Bij het Japanse EZ My Styling kunnen consumenten een foto uploaden en vervolgens verschillende kapsels proberen.

Future vision by Erwin van Lun

Steeds vaker gaan merken hun adviezen personaliseren. Uiteindelijk hebben een precies kloppend virtueel model van onszelf en kunnen dan in 3D alle mogelijke kapsels, kleding en accessoires proberen. We kunnen ons virtuele zelf laten lopen, precies in ons loopje, en kunnen dan onze vrienden vragen hoe het staat. Terwijl je gewoon op de bank ligt. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Klanten van 3dfoot.com kunnen in warenhuizen hun voeten laten scannen. De data wordt online bewaard. Wanneer je vervolgens de online shop binnenkomt, kan je je profiel oproepen en de schoenen virtueel passen.

Future vision by Erwin van Lun

Fashion coaching brands adviseren je bij de aanschaf en onderhoud van kleding. Ze moeten dan wel alles van je weten. De vorm van de voeten, van je benen, van je lichaam. Welke kleuren je staan, hoe je loopt, hoe je beweegt. En vooral wat je vrienden leuk vinden. En wat je gaat doen. Dit is een eerste, maar handige, stap in de ontwikkeling van die type merken.

De Amerikaanse winkelketen Kohls, met 975 fysieke vestigingen, lanceerde een nieuwe kledinglijn die uitsluitend te koop is op Stardoll.com, een virtuele ontmoetingsplaats voor tieners. Zij kunnen met Stardollars virtuele kleren kopen. In de eerste zestien dagen trok de virtuele boetiek 2,2 mln bezoekers en werd er 1,8 mln keer iets verkocht. Doel is de kinderen bekend te maken met de kleren van Kohl en ze op die manier te verleiden ook in de fysieke winkel te komen kopen.

Future vision by Erwin van Lun

Waar de virtuele wereld steeds echter lijkt, gaat het uiteindelijk om kleding in de echte wereld met haar rijke zintuigelijke ervaring. Door kleding eerst virtueel te dragen kunnen mensen hun onzekerheid over hun eigen uiterlijk een plaatsje geven. Als de omgeving het goedkeurt, dan kan de volgende stap worden genomen. Kohls snapt precies hoe dat werkt.

Een outfit die is ontworpen door een speler van De Sims 2 ligt nu wereldwijd in bijna 1.000 H&M-vestigingen. De kleding is het resultaat van een ontwerpwedstrijd waaraan alle Sims-spelers konden meedoen. Gevraagd werd om een kledingstuk te ontwerpen, gebaseerd op de stijl van H&M. De ge-uploade creaties konden vervolgens worden bekeken tijdens zes virtuele modeshows. Inzendingen van ruim 1.000 ontwerpers werden beoordeeld door meer dan 100.000 mensen. Dat leverde ongeveer 500 miljoen impressies op. Het winnende ontwerp is in de H&M-winkels te herkennen aan een speciaal De Sims 2-label en merkje.

Future vision by Erwin van Lun

Merken faciliteren het ontwerp van een product, zoals zij bestaansrechts ontlenen aan het faciliteren van consumenten in hun leven. Een merk is al het ware een enorme groep met mensen, waarvan de meest actieve mensen zich er soms full time en soms zelfs meer mee bezig houden. Deze mensen stellen zich dienstbaar op aan de community. Elk onderdeeltje van wat zij doen, moet uiteindelijk waarde toevoegen in het leven van de consument. H&M begrijpt hoe dit proces werkt en maakt sprongen in de brand coming out, het proces waarin traditionele merken zichzelf opnieuw uitvinden.

Related trends

• Brand coming out

Boezoe zoekt door alle Nederlandse webshops in gebruikte en nieuwe kinderkleding. Je hoeft maar aan het geven wat je zoekt en je krijgt de resultaten te zien. Boezoe nodigt webshops uit zich aan te melden om zo compleet mogelijk te zijn.

Future vision by Erwin van Lun

Het gaat in de vorming van coaching brands in 2008 om compleetheid: zet alles voor me bij elkaar. Nu leeft Boezoe nog van advertenties, straks krijgt Boezoe provisie bij een aankoop of werkt het met een abonnementmodel. Boezoe weet dan niet alleen alles te vinden, maar weet bovendien wat je al eerder hebt gekocht. Als je dan wilt weten wat hip is in de klas van je kind en waar je bovendien nog iets van kan kopen voor een mooie prijs, dan kan Boezoe je straks helpen. Het wordt steeds persoonlijker, het krijgt steeds meer toegevoegde waarde. Dat is het waar het in deze evolutie om draait.

Related trends

• Coaching brands

Via Spot-a-shop.nl kunnen gebruikers zelf een winkelroute samenstellen langs de leukste winkeladressen van Nederland, uitprinten en mee de stad in nemen. Deze informatie kan vervolgens worden gedeeld met vriendinnen. Gebruikers en retailers kunnen winkels toevoegen. Ondernemers kunnen op Spot a Shop ook een eigen pagina aanmaken en zo hun onderneming toevoegen aan de database van Spot a Shop.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen personal fashion brands tot leven. Die begeleiden je bij de keuze van kleding, accessoires en winkels. Dat begint aan het einde van dit decennium met een complete database van alle adressen. Dit type merken kunnen op termijn hun geld verdienen door een abonnementsmodel, door geld te vragen voor advies, of door ondernemers een bijdrage te laten leveren. Dat moet dan weer wel helemaal duidelijk zijn bij de consument. Dat komt vanzelf goed, want als ze een partijdig advies geven, is het snel afgelopen met een dergelijk merk.

Isvou is een chinese visuele zoekmachine. Wie zoekt naar een tas die lijkt op die één die al gezien hebt, kan een plaatje uploaden en krijgt vervolgens automatisch een selectie van tassen die daarop lijken, en die je vervolgens direct kunt bestellen (via cw). Hoewel dit al erg geavanceerd lijkt, is dit pas een begin. Straks lopen we op straat, wijzen iets aan dat we leuk vinden en vragen direct aan ons fashion coaching brand of wij ook iets dergelijks kunnen krijgen. We krijgen dan via ons oortje, en in ons bril geprojecteerd, de mogelijkheden en direct het advies of het zou staan bij onze overige kleding. Uploaden en klikken is dan zoooo eerste decennium. Visueel zoeken is een stapje in die richting.

H&M introduceert: een virtuele paskamer. In de ruimte kan een avatar in ondergoed worden gevormd inclusief figuur, gewicht en leeftijd. Als de BMI (Body Mass Index) niet klopt (te laag is voor een menselijke bestaan), dan wordt dit automatisch gecorrigeerd. Vervolgens kan de avatar worden aangekleed. Er kan niet worden besteld (via vl). In een volgende stap kan de kleding (natuurlijk) wel worden besteld en daarna gaat het verder. Dan krijgen we advies. Over bijvoorbeeld wat past bij ons figuur, qua stijl maar ook qua kleur. Daarna kunnen we deze virtuele adviseur ook meenemen naar de winkels die vervolgens ook in de spiegels verschijnt. Dan kunnen we bij het winkelen in een spiegel direct zien hoe het ons zou staan en krijgen we advies. Op termijn gaan we deze virtuele adviseur meer vertrouwen dan een fysieke verkoopster in de winkel.

Maar ook hier houdt het niet op... Straks wordt ons gewicht gekoppeld aan onze badkamerweegschaal, nemen we onze avatar mee naar andere winkels, en krijgen we advies over hoe we nieuwe kleding kunnen combineren met kleding die we al hebben. Om vervolgens advies te gaan geven over het onderhoud van die kleding. Maar dat zal nog wel wat jaartjes duren.

En vroeg of laat wordt zelfs dit onderhoud voor ons gedaan. Gooien we onze kleding in de hoek en ligt het na enige tijd vanzelf weer in de kast. Robots vouwen onze kleding en leggen het in de kast. Om het vervolgens 's morgens voor ons klaar te leggen op een stapeltje, precies afgestemd op de activitetein van de dag. Precies zoals mama vroeger deed. We kunnen nog wel zelf kiezen, maar daar hebben we helemaal geen zin. We hebben wel wat beters te doen. Stof voor pamper planet, stof voor 2050.

Postorderaar Otto lanceert de Life Style Agent. Dit kleine softwareprogrammaatje nestelt zich in de taakbalk en laat voortdurend nieuwe aanbiedingen zien op het gebied van lifestyle, mode en wonen. Niet alleen van Otto, maar van allerlei bronnen (via cc). Merken worden pro-actief. Zij houden voortdurend voor ons de wereld in de gaten en selecteren precies wat we willen. De merken die uiteindelijk ons het beste kennen, komen met het relevantste aanbod. Deze merken sluiten we straks in het hart. Dit is een stapje in die richting.

Via Zilok kunnen mensen hun eigen goederen verhuren en huren van anderen (via dc). In een tijd waarin informatie schaars was, konden uitgevers via advertenties, billboards en commercial, bedrijven aan de man brengen. Bedrijven die een kerncompetentie als verhuur konden ontwikkelen. Vaak is het echter ook prima iets te lenen van een vriend of vried-van-een-vriend, maar de kennis over wat vrienden in huis hebben is echter beperkt. Die informatie komt langzaam beschikbaar. Nu door bewust iets aan te geven, straks hebben we een inventarislijst van al onze bezittingen, die we delen met verzekering, met ons home coaching brand, ons fashion coaching brand en andere coaching brands, en ook met onze vrienden (en vrienden van vrienden). De reputatie van het individu wordt dan weer belangrijk, net als in het gewone leven. Als je iets uitleent, willen veel mensen iets graag (heel) terug, maar niet iedereen heeft hierover dezelfde normen. Mensen met dezelfde normen zullen elkaar gaan opzoeken. Zo gaat de virtuele wereld steeds een beetje meer lijken op de gewone wereld.

Related trends

• Coaching brands

Het Japanse Megane Top laat je via je mobiel brillen passen (via ab). Nu voor brillen, straks voor alle vormen van kleding. Zitten we dan ergens op een terrasje, zien we iemand lopen met een leuk jasje, leuke schoenen of een leuke rok, dan richten we onze mobiele telefoon erop, ons fashion coaching brand verschijnt, kijkt of deze kleding ons zal staan, vraagt nog welke kleur je wilt, adviseert of dat wel past bij je andere kleding, kan zeggen of het in de buurt op voorraad is en kan het direct voor je reserveren of als je wilt direct bestellen en thuis laten bezorgen. Deze ontwikkeling is hier een onderdeel van.

iFashion is een virtuele kledingwinkel van het Shinsegae warenhuis. Op de iFashion-site kan je een avatar aanmaken met je precieze maten en afmeting waarna je online kleding kunt passen en op maat kunt bestellen. En niet alleen dat, de precieze afmetingen van je avatar kunnen opgeslagen worden op een persoonlijke kaart die in de toekomst gebruikt kan worden als standaard om kleding te bestellen met bv de mobiele telefoon en de computer (via mf). En zo gaat ook de retail branche in fashion volgende stappen maken. Nu moet je zelf nog gegevens opgeven, straks zijn er allerlei bedrijven in winkelstraten die op commerciele basis, jouw maten opnemen, kleur- en stijladvies geven. Zij krijgen dan provisie over de kleding die je koopt of je betaalt er gewoon een bedrag voor. Fashion coaching brands, iFashion is een dergelijk merk in de dop, helpen je dan ook waar ook ter wereld met nieuwe kledingadviezen op basis van je eerdere aankopen, op basis van je persoonlijke profiel, van wat je gaat doen, van waar je bent, welk budget je hebt, en, niet onbelangrijk, van wat je vrienden ervan vinden. Dit is een flinke stap in die richting.

Via een scanapparaat van Intellifit krijgen we nu automatisch merkadvies. Je bent in een kledingwinkel, je stapt (gekleed) in een scanapparaat, na een druk op de knop stap je er weer uit en is je advies gereed. Op basis van 200.000 meetpunten is vorm van je lichaam, dwars door je kleding heen, bepaald. Je maten krijg je mee op een kaartje (via fc). Dit is het startpunt voor fashion coaching brands. Als zij ook nog onze huidstructuur, ogen, haren en lifestyle gaan vastleggen, dan kunnen we pas echt persoonlijk worden geadviseerd op het gebied van mode. Filmpje hieronder.

Flavourites geeft een overzicht van de leukste webshops in de categorieen fashion, accessoires, beauty e.a. Door een 'inspirerend en mooi vormgegeven' zoeksysteem hopen de iniatiefnemers Marije M. Mulder (freelance webdesigner) en Natascha Klootsema (freelance journalist/tekstschrijver/stylist) te laten zien dat websites niet alleen functioneel, maar vooral ook mooi kunnen zijn. Flavourites richt zich vooral op carrièrevrouwen en (werkende) moeders, die weinig tijd hebben om uitgebreid te shoppen maar wél van mooie, leuke en originele spullen houden. Bezoekers kunnen gratis lid worden en hun favoriete shops uit de Flavourites-database in hun eigen Flavourites opslaan. Daarnaast is het mogelijk om reacties te plaatsen, het venster te printen en tips door te sturen naar vrienden. Zo ontstaat hier wellicht een fashion coaching brand.

Adidas heeft in haar Adidas Store in Parijs een speciale spiegel gemonteerd die in plaats van een werkelijk beeld, een aangepast beeld laat zien van de shopper met andere schoenen aan. De camera modelleert de mens voor de spiegel, past virtueel de schoen en toont het nieuwe totaalbeeld in 3D. De geprojecteerde schoen beweegt dus mee met het draaien van de voet. De winkelende consument kan keuzes maken tussen de schoenen door op een computerscherm het model te selecteren (via adlab). Merken laten virtueel en fysieke wereld met elkaar versmelten. Nu passen we in een fysieke winkel; straks scant Adidas exact de vorm van onze voet en onthoudt dit. Als er een paar maanden later een nieuw model uitkomt, kan Adidas ons laten zien via ons eigen beeldscherm hoe deze schoen mij zou staan en of die lekker zou zitten. Dat maakt het de consument wel erg gemakkelijk. Dit is een stapje in die richting (overigens uitgebreider op marketingfacts).