De term 'personal brands' wordt tegenwoordig op verschillende manieren gebruikt. Ik hanteer het zelf als term voor een nieuw type merken dat nog gaat ontstaan vanaf het schrijven van mijn boek maar ongeveer tegelijkertijd kwam de term op in een ander gebruik namelijk het neerzetten van een persoon als merk. Het feit dat ik bovendien aan laatste genoemde invulling van 'personal branding ' nogal veel aandacht geef reduceert nou niet bepaald de verwarring. Nu ik ook nog over dit onderwerp werd geinterviewd door Emerce was de chaos compleet. Tijd voor een nieuwe term!
Deze nieuwe term zal ik gaan gebruiken in mijn lezingen en workshops (that's my core business), hier op het weblog (en in het Engels) en in mijn nieuwe boek (onder de werktitel 'pamper planet'). Ik denk aan 'coach brand' of 'coaching brand'. Wat vinden we hiervan? Of is een andere naam beter?
Personal branding strategie in Emerce
In de gedrukte versie van Emerce, vakblad voor e-innovatie, staat een artikel dat mijn personal branding strategie bevat, mijn aanpak om mezelf neer te zetten als merk. Het artikel ' Ik ben mijn bedrijf' is als PDF beschikbaar. De term 'personal branding ' wil nog wel eens verwarring opleveren met de term 'personal brands' die ik zelf hanteer. In dat geval draait het om merken die zich menselijk voordoen en zich laten representeren door kunstmatige mensen. Daarom ga ik binnenkort een nieuwe term introduceren in het kader van mijn nieuwe website (2.0). Suggesties welkom! . Wie overigens meer wil weten over mijn strategie kan de posting bij de introductie van Erwin van Lun's Mensmerk 1.5 nog eens nalezen.
(update: vanaf november 2008 hanteer ik de term 'coaching brand' in plaats van 'personal brand')
Privé sessie met Ramana
Dit voorjaar organiseerde ik samen met Arjan Haring van Haring Institute of Happiness een privé sessie met magiër Ramana. Met twintig wetenschappers, kunstenaars en slimme mensen uit het bedrijfsleven zaten wij bovenop de neus van Ramana, allemaal geïnteresseerd, op de puntjes van onze stoel, om te begrijpen van wat we zagen. Waren het goocheltrucs? Illusies? Of hebben we hier te maken met fenomenen die we wetenschappelijk gezien nog niet begrijpen maar waar we wel gebruik van kunnen maken?
Het feit dat hij enkele dagen daarvoor nog de televisie show De Nieuwe Uri Geller had gewonnen maakte deze sessie extra bijzonder (gelukkig hadden we hem al in December geboekt, daarmee bleef e.e.a. wel betaalbaar.
Future vision by Erwin van Lun
Om de wereld te kunnen begrijpen moet je los kunnen laten wat je eerder hebt geleerd. Vanaf het moment dat we op aarde komen, en misschien zelfs al eerder, geven wij aandacht aan bepaalde waarnemingen die ons helpen te overleven, en laten andere dingen juist links liggen. Dat gaat zo ver dat we veel fenomenen niet eens meer kúnnen waarnemen. We zien ze dan als onmogelijk. Misschien kan je dit een illusie noemen.
Maar ook andere zaken die we niet als onderdeel van ons dagelijks leven beschouwen, die we niet normaal vinden, noem het even paranormaal, horen bij dit gedachtegoed. Uit mijn eigen ervaring ken ik voorbeelden van kinderen die paranormaal op aarde komen, onverklaarbare voorspellingen doen en waar het jaren later volgens de ouders ‘gelukkig een stuk beter mee gaat’. Dat betekent dan dat zij dat paranormale gedrag niet meer of veel minder vertonen. Gelukkig maar, want daar viel bijna niet mee om te gaan en bovendien werd het kind er zelf ongelukig van. Dat illustreert precies wat ik bedoel. En daar ben ik naar op zoek. Altijd maar op zoek. Want de intrinsieke mens, de naaktgeboren mens, laat veel meer zien hoe de toekomst van de wereld zich kan ontwikkelen, dan het gadeslaan en onderzoekers van de wereldburgers van vandaag.
Inspirerend! Dank je wel Ramana!
Overigens geeft Ramana binnenkort een sessie met een gezelschap traditionele Indiase jadugars (straat magiërs) en een Indiase fakir/mentalist. De optredens vinden plaats in het Tropentheater te Amsterdam op zaterdag 22 en maandag 24 november om 20:30 uur en op 23 november in het Zuiderpershuis te Antwerpen om 15:00uur. Ik ga toch maar weer kijken…
Tudou zet 100.00 televisieseries online
Tudou, de grote Chinese videosharingsite (vergelijkbaar met Youtube), is begonnen met het online High Definition-streamen van 100.000 tv-series. Honderd Chinese televisiezenders zetten hun uitzendingen daags na vertoning in hoogwaardige beeldkwaliteit op HD.Tudou.com.
Future vision by Erwin van Lun
Home entertainment coaching brands zorgen dat ze alle content die ooit is gemaakt bij elkaar hebben staan of er in elk geval toegang tot hebben. YouTube achtig sites kunnen vermakelijk zijn, maar voor ze je ook gaan vermaken, moeten ze breed content hebben, standaard op het televisiescherm beschikbaar zijn en bovendien een gedetailleerd profiel van de kijker en de vrienden de kijker. Zo kan je in elk geval altijd zien wat je vrienden (en familie of collega’s) gisteren hebben gezien. Daarmee zetten ze wel de televisiezender buitenspel. Dit is een stap in die richting.
Hondentaal (bijna) ontrafeld
De computer blijkt het blaffen van honden beter te verstaan dan mensen, en kan gebruikt worden om de taal van deze dieren beter te leren begrijpen. Tijdens een studie naar het blaffen van honden hebben wetenschappers 6.000 blafgeluiden opgenomen van 14 hongaarse mudi’s (een soort herdershond). Zes verschillende “blaffen” werden vastgelegd: blaffen tegen vreemden, blaffen tijdens gevechten blaffen voor “een plasje doen”, blaffen voor hun balletje, blaffen tijdens spelen en blaffen als hij alleen achterblijft, Na het analyseren van de digitale versies van deze “blaffen” verbond het computerprogramma in 43% van de gevallen de juiste blaf met de juiste handeling. Dit komt vrijwel overeen met de score van mensen (40%). De computer had een betere score bij “wandelen” en “balletje”, terwijl de mensen hoger scoorden bij “spelen” en “alleen achterblijven”. Verder kon de computer beter onderscheiden welke blaf bij welke hond hoort (52%). De wetenschappers hadden eerder al vastgesteld dat mensen dit verschil vrijwel niet konden vaststellen.
Future vision by Erwin van Lun
Computers gaan de wereld beter begrijpen dan wij. Nu snappen ze honden al ongeveer even goed, straks veel beter. Dan helpen personal environment brands , merken die in de toekomst gebruik maken van dit soort gevorderde vormen van dit type technologie, ons om de wereld beter te begrijpen door bijvoorbeeld te zeggen: ‘je hond wil even een stukje gaan lopen’, of: ‘deze hond wil je begroeten en is niet boos’. Of in vreemdere omgevingen: ‘deze slang doet je nu niets, hij heeft net gegeten als is op weg naar z’n hol’. Dit soort inzichten, dit soort technologie, zorgt ervoor dat we straks in de wereld wat vrijer kunen rondlopen.
Bolvormig beeldscherm
Deze bol is volledig interactief: het reageert op de warmte van de handen van een of meerdere personen. Het is een onderzoeksproject van Microsoft onder de naam Sphere.
Future vision by Erwin van Lun
We krijgen steeds meer beeldschermen om ons heen. Groot, klein, rond, vierkant, driehoekig, oprolbaar, kauwbaar, plakbaar, urigami proof en nog veel meer gekkigheid. Alle schermen zijn echter volledig interactief: reageren op stem, op beeld, op geluid, op aanraking. Maar eigenlijk functioneren die schermen alleen als interface naar iets anders: naar de virtuele wereld van merken. Het wordt de uitdaging die zo vorm te geven dat het om kan gaan met al dit type beeldschermen.
Related trends
MediaZoo laat muziekfans zelf systeem bouwen
MediaZoo is een online applicatie die de muziek van de gebruiker vanaf elke plek toegankelijk maakt. De muziekbibliotheek-applicatie wordt nu langzaam volledig Open Source, wat betekent dat de muziekfans zelf toepassingen kunnen maken op de muziekbibliotheek. Te denken valt aan netwerkmogelijkheden als profielen, bericht- en commentaarsystemen, of een intelligent aanbevelingssysteem van muzieknummers. MediaZoo biedt al een aantal functionaliteiten waaronder het uploaden van muziek, maar ook het afspelen en delen (met een beperkt aantal vrienden) van liedjes. De dienst hoopt de grootste bibliotheek van rechtenvrije muziek te worden.
De gebruiker kan als hij dat wil zijn rechtenvrije muziek toevoegen aan ‘The Zoo'. Een betaal- of doneersystemen waarmee gebruikers muzikanten kunnen ondersteunen, is een ander voorbeeld van een mogelijke feature die door de gemeenschap kan worden ontwikkeld. Ondertussen is MediaZoo Language Localisation, een subproject van het MediaZoo Open Source-project al van start gegaan. Hiermee moet de dienst in verschillende talen beschikbaar komen.
Future vision by Erwin van Lun
Alle merken doorlopen vergelijkbare trajecten. Alle merken betrekken hun community, beleven een brand coming out, waarna de regie niet meer ligt bij het hoofdkantoor maar bij de mensen. Zij gaan allemaal in dialoog. Maar merken met een symbolische functie, zoals muziekmerken, kunnen ook heel sterk in een vrienden netwerk gaan zitten (meer dan bijvoorbeeld verzekeringsmerken). Dit is een mooi voorbeeld van een merk dat met een schone lei mag beginnnen en het meteen helemaal anders doet.
Related trends
GSM die voorleest van papier
k-Reader is slimme software van het Amerikaanse K-NFB Reading voor de mobiele telefoon, waarmee het mogelijk is tekst van papier te laten voorlezen. In de video is een demo te zien. Een foto van een verpakking, flyer of krantenartikel wordt voorgelezen. De k-Reader software wordt geïnstalleerd op de Nokia N82 voor een prijs van ongeveer 1200 euro.
Future vision by Erwin van Lun
Deze innovatie wordt neergezet als belangrijke ontwikkeling voor blinden, maar in feite is de ontwikkeling nog veel belangrijker. Zo vermindert het de noodzaak van leesvaardigheid. Nog sterker, in landen waar mensen nog niet kunnen lezen, betekent dit een enorme vooruit. Natuurlijk moet er nog veel gebeuren: zo wordt het voorlezen de komende jaren een stuk vloeiender. En hoeven we geen foto meer te maken maar het snel langszwaaien van het mobiel met de gesproken vraag: ‘wat staat daar?’ is voldoende. En een stap daarna ook als het in een vreemde taal is geschreven.
Het zal derde wereld economien enorm gaan helpen bij de ontwikkeling van het land zonder dat mensen leren lezen. Het zal drempel wegnemen om landen te bezoeken waar je de land niet spreekt. Het zal mensen over de hele wereld op een andere manier bij elkaar brengen. Het begint met een handig apparaatje voor blinden…
Related trends
Glubble start bij het gezin
Glubble faciliteert sociaal contacten binnen een gezin. Zo heeft elke familie een eigen familiesite voor foto's, kan de gedeelde agenda worden beheerd voor leuke en minder leuke activiteiten (tandarts bvb), verjaardagen van ooms, tantes, opa's en oma's, kunnen gezinsleden elkaar op de hoogte houden wat ze op een bepaald moment doen. Daarbij kunnen ouders het aantal mogelijke internetwebsites dat hun kinderen bezoeken beperken.
Future vision by Erwin van Lun
Social coaching brands helpen bij het onderhouden van relaties met andere mensen. Waar we in de eerste fase de telefoonnummers in onze telefoon bewaarden, in de tweede fase onze vrienden relaties aangaven, gaan dit type merken het verschil in relaties benadrukken. Glubble legt de nadruk nu op families, maar als dit straks wordt gekoppeld aan andere families, bijvoorbeeld voor afspraken hoe laat kleine Emily weer thuis moet zijn na het spelen met een vriendinnetje, zullen ook ander type relaties worden gefaciliteert. Straks kunnen we via dit type merken ook ‘bellen’ en wordt de gesproken intentie in ons gesprek (‘dus vanavond spreken we af om 20:00) ook direct geanalyseerd, geregistreerd in de agenda om ons vervolgens om 19:45 ook te helpen herinneren. Nog niet nu, maar straks. Het gaat allemaal stap voor stap.
Related trends
Vliegende microrobotjes die muren vermijden
In het filmpje is een vliegtuigje (de MC2) te zien van 10 gram dat zelfstandig muren vermijdt. Het is het onderzoeksterrein van microflyers van het Laboratory of Intelligent Systems (LIS) van het Zwiterse EPFL.
Future vision by Erwin van Lun
De wereld wordt niet groter, maar juist veel kleiner. Mediatechnologie verdwijnt uit het zicht, robots komen er op termijn voor in de plaats. Kleine vliegtuigjes kunnen ervoor zorgen dat we zelf niet meer heen en weer hoeven te lopen om bvb een vergeten appel voor onderweg op te halen, dat wordt gewoon meteen geregeld. Of zullen zijn allerlei dingen in de lucht kunnen vasthouden, waar we nu nog iemand anders voor nodig hebben. Wat te denken van een lichtgewicht beeldscherm (denk in grammen) dat op een mooie dag buiten door microflyers in de lucht wordt gehouden? Of een vlag die hangt zonder paal? Bij heel veel dingen vinden we het normaal dat het op de grond hoort, straks kan alles ook in de lucht. Straks, het duurt nog wel een jaar of twintig, maar het komt eraan.
Achtjarige kan je nog niet straffen
Kinderen van acht leren het best als je hen positief beloont ('goed gedaan'). Ze zijn nauwelijks gevoelig voor negatieve feedback ('jammer, niet goed'). Kinderen van twaalf reageren juist omgekeerd. Die zijn juist gevoeliger voor het wijzen op fouten.
Future vision by Erwin van Lun
Kleine kinderen reageren vaak heel inituitief, heel dicht bij de natuur, heel sterk in het hier en nu. Op een bepaalde leeftijd gaan ze denken, iets dat ontwikkelde landen sterk stimuleren. ‘Denken’ wordt (veel) hoger gewaardeerd dan ‘voelen’. Als je je lekker voelt, wil ik niet worden afgeremd, maar juist worden gestimuleerd. Dat geldt toch voor iedereen? Maar we kunnen nou eenmaal niet alles doen waar we zin in hebben. Je kan niet zomaar een appel eten in een supermarkt, iemands huis binnenlopen of mensen betasten. Dit misschien bijna automatisch gedrag wat kinderen nog hebben moeten we met onze gedachte weer afremmen. Het zijn de normen en waarden, collectieve gedachtes, die we nodig hebben om je in een maatschappij veilig te voelen.
Mensen zijn slechts beperkt in staat kinderen op te voeden. Met man en macht zetten zij zich vol in, maar toch blijven ze onzeker. Dat geldt vooral ook omdat mensen tegenwoordig maar een paar kinderen hebben, zelfs hun broertjes of zusjes niet hebben helpen opvoeden of veel ervaring hebben met vorige kinderen. Dit soort inzichten leiden ertoe als we straks personal child brands krijgen die ons helpen om kinderen groot te brengen. Zij luisteren letterlijk (!) met ons mee naar wat er gebeurt in een dialoog met ons kind, in een voorval bijvoorbeeld. Via allerlei sensoren wordt gezichtsuitdrukking, lichaamshouding en taal gemeten. Om ons vervolgens ‘s avonds, als de kleine ligt te slapen, nog eens een dit voorval door te spreken. Volledig geautomatiseerd. Voor dit echt gemeengoed is, hebben we het wel over 2050, de tijd van pamper planet.
Related trends
Live herkent vrienden
Via de vernieuwde Windows Live Photo Gallery kunnen mensen hun foto's niet alleen automatisch groeperen op datum of plaats van opname, maar ook op mensen. Verder kunnen zij foto's bewerken. Zo kan nu met één muisklik een foto zwart-wit worden gemaakt en kunnen foto’s in iedere gewenste hoek geroteerd worden.
Future vision by Erwin van Lun
Merken gaan onze beelden om ons heen herkennen om daarmee te advisereren. Merken die zich specialiseren in onderling contact met mensen, die ons gaan faciliteren bij persoonlijk contact, zoals (windows) Live een social coaching brands is in de dop, herkennen ook onze vrienden. Aan hun beeld, maar later ook aan hun stem, aan hun loopje of aan hun gedrag. Op termijn nog beter dan dat we ze zelf herkennen. Dit is een stap in die richting.
Related trends
Google toont spraakmomenten in video
Google heeft een manier gevonden om de zoekresultaten van het zoeken van spraak in beeldmateriaal te visualiseren. Wie zoekt op 'Health' krijgt een balkje onder de (YouTube) video te zien met markeringsmomenten wanneer deze persoon het woordje 'health' uitspreekt. Deze manier staat bekend bij Google onder de naam Gaudi.
Future vision by Erwin van Lun
Nu reageert Google op onze getypte zoekvraag, straks kunnen we zittend achter de TV vragen: ‘health’. En nog wat later: ‘wanneer had die vent het nou over gezondheid?’ (dus in het Nederlands). En nog later worden er allerlei synoniemen bijgezocht. Zo gaat het maar verder en verder. Niet alleen voor Google, maar voor alle merken. Aan alle merken kunnen we straks op deze manier vragen stellen. Alsof het altijd de gewoonste zaak van van de wereld is geweest. Voorlopig zijn we nog heel druk met het goed reageren op het klikken en typen van onze klanten, maar intussen is de technologie alweer een paar stappen verder.
Related trends
Plakbare Beeldsensoren: sensing tape
Een onderzoeksteam van de University of California, Berkeley, werkt aan de ontwikkeling van dermate kleine (beeld)sensoren dat ze op elk oppervlak 'gerpint' , 'bedrukt' kunnen worden. Op die manier kan er dus bijvoorbeeld een 'sensing tape' ontstaan: een camera als plakband zeg maar. Je scheurt een stuk af, plakt het op het plafond, je auto of je voorhoofd en je hebt er een camera bij.
Future vision by Erwin van Lun
Alles gaat op ons reageren, maar alles kan alleen maar reageren als alles ons ook kan waarnemen. Dit soort ontwikkelingen dragen hieraan bij. In dit voorbeeld voor zichtbaar licht, maar het wordt pas echt interessant als we zeer eenvoudig fenomenen kunnen waarnemen die normaal aan de menselijke waarneming voorbij gaan. Dan kunnen we daarop gaan trainen en het beste uit onszelf halen. Dat duurt nog wel even, dan hebben we het over 2050, de tijd van Pamper Planet.
Related trends
War Child organiseert Vredesmars in Habbo wereld
War Child Nederland organiseert op zondag 21 september, de Internationale Dag van de Vrede, een virtuele Vredesmars op de online community Habbo.
Doel van de mars is, jongeren stil te laten staan bij oorlog en hen op te roepen de noodzaak van vrede te steunen. De vredesmars is maakt onderdeel uit van de Global Peace Gathering, die in 32 landen door War Child en Habbo wordt georganiseerd. Naast de Vredesmars kunnen Habbo’s een Vredespetitie van War Child tekenen waarmee ze hun steun aan de actie tonen.
Tijdens de mars zullen de bezoekers van Habbo, zogenaamde Habbo’s, gezamenlijk een tocht maken door verschillende virtuele kamers. Zij zullen vergezeld worden door een aantal jongeren uit Oeganda, die vanuit een vluchtelingenkamp de online wereld zullen bezoeken.
Future vision by Erwin van Lun
De Habbo wereld kent geen landsgrenzen, net als de gehele virtuele wereld die niet kent. Mensen gaan zich als gevolg steeds meer gedragen als wereldburgers, te beginnen met de allerkleinsten. Deze generatie die in 2050 die wereld bestuurt, kijken totaal anders aan tegen andere culturen dan eerdere generaties. En zullen ook de wereld op een andere manier besturen.