In de Albert Heijn op de Lijnbaan in Rotterdam kunnen winkelde consumenten een recept krijgen op de mobiel door het langs een poster, tijdschriften of winkelschappen te halen. Hierin zitten zogenoemde 'Smart Tags', kleine chips die speciale telefoons kunnen uitlezen. De boodschappenlijst met ingrediënten van het recept gaan per sms naar de telefoon. Daarnaast krijgt de gebruiker een email met receptbereiding.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan in dialoog door hun producten te laten spreken, de dialoog wordt onder andere geactiveerd door fysieke producten. Dit is een voorbeeld van deze ontwikkeling

Youtube herkent automatisch muziek in filmpjes die gebruikers plaatsen. Als er copyrights rusten krijgen gebruikers een email waarin te lezen staat dat zij inbreuk maken op het auteursrecht. Het materiaal mag echter gebruikt worden onder de voorwaarde dat Youtube door middel van advertising de video gaat exploiteren.

Future vision by Erwin van Lun

Nu alleen op YouTube en alleen muziek, straks worden alle gezichten, alle stemmen en alle kentekens, in elke foto, video of audiofragment herkend over het hele Internet wanneer dan ook geplaatst, waar we ook waren, welke taal we ook maar spraken. We kunnen het doopsel van iemands leven dan van voor tot achter probleemloos naar voren toveren, honderd keer gedetailleerder dan dan nu al kan. Alleen een maatschappij waarin we wereldwijd gedeelde normen en waarden hebben gevormd op het omgaan met deze hoeveel duizelingwekkende informatie kan hiermee omgaan. Hoe maak je kennis met iemand waarvan je alles al weet, die persoon daarmee bekend is en bovendien hetzelfde weet van jou? Dat zal een totaal nieuwe generatie inwoners van deze planeet vergen.

Treinreizigers tussen Zwolle en Kampen worden tijdens hun reis op de hoogte gehouden van het laatste regionieuws en de meest actuele reisinformatie zoals aankomst- en vertrektijden en vertragingen van in Zwolle aansluitende treinen.

Future vision by Erwin van Lun

We krijgen steeds meer schermen om ons heen die allemaal in verbinding staan met internet. Nu min of meer als zendend medium, inclusief reclame, straks om de beleving van het reizen per spoor en het reizen met de NS in het bijzonder, te versterken.

Robot Asimo van Honda heeft het Detroit Symphony Orchestra leiding gegeven.

Future vision by Erwin van Lun

Nadat de virtuele wereld vorm heeft gekregen en we oude traditionele media zoals televisie, radio en telefoon definitief achter ons hebben gelaten, nadat er 1 virtuele wereld is ontstaan waar met honderden verschillende soorten interfaces toegang tot krijgen, na 2020, zullen we heel langzaam weer nadruk gaan op de fysieke wereld. Heel langzaam zullen dan fysieke robots ons leven binnentreden. Eerst als gadget, maar steeds vaker als fysieke ondersteuning bijvoorbeeld in huis of, voor ouderen, bij het lopen. Deze ontwikkelingen lopen hierop vooruit.

In dit Duitse fimpje zijn spiegels te zien in een Duitse winkeletage die reageren op passanten. Een vorm van augmented reality.

Future vision by Erwin van Lun

De virtuele wereld vormt steeds meer een schil over de fysieke wereld. Nu verandert ons eigen spiegelbeeld, maar straks kunnen we in ons pyama deelnemen aan een vergadering omdat overhemd, stropdas en jasje probleemloos en vooral onzichtbaar erbij worden geplaatst. En zo kunnen we ook klanten te woord staan. Dit is een stapje in die richting.

Theaterliefhebbers kunnen bij de Schouwburg Almere zich via de website aanmelden voor een virtuele wachtrij en krijgen vervolgens een SMS als ze aan de beurt zijn. De SMS is gratis en bevat een inlogcode voor de website. Hierdoor hoeft de bezoeker niet meer gedwongen continue achter de computer te blijven zitten, maar kan na ontvangst van de sms op iedere computer de bestelling afronden. Mensen die ten tijde van het ontvangen van de sms niet in de buurt van een computer zijn, kunnen op een later tijdstip inloggen en verliezen hierbij niet hun 'beurt'. De voorstelling van keuze kan ondertussen natuurlijk wel uitverkocht raken.

Schouwburg Almere heeft een reserveringssysteem waarbij de bezoeker zelf zijn stoelen kan kiezen voor een voorstelling. Op internet ziet men meteen op de plattegrond waar in de zaal er nog kaarten beschikbaar zijn en kan deze vastleggen.

Future vision by Erwin van Lun

Elektronische media geven het toewijzen van beperkt aanbod een geheel nieuwe dynamiek. Nu moeten bezoekers het zelf nog invullen, straks laten ze hun coaching brands voor hun aan de gang gaan. Dan zeggen ze nog alleen: ‘daar wil ik wel naar toe!’, en dan wordt alles regeld. Misschien geef je nog net de maximale prijs door. In deze netwerkeconomie krijgt een theater een aanvraag voor 2000 kaarten, maar zijn er slechts 500 beschikbaar, terwijl de inschrijving nog niet is geopend. Vervolgens kan het theater de prijs verhogen totdat er nog 500 aanvragen openstaan. Dat betekent dat mensen met het meeste geld, de meeste kans hebben. En daar kan het theater daar weer andere dingen aan doen, maar dan moet het theater wel weten wie er boekt. Ook mensen die bijvoorbeeld eenmaal een vrijwilligersbijdrage hebben geleverd, kunnen dan misschien voorrang krijgen. En zo nog honderden mogelijkheden. De tijd van het boekje, het bonnetje en maar wachten laten we in elk geval helemaal achter ons.

Related trends

• Coaching brands
• Network economy

Op een nieuwe pagina domeinnamen heb ik alle 39 domeinnamen geplaatst die ik heb geregistreerd, met de reden waarom, en waarom ik ze überhaupt publiceer. For those who are interested...

Sinds kort kun je eigen games maken en verkopen voor op de Nintendo Wii. Ontwikkelaars kunnen de WiiWare dienst gebruiken om games te ontwikkelen voor de wii. Vervolgens kunnen de spellen verkocht en verspreid worden via het WiiShop Channel. Hierdoor hebben ontwikkelaars geen enorme budgetten meer nodig om hun spel aan de consument te brengen.

Future vision by Erwin van Lun

De consument krijgt hiermee net zoveel macht als de exclusieve ontwikkelaars. Natuurlijk niet met dezelfde capaciteiten en budget, maar wel de mogelijkheid om een eigen productie te ontwikkelen. In de toekomst zullen ontevreden ontwikkelaars hun eigen spellen ontwikkelen en deze aanbieden aan de consument. En dat misschien wel voor een tiende van de prijzen wat we nu betalen voor spelletjes. Voor de consument betekent dit goedkopere en wat minder uitgebreide spellen, voor de kleine ontwikkelaars omzet en voor de grote bedrijven concurrentie. Uiteindelijk resulterend in goedkopere spellen. Deze tendens is overal zichtbaar. Consumenten ontwikkelen eigen applicaties, delen deze met anderen en vragen er vervolgens geld voor. Consumenten krijgen direct en indirect steeds meer macht en bedrijven die niet volgen zullen dan ook achter blijven. Merken zoals Nintendo zien dit al in en maken dit soort ontwikkelingen nu al mogelijk. In de toekomst zullen merken nog meer naar de consument kijken en zelfs vragen wat die wil. De consument bepaalt dan de vormgeving, de hardware en de software waar een bepaald product aan moet voldoen.

Eind februari 2008 telt India ruim 250 miljoen mobiele gebruikers. De VS is goed voor 260 miljoen ligt. Maandelijks komen er in India zo'n 8.5 miljoen nieuwe mobiele abonnees bij. In Amerika stijgt dit aantal met ca. 2 miljoen per maand.

NOS heeft een experiment gedaan waarbij de de kijker de regie in handen krijgt van de Amstel Gold Race. De kijker kon zelf kiezen uit de verschillende camera's om de wielerwedstijd te volgen.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen krijgen eerst volledig de macht in handen. Ze mogen zelf kiezen, zelf bepalen, zelf beslissen. Vervolgens ontstaat er weer behoefte om toch een aantal keuzes maar uit te besteden. Dan maak je misschien wel een keuze voor een partijdig commentator/regisseur team. Misschien ga je ervoor betalen. Misschien heb je zelf nog een rol. Alles kan. Maar het voorgeprogrammeerde model verdwijnt, dat is zeker.

Via CBSeyemobile.com van de Amerikaanse nieuwszender CBS gebruikers hun foto's en video's direct vanaf hun mobiele telefoon kunnen uploaden.

Future vision by Erwin van Lun

Nieuws is veelal ‘mensennieuws’. Vaak gaat het over politiek (over mensen), over schandalen (over mensen) of over gebeurtenissen op straat (over mensen). Mensen kunnen dat prima aan elkaar doorvertellen via allerlei soorten media. Het feit dat we journalisten nodig hadden kwam door de beperkingen van de media: niet iedereen kon meedelen, niet iedereen kon snel berichtgeving insturen. Deze tijd is nu wel voorbij. Merken beleven een brand coming out en transformeren tot netwerkorganisaties waarin het hoofdkantoor nog uitsluitend faciliteert. Maar er zijn nog aardig wat stappen te gaan, maar dit is een goede stap vooruit.

Related trends

• Brand coming out

Huizensite Moviq laat je flirten met je huis. Je kan je huis 'te flirt' zetten. Huizenzoekers kunnen dan een bod doen, maar te hoeft niet te verkopen, net als dat je bij een gewone flirt niet hoeft in te gaan op het aanbod.

In Amerika komen films voortaan tegelijkertijd als download en op DVD. Om te beginnen komen alle films van de grote maatschappijen 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros., Paramount, Universal Studios, Sony Pictures en de middelgrote Lionsgate, Image Entertainment en First Look Studios beschikbaar via iTunes.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie in deze ontwikkeling is dat fysieke dragers langzaam verdwijnen en alle content waar ooit ter wereld ooit gemaakt direct is op te roepen. De merk-evolutie is te vinden dat iTunes zich verder ontwikkelt als personam media brand, een merk dat alle content voor ons beschikbaar heeft, maar ons bovendien altijd herkent, ons voorkeuren goed heeft onthouden en ons altijd weer weet te vermaken.

Op Barbie.com kunnen jonge meiden premium content, premium ervaringen krijgen als ze daar via een abonnement voor betalen.

Future vision by Erwin van Lun

De experience economy is pas net begonnen maar gaat niet plaatsvinden in de fysieke wereld, maar in de virtuele wereld. Dit soort voorbeelden markeren het begin.

Related trends

• Experiences

Huizensite Miljoenhuizen.nl laat huizen zien die een bepaalde periode te koop hebben gestaan. Zo heeft het de mogelijkheid om alleen de woningen te laten zien die meer dan een half jaar te koop staan, of juist minder dan een week in het bestand zijn opgenomen. Het archief biedt alle 750.000 woningen die sinds mei 2005 te koop hebben gestaan. Een zogenaamde hittekaart toont in een blik waar de markt gespannen is en waar het bergafwaarts gaat.

Future vision by Erwin van Lun

Home coaching brands redeneren vanuit consument. Alle informatie die de consument nodig heeft, zelfs als dat het advies zou betekenen ‘blijf maar lekker wonen waar je zit’, wordt onafhankelijk gegeven. Het ontstaan van dit type merken is in dit soort ontwikkelingen te zien.