Moviq is een nieuwe woonsite die naast een ruim aanbod van huizen alle aanbieders binnen ca 70 gerelateerde begroepsgroepen waaronder makelaars, notarissen, aannemers, bedrijfswagenverhuurders en behangers op een rijtje zet. Consumenten kunnen hun ervaringen uitspreken over de aanbieders. Daarbij heeft de site content (tekst en video) ter inspiratie (via em).

Zo krijgen home coaching brands echt vorm. Nu nog erg gericht op de aanbieders, straks staat de consument centraal. Nu nog met één hypotheekaanbieder (Rabobank), maar straks kan de woonconsument ook daaruit kiezen. Nu nog niet compleet met huizen, straks is Moviq de enige plek waar je nog hoeft te zoeken. Nu nog gericht op de periode tot de aankoop van een huis, straks blijft Moviq je inspireren, ook als je eenmaal bent verhuisd. Nu verkoopt Moviq nog gegevens aan derden, straks is de relatie met de consument het belangrijkste wat er is en worden er nooit gegevens verkocht. Zo zijn er nog voldoende stapjes te nemen, maar de omvang van het aanbod binnen het behoeftedomein geven Moviq een enorme potentie. Well done!

Uitgeverij Sanoma heeft de woonwebsites Leadz.nl en Woonwebsite.nl overgenomen als aanvulling op Woonklussen.nl en Allewoonwinkels.nl. De twee nu aangekochte sites zijn beide gericht op consumenten die iets aan hun huis of tuin willen veranderen. Op Woonwebsite.nl kan de gebruikers een klussenmakelaar inschakelen voor het vinden van een geschikte aannemer voor een stevige verbouwing. Leadz.nl is een veilingsite waarop vraag en aanbod van woonklussen samenkomen. Consumenten kunnen er opdrachten plaatsen en professionele bedrijven kunnen daarop bieden.

Related trends

• Coaching brands

De nieuwe versie van woonsite ZoekAlleHuizen toont gevonden huizen direct op de kaart en toont daarnaast de belangrijkste criteria. Bij het schuiven met de criteria past de kaart zich automatisch aan. Daarbij worden ook oude prijzen getoond die eerder werden gevraagd voor de woning (via em). In de strijd om de gunst van de consument draait het in 2008 in eerste instantie om compleetheid: wie heeft de meeste huizen? (banen, verzekeringen, vakantiebestemmingen, boeken etc.). Daarna wordt het gemakkelijk vinden belangrijk en als ook die fase voorbij is, dan wordt de relatie belangrijk: wat kan je nog meer betekenen voor die individuele consumenten als die eenmaal de keuze heeft gemaakt voor een huis, en werkelijk wil gaan kopen, gaan verhuizen, gaan wonen? Dit is het fundament waarop home coaching brands kunnen groeien.

Huizensite Funda is nu ook mobiel te bezichtigen (via fu). Merken gaan de dialoog aan met alle mogelijke schermen, en passen de communicatie aan op de consument, waaronder de ruimtelijke context. In een volgend stapje worden bijvoorbeeld ook de GPS locaties meegenomen. Dan kan je meteen zien of het huis in de buurt ook te koop is. Of de te koop staande huizen liggen tov de locatie waar je nu bent. Leuk als in een wijk loopt waar het je prettig lijkt om te wonen. Een home coaching brand wordt steeds meer een merk dat je waar ook ter wereld terzijde staat op het gebied van wonen. Deze ontwikkeling hoort hierbij.

Postorderaar Otto lanceert de Life Style Agent. Dit kleine softwareprogrammaatje nestelt zich in de taakbalk en laat voortdurend nieuwe aanbiedingen zien op het gebied van lifestyle, mode en wonen. Niet alleen van Otto, maar van allerlei bronnen (via cc). Merken worden pro-actief. Zij houden voortdurend voor ons de wereld in de gaten en selecteren precies wat we willen. De merken die uiteindelijk ons het beste kennen, komen met het relevantste aanbod. Deze merken sluiten we straks in het hart. Dit is een stapje in die richting.

Site voor huur- en koopwoningen DirectWonen laat voortaan ook zien voor welk prijs huizen tot een jaar geleden te koop stonden. Ook de duur waarop een huis te koop staat is vermeld. De site was altijd de grootste op het gebied van huurwoningen maar is nu dus ook gestart met koopwoningen met dit als onderscheidend kenmerk (via em). Zo krijgen home coaching brands langzaam vorm. Zij gaan naast de consument staan en kijken naar het totaal aanbod op de markt. Voor welke prijs een huis eerder te koop heeft gestaan is informatie die verkoper liever niet wil tonen maar juist relevant is (in de onderhandelingen) voor de koper. Ook of een woning eerder een koop- of juist huurwoning was, is relevant. Over niet al te lange tijd zullen alle huizensites álle huur- en álle koopwoningen bevatten. Dan wordt het onderscheid weer gemaakt door nog een categorie toe te voegen, zoals hypotheken. En daarna de selectie van aannemers, schilders, verhuizers of verhuisservice. Vroeg of laat wordt het een drama om dit zelf allemaal voor je huis te regelen en geven home coaching brands te weer lucht om te genieten van de leuke dingen van het verhuizen.

Via Zilok kunnen mensen hun eigen goederen verhuren en huren van anderen (via dc). In een tijd waarin informatie schaars was, konden uitgevers via advertenties, billboards en commercial, bedrijven aan de man brengen. Bedrijven die een kerncompetentie als verhuur konden ontwikkelen. Vaak is het echter ook prima iets te lenen van een vriend of vried-van-een-vriend, maar de kennis over wat vrienden in huis hebben is echter beperkt. Die informatie komt langzaam beschikbaar. Nu door bewust iets aan te geven, straks hebben we een inventarislijst van al onze bezittingen, die we delen met verzekering, met ons home coaching brand, ons fashion coaching brand en andere coaching brands, en ook met onze vrienden (en vrienden van vrienden). De reputatie van het individu wordt dan weer belangrijk, net als in het gewone leven. Als je iets uitleent, willen veel mensen iets graag (heel) terug, maar niet iedereen heeft hierover dezelfde normen. Mensen met dezelfde normen zullen elkaar gaan opzoeken. Zo gaat de virtuele wereld steeds een beetje meer lijken op de gewone wereld.

Related trends

• Coaching brands

Via de Bouwmarktconcurrent kunnen consumenten online producten kopen van traditionele merken van bijvoorbeeld gereedschap, bouwmaterialen of sanitair (via dc). Nu is dit nog een concurrent van de fysieke winkel. Straks heeft elke fysieke winkel een groter assortiment online dan offline, kunnen we online de voorraad inzien, reserveringen doen en bestellen. Dan kunnen we het laten bezorgen, of -indien handiger-afhalen. De grens tussen offline en online vervaagt daarbij helemaal. Uiteindelijk koppelen home coaching brands aan en kunnen ons direct adviseren of we op de tweede zolder etage wel een bubbelbad kunnen plaatsen, gezien het gewicht. Maar eerst moeten alle materialen, de leveringen en de prijzen daarvoor inzichtelijk worden gemaakt. Bouwmarktconcurrent levert een bijdrage aan dit proces.

Makelaar ERA organiseert een paar keer per jaar op een zaterdag de Open Huizen Route. Op die dag kunnen huizenzoekers zonder afspraak huizen bezoeken. Vanaf dit jaar kunnen zij hun huizen zoeken op Internet en vervolgens downloaden in hun TomTom navigatiesysteem (via em). Zo verspreid ook de dialoog met onze home coaching brands in wording zich over verschillende schermen. Straks is ons home coaching brand altijd bij ons, helpt ons bij leuke woningen, bij het regelen van wooncomfort, bij een aantrekkelijke inrichting. Nu moeten we nog downloaden, straks is het zeggen van 'dat is een leuk huis!' voldoende. Fotograferen we het met ons mobiel, krijgen we een videopresentatie op TV en interactief in 3D via de PC. Alles loopt in elkaar door. Dat je er naar toe kan rijden is dan gewoon een zaak voor ons mobility coaching brand, TomTom in dit geval.

Woonklussite Werkspot vraagt opdrachtgevers, -nemers en klus- en bouwwinkels te helpen om te groeien door ze de rol van Werkspot Agent te geven. Opdrachtnemers kunnen 25 euro verdienen door een ander bedrijf of klusser in te schrijven, een winkel kan een speciale Werkspot display actie plaatsen en een opdrachtgever maakt kans op een jaarabonnement op het tijdschrift Eigen Huis & Interieur. Daarnaast staat prominent op de homepage een ideeënbus. Merken betrekken consumenten bij het merk. De grens tussen medewerkers en consumenten vervaagt. Mensen vormen straks samen het merk. Dit is een voorbeeld in die richting.

Bij de snelgroeiende Deense meubelketen BoConcept kunnen consumenten hun eigen meubels ontwerpen en plaatsen in de virtuele versie van hun eigen huis (via Dana Connor bij DMN). Zo ontstaat er langzaam een basis waarop home coaching brands kunnen werken. Nu moet de consument nog zelf alle maten ingeven, straks hebben home coaching brands die overal voor ons beschikbaar. Nu moeten we onze eigen bestaande meubels er nog bijtekenen, ook die staan straks al voor ons klaar. Dat geldt ook voor het lichtplan. Nu nog via TV, straks via elk mogelijk beeldscherm, ook weer in de winkel. Nu moet de consument nog zelf tekenen, maar kan straks ook een designer uit Canada vragen, uit Taiwan of India. Deze ontwikkeling is een stapje in die richting.

Related trends

• Brand worlds

De huizensite Jaap.nl claimt een groter koopaanbod te hebben dan Funda. Coaching brands in de dop richten zich in deze periode voornamelijk op compleetheid. Eerst in Nederland, daarna in landen daaromheen en tenslotte alle landen in de wereld. Vanuit die compleetheid kan de consument het best worden bediend en kan meer toegevoegde waarde worden geboden. Zo kan Jaap straks doorgroeien als home coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Huizenzoekmachine Huizenvinder.nl beoordeelt alle makelaars actief in de verkoop- en verhuurmarkt. De makelaars worden beoordeeld op aanbod, prijs, klantvriendelijkheid, advies, begeleiding en taxatiekunde. Ook wordt er per makelaar de gemiddelde prijs van hun portfolio weergegeven. Zo weet je gelijk in een onbekende stad welke makelaar het best past bij jouw wensen en budget (via am). Zo ontstaat hier opnieuw een potentieel home coaching brand. Vanaf een compleet aanbod (alle huizen), worden er extra diensten toegevoegd om uiteindelijk ons woongenot gedurende ons leven te optimaliseren. Dit is een begin.

Emerce schrijft dat de omzet van huizensite Funda in 2006 beneden verwachting was. Funda CEO Marque Joosten schrijft hierover in het jaarverslag dat alleen als Funda de mogelijkheid heeft om de strategie flink bij te stellen, zonder tegenwerking van grootaandeelhouder NVM, kan het tij worden gekeerd. De CEO werd afgelopen vrijdag op non-actief gesteld. Onenigheid over het te voeren beleid is de kern van het conflict. Goed ingevoerde makelaars zeggen, zo schrijft De Volkskrant, dat de Funda-directie de huizensite open wilde stellen voor derden. De site is nu nog het exclusieve domein voor NVM-makelaars, en toont zo'n 85 procent van het totale Nederlandse huizenaanbod. De NVM zit echter niet te wachten op een openstelling, omdat veel consumenten juist kiezen voor een NVM-makelaar omdat ze alleen zo met een advertentie op Funda verschijnen. Dit is een dood spoor. Gericht op controle, controle, controle. Funda heeft geweldige kansen, maar je moet ze wel willen zien.

Woningzoeksite Miljoenhuizen breidt haar woningaanbod uit met woningen in Spanje en Frankrijk. De site heeft nu een bestand van zo'n anderhalf miljoen huizen en claimt daarmee de grootste woningzoekmachine van Europa te zijn (via emerce). Hier ontstaat een nieuw home coaching brand. Deze merken zijn compleet in het aanbod, niet alleen in Nederland maar heel de wereld. We kunnen straks rustig op zoek gaan naar ons ideale plekje op de wereld en home coaching brands zullen ons hierin ondersteunen. Dit is een stapje in die richting.