In een restaurant in Israel is het nu mogelijk om via een display direct vanaf de tafel te bestellen. Geen ober meer voor nodig. Ook is het mogelijk om spelletjes te spelen. Bezoekers vinden het fun en zijn blij dat hun kinderen onder pannen zijn. De restauranthouder is tevreden met 12% extra omzet (nav dc).

Zo verzamelen we steeds meer displays om ons heen. Nu met vaste content, straks maken we contact met ons food coaching brand voor persoonlijk advies. Of checken nog even onze e-mail. Of evalueren samen de meubels die we vandaag hebben bekeken op de meubelboulevard. En dat allemaal onder het genot van een heerlijke maaltijd dat bovendien nog eens helemaal aansluit bij ons dieet. Nog een paar jaar en dan is dit de gewoonste zaak van de wereld.

Winkelpubliek dat parkeert in P1 Parking Mathildelaan in Eindhoven kunnen nu bij de uitgang een bluetooth boodschap op hun mobiele telefoon ontvangen met een virtuele kortingsbon met een aanbieding voor winkels in de buurt (via am). Merken van de toekomst staan ons voortdurend ter zijde en kiezen hun moment van communicatie. Nu met generieke aanbiedingen die iedereen krijgt, straks weten coaching brands wat we regelmatig kopen, waar we naar op zoek zijn of wat we open voor staan. Dan komt een aanbieding precies gesneden op exact het juist moment. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Cold Storage, de supermarktketen uit Singapore, rust binnenkort één van zijn supers uit met winkelwagentjes met een 12 inch kleurenscherm. Klanten kunnen het scherm gebruiken om producten in de winkel te localiseren, of om recepten op te roepen die ze meteen langs alle ingredienten kunnen gidsen. Wordt een product langs de lezer gehaald, dan toont het scherm details en de prijs. Wordt het scherm door de klant niet gebruikt, dan vertoont het promoties. Omdat het karretje ook met een RFID-transponder is uitgerust, kunnen die aanbiedingen worden getoond op het moment dat de klant langs het betreffende schap komt (via mb).

Zo gaan merken ons steeds meer aan de hand meenemen. Op basis van individuele profielen krijgen we precies passende suggesties zodat we steeds minder hoeven te denken en bovendien af en toe verrast worden. Daarbij zit hierin ook een media-evolutie verscholen: we krijgen opnieuw een scherm tot ons beschikking. Als we een suggestie even willen overleggen met een partner thuis, drukken we op de knop en hebben contact. Dan kunnen merk, klant en mee-eter nog even doorbomen. En als we ineens even een file willen checken, dan kan dit ook. Elk scherm wordt tenslotte een venster op één virtuele wereld.

Cubo is een dame die full screen wordt afgebeeld en reageert op bewegingen van onze muis (tip: dw). Mensen kopieren emoties van andere mensen. Niet bewust, maar volledig onbewust. Niet alleen als het echte karakters zijn, maar ook als het acteurs zijn of geanimeerde karakters. Zijn mensen blij, zijn mensen bang, zijn mensen verbaasd, zitten mensen in spanning, zijn ze geil, of helemaal verward: wij kopieren die emotie. Alleen al door het kijken. Door een simpele animatie als dit voelen we dat direct tot in ons botten. In een volgende stap gaat Cubo ook reageren op hoe we kijken (op onze gezichtsuitrdukking), waar we naar kijken, en ook op wat we zeggen. Het wordt allemaal steeds echter. Stap voor stap.

Via Jogging Over A Distance kunnen hardlopers nu continue met elkaar verbonden blijven. In het filmpje twee hardlopers die van elkaar afscheid nemen en hun eigen route volgen. Via de headset kunnen ze met elkaar blijven praten maar horen de stemmen van voren of juist van achter komen, als het hardloopmaatje zich daar bevindt.

Zo verbinden we de hele wereld aan elkaar. Mensen, dieren, planten, objecten, vervoersmiddelen: alles wordt in kaart gebracht. En we kunnen er contact mee hebben, waar we maar zijn, wanneer we maar willen. Op dit landschap zullen coaching brands kunnen gaan gedijen.

Related trends

• Coaching brands

Otello, in beta gelanceerd in Duitsland, zoekt informatie op bij foto's die je maakt met je mobiel. Stel, je loopt ergens langs (een gebouw, billboard, -bekend- persoon et cetera) en je wilt weten wie of wat het is. Je pakt je mobiel, maakt een foto en verstuurt een MMS naar 4242, het nummer van Otello. Otello matcht de foto aan haar informatiebase. Je ontvangt binnen enkele seconden een sms terug, eventueel met plaatjes, video's en links naar relevante sites (via fe). Zo gaan merken in dialoog, en vaak na activatie via de fysieke wereld. We zien ergens een gebouw, of een merkkostuum, een merkmuziekspeler of merkschoenen. Met een foto hebben we direct contact met de fabrikant en kan de dialoog van start gaan. Straks roepen we ons merk, 'he otje', en vragen: 'ken jij dit type auto?', dan krijgen we direct antwoord. Dit begint er al aardig op te lijken.

Met deze dansmat van Dansmat.info, sta je op 4 pijlen, boven, onder, links en rechts. De dansmat is verbonden met de PC en daarop zie je pijlen, die verschijnen op het ritme van de muziek. De bedoeling is dat je op het goede moment op de goede pijl stapt. Als je het goed doet, kan je punten halen en moeilijkere liedjes kiezen (via dm). We zien hier de experience economy vorm krijgen, een economie die geld verdient met ons persoonlijke ervaringen ter plaatse te geven. Daarbij ontstaat een dans coach, een vorm van een personal sports brand, een merk dat je leert dansen (hoewel nog heel beperkt, maar dit is een begin). En tenslotte is dit gewoon een media-evolutie waarbij alles wat we doen: lopen, huilen, springen, praten, draaien, typen wordt opgepakt door merken aan de andere kant van het medium en waarmee zij de dialoog met ons kunnen invullen. Hier gaat nog heel wat gebeuren.

Related trends

• Experiences

BMW integreert vanaf deze zomer displays in de auto die ongelimiteerd toegang geven tot het wereldwijde web. Het bedrijf claimt een wereldprimeur (via em). Hierin schuilen drie ontwikkelingen: Ten eerste verdwijnen losse navigatiekastjes. Ten tweede worden alle schermen die er bestaan connected, elke scherm geeft straks toegang tot één grote, virtuele wereld. En ten derde verliest elk product, in dit geval een auto, z'n anonimiteit. Bedrijven, merken, zullen ten alle tijden contact houden met de product die ze hebben gemaakt. Dit is hiervan een vroeg voorbeeld.

O'Neill heeft een skijas ontworpen met een geintegreerde LED display voor navigatie en audiospeakers in de muts die navigatieinstructies geven (via fc). Zo krijgen we steeds meer displays om ons heen. Nu toegewijd aan 1 toepassingen, straks communiceren we met alle merken via alle mogelijke schermen.

Isvou is een chinese visuele zoekmachine. Wie zoekt naar een tas die lijkt op die één die al gezien hebt, kan een plaatje uploaden en krijgt vervolgens automatisch een selectie van tassen die daarop lijken, en die je vervolgens direct kunt bestellen (via cw). Hoewel dit al erg geavanceerd lijkt, is dit pas een begin. Straks lopen we op straat, wijzen iets aan dat we leuk vinden en vragen direct aan ons fashion coaching brand of wij ook iets dergelijks kunnen krijgen. We krijgen dan via ons oortje, en in ons bril geprojecteerd, de mogelijkheden en direct het advies of het zou staan bij onze overige kleding. Uploaden en klikken is dan zoooo eerste decennium. Visueel zoeken is een stapje in die richting.

Telecomoperator Hi plaatst je vrienden en wat ze doen op een Google Map. Door te SMSsen kan Hi direct de locatie zien (op basis van de gegevens van celmasten, de CellID), en wat je doet komt door een koppeling met Hyves automatisch ook in het 'wiewatwaar' veld in het Hyves profiel van de gebruikers (via mf). Zo wordt communicatie langzaam realtime. Nu moeten we nog expliciet iets doorgeven, straks geven onze vrienden toestemming te zien waar we zijn, wat we doen, met wie we praten en wat we van plan zijn. Als we toestemming geven, uiteraard. Zo wordt de virtuele wereld steeds meer een weerspiegeling van de echte wereld.

Via SpinVox kunnen gebruikers gesproken tekst in hun mobiel om laten zetten naar tekst. Zo is het bijvoorbeeld handig om voice mails te laten afleveren in tekst of zelf een memo in te spreken die in de mailbox wordt afgeleverd (via dc). De wereld bestaat uit onze omgeving, dieren en wijzelf. Beeld is daar een onderdeel van. Geluid is daar een onderdeel van. Maar geschreven tekst niet. Dat hebben we namelijk zelf ooit bedacht. We krijgen steeds meer middelen die wij met onze stem bedienen. Nu komt er nog tekst uit, maar als we straks zeggen: 'olie verversen voor auto', krijgen we een dag later te horen als bij een pomp staan: 'neem even een liter olie mee'. Dan is de teksttussenfase helemaal overgeslagen. Dat is de richting die we hiermee inslaan.

Via Viddix kunnen gebruikers gemakkelijker extra content naast een geuploade video plaatsen. Ideaal voor een persoonlijke productpresentatie, een online cursus of, jawel, een inspirerende presentatie (via ab). Zo mengen video en andere interactiviteit zich langzaam. Nu kan je extra statische content plaatsen, straks kan je een interactieve schil uploaden. Dan bouwen we als het ware een website gebaseerd op video die je vervolgens eenvoudig kan delen. Of stuurt het tweede scherm ons mobieltje aan, of de TV. Zo wordt de virtuele wereld langzaam één, met verschillende schermen om ernaar te kijken.

Via Yahoo Live is elke webcam nu live te zien via internet (via dc). Zodoende ontstaat er een variant op live-TV. Nu via de webcam. Straks maken we een live televisieproductie waarop mensen kunnen inschakelen. En op termijn gaan ze daar flink voor betalen. Op korte termijn zullen dit soort iniatiatieven stevig doorgroeien, zullen we ook toegang gaan krijgen tot de camera's in mobiele telefoons (of bestaat dit al?) en kunnen we ook weer mobiel meekijken. Voor het live verslaan van nieuws krijgt dan een totaal andere dimensie.

Op de iPhone is het nu mogelijk om piano te spelen (via mc). De virtuele wereld ontwikkelt zich als een volwaardige equivalent van de gewone wereld. Nu specifiek voor de iPhone maar straks kunnen we op elk beeldscherm, van groot tot klein, een piano oproepen, inclusief een (virtuele) pianoleraar die ons training geeft. En kunnen we met anderen op afstand een sessie beginnen die er vervolgens holografisch bij worden geprojecteerd.