De Australische University of Melbourne heeft een prototype ontwikkeld onder de naam ' Jogging over Distance' waarmee twee mensen die los lopen elkaar kunnen horen op de afstand die ze werkelijk zouden zijn als ze naast elkaar hadden gelopen. Door 3D audio simulatie lijkt het erop alsof de langzame loper werkelijk achter je loopt of de snelle loper juist voor je. Dit zou erg stimulerend kunnen werken (via tx). We bouwen de fysieke wereld zo echt mogelijk na zodat we vanuit elke gewenste plek op aarde, elke gewenste ervaring kunnen opdoen. Alleen of met anderen. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• More 3D

Hiroshi Ishiguro van het Japanse Intelligent Robotics Lab heeft een robot ontworpen die tot in alle details op hemzelf lijkt. Het huid, het haar, de bril maar ook aan de binnenzijde is allerlei technologie aanwezig alles zo menselijk mogelijk te laten lijken. Zo bevat de robots 50 sensors en motortjes, kan hij kijken door de ogen en praten door de mond. Zelfs de ademhaling wordt nagebootst. 'In eerste instantie voel je je wat vreemd' aldus Ishiguro 'maar na enige tijd in conversatie vergeet je elk mogelijk verschil, praat je gemakkelijk en kijk je hem ook gewoon aan' (via dm). We bouwen de mens tot in de detail na. Wij mensen hebben een natuurlijke drijfveer om iets te bouwen dat lijkt op onszelf. Dat begon al met tekeningen, later met poppen en met chatbots. En deze ontwikkeling gaat vrolijk verder. We kunnnen met dit soort Geminoides straks doen wat we willen. Met juichen in een voetbalstadion (na het kopen van een kaartje), hem als butler gebruiken of - natuurlijk - als sex speelgoed. Merken gebruiken hem (en haar) voor dienstverlening in bioscopen, om boodschappen mee in te laden of om een net openend restaurant er druk uit te laten zien. Zo wordt de film WestWorld uit 1973 langzaam werkelijkheid en duiken wij mensen massaal de experience economie in. Maar dat zal wel een aantal jaar op zich laten wachten. Tot die tijd werken we vrolijk door aan de merken van morgen.

Philips heeft een patent aangevraagd voor een harig display. Hierin liggen er piepkleine haartjes over een display. Door ze elektrostatisch te laden, gaan ze rechtop staan (net als statistische mensenharen). Als de haren nu een andere kleur hebben dan de ondergrond, kan de kleur van het pixel veranderen. Door een raster te maken van dit nieuwe type pixels, ontstaat een geheel nieuw display dat bovendien nog eens heel zacht aanvoelt (via ns). Zo ontstaan er steeds meer beeldschermen waarmee we een interface krijgen naar de virtuele wereld. Kussens, lakens, mutsen, handschoenen, alles wordt interactief en is met elkaar verbonden. En via als deze media gaan we communiceren met merken. Welke merken voelen straks het zachtst?

Sony patenteert een handcontroller waarbij elke vinger los tegendruk kan krijgen (via gb/uw). Dit is een belangrijk verschil met bijvoorbeeld de controller van de WII die 'slechts' de positie van de controller in de ruimte bepaalt of die op vingers reageren zonder dat je een scherm aanraakt. Het voegt namelijk de dimensie van 'gevoel' toe. We proberen de virtuele wereld steeds echter te laten lijken. Zodat we iets voelen, ruiken, zien, horen of proeven wat er eigenlijk niet is, wat niet bestaat of in elk geval niet op deze locatie in de ruimte. Een wereld waarin merken zichzelf opnieuw zullen uitvinden. Dit is een stapje in die richting.

Wetenschappers werken aan schoenen waarbij het bij het dragen net lijkt alsof je vooruit loopt. Door kleine wieltjes in de schoenen een tegenrichting te geven, lijkt het alsof we vooruit lopen maar blijven we in werkelijkheid op dezelfde plek (via fc). We proberen de echte wereld zoveel mogelijk na te bootsen zodat we alle ervaringen vanaf thuis kunnen beleven. Zodat we van ervaring naar ervaring kunnen springen. Ervaringen die straks door merken worden verzorgd. Dit is een stapje in die richting.

Via deze headset kunnen mensen games besturen met hun hersenen. Sensoren meten elektrische signalen waarmee gedachtes, gevoelens en uitdrukkingen in kaart worden gebracht (via mit). Nog heel ver weg voor merken, maar uiteindelijk betekent dit dat merken aan een half woord of zelfs helemaal geen woorden voldoende hebben om in te kunnen spelen op onze behoeftes. Zo kunnen merken steeds persoonlijker gaan werken. Het lijkt nog ver weg, en dat is het ook, maar met een jaar of tien zullen we dit zo links en rechts zien opduiken.

In de VS is een nieuwe navigatietechnologie ontwikkeld die reageert op waar de gebruiker naar kijkt (klik op het plaatje voor een demo). De consument hoeft hierbij alleen nog te kijken naar objecten en kan vervolgens met een aantal toetsen links of rechts ' klikken' (via dutchcowboys). Beeldschermen gaan zich volledig aanpassen op de mens. Straks lopen we in een 3D wereld en hoeven alleen nog maar te kijken en te wijzen (met onze vingers). De wereld gaat dan vanzelf aan ons voorbij. Merken gaan deze werelden ontwerpen en gaan consumenten hierin ontvangen. Het gaat allemaal stap voor stap maar dit is wat er aan gaat komen.

Nieuwe technologie van de Amerikaanse Cornell-universiteit spoort leugens in e-mails op. Door het zoeken naar woordpatronen kunnen de wetenschappers nagaan of in e-mails wel de waarheid wordt geschreven (via dutchcowboys). Merken gaan in dialoog met de consument. De kunst wordt het om te gaan luisteren naar het individu. Merken zullen hun klanten moeten identificeren, moet authenticeren en moeten begrijpen. En vervolgens ook nagaan of de waarheid wordt gesproken. Daar moeten merken een soort gevoel voor ontwikkelen. Dit is een stapje in die richting.

The Institute for the Future schrijft over een aantal nieuwe ontwikkelingen in RFID. Zo worden RFID tags, kleine chips die we vastmaken aan zelfs de kleinste producten die we vervolgens op afstand kunnen uitlezen, steeds kleiner. Zo klein dat ze zelfs eetbaar worden én zelfs verteerbaar. Dit brengt een scala aan nieuwe toepassingen met zich mee.

Informaticus Rainer Typke heeft een methode ontwikkeld waarmee genoteerde muziek kan worden gezocht op internet die lijkt op de melodie die de computergebruiker zingt of speelt. Met de ontwikkelde methode is het mogelijk om binnen enkele minuten de componist van 18.000 anonieme stukken te identificeren - een zoektocht die zonder deze methode een jaar zou duren.

Microsoft werkt aan een technologie om spraak te herkennen in video-content (via dutch cowboys). Daarmee kunnen we straks gaan zoeken in alle video, alle documentaires, alle films, naar uitspraken. In een volgende stap zien we alle uitspraken van Minister Balkende. Dat is nog een stapje verder want dan wordt er niet alleen gevonden wat er is gezegd maar ook nog wie het heeft gezegd. We hoeven daarbij onze zoekwoorden niet meer in te typen maar nog alleen maar uit te spreken: 'wat heeft Minister Balkende gezegd over de oorlog in ..'. En ook nog eens in alle talen. Mensen willen helemaal niet zoeken, zij willen gewoon antwoord op hun vragen. Dit onderzoek brengt ons een stap in die richting.

Zeer grote interactieve multi-touch beeldschermen rukken op in de onderzoekslaboratoria. Hier staat een filmpje dat is ontwikkeld door Perceptive Pixel dat laat zien hoe beeldschermen de komende jaren in onze winkels, werklocaties en woningen zullen oprukken (via dutch cowboys). Hierbij stopt het echter niet, de evolutie van media gaat vrolijk door. De schermen gaan reageren op ons gezicht, op ons gedrag, op onze spraak. Waar we ter wereld ook komen, we roepen onze favoriete merken op die ons meezuigen in hun wereld. Waarin we ervaringen opdoen waarbij de 'sites' van vandaag in verhouding staan als het leven van de oermens tot het mens van de 20-ste eeuws mens. Wat we vandaag zien is kinderspel en het scherm hiernaast heeft al een puberfase. Maar is nog verre van volwassen.

Onderzoekers uit Hong Kong hebben een intelligente passpiegel ontwikkeld. Deze leest de RFID-tags (minimuscule chips) van de kleding en toont vervolgens direct een demo (via MIT). Zo krijgen fysieke producten langzaam een leven in de virtuele wereld. Dit is dé oervorm van marketingtoepassingen van RFID. Straks halen we ons mobieltje langs een willekeurig product en komt er direct op ons mobiel of ieder ander geschikt scherm direct een visuele wereld tot stand. Een wereld waarin we worden meegezogen, waarin we worden herkend (als we dat willen) en waarin we persoonlijk advies krijgen. Als het in de winkel is, krijgen we informatie over de aankoop. Als het thuis is, krijgen we wasinstructies (of bij andere producten bereidingsinstructie of installatieinstructie). En als het bij anderen is kunnen we het direct bestellen en wordt het later bij ons afgeleverd. Met RFID krijgen producten een eigen leven. Via RFID krijgen merk en consument weer een gespreksonderwerp. Het is nog in onderzoeksstadium maar het laat zien waar het naar toe gaat.

Onderzoekers van de Katholieke Universiteit Leuven, Washington State University (Pullman, VS) en de Chinese Academy of Science (Beijing, China) hebben een nieuw organisch materiaal ontwikkeld en getest waarmee internetverbindingen 37.500 keer sneller zouden kunnen worden dan een klassieke adsl-ljin (bron: ku leuven). Aan de 'buitenzijde' van een computer vind normaal een omzetting plaats tussen elektrische signalen vanuit de computerchips naar lichtsignalen naar de optische kabels, glasvezel bijvoorbeeld. Een soort modem – een elektro-optische modulator genoemd (EOM) – is verantwoordelijk voor dit proces. De huidige EOM’s bestaan uit anorganisch materiaal, stoffen die wij zelf hebben ontwikkeld. Wetenschappers onderzoeken al langer organisch materiaal, dat moleculen bevat die lijken op moleculen in mensen, dieren en planten, omdat dat veel lichtgevoeliger is en daarmee veel sneller. Nu is er dus een doorbraak gekomen in dit onderzoek. Het lijkt ver weg voor de wereld van merken, en dat is het ook wel...

Op NEC Design staat een concept van een armband die je kunt vouwen als telefoon, of andersom. Elk display dat we hebben, en dus ook het horloge, wordt interactief en verbonden met anderen. Alle grote bedrijven werken hieraan en het belangrijkste is: de consument wil ook dat technologie op ze reageert. En verwachten van merken die dan verschijnen niet anders.