child brands: merken die ons helpen bij de opvoeding. Die ons helpen bij de keuze uit kinderwagens, bij de selectie van de babysit en bij de opvoeding. Deze merken gebruiken ons persoonlijke netwerk bij het advies. Dan moeten we wel eerst ons netwerk vastleggen. Babytree is een oervorm van een dergelijk merk.

De vierde gratis krant Dag gaat items rechtstreeks van het internet in de krant zetten. Bloggers die de krant halen, krijgen betaald. Verder gaat Dag via een democratisch principe, online of mobiel, het volk laten kiezen welke topics ze door onze onderzoeksjournalisten uitgezocht willen zien. Daarnaast is Dag te personaliseren met je eigen nieuwsselectie en je eigen voorkeuren, en daardoor wordt de online-omgeving relevanter (via mf). Zo evolueren news coaching brands weer een flinke stap verder. Het nieuws is van de mensen, uitgevers gaan innemen, faciliteren hen hierbij, en maken een gedrukte uitgave voor achtergrondinformatie. Weer afneemt, betaalt. Wie per saldo meer bijdraagt dan afneemt, krijgt betaalt. Het lijkt een hele logische evolutie maar het gaat toch allemaal met stapjes. In een volgende stap koppelt Dag met social networks zodat je niet alleen kan zien wat mensen in het algemeen belangrijk vonden, maar vooral wat jouw vrienden, jouw familie en jouw collega's belangrijk vinden.

Via smscontrole.nl krijgt de alcolhol genietende consument een waarschuwing als er politiefuiken in de buurt staan. Na het verzenden van een sms en krijg je een bericht (€ 1,10) met alle politiefuiken bij jou in de buurt en daarna een bericht met het nummer van de taxicentrale (nog eens € 1,10). Het is een initiatief waar 5.000 taxichauffeurs aan meewerken want het uiteindelijke doel is om meer automobilisten in de taxi te krijgen (via mc). Een aardig voorbeeld dat keurig inspeelt op de menselijke drijfveren. Enerzijds willen mensen zich vrij bewegen van A naar B, anderszijds lusten zij soms best een slokje en zijn ze zich goed bewust van de pakkans (meer dan van het gevaar dat zij mogelijk veroorzaken). Een dilemma. Deze informatie, net als informatie over (mobiele) flitsinformatie, kan het leven verlichten. In de toekomst zullen mobility coaching brands deze dienst gaan verlenen. Het is hun missie om mensen van A naar B te brengen zonder morele te corrigeren. Zij denken vanuit jou. Wel kunnen ze je 's morgens al adviseren de trein te nemen omdat dit type merken weet hoe laat je terugrijdt en waar vandaan. Alles gaat echter met stapjes. De kleinste stapjes worden ontdekt met kleine iniatieven die uiteindelijk zullen cumuleren in een totaal nieuw type dienstverlening, de ervaringen van coaching brands.

Related trends

• Coaching brands

Via Lymic.nl kunnen mensen nu razendsnel via videobeelden kennis maken met anderen. In 30 minuten komen er tien singles voorbij die allemaal voldoen aan je matchprofiel. Het gaat om een betaalde dienst (via dutchcowboys). Zo krijgen social coaching brands steeds meer vorm. Zij helpen je bij nieuw contact, het onderhouden van contact en het afscheid nemen van contact. Contact is de core-business en daar ga je ook voor betalen. Met deze dienst betreedt Lymic het personal contact pad.

Automobilisten kunnen tegenwoordig mobiliteitsservice Eileen bellen voor een persoonlijk parkeeradvies. Door het bellen van 0900-9722 krijg je een écht mens aan de telefoon, je geeft door waar je heen wilt en daar wordt dan de dichtsbijzijnde Q-Park parkeerlocatie - Q-Park is partner in deze pilot - met vrije plaatsen bijgezocht. Het betreft hier 130 zowel overdekte parkeergarages als parkeerterreinen in onder meer binnensteden, bij winkelcentra en ziekenhuizen. Zo groeit Eileen verder als mobility coaching brand. Nu nog met een echt mens, straks kunnen we 24 uur per dag Eileen oproepen, onze bestemming uitspreken en komt de route naar de dichtszijnde parkeerplaats (van elke aanbieder) automatisch in ons navigatiesysteem. Dan wordt er ook al een plaats voor ons gereserveerd zodat we niet alsnog voor een volle garage komen tegen de tijd dat we aankomen. Dan niet alleen meer met parkeergarages van Q-Park, maar elke mogelijke parkeergelegenheid, waar ook ter wereld. En als er wat gebeurt, dan is de hulpdienst van Eileen onderweg. En als we beter op een andere wijze kunnen reizen, ook dan schiet Eileen ons te hulp. Zo kan Eileen steeds een beetje meer toegevoegde waarde gaan bieden.

Het is voor BMW rijders nu mogelijk om een opgezochte bestemming in Google Maps, direct te verzenden naar de auto. Handig. Dit filmpje laat zien hoe eenvoudig het werkt. Het is onderdeel van het BMW Assist programma waar ik al eerder over scheef (via fresh creation). Nu voor BMW, straks wordt dit standaard voor alle auto's. Zodra je een afspraak maakt met iemand, staat de locatie daarbij direct vermeld. Mobility coaching brands laten weten hoe jij daar op dat moment het beste kan komen. Als de auto het beste vervoermiddel is, komt er automatisch een signaal in de agenda hoe laat je wegmoet. Een signaal dat rekening houdt met je rijstijl, met snelheidscontroles en met files. De Internet koppeling van de auto is straks de normaalste zaak van de wereld en deze integratie van functies is een stapje in die richting.

Nu.nl leest nu de berichten voor. Door het drukken van een luidsprekerknopje wordt een berichtje automatisch voorgelezen (gezien op nu.nl). Zo gaan merken met ons in gesproken dialoog. Nu op de website, straks in de auto, of tijdens het douchen. En als het écht belangrijk is, dan horen we ons news coaching brand, 'erwin, dit moet je echt even weten' en breekt door elke activiteit heen.
(tip voor nu.nl: maak het knopje groter, dit is erg interessant voor blinden en slechtzienden maar dan moet ze het wel kunnen vinden!)

RTL wil haar aanbod op de video-website RTL video uitbreiden met Hollywood films. Nu kunnen mensen tegen betaling alleen Bollywood-, Urban en Nederlandse films downloaden. Voor het zogenoemde "video on demand" van bisocoopfilms moet RTL om tafel met de grote filmmaatschappijen in Amerika, zoals Fox en Sony. "Die gesprekken zijn momenteel gaande en het ziet er goed uit", aldus financieel directeur Bert Habets. In de tweede helft van dit jaar moet de website zijn uitgebreid (via nu). Zo krijgen home entertainment coaching brands meer vorm. Het gaat eerst om compleetheid in het aanbod zoals hier is te zien. Later, als álle films, álle documentaires en álle series er te vinden zijn, gaat het om het goed samenstellen van het vermaak bij een avondje op de bank. Dit is een stapje in die richting.

Flavourites geeft een overzicht van de leukste webshops in de categorieen fashion, accessoires, beauty e.a. Door een 'inspirerend en mooi vormgegeven' zoeksysteem hopen de iniatiefnemers Marije M. Mulder (freelance webdesigner) en Natascha Klootsema (freelance journalist/tekstschrijver/stylist) te laten zien dat websites niet alleen functioneel, maar vooral ook mooi kunnen zijn. Flavourites richt zich vooral op carrièrevrouwen en (werkende) moeders, die weinig tijd hebben om uitgebreid te shoppen maar wél van mooie, leuke en originele spullen houden. Bezoekers kunnen gratis lid worden en hun favoriete shops uit de Flavourites-database in hun eigen Flavourites opslaan. Daarnaast is het mogelijk om reacties te plaatsen, het venster te printen en tips door te sturen naar vrienden. Zo ontstaat hier wellicht een fashion coaching brand.

Adidas heeft in haar Adidas Store in Parijs een speciale spiegel gemonteerd die in plaats van een werkelijk beeld, een aangepast beeld laat zien van de shopper met andere schoenen aan. De camera modelleert de mens voor de spiegel, past virtueel de schoen en toont het nieuwe totaalbeeld in 3D. De geprojecteerde schoen beweegt dus mee met het draaien van de voet. De winkelende consument kan keuzes maken tussen de schoenen door op een computerscherm het model te selecteren (via adlab). Merken laten virtueel en fysieke wereld met elkaar versmelten. Nu passen we in een fysieke winkel; straks scant Adidas exact de vorm van onze voet en onthoudt dit. Als er een paar maanden later een nieuw model uitkomt, kan Adidas ons laten zien via ons eigen beeldscherm hoe deze schoen mij zou staan en of die lekker zou zitten. Dat maakt het de consument wel erg gemakkelijk. Dit is een stapje in die richting (overigens uitgebreider op marketingfacts).

Nu.nl lijkt te werken aan een syteem waarbij consumenten punten kunnen geven aan nieuws. Via Nujij.nl was de site enige tijd publiek bereikbaar maar inmiddels is het afgeschermd met een password (via marketingfacts). Zo groeit Nu.nl verder als news coaching brand. Nu met waarderingen van anonieme lezers; straks alleen van leden en daarna van jouw vrienden. Nu.nl wordt een merk dat je op de hoogte houdt van ontwikkelingen in jouw omgeving. Dit is een stapje in die richting.

YouTube stelt binnenkort ook BBC content beschikbaar. Sommige programma's zijn alleen beschikbaar voor kijkers uit de UK (via dutchcowboys). Zo groeit YouTube verder als home entertainment coaching brand. Een merk dat álle content uit alle delen van de wereld beschikbaar stelt. Nu nog beperkt tot landen, deze beperking zal binnenkort verdwijnen. Nu nog gratis, binnenkort gaan we hier graag en massaal voor betalen. Dan gaat YouTube ons de hele avond vermaken terwijl we lekker onderuit zitten op de bank. Dit is een stapje in die richting.

Wehkamp verkoopt nu ook een deel van de kledingcollectie van C&A. Zo wordt Wehkamp steeds completer in haar aanbod. Een aanbod dat in principe alle merken kan gaan bevatten. Zo zal Wehkamp ons straks gaan helpen bij de selectie van onze kleding. En adviseren wat bij ons past; bij ons haar, bij onze ogen en bij andere kleding die we eerder kochten. Zo kan Wehkamp doorgroeien tot fashion coaching brand. Een merk dat uiteindelijk ook in fysieke winkels een beperkt assortiment zal gaan verkopen; een winkel waarin het voornamelijk gaat om de brand experience. Dit is een stap in die richting.

Emerce schrijft dat de omzet van huizensite Funda in 2006 beneden verwachting was. Funda CEO Marque Joosten schrijft hierover in het jaarverslag dat alleen als Funda de mogelijkheid heeft om de strategie flink bij te stellen, zonder tegenwerking van grootaandeelhouder NVM, kan het tij worden gekeerd. De CEO werd afgelopen vrijdag op non-actief gesteld. Onenigheid over het te voeren beleid is de kern van het conflict. Goed ingevoerde makelaars zeggen, zo schrijft De Volkskrant, dat de Funda-directie de huizensite open wilde stellen voor derden. De site is nu nog het exclusieve domein voor NVM-makelaars, en toont zo'n 85 procent van het totale Nederlandse huizenaanbod. De NVM zit echter niet te wachten op een openstelling, omdat veel consumenten juist kiezen voor een NVM-makelaar omdat ze alleen zo met een advertentie op Funda verschijnen. Dit is een dood spoor. Gericht op controle, controle, controle. Funda heeft geweldige kansen, maar je moet ze wel willen zien.