Greenpeace helpt de consument bij het kiezen voor een schone partij. De energiebarometer geeft aan dat de VVD het slechtst scoort als het gaat om energiegebruik en Christen Unie het best. De energiebarometer is gebaseerd op de partijprogramma's van de grootste politieke partijen. Om zo objectief mogelijk te zijn, staan ook nog de reacties van de partijen vermeld. Zo groeit Greenpeace verder door als personal environment brand. Greenpeace gaat ons adviseren bij nagenoeg alle producten en diensten vanuit een milieu perspectief. Het business model van Greenpeace is, net zoals bij veel andere coaching brands i.o., lange termijn gericht. Het gaat niet om de verdienste op een bepaald moment maar vroeg of laat steel je de harten van de consument en krijg je op een andere manier je inkomsten binnen. Dit advies hoort bij de evolutie.

Related trends

• Coaching brands

Nokia lanceert Music Recommenders, een muziekdownloadsite waar meer dan veertig internationale muziekexperts hun oordeel geven. Vanuit Nederland is de Amsterdamse muziekwinkel Phantasio uit de Jordaan vertegenwoordigd. Op basis van alle adviezen én de individuele voorkeuren die de consument aangeeft, verschijnt er direct een persoonlijke playlist.

In 1999 al schreef Garret B. Stanley van Harvard een artikel dat beschreef hoe visuele beelden die zijn vastgelegd in onze hersenen zijn te reconstrueren tot een echt visueel beeld. In het plaatje een voorbeeld van de reconstructie van een beeld uit de hersens van een kat. Het algoritme zegt dat elk punt in de ruimte wordt weergegeven door 6 tot 8 celparen. Waarschijnlijk worden hier neuronparen bedoeld. Hoe meer neuronen er worden gemeten, hoe hoger de kwaliteit van de reconstructie. In het plaatje zien we boven een reeks orginele video beelden en daaronder de reconstructies vanuit de activiteit van 177 celllen in de hersenen van een kat (meer op futurefeeder). Hoe langer het beeld wordt aangeboden, des te scherper de reconstructie, zo lijkt het. Als we onze herinneringen kunnen oproepen, kunnen we dan straks ook weer zo pennenbakjes als ik vroeger op mijn bureau had staan bestellen? Of zo'n hempje dat Alice altijd draagt? Of de muziek die ik vroeger op vakantie hoorde? Met dit inzicht lijkt dit een klein stapje dichterbij te komen. Niet voor 2015 maar in 2030 moeten we een heel eind kunnen komen. Misschien maken merken onze dromen dan werkelijk waar..

De website ZiZone opent direct met een user generated televisie kanaal. Hier uploaden consumenten hun eigen gemaakte video's waarna deze achter elkaar worden geplaatst in één stream. Consumenten kunnen vervolgens op de video's stemmen. Vervolgens zendt @Home een selectie van videos uit via TV Digitaal (200.000 abonnees) in carroussels van 20 minuten. ZiZone is een home entertainment coaching brand in de dop. Televisie gaat om entertainment en mensen willen niet zoeken in content, maar mensen willen worden vermaakt. Nu met gratis content van anderen. Straks met betaalde kwaliteitcontent. Content die de kwaliteit van huidige televisieprogramma's veruit zal overtreffen. Nu nog voornamelijk via Internet maar @Home brengt de streams al langzaam naar de vertrouwde televisiekamer. Dat is toch uiteindelijk de belangrijkste plek waar home entertainment coaching brands zich gaan ontwikkelen.

Rabobank integreert als eerste bank in Europa mobiel bankieren met bellen. De consument kan daarbij het eigen nummer behouden, een telefoon kiezen of de eigen telefoon behouden. Daarnaast zijn er typische bancaire diensten beschikbaar. Zo kunnen klanten een sms-berichtje ontvangen bij ontvangst van het salaris, krijgen zij mobiel inzicht in saldi van betaal-, spaar- en beleggingsrekeningen en in de laatste mutaties. De telefoon geeft bovendien de dichtstbijzijnde Rabo vestigingen weer (bron: rabobank). Met de telefoon van vandaag regelen we de bankzaken die we toch al deden, maar dan mobiel. Met onze volgende telefoon zwaaien we langs een poortje, worden we direct herkend en betalen we met een druk op de knop. Op dezelfde wijze betalen we aan elkaar door elkaars telefoon te benaderen. Daarna gaat het verder. Wie met een telefoon kan betalen, blijkt een betrouwbare geidentificeerde persoon. Dat zal het bestellen bij merken vergaand gaan vergemakkelijken. Als we straks iets zien dat we graag zouden willen, richten we onze mobiel erop, dan verschijnt er automatisch een mobiele pagina met extra informatie, prijs en reviews, en bestellen we met een druk op de knop. Zo eenvoudig wordt het. Banken als de Rabobank faciliteren dan bij de identificatie van beide partners en de betaling. Dit is een begin.

In de Verenigde Staten kunnen café-bezoekers tegenwoordig SMS'sen naar schermen in de café's, geleverd door Wiffiti. Elk scherm heeft een unieke code dat de consument meegeeft in de SMS. Hierdoor is elk scherm uniek bereikbaar (via springwise). Zo worden ook publieke schermen interactief. Nu nog redelijk anoniem, straks heb je van je vaste stamkroeg een eigen inlogcode. Als je dan een SMS stuurt, verschijnt ook jouw profiel met foto. En je SMS-jes kan je dan later nazoeken. In de stap daarna kan je ook foto's en video's uploaden. Of juist wat er wordt gefilmd vanuit de camera op het scherm weer downloaden. Of met z'n allen een gamen spelen. Of de muziek downloaden die zojuist wordt gedraaid in deze kroeg. Interactiviteit met de omgeving staat pas aan het begin.

Op Marktplaats.nl staan nu al de eerste stukken uit de spraakmakende designercollectie van Viktor en Rolf voor Hennis & Mauritz. Slechts een paar uur nadat de collectie van Nederlands bekende designerduo in de winkels lag, werden de eerste kledingstukken en accessoires al op de populaire handelsplaats aangeboden. Het pronkstuk van de collectie is de exclusieve trouwjurk, die slechts in een gelimiteerde oplage is geproduceerd. Ook deze bruidsjurk staat nu op Marktplaats.nl (via admanager). Merken, ook H&M, gaan hun prijzen flexibel maken. Het vaste prijs concept is bedacht in het massaproductie- en massacommunicatietijdperk, in de tijd dat merk en consument elkaar uit het oog waren verloren. De 'P' kreeg als 'vaste prijs' een plekje in de marketingmix. Nu de dialoog langzaam weer terugkeert, nu consument en merk elkaar weer weten te vinden, worden ook de prijzen weer flexibel. Nu op marktplaats, maar straks biedt H&M een dergelijke collectie ook via de eigen site aan. Het gaat allemaal stapje voor stapje.

.Sinds kort kan je voor te verkopen artikelen op Ebay, bijvoorbeeld je auto, een BeeTagg genereren. Een BeeTagg is een plaatje waarin een aantal hokjes zwart zijn gemaakt, eeen soort variant op de streepjescode dus. Deze print je op A4 en plak je op de auto. Iedereen die je auto langs de weg ziet staan, kan via de cameratelefoon de BeeTagg ‘fotograferen’ . Vervolgens verschijnen via het mobiele internet (via gprs of umts) de gegevens van Ebay op het mobiel. (via resultblog). Producten in de virtuele wereld krijgen via het mobieltje op steeds andere manieren hun verbinding met de virtuele wereld. Én met merken. Een merkfabrikant in de toekomst blijft contact houden met de eigen producten. Nieuwe producten, maar ook tweede, derde of vierdehands. Nu met een BeeTagg, straks met computerchipje. Het gaat allemaal stap voor stap en deze mogelijkheid draagt hieraan bij

Postbank plaatst al haar geldautomaten op een Google Map (via marketingfacts). Dit is een bouwsteen voor financial coaching brands. Deze helpen je waar ook ter wereld aan een geldautomaat. Nu nog alleen Postbank, straks vind je alle geldautomaten, chipknips en wisselautomaten op je mobiel. Daarna hoeven we het maar te vragen en krijgen we gesproken antwoord: 'loop honderd meter vooruit, dan de eerste straat rechts'. Het gaat stap voor stap..

Het menselijk oog blijkt naast de bekende kegeltjes en staafjes ook een derde receptor te bevatten waar blijkbaar nog geen Nederlands woord voor is gevonden: de melanopsin ganglion cels. Melanopsin werd in 1998 ontdekt in gespecialiseerde light-gevoelige cellen van de kikkerhuid door Dr. Ignacio Provencio en collega's. Provencio toonde vervolgens in 2000 aan dat dieren, inclusief mensen, ook melanopsin produceren in specifieke cellen bij het netvlies. Het grote verschil van de nieuwe receptor is wat de mens vervolgens doet met deze stimulus. Kegeltjes en staafjes zorgen voor de beeldopbouw in de hersenen waar de mens op kan reageren. De melanopsin ganglion cells zijn echter verantwoordelijk de reactie van het menselijk lichaam op de aanwezigheid van licht. Deze derde receptor heeft enorme invloed op het bioritme van mensen en technologie gaat ook hierop inspelen.

Haptex, het project dat onderzoek doet naar beweging naar flexibele stoffen die veranderen door commando's op afstand, animeert haar logo. Onder het kopje 'dissemination' staat het subkop 'image gallery'. Wie in deze galery schakelt tussen de categorieën ziet de hand subtiel indrukken en teruggaan. In andere situaties verschiet het kort van kleur en daarna weer terug. Op deze wijze trekt Haptext op een zeer vriendelijke wijze aandacht naar het logo. Deze manier zullen we in de toekomst veel vaker gaan zien. Merken gaan hun logo's animeren om merkpersoonlijkheid te laden. Dit is waarschijnlijk slechts een probeersel van een wetenschapper, maar het geeft wel aan hoe subtiel het logo gebruikt kan worden in communicatie.

Via XBox kunnen thuisconsumenten nu ook HD-kwaliteit films en televisieseries huren of kopen (via Molblog). Zo krijgen home entertainment coaching brands verder vorm. Alle 'ervaringen op afstand' integreren. Dus nu kijken we via de XBox films maar straks kunnen we straks ook bellen, SMSsen, e-mailen, videobellen, chatten e.d. via de XBox. Bij bellen is de content gratis geproduceerd door je tegenpartij (user generated content on demand !), maar net zo vaak is de content gemaakt door een bedrijf. Nu nog downloaden, straks betalen we per minuut. Nu verdient Microsoft nog aan de XBox zelf, maar straks aan de content en aan het persoonlijke advies bij de avond op de bank. Nu is de service nog gekoppeld aan een kastje, maar straks helpt ons home entertainment coaching brand ons via elk beeldscherm ter wereld met visueel vermaak. Dit is weer een stapje.

Met de nieuwe Windows versie Vista kunnen ouders precies bepalen wat hun kinderen wel en niet mogen. Hoe lang mogen ze de computer gebruiken? Welke games mogen ze spelen? Wat mogen ze opzoeken op het internet?. De toegang tot internetsites waarop bijvoorbeeld sex voorkomt, kunnen ouders hun kinderen ontzeggen. En als vader en moeder liever niet hebben dan hun zoon of dochter tot diep in de nacht achter de computer zit, kunnen ze ook dat verbieden. Ook kan er worden gekozen voor het bijhouden van een logboek, waarin precies staat wat iemand op de computer heeft uitgespookt (via adfoblog). Hier krijgen personal child brand langzaam vorm. Nu nog in de handen van Microsoft, straks adviseren andere overkoepelende merken , wat goed is voor het individuele kind. Voor het individuele kind, want niet elke kind in op elke leeftijd en in elk milieu hetzelfde. Personal child brands helpen daarbij en zijn beschikbaar voor beide ouders, grootouders en andere opvoeders. Ook al zijn beide ouders gescheiden, de personal child brand is gekoppeld aan het individu.

Like.com is de eerste shopping zoekmachine die kan zoeken naar 'plaatjes zoals dit'. In het voorbeeld laarzen zoals deze maar dan... in het rood, met precies zo'n punt, met zo'n hak, met zo'n patroon e.d. Like.com is gemaakt door Riya, een firma die al eerder met gezichtherkenning op de proppen kwam. Deze laatste zoekmogelijkheid is in beta terwijl Like.com nog in alpha stadium verkeerd maar wel al publiek te testen is. Op dit moment is het nog beperkt tot tassen, juwelen, schoenen, horloges en kleding. Aardig is dat je ook celebreties kan aanklikken: 'laarzen zoals zij hier aanheeft'. Deze technologie staat nu nog in de kinderschoenen maar heeft een grote toekomst. Met dit soort technologie kunnen we straks alles om ons heen gaan herkennen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten: We loopt daar? Van wie is die auto? Wat is dat voor een beest? Niet in de laatste plaats erg leerzaam voor kinderen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten en ze weten het. En vervolgens kunnen we meer informatie opvragen, het direct kopen of aanbevelen aan anderen. Dat het marketing zal veranderen staat vast. Met een druk op de knop.

Het Europese Haptex project(HAPtic sensing of virtual TEXtiles) project onderzoekt de mogelijkheid om het tastzintuig te gebruiken bij online shopping. Haptics omhelst de studie van 'touch sensory feedback'. Dus als je bijvoorbeeld een overhemd wilt kopen en een nieuwe, voor jou onbekende, stof wilt kiezen, kan je op afstand de textuur voelen (bron: engadget, getipt via Heini Withagen van Mirabeau). De virtuele wereld, de wereld die wordt beleefd op afstand, kan steeds beter al onze vijf zintuigen gaan prikkelen. Het zal nog jaren duren voordat consumenten dit soort producten kunnen kopen en gebruiken maar ook de tastzin wordt over een jaar of 5-15 steeds vaker geprikkeld. Dat begint met onderzoek zoals we hier kunnen zien.