Voor vier euro kunnen consumenten nu het hele weekend voetbalwedstrijden live bekijken via de website van Planet Internet. KPN sloot vorige maand een distributieovereenkomst met Tele2, dat de televisierechten van de eredivisiewedstrijden bezit. Zo kon het bedrijf het voetbal ook al via zijn internet-tv-dienst Mine en via Digitenne aanbieden. Daarvoor is echter een abonnement nodig. Bij Planet zijn de wedstrijden nu per weekend te bestellen. Gebruikers kunnen tijdens en na de wedstrijd met elkaar chatten. Ook zijn de aansluitende persconferenties rechtstreeks te volgen (via broadcast magazine). Mensen willen niet betalen voor meer aanbod, zoals meer (digitale thema-) kanalen, maar voor content. Dit is een soort tussenvorm. Straks betalen we per wedstrijd, of zelfs per minuut. Content wordt als warm en koud water uit de kraan. Warm water is duurder, dat weten we, maar we laten het bijna net zo gemakkelijk lopen als koud water. Als dan blijkt dat je veel content afneemt, dan wil je misschien wel een abonnement.

Het NOB heeft de eerste live HD-uitzending verzorgd. De NPS heeft hiertoe het initiatief genomen door de drie Mozart-Da Ponte opera’s in HD te registreren en uit te zenden. Die uitzendingen in HD vonden plaats op Film1HD in Nederland en op het Europese HD2 satelliet kanaal Euro1080 (via broadcast magazine). Beelden worden groter, scherper en interactiever. De televisieschermen van vandaag zullen uitgroeien tot wandpanelen waarvan we soms een deel en soms alles gebruiken. En de schermen reageren op ons. En zenden onze beelden ook weer terug. Ook in HD formaat. Dat is nog eens een webcam. Dit is een stapje in die richting.

In november steeg het aantal opgevraagde video's op uitzendinggemist.nl tot 9 miljoen. In oktober was dat nog 7 miljoen en in september 5,5 (via broadcast magazine). Even een eenvoudige berekening: Als deze versnelling zich doorzet zitten zij eind 2007 op 272 miljoen video's. We rekenen nog even verder: De Nederlander kijkt 2,5 uur televisie per avond. Dat zijn gemiddeld vijf programma's van een half uur, goed voor 1825 video's per jaar. Met 17 miljoen Nederlanders komen we dus op 31 miljard video's. Eenderde daarvan is voor de publieke omroep. Dat zijn er dus 10 miljard terwijl de teller eind 2007 op 272 miljoen blijft hangen. Als we de berekening hiervoor doortrekken zouden we in april 2009 alles on demand gaan kijken. Technisch gezien lijkt dit nog onmogelijk maar de richting is duidelijk: websites als uitzendinggemist worden videosites; niet als je iets gemist hebt, maar juist als je iets wilt zien. Nu nog op het computer, maar straks (juist) in hoge kwaliteit via het beeldscherm in de woonkamer. En daar gaan we straks ook voor betalen.

Uit een onderzoek van NICAM en het Jeugdjournaal onder 4100 kinderen blijkt dat driekwart van de oudere kinderen (9-14 jaar) Kijkwijzer gebruikt. Een kwart van de kinderen zegt dat zelfs vaak te doen. De kinderen gebruiken Kijkwijzer vooral als waarschuwing voor seks (45%), enge beelden (41%) en geweld (31%). Meisjes letten daar vaker op dan jongens. Mensen weten niet wat ze willen, maar weten wel wat ze niet willen. En dat geldt ook voor kinderen. Zij weten probleemloos te omzeilen wat ze niet willen. Coaching brands gaan ons in de toekomst helpen bij de selectie van producten, diensten en ervaringen. En zullen ons af en toe verrassen, maar nooit met iets dat we niet willen.

Related trends

• Coaching brands

Synthravel.com verzorgt rondleidingen in virtuele (game) werelden zoals Second Life, Entropia Universe of City of Heroes. Na het aangeven van een dag en tijd en het downloaden van wat software, staat een online gids (meestal ervaren gamers of andere it-experts) voor je klaar om je door de gewenste cyberspace te loodsen (via molblog). De virtuele wereld krijgt steeds meer vorm. In een netwerk van virtuele 3D werelden krijgen mensen straks(interactieve of passieve) ervaringen aangeboden. Deze werelden worden ontworpen door merken. In deze werelden staan brand agents de consument terzijde. Nu nog in de vorm van een echt mens maar straks zijn niet alleen de werelden maar ook de coaches volkomen kunstmatig.

KLM beproeft als eerste bluecasting in Nederland en doet dat op Schiphol. Zodra de reiziger zich in het bereik van de KLM-bluetooth-zender bevindt, verschijnt automatisch een KLM animatie op de mobiele telefoon die de reiziger aanmoedigt via het internet in te checken die daarmee lange wachtrijen voorkomt (via mobile cowboys). Merken staan ons straks waar ook ter wereld terzijde met relevante informatie. In dit geval is het nog heel erg 'casten', niemand heeft erom gevraagd, maar straks vinken we bij de boeking aan 'mogen wij u tijdens de reis ondersteunen met informatie' en dán wordt het anders. Maar eerst moet deze stap worden genomen.

Albert.nl, de bezorgservice van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall, verwacht dit jaar opnieuw 25% te groeien (van marketingfacts). Mensen gaan meer en meer online bestellen. De belangrijkste drempel die Albert.nl op dit moment moet nemen is de planning. Mensen die op vrijdagavond bedenken wat ze het weekend in huis willen halen zijn te laat. Zij moeten noodgedwongen naar de winkel. Op deze wijze komt er geen automatisme in het bestelgedrag en vallen mensen terug in oude gewoontes: naar de winkel gaan. In een volgende stap zal Albert dit onderkennen en zorgen dat de boodschappen een paar uur later worden bezorgd. Ook in het weekend en zelfs op zondag. Daarnaast hoort het assortiment (en de Long Tail gedachte ondersteunt dit) groter te zijn dan in fysieke winkels. Als Albert dan tenslotte ook nog een voorspelling maakt van ons boodschappenlijstje gebaseerd op aankopen in de fysieke winkels én in de virtuele winkel, pas dan kan de bezorgservice écht gaan groeien. Maar dan zal het ook veel harder gaan dan 25%.

Via het InternetAddressBook kunnen mensen nu tegelijkertijd zoeken naar bekenden op verschillende social networks. Zo komt de koppeling van social networks langzaam tot stand. Mensen hebben geen zin om elke keer opnieuw hun trusted relations, hun vrienden, hun familie en collega's, vast te leggen maar blijven we graag linked, verbonden zodat ze, desnoods tien jaar later, met een druk op de knop contact kunnen opnemen. Social networks faliciteren hierin nog niet (bvb door 'Friends op MySpace' vanuit Hyves of 'search on CyWorld vanuit LinkedIn' ) en daardoor is er ruimte voor dit soort iniatieven. De koppeling van Social Networks is ongetwijfeld een volgende stap.

Tijdens de introductie van de eerste interactieve commercial van Holland Casino ging er iets mis: de rode knop werkte niet. Erik-Jan Gelink, verantwoordelijk vanuit marketing bij UPC, zag de koppen alweer voor zich en zocht direct alle grote blogs op om direct duidelijkheid te verschaffen en reageerde op onder meer marketingfacts, adforesult en adfoblog. Gelink: 'Ik zag de positieve reacties van de bloggers en ook de PR afdeling was bijzonder blij met me want dit scheelde ze weer veel werk'. Dit laat zien hoe merken zich langzaamaan tussen de mensen durven te begeven. In een volgende stap heeft UPC een eigen blog waar (onder meer) de introducties zoals de eerste interactieve commercial tot in detail gevolgd kunnen worden, waar eventuele happeringen worden gemeld met de acties die uitstaan om het te verbeteren, en waar mensen hun ideeën kunnen delen met anderen rondom dit thema. Dit is een stap in die richting.

Met Zooof.com kunnen wereldbewoners hun familierelaties vastleggen. Zooof is (in beta) live in 35 talen dus alle overzeese familieleden kunnen meedoen. Afhankelijk van het aantal actieve familieleden dat jouw familie heeft, of de werelddelen die je familie omspant, geeft Zooof je meer mogelijkheden. Zo kun je familieverhalen, foto’s en biografieën vastleggen, een familie agenda bijhouden, maar ook familiegeheimen bewaren in een schatkist (via marketingfacts). Weer typisch een activiteit voor social coaching brands. Nu nog een los initatief maar straks kunnen we bij onze contacten in Messenger, MySpace of Hyves gewoon aangeven welke (familie) relatie we hebben. Dan is de stamboom zo gebouwd.

China heeft sinds dit jaar de hoogste mediabestedingen ter wereld. Dit jaar stijgt het met 5,3 procent en volgend jaar met 5 procent (in ReclameWeek nr 49.). Over een jaar over twintig is de Chinese markt 4 x zo groot als die van de VS (of als van Europa). En tot die tijd wordt alles in China alleen maar groter en groter en groter..

Woningpeiler.nl brengt woningzoekenden in contact met huizenbezitters die hun huis (nog) niet te koop hebben staan. Via deze site kunnen woningzoekenden peilen of een huiseigenaar interesse heeft om zijn huis te verkopen. Na het invullen van een formulier stuurt woningpeiler een brief naar de eigenaar van de woning. In de brief staat dat er iemand geïnteresseerd is in de woning. De woningeigenaar kan met een in de brief vermelde inlogcode en gebruikersnaam op de site inloggen en aangeven of hij al dan niet in contact wil treden met de geïnteresseerde (via emerce). Typisch een taak voor home coaching brands, die helpen ons straks met ál onze (ver)huisplannen. Deze service zal daar een onderdeel van zijn.

Holland Casino heeft de primeur om als eerste op een reguliere zender een interactieve commercial uit te zenden. Digitale kijkers bij UPC die SBS6 keken konden de rode knop indrukken bij een spotje over Holland Casino's Vegas Nights. Op een banner (die alleen bij digitale TV van UPC verschijnt) staat dat de kijker iets kan winnen door het drukken van de rode knop. Vervolgens komt de kijker in een menu in een aparte Holland Casino-omgeving. Daar is keuze uit drie kaarten: de feestagenda van Holland Casino, informatie over de vestigingen en de kaart 'Doe mee en win'. In de bovenhoek van het beeldscherm kan de reguliere tv-uitzending van SBS6 worden bekeken. Kijkers kunnen hun mailadres achterlaten om kans te maken op een Hummer VIP-arrangement dat kan worden ingevoerd (via emerce). Merken bouwen aan interactieve 3D werelden die we vanaf elk scherm kunnen benaderen en waarin we persoonlijk worden ontvangen. Nu nog alleen TV, straks elk beeldscherm. Nu nog afstandsbediening gebonden en dus huishouden gebonden, maar straks echt persoonlijk. Het gaat stap voor stap.

Softwareontwikkelaar Flying Bytes en informatiebeveiligingsspecialist Mobisec experimenteren met een rfid-scanner in een mobiele telefoon. Een grote aanbieder van buitenreclame en een vooraanstaand beveiligingsbedrijf zijn de eerste gebruikers die de minuscule chips op objecten uit kunnen lezen. De lezer in de telefoon bouwt een spanningsveld op als het product er tegenaan wordt gehouden en kan zo de rfid-chip uitlezen (via emerce). Mobiele telefoons worden ons scherm over de wereld. Over elk product, op elke plek op aarde kunnen wij straks ons mobiel halen, die de code van het product en merk uitleest, en vervolgens een wereld opstart op de telefoon. En dit eventueel doorsluist naar andere schermen en speakers. Daar is hardware voor nodig en RFID chips in de producten. Beide ontwikkelingen gaan hard. Voor hardware is dit opnieuw een stap.

Google Earth is uitgebreid met nieuwe 'weblagen'. Als virtuele wereldreizigers inzoomen op een interessante plaats toont het programma in een deel van het scherm foto's van die plek gemaakt door andere mensen. Ook staan er links naar relevante Wikipedia-artikelen over die plek. Hiervoor werkt Google samen met zowel Wikipedia als Panoramio, een fotosite waarop gebruikers hun kiekjes geografisch indelen. De extra informatie is telkens zichtbaar door nieuwe pictogrammen, zoals de wereldbol van Wikipedia of de ster van Panoramio (via emerce). De virtuele wereld gaat steeds meer op de echte wereld lijken. Straks zien we alle McDonalds op de wereldbol, zoomen we in op filiaalniveau, wandelen daar 3D rond, gaan we in een lift (die niet in het echt bestaat) en betreden we de virtuele 3D ruimte van McDonald's die tijdelijk of definitief is opgezet. Deze omgeving komt langzaam tot stand. Dit is pas een begin.

Related trends

• More 3D