Op donderdag 7 december organiseert Elsevier Congressen een congres met als titel: 'brand innovation, wat is de toekomst van uw merk?' Met cases, visie en debat draagt dit congres bij aan de volgende stap in merkevolutie. Het congres staat die dag onder leiding van Leo van Sister, met de praktijk van Bacardi, T-Mobile en Postbank aangevuld met visies van Saatchi & Saatchi, Mens&Merk en Mountview.

Marketingfacts: Air France-KLM gaat in samenwerking met Schiphol alle bagage uitrusten met radiografische chips. luchtvaartmaatschappij de koffers onderweg beter volgen en raken er minder koffers zoek, zei een woordvoerder gisteren. In 2004 deed KLM al een proef, maar werd er geen haast gemaakt met de invoering wegens het ontbreken van een internationale standaard voor tags. Met ingang van 10 juli worden bij twee afgiftepunten in vertrekhal 2 de ingeleverde bagage voorzien van de chips. Komende maanden wordt RFID ingevoerd bij alle afgiftepunten van KLM. Op de chips staan volgens de woordvoerder van KLM bij BNR Radio dezelfde informatie als nu op de papieren labels staan.

Marketingfacts: Het Gerechtshof Arnhem heeft vandaag uitspraak gedaan in het kort geding tegen ZoekAlleHuizen.nl. Het Gerechtshof bevestigt de eerdere uitspraak van de Voorzieningenrechter en wijst de vorderingen af. De gegevensverzamelingen bij de NVM-makelaars vormen geen beschermde databank in de zin van de Databankenwet. In dit kort geding is niet komen vast te staan dat de aanleg van deze gegevensverzamelingen in kwalitatief of kwantitatief een substantiële investering van de NVM-makelaars vergt.

Ook is er geen sprake van auteursrechtinbreuk omdat:

• Zoekallehuizen.nl foto’s in verkleind formaat op haar website opneemt.


• Slechts delen van de woningomschrijving overneemt.


• Plaatsing van deeplinks of hyperlinks geen verveelvoudiging of openbaarmaking is.

Marketingfacts: Daar waar Vodafone kijkers laat betalen om videos op een mobiel te downloaden en een percentage van de omzet terugbetaalt naar de maker, gaat Al Gore''s Current TV weer iets verder. Zij werken nu samen met het innovatieve Jumpcut TV. Via deze online video editor kun je je eigen video's uploaden vanaf je mobiel. De beste worden uitgezonden op Current TV en je krijgt er nog eens 100 dollar voor. Het TV station rondom Viewer Created Content bereikt zo'n 28 miljoen huishoudens via kabel en satelliet. "

Dutch Cowboys: Makelaar Wonen MVM uit Rotterdam claimt de eerste makelaar in Nederland te zijn die met behulp van de satellietbeelden van Google Maps woningen via internet te huur of te koop aanbiedt. Vanuit de satelliet kan de potentiele huurder precies zien in welke wijk de woning staat tot op een paar honderd meter vanaf de grond.

Chrysler introduceert Dr Z, het alter ego van DaimlerChrysler's bestuursvoorzitter Dieter Zetsche. Aan Dr. Z kan je van alles vragen. Hij heeft niet op alles antwoord, maar wel op veel (via clickz). Merken laten zich vertegenwoordigen door brand agents, kunstmatige karakters waarmee wij op termijn een gesproken dialoog aangaan. Het gaat stapje voor stapje in die richting en dit is een voorbeeld van zo'n stapje.

Radio Veronica biedt met de Download Top 750 een overzicht van de meest gedownloade classics van het afgelopen kwartaal (via broadcast press). Het gaat bij muziek steeds minder om bezit en steeds meer om beschikbaarheid. Nu luisteren we downloads, over een jaar of vijf luisteren we nog alleen 'live', streaming. De download top 750 wordt dan 'het meest beluisterd tot 750' en dat is weer heel wat anders. Wanneer we via Veronica dan ook nog alle muziek die is genoteerd kunnen kopen, dan kan Veronica ook nog uitgroeien tot een music coaching brand. Dat zal nog wat stapjes vergen maar dit is alvast de eerste.

Johni Media zet het nieuwe Porn magazine neer als interactief 'kijk en doe' blad. De lezer kan de fotoshoots uit het blad tegen betaling op internet nader bekijken (via adformatie). Papier wordt steeds vaker een verslag van wat er online is te beleven. Zo evolueren ook programma-gidsen tot contentgidsen, het gaat immers steeds minder om de programmering en steeds meer om de beschikbare content. Ook dit is een stapje in die richting.

(vanwege de enorme hoeveel verwachte comment spam - automatisch geplaatste spam in comments - door het woordgebruik in deze posting, is het niet mogelijk om aanvullingen te geven op deze posting).

Via de maaltijdplanner van c1000 kan de hongerige consument een keus maken uit recepten en deze plannen in de komende weken waardoor de organisatie van de maaltijden weer wat eenvoudiger wordt (via molblog). Merken gaan consumenten als een coach helpen zich een baan te slaan door alle informatie, keuzes en mogelijkheden. Nu nog gratis, maar straks verdienen ze hier hun geld mee.

Mobile Speak, speciale software voor slechtzienden, spreekt nu de voornaamste menu’s en informatie van mobiele telefoons uit. De bedoeling hiervan is mensen met zichtproblemen de toegang tot informatie en communicatietoepassingen te vergemakkelijken. De gebruiker heeft makkelijker toegang tot de basisinformatie, zoals het niveau van de batterij, het type netwerk en andere functies van de mobiele telefoon, inclusief SMS en online diensten. Alle menu’s zijn omgezet in een aangename en verstaanbare vocale instructie. De software is beschikbaar op standaard telefoons zoals de Nokia 6680, 6260, Ngage QD, 3230, 6600, 6630, 6670, 7610, Panasonic X 700 en Samsung SGH D 720. Mobile Speak is ontwikkeld door Code Factory, een Spaans bedrijf dat mobiele oplossingen biedt voor blinden en slechtzienden (via admanager). Wij gaan sprekend in dialoog met brand agents, visuele representanten van merken die op beeldschermen in de omgeving, inclusief de mobiele telefoon, verschijnen. Dit is weer een stapje in die richting.

De downloadsite Legal Download bannert voor events: voor optredens. Hiermee krijgt het succes van nieuwe modellen langzaam vorm. De muziekindustrie verdient in de toekomst niet het geld met downloads (met reproduceerbare inspanningen), maar aan andere zaken zoals abonneegeld, merchandising en bemiddeling voor live-optredens. Betaalbare MP3's zijn alleen een lokkertje. Dit is een stapje in die richting.

In het logo van Maxeda, de nieuwe naam van VendexKBB, staat een mens afgebeeld. Merken brengen steeds meer menselijkheid in hun logo. Het logo gaat bewegen. We gaan ermee interacteren. We gaan ermee communiceren. Zo groeit het logo uit tot brand agent, tot de voornaamste communicatie-entiteit van het merk.

Gedurende de wereldkampioenenschappen voetbal 2006 animeerde de Zuid Koreaanse community CyWorld haar logo op drie verschillende manieren (alternatief 1 of 2). Merken animeren hun logo steeds vaker. Hierdoor kunnen ze merkpersoonlijkheid overdragen. Door het combineren met actuele zaken in de maatschappij, tonen ze maatschappelijke betrokkenheid. Dit is een vroeg voorbeeld.

Bij Bookings kunnen bezoekers ervaringen lezen van gasten die het hotel onlangs hebben bezocht. Dit is direct het grote verschil met de vergelijkingssites waar iedereen een waardering van een hotel kan geven (via marketingfacts). Zo groeit Bookings uit tot travel coaching brand. Een merk dat mensen verenigt. Nu kijkt Bookings naar mensen die het hotel werkelijk hebben bezocht, straks gaat Bookings samenwerken met Social Networks (zoals MySpace of Hyves) en zien we wat onze vrienden ervan vonden. Of - als die er niet waren - vrienden-van-vrienden. Hun aanbevelingen werken velen malen sterker dan van ' zomaar iemand'. Dit mechanisme zullen we overal terug gaan zien, wellicht te beginnen in de reiswereld.

Boomr.nl is een muzikaal uithangbord voor een gestaag groeiend aantal Nederlandse muzikanten. Anders dan gevestigde artiesten beschikken niet-gecontracteerde bands niet over het gelikte marketingapparaat van platenmaatschappijen en toegang tot zenders als The Box, TMF en MTV (via emerce). Hier ontstaat de toekomst van muziekdistributie. Beginnende muzikanten plaatsen hun muziek online, die muziek wordt gedeeld en onderling aanbevolen. Zo kan nieuw talent uit het niets opstaan. Het geld wordt vervolgens verdiend aan merchandising, (fysieke en virtuele) live events en interactieve games rond die muziek. Boomr zorgt dan voor de distributie naar de consument en groeit daarmee uit tot een music coaching brand.