Via de site Boober.nl kunnen mensen van elkaar lenen en bij elkaar sparen, zonder tussenkomst van een bank (via dutchcowboys). Mensen leenden echter altijd al bij elkaar; namelijk via en bij banken. Banken zijn ook maar gewoon een verzameling mensen met een verzameling klanten die onder één naam samenwerken. Dat de leden van Boober op een lossere basis samenwerken maakt echter geen verschil. Een groot voordeel ligt blijkbaar in de prijs. Wellicht zijn de marges van banken op dit moment nog wel te hoog waardoor er ruimte is voor partijen als Boober. Ook gewone banken kunnen en zullen deze service echter in de toekomst gaan bieden. Het is een onderdeel van de brand coming out: het proces waarin merken open, transparant en gelijkwaardig gaan opereren. Boober kan dan uitgroeien tot een financial coaching brand. Dit is een voorzichtig begin.

Related trends

• Brand coming out

MSN Reporter, dat sinds oktober 2006 in bèta live staat, is nu ook aktief in Nederland, België en Noorwegen. Met de service kunnen gebruikers aan elk nieuwitem een punt toewijzen. Nieuws dat door grote groepen interessant gevonden wordt, drijft zo vanzelf naar boven. Het mechanisme is vergelijkbaar met dat van het populaire Digg en het Nederlandse eKudos (via dutch cowboys). MSN Reporter heeft echter de potentie door te groeien als news coaching brand. Door de koppeling met Live Contacts, de contacten in Messenger en/of de social networking features van Live Spaces, kunnen we straks niet alleen zien wat het volk interessant vond, maar vooral ook wat onze contacten - vrienden, families en collega's, interessant vonden. Iets dat nog veel interessanter is dan wat het Nederlandse volk interessant vindt. Soms is de uitslag van de plaatselijke voetbalvereniging, de inbraak bij het buurthuis of de dood van een oud-bestuursvoorzitter van een studentenvereniging voor bepaalde groepen zeer interessant. Soms zelfs interessanter dan de val van het kabinet. Iedereen heeft z'n eigen kijk op de wereld en news coaching brand sluiten hier naadloos bij aan. Dit is een stapje in die richting.

Suretone Records, een label van de Universal Music Group, distribueert nu DRM-vrije video’s van populaire en nieuwe bands via de bekende file sharing netwerken. De videobestanden bevat het begin van de clip en stuurt de gebruiker vervolgens door naar de Suretone Records website waar de hele video is te zien in de context van de band (via molblog). Zo gaan we uiteindelijk betalen voor de werkelijke inspanning van de artiest: het optreden. We blijven betalen voor merken die muziek voor ons selecteren en waar ook ter wereld afspelen, maar de bedragen zijn van een geheel andere orde dan de dag van vandaag. Heel langzaam verandert de mediawereld en dit is een stapje in die richting.

Na de posting over minuscule, eetbare en verteerbare RFID-chips is m'n hoofd gaan tollen. Als het mogelijk is allerlei chips in ons lichaam te laten rondzwerven, dan kunnen we natuurlijk straks ook kunstmatige orgaantjes gaan maken die ons bloed real-time analyseren. Is er voldoende zuurstof? Voldoende voedingsstoffen? Voldoende mineralen? Voldoende eiwitten? Wellicht kan dit samenwerken met andere sensoren die op verschillende plaatsen de spierspanning meet. Door elk kwartier even een update te geven krijgen wij het dagelijkse verloop te zien. We kunnen pillen persoonlijk gaan ontwikkelen om alles aan te vullen en het kan zelfs nog veel verder gaan.

Woningzoeksite Miljoenhuizen breidt haar woningaanbod uit met woningen in Spanje en Frankrijk. De site heeft nu een bestand van zo'n anderhalf miljoen huizen en claimt daarmee de grootste woningzoekmachine van Europa te zijn (via emerce). Hier ontstaat een nieuw home coaching brand. Deze merken zijn compleet in het aanbod, niet alleen in Nederland maar heel de wereld. We kunnen straks rustig op zoek gaan naar ons ideale plekje op de wereld en home coaching brands zullen ons hierin ondersteunen. Dit is een stapje in die richting.

De Amerikaanse DVD-verhuurder Netflix start met het vertonen van films over IP per tijdseenheid (via Gizmodo). In bepaalde abonnementen heeft de kijker een tegoed opgebouwd om films te mogen kijken. Als je een deel van een film kijkt, krijg je ook maar een deel belast. De consument betaalt dus feitelijk per minuut. Zo ontstaat langzaam een home entertainment coaching brand dat je vermaakt op het moment dat jij dat wilt, voor de tijdsduur die jij wilt en waarvoor je ook betaalt zolang je bent vermaakt. Het klinkt heel logisch en wordt nu langzaam werkelijkheid.

BrowseGoods laat de consument weer 'browsen' (bladeren) door goederen. Net als in een gewone winkel weten we direct en feilloos de plek te vinden waar mogelijk interessante schoenen staan. Op een site wandelt de consument nu nog dikwijls van model naar model. BrowseGoods draait dit om en laat de consument door alle schoenen wandelen op een manier die vergelijkbaar is met Google Maps. Met een klik op de schoen kan er worden besteld via Amazon (via dutchcowboys). Zo gaat de virtuele wereld steeds meer lijken op de gewone wereld. In volgende stappen wordt de omgeving 3-dimensionaal, volledig gepersonaliseerd (alle schoenen die we toch nooit zouden kopen zijn dan verwijderd) en zoomen we automatisch in op schoenen waar we lang naar kijken of naar wijzen (met onze vingers). Als BrowseGoods aansluitend ook kleding gaat verkopen en meer accessoires (zij verkoopt al horloges), dan heeft zij de potentie uit te groeien tot een fashion coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

Virgin en GDI (Game Domain International) komen met een nieuw platform voor games genaamd A World of My Own (AWOMO). Snelle downloadsnelheden, strenge veiligheidsnormen en gebruiksgemak staan centraal in het nieuwe project. Met dit nieuwe platform kunnen consumenten binnen enkele minuten spelen terwijl ze daar vroeger eerst voor naar de winkel moesten(via dutchcowboys). Zo komt er een mogelijk home entertainment coaching brand tot stand. Eerst zal het aanbod van games compleet gaan worden, daarna kan AWOMO ook interactieve video's gaan bieden of minder interactieve video's of video waarbij je gewoon mag blijven zitten. Het home entertainment coaching brand vermaakt je immers tijdens je avond op de bank vanuit de woonkamer. En het wordt zo interactief als de consument op dat moment wil. Dit is een stapje in die richting.

De Engelse Voetbalclub Chelsea stelt het beeldmateriaal dat afkomstig is van het interne tv-kanaal Chelsea TV voortaan beschikbaar op een afgeschermd gedeelte van YouTube. Via dit kanaal kunnen fans dagelijks nieuwsitems, trainingsverslagenen en wedstrijdbeelden uit het recente verleden bekijken (via dutchcowboys). Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot stand. Zij hebben toegang tot alle content die ooit is gemaakt. Door deze deal met Chelsea zet YouTube weer een stap in deze richting.

Banensite Nationale Vacaturebank geeft haar gebruikers nu de betere mogelijkheden te zoeken in vacatures. Zo kan er nu worden gezocht op exact aantal kilometers vanaf de woonplaats (ipv ranges zoals 0-25 en 25-50, of - erger - Zuid-Holland vs Noord-Holland); de gebruiker kan binnen zoekresultaten zoeken en krijgt eenvoudige meer informatie over een vacature. Zo groeit Nationale Vacaturebank verder als een career coaching brand. Nu verfijnen, straks heel precies. Nu veel banen, straks alle banen. En als je eenmaal een aanbod hebt gekregen, dan hebt de Nationale Vacaturebank bij de onderhandeling, bij opleidingen, bij seminars, bij de selectie van vaknieuws, bij boeken en zelfs bij arbeidsconflicten. Als het dan toch weer uit de hand loopt, kan Nationale Vacaturebank je weer verder helpen. Zo blijven career coaching brands je hele leven bij je. Van studiekeuze tot pensioen.

Via nieuwe apparaatjes van electronicamerk Commodore kan de consument straks via een abonnement onbeperkt muziek afspelen. Downloaden is niet meer nodig, want de muziek is altijd beschikbaar. De consument krijgt in eerste instantie de beschikking over twee miljoen muzieknummers en kan daarbij playlists delen met vrienden (via emerce). Zo krijgen music coaching brands langzaam vorm. Nu met toegang tot 2 miljoen nummers, straks toegang tot álle nummers die ooit zijn gemaakt. Uit elk land ter wereld. Uit Nederland, uit de Verenigde of uit in Dominica. Elk nummer is in elk uitvoering beschikbaar. In Karaoke vorm, als bladmuziek of acapella. En de consument betaalt voor het luisteren, per minuut of in een abonnement. Nu nog in een kastje, straks via elke beeldscherm beschikbaar. Het gaat niet meer om bezit van muziek maar het recht muziek op elk moment te kunnnen afspelen. Dit is weer een stapje in die richting.

GasPedaal.nl is de eerste auto-zoekmachine waarmee de consument kan zoeken in het nagenoeg totale auto-occasion aanbod van Nederland. GasPedaal doorzoekt het aanbod van de grootste autosites in Nederland, AutoScout24, AutoTrack,AutoTrader, AutoKopen en AutoTelegraaf, en combineert de resultaten in een totaaloverzicht. De resultaten worden gefilterd, waardoor dubbele resultaten als een resultaat gepresenteerd worden. Door de vele zoekopties is het mogelijk om heel specifiek te zoeken binnen het totale online occasion aanbod in Nederland. De resultaten van de zoekopdracht kunnen gesorteerd worden op prijs, kilometerstand en bouwjaar. De gebruiker wordt uiteindelijk doorverwezen naar de autosite waarop de auto is gevonden (via searchcowboys). Consumenten zoeken naar een plek waar alles bij elkaar komt en Gaspedaal.nl voorziet in deze behoefte. Er ontstaan ongetwijfeld meerdere van dit soort sites die zich gaan onderscheiden door persoonlijk advies te geven, door een relatie te bouwen met de individuele consument, door de jaren heen. Nu met alle occasions, straks ook met nieuwe auto's en lease- en huurauto's; met advies over, vergelijken van en afsluiten van verzekeringen, met accessoires of rijopleidingen. Gaspedaal.nl kan zelfs uitgroeien tot een mobility coaching brand. Het begint echter met een compleet aanbod en dit is een begin.

Hotelboekingssite Booking.com differieert nu ervaringen naar samenstelling van het gezin. Zo worden beoordelingen van hotelgasten nu bekeken naar solo travellers, jonge koppels, oudere koppels, gezinnen met jonge en ouderen kinderen. Dit zijn ervaringen van mensen dit daadwerkelijk dit hotel hebben bezocht. Zo wordt het advies steeds betrouwbaarder en persoonlijker. In een volgende stap onthoudt booking.com de samenstelling van ons gezin en laat ons kiezen hoe we dit keer willen reizen (alleen, met partner, met kinderen, met vrienden enz). Ook betrekt Booking.com hierbij ons vrienden netwerk: 'josine, een vriendin van Renate, is vorig jaar in dit hotel geweest en vond het geweldig'. Op deze wijze kunnen travel coaching brands langzaam vorm krijgen.

Google heeft aan haar maps nu ook metro- en tramstations toegevoegd (via dutch cowboys). De virtuele wereld gaat steeds meer lijken op de gewone wereld. Straks is al het vervoer hier te vinden, inclusief bedjaks in India, liftplaatsen in Parijs en gates op JFK. We zullen er van tevoren in 3D kunnen doorwandelen zodat we kunnen voorkomen dat we ter plaatse nog moeten zoeken. En kaartjes kopen gebeurt helemaal automatisch. Al het regelwerk wordt dan voor ons uit handen genomen door mobility coaching brands, wij hoeven alleen nog maar te genieten van het uitzicht. Dit is een stapje in die richting.

Muziekzender MTV gaat gebruikers toestaan om videoclips op hun eigen website te plaatsen via een mechanisme dat vergelijkbaar is met de uiterst populaire videosharing site YouTube. Hierbij blijft de videoclip fysiek bij MTV staan, kan deze via de site van de gebruiker worden gebeken en kunnen bezoekers doorklikken naar MTV (via broadcastmagazine). Hiermee groeit MTV verder als music coaching brand: het centrale merk waar álle muziek, álle bladmuziek en álle videoclips te vinden zijn. Als mensen een videoclip zoeken, dan denken ze direct aan hun music coaching brand, en vaak zal dat MTV zijn. Dit is een stapje in die richting.