Met iCall kunnen consumenten via hun iPhone nu naadloos schakelen tussen bellen via hun eigen draadloze thuisnetwerk of dat van anderen (VoIP via WiFi) en het gewone GSM telefoonnetwerk.

Future vision by Erwin van Lun

In een volgende stap betekent dat we een telefoongesprek in de auto kunnen meenemen naar binnen, doorschakelen naar ons breedband thuisnetwerk en verder gaan in een videogesprek. Ook een gesprek dat we voeren met merken kan zich op deze wijze via verschillende schermen en interfaces verlopen. Het zal opnieww zorgen voor een compleet andere dynamiek in communicatie tussen merken en mensen.

YouTube maakt alle videofilmpjes interactief. Uploaders kunnen een extra 'laag' aanbrengen waarop de maker van het filmpje de interactiviteit kan toevoegen. Ook het toevoegen van bijvoorbeeld een tekstballontje is mogelijk. Zo kunnen mensen in een spelvorm kiezen, bijvoorbeeld tussen kaarten. Na de keuze starten verschillende filmpjes op (voorbeeldvideo). In die zin is de interactiviteit beperkt en bestaat het feitelijk uit een script.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen reageerden altijd al op video. Kijk maar naar de gezichten van mensen als ze kijken. Ze voelen, denken en doen van alles. Alleen het scherm reageert daar niet op. Daarin komt langzaamaan verandering. Nu kunnen we als maker een laag toevoegen. Straks is dit een 3D wereld waarin standaard iets gebeurt (noem het een film) maar als we willen participeren dan kan dat ook. Doordat YouTube dit nu oppakt komt dit duidelijk een stap dichterbij.

De nieuwe iPhone van Apple zoekt contacten op in de contactenlijst op basis van de locatie waar je op dat moment bent. Dit is mogelijk door de ingebouwde GPS module en de contactenlijst waar ook adressen zijn ingevoerd.

Future vision by Erwin van Lun

Alle informatie komt steeds meer realtime beschikbaar. De meeste mensen moeten nu zelf nog adressen en dergelijke wijzigen als je een e-mail krijgt van een verhuisde vriend(in). Straks loopt dit ook automatisch. Met je social network op zak loop je dan door een vreemde stad, ineens langs de deur van een vroegere kennis die inmiddels al vijf keer is verhuisd. Heel apart om dan zo aan te kunnen bellen…

Scott Hobbs is een student aan de Universiteit van Dundee die voor zijn afstuderen een interactieve draaitafel ontwikkeld heeft die met touchscreens werkt. In plaats van draaischijven, platen of cd's krijgt de DJ de beschikking over twee grote touchscreens. Hij noemt het de ATTIGO TT.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is vooralsnog maar een kleine stap naar een groter virtueel geheel dat samenwerkt met de fysieke wereld. Interactiever, intenser en veel meer fysiek aanwezig dan ooit. Dit soort toepassingen worden als een aanvullend en waar mogelijk plaatsvervangend product ontwikkeld. Waar de DJ vroeger puur op zijn gehoor en ritme gevoel af moest gaan kan hij nu muziekbestanden compleet ontleden en visueel zien wat het publiek te horen krijgt. Het moet het leven van de gebruiker dus simpeler en efficienter maken terwijl het de interactie stukken verhoogt. Dit soort toepassingen zijn nu nog onderdanig aan de wetten van de fysieke wereld en moet het meegedragen worden overal waar de DJ naar toe gaat. Het is maar een kwestie van tijd of de eerste virtuele DJ optreden als een hollogram is een feit.

Texas Instruments verwacht dat mobiele telefoons met een ingebouwde projector nog dit jaar gepresenteerd zullen worden. Mobiele projectors zijn inmiddels zo compact geworden dat ze ingebouwd kunnen worden in mobiele telefoons of andere elektronische apparatuur. Hierdoor kan elke oppervlak gebruikt worden als een persoonlijke scherm waardoor het delen van je foto's een nieuwe betekenis met meer intensiteit krijgt.

Future vision by Erwin van Lun

De mobiele scherm wordt nog meer praktische dan dat die nu is. Hierdoor kunnen consumenten op een makkelijke en vooral interactieve manier met elkaar en met merken interacteren. Door middel van bijvoorbeeld barcodes, rfid of bluetooth kunnen producten ingelezen worden op je mobiel en geprojecteerd worden op een oppervlakte of zelfs in de lucht. Deze kan dan opgeslagen worden op de mobiel en kan de consument er thuis eens rustig naar kijken. Kleedkamers in kledingwinkels krijgen hierdoor een extra dimensie. Je hebt ze niet eens meer nodig. Laat de kledingstuk simpelweg via je mobiel op jezelf projecteren. Merken en bedrijven daarentegen kunnen dan precies in monitoren welke producten het meest upgeload worden naar de mobiel en hier zijn assortimenten en productaanbod op aanpassen. Het wordt allemaal makkelijker en vooral interactiever.

In dit Duitse fimpje zijn spiegels te zien in een Duitse winkeletage die reageren op passanten. Een vorm van augmented reality.

Future vision by Erwin van Lun

De virtuele wereld vormt steeds meer een schil over de fysieke wereld. Nu verandert ons eigen spiegelbeeld, maar straks kunnen we in ons pyama deelnemen aan een vergadering omdat overhemd, stropdas en jasje probleemloos en vooral onzichtbaar erbij worden geplaatst. En zo kunnen we ook klanten te woord staan. Dit is een stapje in die richting.

In Amerika komen films voortaan tegelijkertijd als download en op DVD. Om te beginnen komen alle films van de grote maatschappijen 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros., Paramount, Universal Studios, Sony Pictures en de middelgrote Lionsgate, Image Entertainment en First Look Studios beschikbaar via iTunes.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie in deze ontwikkeling is dat fysieke dragers langzaam verdwijnen en alle content waar ooit ter wereld ooit gemaakt direct is op te roepen. De merk-evolutie is te vinden dat iTunes zich verder ontwikkelt als personam media brand, een merk dat alle content voor ons beschikbaar heeft, maar ons bovendien altijd herkent, ons voorkeuren goed heeft onthouden en ons altijd weer weet te vermaken.

Op Koninginnedag konden mensen met UMTS-telefoons live videobeelden van hun mobieltje uitzenden naar het grote scherm op het Amsterdamse Rembrandtplein.

Future vision by Erwin van Lun

Onze eigen journalisten en reporters zijn we al. Via youtube en traditionele media delen we onze ervaringen en opnames over de hele wereld. Het zal snel een stap verder gaan. Denk aan vrienden die meekijken tijdens een shopdag en uiteindelijk voor je beslissen welke kleur jurk je moet kopen. Iets verder in de toekomst kan iedereen een eigen live televisie zender beginnen. Eerst alleen op het internet en vervolgens live, via sociale televisie, rechtstreeks in elk gewenste huiskamer. Je eigen BigBrother. Het enige wat nog nodig is een cameratelefoon met een mobiele breedbandverbinding.

In de nieuwe video game game Grand Theft Auto IV kunnen spelers MP3 muziek kopen die ze horen op de verschillende radiostations in de game.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komt de virtuele wereld langzaam tot stand door het in elkaar overvloeien van de verschillende media. Alle elektronische media, media met een batterij, stekker of accu, worden onderdeel van die grote virtuele wereld. Nu nog via een Playstation, of XBox, maar straks kijken we vanaf elke beeldscherm in die wereld en kunnen we luisteren waar we willen. Als we straks in de echte wereld iets leuks horen, kunnen we dat in de virtuele wereld weer aanvragen. Zo loopt alles in elkaar door. Dit is opnieuw een stap in die richting.

Klanten van Vodafone kunnen een live concert van Madonna zien op hun mobiel. Het concert wordt via een ‘live stream’, vanuit New York, uitgezonden. Deze verbinding wordt exclusief aangeboden aan Vodafone klanten.

Future vision by Erwin van Lun

Nu kijk je nog uit naar wanneer een artiest in je land gaat optreden om ruim op tijd een kaartje te kopen. Met de snelle ontwikkelingen van breedband internet ben je niet meer beperkt tot concerten in eigen land. Telefoon providers gaan exclusieve contracten aan met bekende artiesten om concerten live te mogen streamen. Hierdoor kan je deel uitmaken van een concert in New York, Londen of Sydney.  Vervolgens gaan providers zichzelf steeds meer als mobiele zenders profileren en deze als een service aanbieden voor je mobiel. Eerst concerten, dan persoonlijke interviews en vervolgens het dagelijkse leven van een artiest dagelijks en live op je mobiel.

Dit beeldscherm toont een gezicht van een vrouw dat, in dit geval, reageert op een man. Ze reageert op de positie van het gezicht van de man maar ook op de vingers: zo sluit ze haar ogen als hij zijn vingers over haar oogleden strijkt. Ook reageert haar mond. Ze vertrekt als je over haar neus aait, maar keert terug met bloemen.

Future vision by Erwin van Lun

Nu als kunstobject, maar straks gebruiken merken dit type karakters om in dialoog te gaan met de consument. Straks gaat zij praten, straks gaat zij vragen stellen, straks wordt zij een interessante gesprekspartner. Dat is waar dit naar toe gaat.

In Japan is, met behulp van water en holografische effecten het monster van Loch Ness tot leven gewekt. Dit is in opdracht van Sony uitgevoerd voor de promotie van de film The Water Horse. Het monster komt regelmatig tot leven om voorbijgangers de angst van hun leven te bezorgen.

Future vision by Erwin van Lun

We zien dat hologrammen steeds vaker toegepast worden. Zo worden er al modeshows en presentaties in holografische stijl gegeven en zelfs optredens met overleden artiesten worden werkelijkheid. Hologrammen zullen we steeds meer in etalages van winkels zien of bijvoorbeeld als receptionisten bij bedrijven. Deze hologrammen zullen dan in staat zijn om met ons in dialoog te gaan in een interactieve vorm.

De VideoMiner van Observision helpt de Nederlandse politie om opvallend gedrag van criminelen automatisch detecteren. Hieronder valt het tellen van voertuigen, verdacht gedrag bij pinautomaten of parkeerplaatsen of asociaal rijdende auto's.

Future vision by Erwin van Lun

Elk gedrag dat we uitvoeren in de fysieke wereld wordt straks vastgelegd en gedeeld. Net als het gedrag wordt gedeeld met de omstanders. Straks wordt niet alleen het gedrag herkend, maar ook de persoon zelf: wie is dit? En welke historie heeft deze persoon? Dan krijgt een crimineel direct een (geautomatiseerd) telefoontje van de politie. Als er geen goede reden volgt, dan krijgen we direct een echte politiemedewerker te spreken of komt er snel een auto aangereden. Op nog langere termijn zitten ook hier weer robots in, maar dan zijn we wel wat verder. Hoewel die allemaal als BigBrother klinkt, wordt deze technologie straks juist ingezet om ons in ons leven terzijde te staan. Zo kan ook een coaching brand ons straks volgen en ons te hulp schieten als we ergens niet uitkomen: ‘lukt het allemaal?’, ‘zal ik je iets vertellen over’, ‘wist je dat je oudoom van 92 vlakbij is?’, maar alleen die merken die wij hebben toegestaan krijgen onze toestemming zomaar in te breken. Uiteraard. Want het moet wel leuk blijven.

Deze nieuwe telefoon herkent een vingerafdruk van de gebruiker en geeft daarmee toegang tot applicaties (via fc).
Nu als beveiliging, maar dit betekent dat ook merken de consument direct kunnen herkennen. Aan een vingerafdruk, een gezicht, een stem of een combinatie. Om daarmee meteen de dialoog van de vorige keer te vervolgen.

Via Augmented Reality kan een 2D ineens 3D worden. In deze demo een Lego auto die bij het filmen een heel andere beeld oplevert, namelijk dezelfde doos met een 3D auto erop (via dc). Alles wat 2D is, alles van papier, een brochure, een verpakking, een muur, een offerte, een gebruiksaanwijzing, we hoeven het merk er maar bij te roepen en we krijgen een 3D toevoeging. Maar ook wat al 3D is, zoals wij zelf zijn, kan een extra laag krijgen. Een elfje op de schouders wordt in de video genoemd, maar het kan ook een andere bril zijn of een ander kapsel. Het wordt een leuke (gemixte) wereld.

Related trends

• More 3D