Via Werkplekzoeker.nl kunnen flexibele werkers gemakkelijk een alternatieve werkplek of bespreekruimte vinden zoals een café, restaurant en andere openbare gelegenheid. Ook zijn kantoren die 'een leeg bureau voor een dagdeel of een dag' aanbieden beschikbaar. Het uitgangspunt van de site is 'voor en door gebruikers': iedereen kan werkplekken aanleveren en zijn ervaringen over een werkplek delen.

Future vision by Erwin van Lun

In de netwerkeconomie die ontstaat draait alles op flexibiliteit. Nu betekent ‘op afstand werken’ nog: mail lezen, documenten schrijven en ander PC werk. Over een jaar of tien zijn we in virtuele werelden actief met onze collega’s die we levensgroot erbij zien en hebben creatieve sessies die elke e-mail wisseling of chat conversatie van vandaag volledig in de schaduw zetten. Terwijl je gewoon thuis bent, op de je vakantiebestemming of een flex-werklocatie. Werkplekzoeker stapt precies in deze ontwikkeling. Nu lijkt het model nog gefinancierd met advertenties, straks krijgt Werkplek betaald per reservering. Of voor het aantal

Related trends

• Network economy

David Nott, een Britse arts zonder ervaring met amputaties heeft in Congo het leven van een jongen gered dankzij instructies via SMS.

Future vision by Erwin van Lun

De ontwikkeling van de virtuele wereld in combinatie van goedkope devices en zonnenergie, is 1 van de grootste ontwikkelingen in de wereld. Het zal er voor zorgen dat kennis die nog alleen in het westen beschikbaar is, op afroep tot in de kleinste dorpjes beschikbaar is. Dit is slechts een simpel voorbeeld. Nu SMS. Straks mobiel internet met video. Nu nog een plek waar blijkbaar stroom is, maar straks op allerlei plekken waar nog nooit een stroomleiding in de buurt is geweest.

TomTom lanceert een gratis Online Route Planner. Hiermee kunnen gebruikers voor vertrek een route te plannen en precieze reis- en aankomsttijden te ontvangen waarbij rekening is gehouden met actuele en historische informatie over verkeersstromen gedurende de dag. Ook HD traffic met 500 miljard historische snelheidsmetingen van wegen over de hele wereld is geintegreerd.

Future vision by Erwin van Lun

Merken koppelen zich los van schermen en gaan de dialoog aan via elk mogelijk scherm. Die dialoog loopt door. Waar het gesprek de vorige keer is geeindigt, wordt het op een ander scherm weer vervolgd. Nu voor twee schermen (navigatiesysteem en pc scherm), straks via elk mogelijk scherm dat je maar kan bedenken. Je roept gewoon ‘TomTom’, je wordt direct herkend en de dialoog wordt vervolgd. Dit is een mooi voorbeeld van deze ontwikkeling.

Related trends

• Brand-dialogue

T-Mobile geeft zakelijke klanten groepskorting en korting bij een langdurige relatie: hoe langer je klant bent hoe hoger de korting. Die loyaltiteitskorting kan oplopen tot 6%.

Future vision by Erwin van Lun

In het medialandschap dat ontstaat zal het steeds moeilijker worden om nieuwe klanten te vinden. Waar vroeger de regel was ‘het is vijf keer zo duur om een nieuwe klant te krijgen dan een bestaande te behouden’, wordt die verhouding nog veel erger. Nieuwe klanten vinden wordt steeds lastiger. Merken zijn daardoor gedwongen alles op alles te zetten om bestaande klanten te houden. Met service, maar ook met prijs. Dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Brand-dialogue

Twee applicaties op de iPhone, Trein en iNap gaan samenwerken. Via Trein kan je actuele vertrektijden bekijken voor je voorkeursstations, verstoringen en werkzaamheden inzien en treinreizen plannen waarde je geplande reizen bewaard blijven. iNap maakt je wakker (geeft een signaal als je bij je eindbestemming bent). Door de integratie vertel je alleen waar je heenmoet en krijg je een signaal als je moet uitstappen of moet overstappen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het travel coaching brand langzaam vorm. Nu als toepassing op de iPhone, straks plan je via elk mogelijk scherm je reis. En als er nog een stukje Taxi bij moet, dan word je daar ook bij geholpen. Of het merk nu ‘Trein’, ‘iNap’ of nog iets anders heet, uiteindelijk ontstaat er een maatje in het reizen van A naar B over de hele wereld. Een maatje waar we graag voor gaan betalen. Dat is de grote ontwikkeling.

Related trends

• Coaching brands

Tot 2050 zal de beroepsbevolking van Afrika verdrievoudigen tot 1,12 miljard. Dit blijkt uit het wereldmigratierapport.

Bij het Japanse EZ My Styling kunnen consumenten een foto uploaden en vervolgens verschillende kapsels proberen.

Future vision by Erwin van Lun

Steeds vaker gaan merken hun adviezen personaliseren. Uiteindelijk hebben een precies kloppend virtueel model van onszelf en kunnen dan in 3D alle mogelijke kapsels, kleding en accessoires proberen. We kunnen ons virtuele zelf laten lopen, precies in ons loopje, en kunnen dan onze vrienden vragen hoe het staat. Terwijl je gewoon op de bank ligt. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

De wereld telt ruim 200 miljoen immigranten. Dat zijn er ruim 2,5 keer zoveel als in 1965. Dat staat in het Wereld Migratie Rapport dat door de Intenationale Organisatie voor Migratie (International Organization for Migration, IOM) is vrijgegeven.

Future vision by Erwin van Lun

We nemen steeds meer drempels weg voor mensen om de wereld rond te reizen en een mooi plekje te vinden. Veiligheid, kosten en taalbarrieres. Of het geen contact hebben met het thuisfront. Het wordt allemaal steeds gemakkelijker, en deze trend laat dat zien.

Related trends

• De-nationalizing

De categoriestructuur van Erwin van Lun's Mensmerk.nl en ErwinVanLun.com is flink omgegooid. Deze belangrijkste reden voor deze wijziging was de voortdurende verwarring bij de term 'personal brands'. Ik hanteer deze term om een nieuw type merken te beschrijven dat zich ingraven in een bepaald behoeftedomein, daar alles over weten, zich vervolgens verdiepen in de individuele consument en hen in dit domein begeleiden. Dit werd verward met 'het neerzetten van jezelf als merk', onder de noemer de 'personal branding'. Daarom heb ik vorige maand in de TrendUpdate een oproep gedaan dat tot een leuke discussie leidde. Als gevolg hanteer ik voortaan de term 'coaching brand'. Tegelijkertijd heb ik meer veranderd om mijn werk als futurist en trendwatcher in één oogopslag duidelijker te maken.

Social business brand LinkedIn maakt het zoeken op mensen makkelijker. Zodra je een lettertje intypt, verschijnen meteen de namen uit je netwerk. Als je een spelfout maakt (zoeken op 'Edwin van Lun', dan geeft LinkedIn een suggestie: Bent u misschien op zoek naar 'Erwin van Lun', 'Edwin van Loon' of 'Edwin van Lit'.

Future vision by Erwin van Lun

Merken doen alles om onze taal te begrijpen. En net als een menselijke dialoog, hebben ze aan een half woord genoeg. Ook mensen verstaan vaak de helft niet van wat iemand zegt maar onze hersenen plakken alles probleemloos aan elkaar. Langzaam leren we dit te automatiseren. Straks roepen we gewoon in de auto: ‘bel Vincent even!’, dat is voldoende. Als er twijfel mocht zijn tussen de verschillende Vincents, dan komt de retourvraag: ‘welke Vincent bedoel je eigenlijk?’ vanzelf. Dit laat mooi zien dat merken ook ons persoonlijke netwerk steeds beter leren kennen en daar in hun communicatie rekening mee houden.

Related trends

• Brand-dialogue
• Tribal

De statisticus Peter Grünwald van het Centrum voor Wiskunde & Informatica (CWI) heeft berekend dat er tot nu toe 107,5 miljard mensen zijn geboren. De huidige populatie van 6,7 miljard is zes procent van alle mensen die ooit hebben geleefd.

Future vision by Erwin van Lun

Als we ervan uitgaan dat het maximum rond 2050 wordt bereikt en de mensheid daarna weer krimpt, zou het aantal mensen dan stoppen op 250 miljard over enige honderden jaren?

Via VisibleBody kunnen mensen drie dimensionaal door het menselijk lichaam reizen. De demo begint het skelet en vervolgens is het mogelijk apart lagen aan te zetten, zoals het spijsverteringstelsel, het zenuwstelsel, organen, longen of bloedvaten.

Future vision by Erwin van Lun

Er zitten twee ontwikkelingen in dit voorbeeld: een mediaontwikkeling en een merkontwikkeling:

• De mediaontwikkeling laat zien dat we in de virtuele wereld die ontstaat alles in kaart wordt gebracht wat er op aarde rondloopt (in het algemeen: bestaat, rijdt, zich verplaats etc, en bovendien ook nog daarbuiten). Derde partijen kunnen aan dit model (hoewel nog niet faciliteert door de maker Argosy Medical) straks lagen toevoegen. Foto’s bijvoorbeeld, documentaires over operataties, uitzonderingen of behandelmethodes. En natuurlijk: commercieel aanbieders die diensten aan het lichaam aanbieden. Denk niet alleen aan chirurgen maar ook masseurs, houdingstherapeuten of schoonheidsspecialisten.
• Tegelijkertijd ontstaat hier mogelijk een health coaching brand. Dit type merken verdiepen zich in gezondheid, weten daar alles over, wat er in de wereld te koop is, en alles over jou. Dit is een generiek model van een mens, straks is het precies ons lichaam. En elke keer als er een wijziging optreedt (bijvoorbeeld dat we anders zijn gaan staan na een bezoek aan de fysiotherapeut) wordt dan meegenomen. Of een extra vulling in onze tanden. Van elke wijziging kunnen we direct de impact op ons volledig lichaam inzien. En op onze levensverwachting. Wat gebeurt er bijvoorbeeld met ons lichaam als we tien kilo zouden afvallen? Dat is het domein voor health coaching brands en dit zou voor VisibleBody een begin kunnen zijn.

We zouden deze ontwikkeling dus direct naast Google Earth (of Visual Earth) kunnen zetten. Zodat als je bijvoorbeeld een SL distortie hebt (iemand die dit kent), je direct in contact kunt komen met de wereldwijde specialist op dit gebied. En het EPD kan hier probleemloos aan worden gekoppeld. Wereldwijd, dan maar meteen. Genoeg kansen voor marketeers om nieuwe diensten te koppelen. (Nu nog even wachten op de API’s )

Related trends

• Brand worlds

Restaurantsite Urbanspoon heeft nu een UrbanSpoon iPhone applicatie waardoor je met schudden een willekeurig restaurant in jouw directe omgeving op dat moment krijgt voorgeschoteld. Daartoe maakt deze applicatie gebruik van GPS en bewegingsensoren die standaard in de iPhone zitten.

Future vision by Erwin van Lun

Er zitten hierin een aantal ontwikkelingen verscholen. Ten eerste gaan merken in een dialoog met consumenten en zet daarbij hun ogen, oren en voelsprietjes open. Het gaat niet alleen om wat de consument klikt, typt of drukt, maar ook wat er wordt gezegd, hoe er wordt gekeken en hoe er wordt bewogen. Het is is allemaal feedback in de conversatie en merken leren hier langzaam mee om te gaan. Nu lijkt het een gadget, maar straks gaan alle merken die doen.

Bovendien zit er nog een andere trend in verscholen. Coaching brands, nieuwe merken die alles weten te vinden over de hele wereld, kunnen namelijk de consument verrassen. Maar wel wetende wat de consument niet wil. Dat is de volgende stap: dat je uit kan sluiten wat je niet wilt. Net als bij de chefkok: doe maar wat, als het maar geen blauwe kaas of koriander bevat. Dit geldt voor muziek, voor media, voor vakantiebestemmingen, voor boeken.

iNap is een applicatie voor de iPhone die je wakker maakt als je op bestemming bent. De applicatie kost 0,99$ is beschikbaar in de Apple Store.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan ons begeleiden, ons coachen. We hoeven straks echt nergens meer op te letten. Als we wakker zijn krijgen we te horen of we voor of achter moeten uitstappen, welke lift we dan moeten nemen, en dat er een taxi staat voor de deur, die voor ons is gereserveerd. Het gaat uiteindelijk straks zelfs zo ver dat we onze jas kunnen afgeven aan een robot die hem dan voor ons opbergt. Het navigatiesysteem is een treffend voorbeeld van vandaag. Dit zijn handige opvolgertjes. Maar het echte werk moet nog komen. Voer voor Pamper Planet.

Related trends

• 2050-2100: Pamper planet

CarCade is een concept spel dat je speelt op de laptop in de auto. Op de buitenspiegel is een camera gemonteerd die de omgeving filmt. Dit bewegende beeld wordt gebruikt voor een ruimte-shooter achtige game, a la space invadors van vroeger. Het spel reageert op het rijgedrag van de auto.

Future vision by Erwin van Lun

Virtuele en fysiek wereld mixen. Nu ingewikkeld via een laptop, straks via een speciale bril of daarna in onze contact lenzen.