YouTube, de populairste video sharing site ter wereld, faciliteert merken op nieuwe manieren met hun communicatie: gesponsorde kanalen en zogenaamde 'participatory video ads'. Bij die laatste vorm kan het publiek oordelen en communiceren over de commercials. De site zou in ieder geval niet gaan werken met de zeer populaire ‘prerolls’, commercials die voorafgaand aan een filmpje worden getoond. De advertentieconcepten die YouTube gisteren presenteerde zijn meer geïntegreerd in het YouTube model.

Op Admanger.nl staat een stukje over de zogenaamde opvolger van de telefoongids:

Nederlanders dreigen elkaar kwijt te raken doordat het aantal vermeldingen in de telefoongids op zijn retour is en er sprake is van een enorme versnippering van het aantal mobiele nummers dat in omloop is. Daarom wordt er gewerkt aan een landelijke digitale brievenbus die de traditionele telefoongids op den duur gaat vervangen. De Telefoongids werkt momenteel aan een landelijke centrale database waar Nederlanders op verschillende manieren wel vindbaar zijn. "In de virtuele brievenbus bepaalt de consument zijn eigen bereikbaarheid", zegt Dolf Weiler, marketing-directeur. De organisatie werkt achter de schermen met de overheid en het bedrijfsleven om de telefoongids van de toekomst vorm te geven.
Deze ontwikkeling zal ik eens bekijken:

Eind juli telde China ruim 431 miljoen mobiele bellers. Daarmee verstevigde het land haar leidende positie als grootste mobiele markt ter wereld nog verder. Ten opzichte van een jaar geleden zijn er in de afgelopen 12 maanden ruim 133 miljoen mobiele Chinese bellers bijgekomen, ofwel meer dan 11 miljoen, gemiddeld, per maand (via Mobile Cowboys).

China neemt langzaam de leiding over in de wereld. Samen met India regisseren zij over enkele tientallen jaren de wereld. Dit is een stapje in die richting.

Philips heeft een 3D televisie-technologie ontwikkeld waarbij de kijker geen aparte bril hoeft op te zetten. De WOWvx-techniek is volgens Philips nog niet rijp voor de consument, maar winkeliers en standhouders kunnen de vondst al gebruiken voor promotionele doeleinden. Een van de eerste afnemers is Holland Casino, dat de WOWvx-schermen in vestigingen gaat onderbrengen. Het scherm van 42 inch (1,06 meter) is in staat om gewoon beeld in bijna-hdtv te laten zien en dat in 3d. Door het licht uit elke LCD-pixel via een lenssysteem tot negen richtingen te verstrooien, vervalt de noodzaak van een speciale bril. Begin volgend jaar wil Philips de opvolger van de WOWvx-conversie demonstreren, mogelijk op 's werelds grootste consumentenelektronicabeurs de CES in 2007 (via Broadcast Magazine)

Related trends

• More 3D

Emerce: Profielensite CU2 is een muziekplatform gestart voor artiesten. De dienst CU2Music.nl wil uitgroeien tot het belangrijkste podium voor (beginnende) bands en artiesten die bekendheid willen verwerven. Het grote bereik dat CU2 als sociale netwerksite al heeft, moet daar een belangrijke bijdrage aan leveren, aldus directeur Chris de Waard van Ilse-Media dochter CU2.

Bands en muzikanten kunnen zich op CU2music.nl presenteren met muziek, informatie en foto’s door een muziekprofiel aan te maken. Zij kunnen een aantal mp3’s op hun profiel zetten, die bezoekers kunnen beluisteren en downloaden. Bezoekers stemmen voor hun favoriete tracks. Op de site staan lijstjes met de meest populaire, meest beluisterde en meest gedownloade nummers.

De aardige combinatie die CU2 en CU2Music straks kunnen maken is: muziek die jouw vrienden hoog waardeerden.

Motornavigatiesystemen leverancier Perfect Pilot brengt het gevoel van motorrijder onder woorden: "De Rijder wil maar één ding: een mooie route rijden. Met man, vrouw, vrienden of alleen. Over polderwegen. Langs meren en rivieren. Of slingerend door Eiffel en Dolomieten. Dus helemaal NIET zo snel mogelijk van A naar B, maar vaak zelfs van A naar A: een mooi rondje rijden. En daar begrijpt een normaal navigatiesysteem natuurlijk helemaal niets van. En als je dan een mooi stuk gereden hebt kun je het zelfs achteraf nog eens terugkijken."

Zo krijgen mobility coaching brands wel steeds meer vorm. Wat je eisen ook zijn bij vervoer, het mobility coaching brand helpt je erbij. Als je straks in de auto een bepaald punt markeert, kan je er straks met de motor er nog eens heen touren. Of kunnen je vrienden er nog eens heen touren.

Ook het Universitair Medische Centrum Groningen (UMCG) leest haar website voor. Dit om slechtzienden, analfabeten of slecht Nederlands sprekende mensen te helpen.

Het is een stapje in de evolutie en is nog voor veel verbetering vatbat. De dame leest bijvoorbeeld 3 linkjes voor op een pagina: "link, UMCG onderzoekt nieuwe behandeling astma, link, Website laten voorlezen, link, 28 augustus: zondagsdiensten in UMCG". De slechtziende weet echter niet waarop te klikken; hij of zij is immers niet voor niets slechtziend. In een volgende stap gaat de website dan ook reageren op uitroepen 'ja die!'. Op deze wijze komt de gesproken merkdialoog langzaam tot stand.

Related trends

• Brand-dialogue

Adidas, Toyota en ook PR-bureau Text100, het Amerikaanse Kankerfonds en telecombedrijf Telus openen digitale vestigingen van hun bedrijven in de digitale wereld Second Life (SL). Een gestaag groeiend aantal bedrijven tast af hoe ze om moet gaan met digitale sociaal gedreven omgevingen. Inbreuk op auteurs- en merkrecht begint echter een zorg te worden van onafhankelijke SL-ontwikkelaars. .. Lees verder op Emerce

Gedurende tienduizenden jaren handhaven mensen rituelen om belangrijke emotionele momenten in het leven te verwerken. Religie bood vaak een kapstok voor deze rituelen. Het trouwen, de doop & de begravenis: belangrijke momenten waarbij de kerk aanwezig was. Belangrijk voor de menselijke psyche om zaken een plaats te geven. Tegenwoordig zijn er nieuwe belangrijke emotionele momenten in het leven van mensen, met names emoties die afscheid impliceren. Het afscheid van de fysieke kracht en het afscheid van de geestelijke top zijn er voorbeelden van. Vroeger waren mensen al lang dood voor het zover kwam. Het zijn voorbeelden van 'persoonlijk afscheid'. De Scheiding en Het Ontslag zijn vormen van afscheid ten opzichte van anderen. Het zijn relatief nieuwe begrippen die nog nauwelijks een plek in onze cultuur hebben gekregen. Het ging vroeger veel meer om blijvende banden. Als gevolg wordt dit soort afscheid slecht verwerkt. Ik denk dat nieuwe rituelen rond afscheid de komende vijftig jaar een plek gaan krijgen en dat social coaching brands hierbij een belangrijke rol zullen spelen.

Nav dit stukje op marketingfacts bedacht ik me dat de speurtocht naar mensen een aandachtsgebied wordt van social coaching brands. We zoeken straks niet alleen naar mensen in de fysieke wereld maar ook in de virtuele wereld. Mensen die we online hebben ontmoet, waar we maar een paar dingen van weten, en die vervolgens zijn 'verdwenen'. Social coaching brands kunnen dan gaan helpen.

marketingfacts:Tot maandag 28 augustus 2006 is er in de Bijenkorf een virtuele etalage ingericht van jeansmerk Lee. Lee vertaalt de ‘Lee Makes History-campagne naar de winkelstraat. De hoeketalage op de Dam is door CityScape Media getransformeerd in een virtuele wereld waarin niets is wat het lijkt. Met projectie veranderen gewone mensen in superheroes, uiteraard gekleed in Lee jeans. De holografische projectie maakt het mogelijk om mensen, producten of andere voorwerpen op levensgroot formaat te projecteren. Door projectietechnieken lijkt het voorwerp of de persoon in de ruimte te zweven, wat voor zeer spectaculaire effecten zorgt.

marketingfacts: Tweakers meldt dat het spelen van casual games (simpel te leren computerspelletjes) steeds verder terrein aan het winnen is. Maar liefst 31% van de Amerikanen boven de 18 prefereert het spelen van een spelletje zoals Bubble Up of Bejeweled boven TV kijken. Bij vrouwen boven de 40 is dit zelfs 37%, en bijna de helft van alle vrouwen boven de 40 speelt liever een spelletje op de computer dan naar de bioscoop te gaan.

De belangrijkste reden dat mensen spelen is omdat ze even willen ontspannen (64%), en omdat het spelen van een spelletje je scherp houdt. En driekwart van alle mensen met kinderen denkt dat het spelen van casual games goed is voor hun kinderen, omdat ze er iets van kunnen leren.

Marketingfacts: De Amerikaanse krant The Washington Post een programma heeft gelanceerd dat weblogs promoot. Het programma, met de naam Sponsored Blogroll, helpt bloggers met een link op de homepage van de Washington Post en koppelt hen aan adverteerders van de krant. De krant en de weblogger delen de advertentie-inkomsten.

Social coaching brands willen nog wel eens een ondergeschoven kindje zijn op dit weblog. Met name het business model van social coaching brands lijkt lastig. Social coaching brands faciliteren onderling contact tussen mensen. Het zijn de opvolgers van de technisch-georienteerde telecom operators die in feite alleen de technische verbinding tot stand brachten. Dat wordt een commodity waar niemand straks nog voor wil betalen. De echte toegevoegde waarde ligt hoger. Attent zijn bij een verjaardag, een geboorte of zelfs het overlijden. Met een persoonlijk gegeven kadootjes, een verstuurde attentie of een 'medeleven op afstand' (wat veel verder gaat dan een e-card). Dating hoort tot het werkgebied van social coaching brands. Maar ook verzekeringen horen hierbij. Bijvoorbeeld aansprakelijkheidsverzekeringen, uitvaartverzekeringen en weduwen/wezenpensioenen. Ben benieuwd wanneer social coaching brands in de dop (bvb Messenger, Telefoongids.nl of Hyves) dit soort diensten gaan bieden.

Motorola heeft onlangs patent aangevraagd op een uitvinding waarmee het makkelijker wordt om stemmen die op elkaar lijken uit elkaar te houden tijdens een conference call. Wellicht met als doel dat je 'Piet' niet de schuld geeft van uitspraken die 'Harry' doet.

Aan het begin van de telefonische vergadering moet iedereen een paar woorden uitspreken en als het systeem daarbij stemmen ontdekt die zoveel op elkaar lijken dat ze nauwelijks uit elkaar te houden zijn dan zorgt deze vinding ervoor dat een van de twee stemmen iets vervormd wordt (via mobile cowboys).

Technologie die hier nu wordt ontwikkeld gaan merken straks gebruiken om hun klanten straks direct, niet alleen aan nummer maar ook aan stem (en later aan gezicht of anderen kenmerken) direct te herkennen.