In 1999 al schreef Garret B. Stanley van Harvard een artikel dat beschreef hoe visuele beelden die zijn vastgelegd in onze hersenen zijn te reconstrueren tot een echt visueel beeld. In het plaatje een voorbeeld van de reconstructie van een beeld uit de hersens van een kat. Het algoritme zegt dat elk punt in de ruimte wordt weergegeven door 6 tot 8 celparen. Waarschijnlijk worden hier neuronparen bedoeld. Hoe meer neuronen er worden gemeten, hoe hoger de kwaliteit van de reconstructie. In het plaatje zien we boven een reeks orginele video beelden en daaronder de reconstructies vanuit de activiteit van 177 celllen in de hersenen van een kat (meer op futurefeeder). Hoe langer het beeld wordt aangeboden, des te scherper de reconstructie, zo lijkt het. Als we onze herinneringen kunnen oproepen, kunnen we dan straks ook weer zo pennenbakjes als ik vroeger op mijn bureau had staan bestellen? Of zo'n hempje dat Alice altijd draagt? Of de muziek die ik vroeger op vakantie hoorde? Met dit inzicht lijkt dit een klein stapje dichterbij te komen. Niet voor 2015 maar in 2030 moeten we een heel eind kunnen komen. Misschien maken merken onze dromen dan werkelijk waar..

Het Europese Haptex project(HAPtic sensing of virtual TEXtiles) project onderzoekt de mogelijkheid om het tastzintuig te gebruiken bij online shopping. Haptics omhelst de studie van 'touch sensory feedback'. Dus als je bijvoorbeeld een overhemd wilt kopen en een nieuwe, voor jou onbekende, stof wilt kiezen, kan je op afstand de textuur voelen (bron: engadget, getipt via Heini Withagen van Mirabeau). De virtuele wereld, de wereld die wordt beleefd op afstand, kan steeds beter al onze vijf zintuigen gaan prikkelen. Het zal nog jaren duren voordat consumenten dit soort producten kunnen kopen en gebruiken maar ook de tastzin wordt over een jaar of 5-15 steeds vaker geprikkeld. Dat begint met onderzoek zoals we hier kunnen zien.

China schakelt over naar de nieuwe versie van het Internet Protocol, versie 6, ook wel bekend onder IPv6. De huidige versie van het IP protocol (versie 4), de technologische basis van het Internet, is totaal niet ontworpen voor het huidige consumentengebruik en daar ondervinden we dagelijks de nadelen van. Spam, phishing of beperkte mogelijkheden bij mobiel gebruik: ze vormen obstakels voor verdere groei (via virtual china. China neemt hiermee de leiding. Over tien jaar is het netwerk operationeel en ligt daar een infrastructuur waar toepassingen zich sneller kunnen ontwikkelen dan waar ook ter wereld. Niet alleen de technologie zélf maar juist de virtuele wereld met al haar marketingtoepassingen heeft daar dan een zeer vruchtbare bodem. Daarmee neemt China straks de leiding (samen met India) over in de wereldeconomie.

Deze video laat zien hoe gebruikers tekst, foto en video vanaf hun laptop verslepen naar een tafel waar het vervolgens op wordt geprojecteerd. Vervolgens 'slepen' ze bestaande fysieke objecten terug naar hun beeldscherm. De aansteker die eerst nog naast de laptop lag, is nu ineens zichtbaar op het scherm.

Het voorbeeld laat zien hoe de virtuele wereld één geheel wordt en hoe de interface met fysieke wereld kan gaan werken. Elk fysiek object heeft straks ook een representatie in de virtuele wereld. Of het nou een commercieel product is (dat ook nog eens een link heeft naar de fabrikant), of het nou een boom is van 80 meter hoog, of dat het nou een eigen fysieke creatieve uiting is zoals een pot die we zelf hebben gebakken. Het maakt niet uit, elk fysiek object 'slepen' we straks naar de virtuele wereld in en plaatsen we daar zonder pardon in een totaal nieuwe omgeving. Wat dit voorbeeld daarnaast laat zien is hoe virtuele belevingen straks via verschillende schermen gaan lopen. Vertaald naar de dag van vandaag: Mobiele tv projecteren we straks op het navigatiesysteem in de auto, het display van een abri of de televisie thuis. Dan hebben we er iets aan! (met dank aan Heini Withagen van Mirabeau).

Computers helpen tegenwoordig dove kinderen van 3-5 jaar om hun woordenschat uit te breiden. De computer doet het voor, kijkt vervolgens hoe het kind de gebaren nadoet en geeft instructies voor verbetering (via Delft Integraal, het tijdschrift van de TU Delft, meer info via Gineke ten Holt).

Computer leren zo onze communicatie steeds verder te begrijpen. Eerst met tekst, tegenwoordig steeds meer met spraak, straks onze emoties en dus ook onze gebaren. Brand agents, die straks de belangrijkste contactpunten zijn voor merken, zullen al deze elementen gaan meenemen. En niet alleen in communicatie met dove mensen, maar ook met niet-gehandicapten zal de brand agent gebaren gaan gebruiken. Bijvoorbeeld het Twix (knippende vingers) ritueeltje, de manier van gedag zeggen of het knipoogje van TUI. Het wordt allemaal de gewoonste zaak van de wereld zoals dat ook bij mensen onderling is. Deze technologische vindingen dragen hieraan bij.

's Wereld grootste DVD producent Ritek gaat DVD's uitrusten met RFID chips. Dit om piraterij te bestrijden. Ritek maakt dvd's voor filmproducenten als Warner, Disney en Fox (via het papieren Leidsch Dagblad). Producenten zullen deze ontwikkeling stevig steunen en daarmee zullen wij langzaam gaan wennen aan RFID chips bij ons in huis. Daarmee zal de privacy discussie worden gesnoerd (als we de DVD op zak hebben in een winkelstraat, kan iemand ons technisch gesproken volgen wat op dit moment leidt tot privacyvragen). Deze hobbel eenmaal genomen, zullen meer producten worden uitgerust met RFID chips. Als we dit soort producten dan in huis hebben, zwiepen we ons mobieltje er langs (scannen daarmee de chip) en ontstaat er een virtuele wereld rond dit product: televisiebeelden, geluiden en rijke vormen van interactie. Dit is het moment om als merk contact te maken met de koper met het product als gespreksonderwerp en zij zullen deze kans niet voorbij laten gaan. De privacydiscussie moet echter eerst worden geslecht en dit lijkt een stap in die richting.

Opnieuw kunnen we binnenkort een nieuw type scherm verwachten: Het In Touch design scherm van Philips. Een concept om informatie te delen met familie, kennissen en collega's. Elk contactpersoon wordt gerepresenteerd door een thumbnail. Door er simpel op te drukken wordt zowel de afzender (vingerafdruk) als ontvanger bekend en kan er een tekst, audio of videobericht worden achtergelaten. Uiteraard kan je nog veel meer doen via dit scherm (via makemoneynotart).

En via al deze schermen gaan we ook met merken communiceren....

Op phototour.cs.washington.edu staat een videodemonstratie (wmv) hoe wetenschappers uit foto's die gewone mensen hebben genomen een 3D reconstructie kunnen maken. De Trevi Fonteinen in Rome, een traditioneel plein in Praag of de Notre Dame in Parijs: de foto's van ons zelf en van onze mede wereldbolbewoners maken de reconstructie mogelijk. En vervolgens kunnen we daar á la Google Earth/Virtual Earh door heen vliegen, in- en uitzoomen. Op het Live Lab van Microsoft staat meer informatie.

Related trends

• More 3D

De mediawereld is als een razende aan het veranderen. Vanuit de laboratia zijn er nu steeds meer werkende voorbeelden van interactieve schermen te zien. Eerder schreef ik hierover op marketingfacts, Erik van Roekel liet een voorbeeld zien en Carl Mangold schreef over een patent van Apple over een terugkijkend beeldscherm.

Dit gaat een enorme impact hebben op de maatschappij. Ik zal er niet te uitgebreid over uitwijden maar we zien nu bordjes langs de weg met 'fabrieken' (schoorsteen met rook), kantoren (bureaus met stoelen). Deze bordjes (vooral de laatste) gaan op termijn verdwijnen door dit soort ontwikkelingen. De werken straks weer met ons hele lichaam.

Related trends

• More 3D

Philips demonstreert e-paper: electronisch, buigbaar, oprolbaar papier van een milimeter dat straks een complete krant of tijdschrift kan bevatten. Waar ter wereld kunnen we dan lezen wat we willen. Het gebruikt nauwelijks stroom en is zeer eenvoudig in gebruik. Nu nog technologie, straks voor iedereen beschikbaar. E-paper zal de komende jaren langzaam in ons leven sluipen en op termijn enorme impact krijgen op printed media en daarmee op merkcommunicatie.

Waar de wereld nog op z'n kop staat van interactieve marketing gaat de wetenschap van computer-mens interactie vrolijk verder. Vandaag las ik een stuk
dat op zeer lange termijn (ik schat zo'n 20 jaar) wel eens een enorme impacts zou kunnen gaan hebben op marketing:

Neuroscientists are constantly looking for better ways to measure brain activity, and Harvard researchers have achieved a breakthrough that should significantly advance the state of the art. MIT’s Technology Review, in Nanowires Listen In on Neurons, describes the development of silicon nanowires that are so small that they can be used to measure activity at many places on the same neuron.

Related trends

• Experiences

Philips heeft een 3D televisie-technologie ontwikkeld waarbij de kijker geen aparte bril hoeft op te zetten. De WOWvx-techniek is volgens Philips nog niet rijp voor de consument, maar winkeliers en standhouders kunnen de vondst al gebruiken voor promotionele doeleinden. Een van de eerste afnemers is Holland Casino, dat de WOWvx-schermen in vestigingen gaat onderbrengen. Het scherm van 42 inch (1,06 meter) is in staat om gewoon beeld in bijna-hdtv te laten zien en dat in 3d. Door het licht uit elke LCD-pixel via een lenssysteem tot negen richtingen te verstrooien, vervalt de noodzaak van een speciale bril. Begin volgend jaar wil Philips de opvolger van de WOWvx-conversie demonstreren, mogelijk op 's werelds grootste consumentenelektronicabeurs de CES in 2007 (via Broadcast Magazine)

Related trends

• More 3D

marketingfacts:Tot maandag 28 augustus 2006 is er in de Bijenkorf een virtuele etalage ingericht van jeansmerk Lee. Lee vertaalt de ‘Lee Makes History-campagne naar de winkelstraat. De hoeketalage op de Dam is door CityScape Media getransformeerd in een virtuele wereld waarin niets is wat het lijkt. Met projectie veranderen gewone mensen in superheroes, uiteraard gekleed in Lee jeans. De holografische projectie maakt het mogelijk om mensen, producten of andere voorwerpen op levensgroot formaat te projecteren. Door projectietechnieken lijkt het voorwerp of de persoon in de ruimte te zweven, wat voor zeer spectaculaire effecten zorgt.

Motorola heeft onlangs patent aangevraagd op een uitvinding waarmee het makkelijker wordt om stemmen die op elkaar lijken uit elkaar te houden tijdens een conference call. Wellicht met als doel dat je 'Piet' niet de schuld geeft van uitspraken die 'Harry' doet.

Aan het begin van de telefonische vergadering moet iedereen een paar woorden uitspreken en als het systeem daarbij stemmen ontdekt die zoveel op elkaar lijken dat ze nauwelijks uit elkaar te houden zijn dan zorgt deze vinding ervoor dat een van de twee stemmen iets vervormd wordt (via mobile cowboys).

Technologie die hier nu wordt ontwikkeld gaan merken straks gebruiken om hun klanten straks direct, niet alleen aan nummer maar ook aan stem (en later aan gezicht of anderen kenmerken) direct te herkennen.

Marketingfacts: Vandaag meldt Elsevier Retail dat Albert Heijn stopt met de bestaande bonuskaart maar inmiddels werkt aan de opvolger met RFID-chip. De bonuskaart-nieuwe stijl bevat verder een chip waarmee de klant onder meer op afbetaling boodschappen kan doen.

Albert Heijn houdt de spaar- en kortingssystemen al langer kritisch onder de loep. Zo is de marktleider in de testwinkel in Heemskerk al gestopt met de uitgifte van Airmiles. Een winkelcentrum in Engeland startte dit voorjaar met een klantenkaart, voorzien van een RFID-chip. De retailers kunnen houders van de klantenpas daarmee herkennen, zodra ze het winkelcentrum binnenlopen. De kaart door een lezer halen is daarmee overbodig geworden. Hiermee komt het persoonlijk benaderen van de klant in een stroomversnelling.