Vodafone klanten kunnen nu filmpjes gemaakt met hun mobiele telefoon, aan alle andere Vodafone klanten laten zien en daarmee geld verdienen. Kijkers betalen 25 eurocent per clip, de maker krijgt 2,5 cent. Clips kunnen worden geplaatst in de categorien erotiek(WK babe en WK hunk), bizar (kun jij dit ook), vakantie (ook toe aan vakantie), stuntman (kijk eens wat ik durf) en i love (ik ben helemaal weg van...). Vodafone screent elke clip nauwkeurig om discriminerende inhoud, geweld en illegale activiteiten te voorkomen (via marketingfacts). Merken gaan steeds meer faciliteren en verdienen daar hun geld mee. Vodafone neemt nu het voortouw in Vodafone Live maar straks ontstaan er platform-onafhankelijke merken (home entertainment coaching brands ) die het delen van videocontent faciliteert. Zoals Mine zich loskoppelt van de KPN infrastructuur, zo zou Vodafone ook een dergelijk merk kunnen ontwikkelen. Dit zou een stapje in die richting kunnen zijn.

De Finse makelaar Igglo heeft elk gebouw in Helsinki gefotografeerd en deze gecombineerd met het andere foto's en kaarten. Op elk huis kan geboden worden, ook op degene die helemaal niet te koop staan! Mensen die geïnteresseerd zijn kunnen een bod plaatsen (via marketingfacts). Een belangrijke eigenschap van een home coaching brand is de compleetheid. Straks zijn niet alleen alle Finse huizen beschikbaar maar alle huizen, wereldwijd. Niet alleen met foto's van nu maar ook met foto's van de winter, de zomer, de herfst en de lente. Niet alleen van vorig jaar, maar ook van tien jaar geleden. Niet alleen met de prijs van de dat huis, maar ook de prijs die er toen voor werd gevraagd. Als we straks ergens ter wereld een gewild huis zien, kunnen we direct een 'alert' aanmaken bij ons home coaching brand. Die informeert ons dan direct als het huis te koop komt. Dit is een start.

Met de BuisBemiddelaar van KPN kunnen de voetbal en niet-voetbal liefhebbers tijdens dit WK met elkaar onderhandelen. KPN maakt de laatste tijd flink wat stappen om door te groeien als home entertainment coaching brand. Een dergelijk merk schotelt je content voor die bij je past, die je vrienden zagen of die je juist verrast. Maar nooit content die je niet wilt zien. En het home entertainment coaching brand houdt rekening met wie er mee kijkt. Als je als stel bijvoorbeeld samen een film wilt zien, weet het home entertainment coaching brand wat partner1 leuk vindt en heeft gezien, wat partner 2 leuk vindt en heeft gezien en komt op basis daarvan en nog wat extra intelligentie met een voorstel. Deze onderhandeling past hierbij en is een eerste zeer voorzichtige stap in die richting.

Het Amerikaanse (No-Logo) kleding merk American Apparel heeft een winkel geopend in Second Life, de virtuele wereld met ruim 200.000 bewoners (meer foto's op MIT). Merken bouwen 3D werelden waarin zij consumenten ontvangen. Zij zoeken aansluiting bij de wereld van de consumenten. Deze 3D wereld krijgt in dit geval dus een plaatsje in SecondLife. Een volgende wereld weer ergens anders. Over een paar jaar is de website van AA zelf een 3D wereld en kunnen mensen 'uitstappen' naar SecondLife of andere virtuele werelden. Dit is echt pas het 3D begin.

Lezers van de Britse krant The Guardian krijgen een overzicht op papier van het laatste nieuws dat zij relevant, interessant of entertainend vinden. G24 is een compilatie van de vijf aandachtsgebieden op Guardian Unlimited: algemeen, internationaal, economie, sport en media waaruit de gebruiker kan kiezen. Vervolgens ontstaat er een pdf document van 8 tot 12 pagina's die zij kunnen downloaden en vervolgens printen. Op de voorpagina staat er dan afgedrukt: 'fetched om: uu:mm. Het nieuws van dat moment dus. (Voorbeeld) The Guardian hoopt dat de dienst aanslaat rond lunchtijd en in de vroege avond. Volgens MIT, waar dit bericht vandaan komt, zal de Guardian advertenties gaan invoegen die dynamisch worden toegesneden op het profiel van de lezers en wellicht zelfs op het eerder getoonde gedrag (via MIT). Zo ontwikkelen news coaching brands zich verder. Nu als PDF. Straks in een speciale versie voor e-paper. Nu in tekst, maar straks ook gesproken via de autoradio of in beeld via elk ander beeldscherm. Stapje voor stapje...

Sociaal platform Hyves maakte vorige week een fout waardoor het bedrijf overladen werd met kritiek. Door een wijziging in het systeem konden mensen zien wie hun pagina's hadden bezocht en daarmee was anoniem surfen onmogelijk geworden tot grote teleurstelling van een belangrijk deel van de gebruikers. De kritiek werd echter snel opgepikt, direct gecorrigeerd en gecommuniceerd. CEO Raymond Spanjar schreef bij alle twee miljoen leden een zgn. 'krabbel' waarin hij vertelde wat er was gebeurd, wat de gedachte erachter was en hoe het is verholpen. Vervolgens is er nauwelijks publiekelijke aandacht geweest en kreeg Spanjar zelfs bedankjes op z'n eigen persoonlijke pagina. Het laat zien hoe crisiscommunicatie van merken in de toekomst gaat werken. Zij monitoren realtime wat er gebeurt, handelen direct en communiceren persoonlijk. Over een paar jaar krijgen we direct een persoonlijk bericht als wij een potje appelmoes hebben gekocht waar mogelijk een stukje glas in zit. Als we dan niet binnen een half uur reageren, gaat het merk ons bellen. Het gaat nog even duren maar Hyves geeft alvast het goede voorbeeld.

Via MusicGremlin kunnen luisteraars nu onbeperkt draadloos liedjes downloaden (zonder computer), waar ook ter wereld en ook onderling liedjes uitwisselen. Een abonnement kost 12 euro per maand (via mobile cowboys). Het gaat steeds minder om het bezit van muziek en steeds meer om beschikbaarheid van muziek, dat je muziek op afroep beschikbaar hebt. Music coaching brands gaan je hierbij helpen, hier ga je ook voor betalen en dit is weer een nieuw merk dat deze lijn volgt.

Transavia.com onderzoekt of het naast eigen vliegreizen ook tickets en pakketreizen van concurrenten kan gaan aanbieden. 'het is nog te vroeg voor concrete plannen maar we zijn bezig de haalhaarheid hiervan te onderzoeken' aldus president-directeur Onne van der Brink bij de presentatie van de jaarcijfers. De ambitie is te transformeren tot een reismerk met vliegen als kernactiviteit (via marketing tribune papier juni 2006). Transavia kiest voor de travel coaching brand strategie en geeft de transactiemerkstrategie (merken gericht op producten of diensten) minder aandacht. Compleetheid van het aanbod is daarbij een uitgangspunt. Transavia is heel duidelijk bezig met de eerste stap.

De enorme social community site MySpace (70 miljoen profielen) gaat samenwerking met de jobsite SimplyHired. In eerste instantie kunnen gebruikers zoeken naar banen op zoekterm en locatie (via clickz). Deze samenwerking is de kiem voor een zeer succesvol model. SimplyHired kan uitgroeien tot een career coaching brand: een merk dat toegang heeft tot álle vacatures, dat jouw complete studie- en werkhistorie kent maar ook nog eens toegang heeft tot je contacten. Het ontstaan van dit type merken gaat echter in stapjes. Nu moeten we nog zoeken op banen maar in de eerstvolgende stap attendeert SimplyHired je op vacatures die zijn geplaatst in je netwerk, mits de vacature bij je profiel past natuurlijk. Dan kan je contact je meer vertellen over het bedrijf, voordat je uberhaupt gaat solliciteren. Door gebruik te maken van het bestaande netwerk van MySpace heeft SimplyHired direct toegang tot 70 miljoen Amerikanen. Deze samenwerking is een begin.

Het huidige concept van mensmerk.nl is vrij duidelijk. Elke dag een nieuw item. Elke dag zeer kort een nieuws item, een bronvermelding en vervolgens een voorspelling voor de toekomst. Mijn lezers zijn er zeer enthousiast over en het aantal groeit dan ook gestaag.

Desalniettemin kent het model een aantal nadelen:
-ik kan bepaalde items niet kwijt waar ik wel een mening over heb (soms zie ik bepaalde veranderingen eerder als een achteruitgang dan een vooruitgang)
-de schrijfstijl nodigt niet tot uit reacties (ook de beperkte reactiemogelijkheid overigens niet)
-het kost veel tijd om items te lezen, te selecteren en (om) te schrijven

Daarom zoek ik naar een nieuw model waarin ik vrijer kan schrijven.

KPN is een proef begonnen met locatiediensten op de mobiele telefoon. Op basis van jouw locatiegegevens kun je lokale informatie raadplegen, bijvoorbeeld over files in de buurt, de vertrektijden vanaf het dichtstbijzijnde NS-station of het plaatselijke huizenaanbod (via admanager.nl). In de toekomst leveren leveren merken hun diensten ter plekke, op afroep en in een gesproken dialoog met (kunstmatige) brand agents, waar ook ter wereld. KPN experimenteert alvast met de eerste oervormen hiervan: de icoontjes van merken in i-mode.

Halfords gaat in verzekeringen. Wie het vertrouwen heeft van de consument, kan meerdere producten gaan verkopen. Halfords heeft de mogelijkheid uit te groeien tot een personal vervoer brand en dit zou een stapje in die richting kunnen zijn.

De group trip advisor van reisorganisatie TripHub helpt je om complexe reizen te organiseren. Bijvoorbeeld een (internationale) familiereunie. Met checklistjes, met tips en met hotelboekingen. Bij elk hotel kunnen we een 'group discussion' opstarten (Via comment Niels Welten op molblog). Merken groeien uit tot coach. Ze begeleiden ons bij ervaringen. Over een paar jaar klikken we de gasten aan in onze contactenlijst en wordt de reunie bijna als vanzelf georganiseerd. Nog een paar jaar later regelen we het in een gesproken dialoog met onze brand agent in de auto. En vroeg of laat hoeven we nog alleen maar op te staan, ons aan te kleden en de deur uit te gaan als voorbereiding. Dan hoeven we nog alleen maar te genieten. Het zal nog even duren maar ooit komt die tijd. Dit is een stapje in die richting.

Muziekliefhebbers kunnen straks via de peer-to-peer downloaddienst Qtrax gratis muziek downloaden als ze voor de optie kiezen om eerst een advertentie te bekijken. Platenmaatschappij EMI heeft daarvoor als eerste een contract getekend. De advertentieversie van Qtrax zal naar verwachting aan het einde van het jaar verschijnen (via emerce). Zo groeit Qtrax door als music coaching brand. Met nu veel, straks alle muziek. Nu gericht op download, straks op streaming. Met nu een advertentiemodel, daarna een betaald model. Stap voor stap komen de music coaching brands tot leven.

Het was al langer mogelijk om via Funda verzekeringen af te sluiten. Nu biedt Funda ook de mogelijkheid om hypotheken te vergelijken. Het provisiepercentage dat de tussenpersonen ontvangen wordt getoond. Ook is het via Funda mogelijk om notarissen te vergelijken en offerte aan te vragen. Zo groeit Funda verder als home coaching brand dat alles voor ons kan regelen wat betreft ons huis. Onafhankelijkheid, compleetheid en persoonlijkheid staat voorop in deze ontwikkelingen. Alle hypotheken, alle notarissen en alle verzekeringen zijn straks te vinden en de selectie die wordt getoond past precies bij ons persoonlijke profiel. En daarna gaat Funda verder helpen bij wooninrichters, aannemers en utilities als stroom. Nu hebben ze nog 'partners'(lees: adverteerders) voor bvb stroom, maar dit is niet noodzakelijk het best voor de consument. Als home coaching brand is Funda straks onafhankelijk en adviseert het beste dat bij jou past. Dit is weer een stap in die richting.